Katzennahrung Report

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1 Katzennahrung Report August 2016

2 Umfrage-Basics Studiensteckbrief: Methode: Instrument: Respondenten: Sample-Größe: Erhebungszeitraum: Screening: Grundgesamtheit: Incentives: Umfang: Studienleitung: Kontakt: Investitionskosten: Computer Assisted Web Interviews (CAWI) Online-Interviews über die Marketagent.com research Plattform web-aktive Personen aus Österreich zwischen 16 und 69 Jahren n=1.107 Netto-Interviews (Kernzielgruppe), Random Selection nach Quoten Alter, Besitz von zumindest einer Katze, Entscheidungsträger bzgl. des Einkaufs von Katzennahrung; tlw. vorselektierte Panelisten web-aktive Personen aus Österreich zwischen 16 und 69 Jahren geldwerte Bonuspunkte 52 offene/geschlossene Fragen Marketagent.com, Lisa Eberhardsteiner, MSc 1.790,- zzgl. MwSt. für die gesamte Studie 2

3 Katzennahrungsmarken im Test: animonda Bianca BIO PLAN clever Dein Bestes Dreamies Eukanuba felix fit+fun Friskies GOURMET HAPPY CAT Hill's IAMS kitekat Kitty DELUXE Kitty s CUISINE Molly MultiFit PERFECT FIT PREMIERE PRO PLAN PURINA ONE real nature Ricki ROYAL CANIN SELECT GOLD Shah Sheba Topix Vitakraft whiskas 3 3

4 Erkenntnisinhalte: Bekanntheit von Katzenfutter-Marken (top-of-mind, spontane, gestützte) Kunden- bzw. Tiertypologie (Katzenanzahl, Herkunft, Alter, Gewicht, Haltungsform) Image-Marken-Bewertung (sympathisch, traditionsreich, cool/trendig, modern, exklusiv, international, etabliert in Österreich, vertrauenswürdig, kompetent, innovativ/ zukunftsorientiert, erfolgreich, zeigen soziales Engagement, hebt sich von anderen positiv ab, liegen Katzen am Herzen) Image-Produkt-Bewertung (haltbar, Preis-/Leistungsverhältnis, sicher, qualitativ, Angebot an Sorten/Geschmacksrichtungen, auf Bedürfnisse abgestimmt, orientiert sich an neusten wissenschaftlichen Erkenntnissen, verträglich, natürlich) Gesamtimage Katzenfutter-Präferenzen (gekaufte Marken, Lieblingsmarke, Vermissen von Marken, Variation Marken, Fütterungshäufigkeit, Sorten/Geschmacksrichtungen, Variation Sorten, Arten, Verhältnis Fertig-/Frischnahrung, Verhältnis Nass-/Trockenfutter, Verpackungsart) Kaufverhalten (Kaufort, Packungsanzahl, Ausgaben, Kaufkriterien) 4 4

5 37% haben ihre Katze(n) von Freunden/ Bekannten/ Verwandten. Bezugsquellen der Katzen Von Freunden/ Bekannten/ Verwandten bekommen/ gekauft 37,0% Bauernhof 28,1% Gefunden/ Zugelaufen Tierheim 12,9% 18,2% Über Inserat im Internet/ Zeitung Züchter Über Tierschutzorganisation Eigenzüchtung Tierarzt Tierhandlung Tiermesse/ -ausstellung Sonstiges Weiß ich nicht 6,2% 5,9% 5,3% 4,4% 2,3% 1,3% 0,1% 1,8% 0,1% n=1.107 (Basis: Respondenten sind zwischen 16 und 69 Jahre alt, besitzen zumindest eine Katze und sind (Mit-)Entscheider bzgl. Katzennahrung) Woher haben Sie Ihre Katze(n)? 5

6 Mehr als 4 von 10 Katzen werden (eher) im Haus / in der Wohnung gehalten. Haltung der Katzen 43,5% 34,8% n= ,5% 9,4% 2,9% Ausschließlich im Haus/ in der Wohnung Eher im Haus/ in der Wohnung Sowohl als auch Eher im Freien/ im Garten/ im Stall Ausschließlich im Freien/ im Garten/ im Stall (Basis: Respondenten sind zwischen 16 und 69 Jahre alt, besitzen zumindest eine Katze und sind (Mit-)Entscheider bzgl. Katzennahrung) Wo wird/werden Ihre Katze(n) gehalten? [ ] 6

7 Die 10 einflussreichsten Kriterien beim Kauf von Katzennahrung: Entscheidende Kriterien beim Einkauf von Katzennahrung Akzeptanz durch die Katze 68,9% Preis 55,6% Verträglichkeit 47,4% Preisaktion 39,1% Sorten-/ Geschmacksvielfalt 32,9% Ist in Geschäften erhältlich, in denen ich auch sonst einkaufe 30,2% Natürliche Zutaten/ Verzicht auf Chemie 26,9% Optimale Verpackungsgröße 26,7% Inhaltsstoffe abgestimmt auf die Bedürfnisse der Katzen Praktische Verpackung 23,9% 23,7% n=1.107 (Basis: Respondenten sind zwischen 16 und 69 Jahre alt, besitzen zumindest eine Katze und sind (Mit-)Entscheider bzgl. Katzennahrung) Welche der folgenden Kriterien haben beim Kauf von Katzennahrung einen Einfluss auf Ihre Entscheidung? 7

8 Die 10 beliebtesten Sorten / Geschmacksrichtungen: Kauf folgender Sorten/ Geschmacksrichtungen Huhn 75,9% Rind 60,7% Lachs 46,2% Pute 45,8% Truthahn 38,2% Kaninchen/ Hase 37,8% Kalb 36,1% Ente 32,4% Wild Lamm 31,5% 29,2% n=1.107 (Basis: Respondenten sind zwischen 16 und 69 Jahre alt, besitzen zumindest eine Katze und sind (Mit-)Entscheider bzgl. Katzennahrung) [ ] Welche Geschmacksrichtungen bzw. Sorten kaufen Sie bevorzugt? 8

9 Die 10 (von 32) traditionsreichsten Katzennahrungsmarken: Top-Box: bewertet mit "sehr traditionsreich" (5-stufige Skalierung) whiskas (n=1.070) 45,9% kitekat (n=1.014) 38,5% Sheba (n=1.009) 30,3% ROYAL CANIN (n=701) 24,7% felix (n=951) 20,3% GOURMET (n=846) 20,0% Eukanuba (n=432) 17,7% Hill's (n=142) 17,6% Friskies (n=685) 17,5% IAMS (n=216) 16,1% (Basis: Respondenten sind zwischen 16 und 69 Jahre alt, besitzen zumindest eine Katze, sind (Mit-)Entscheider bzgl. Katzennahrung und kennen die jeweiligen Katzennahrungsmarken) Inwieweit empfinden Sie die folgenden Katzennahrungsmarken als traditionsreich? [ ] 9

10 Die 10 (von 32) exklusivsten Katzennahrungsmarken: Top-Box: bewertet mit "sehr exklusiv" (5-stufige Skalierung) ROYAL CANIN (n=701) 41,6% real nature (n=157) 37,7% IAMS (n=216) 36,1% Sheba (n=1.009) 35,2% GOURMET (n=846) 31,9% Eukanuba (n=432) 30,4% Hill's (n=142) 30,4% animonda (n=131) 30,2% PURINA ONE (n=644) 29,8% SELECT GOLD (n=340) 29,7% (Basis: Respondenten sind zwischen 16 und 69 Jahre alt, besitzen zumindest eine Katze, sind (Mit-)Entscheider bzgl. Katzennahrung und kennen die jeweiligen Katzennahrungsmarken) Wie würden Sie die Exklusivität folgender Katzennahrungsmarken bewerten? [ ] 10

11 Die 10 (von 32) natürlichsten Katzennahrungsmarken: Top-Box: bewertet mit "sehr natürlich" (5-stufige Skalierung) real nature (n=157) 38,0% animonda (n=131) 24,7% BIO PLAN (n=110) 20,5% ROYAL CANIN (n=701) 20,0% PURINA ONE (n=644) 17,0% HAPPY CAT (n=169) 15,7% IAMS (n=216) 15,4% SELECT GOLD (n=340) 15,2% PRO PLAN (n=172) 14,8% Eukanuba (n=432) 14,7% (Basis: Respondenten sind zwischen 16 und 69 Jahre alt, besitzen zumindest eine Katze, sind (Mit-)Entscheider bzgl. Katzennahrung und kennen die jeweiligen Katzennahrungsmarken) Wie würden Sie die Natürlichkeit der Produkte folgender Katzennahrungsmarken bewerten? 11

12 Die Hälfte der Befragten besitzt nur eine Katze. Anzahl der Katzen 51,8% 34,2% n= ,0% 3,2% 2,8% 1 Katze 2 Katzen 3 Katzen 4 Katzen Mehr als 4 Katzen (Basis: Respondenten sind zwischen 16 und 69 Jahre alt, besitzen zumindest eine Katze und sind (Mit-)Entscheider bzgl. Katzennahrung) Wie viele Katzen besitzen Sie insgesamt? 12

13 about Marketagent.com 13

14 About Marketagent.com... Marketagent.com ist Österreichs führendes Online Markt- und Meinungsforschungsinstitut und Vorreiter in der Internet-basierenden Datenerhebung und analyse. Das eigens rekrutierte Personen umfassende Online-Access-Panel (Stand August 2016, plus 350 pro Tag) ist ein wichtiger strategischer Erfolgsfaktor und Ausgangsbasis für zahlreiche erfolgreiche Consulting-Projekte. Marketagent.com konnte innerhalb weniger Jahre zu einem fixen Bestandteil der Marktforschungsszene aufstreben. Zu den Referenzen zählen unter anderem Unternehmen wie A1, Erste Bank, Drei, Austrian Airlines, bwin.com, die Wirtschaftskammer Wien/Österreich, Post AG, ÖAMTC, Claro, OMV, Coca-Cola, L ORÉAL, Nestlé und die NÖM AG. Die technische Realisierung der Online-Research-Plattform wurde mit einer Jury-Auszeichnung im Rahmen des Multimedia-Staatspreises 2002 ausgezeichnet. Im Februar 2003 folgte ein bronzener Werbe-Hahn für die Bemühungen rund um die Rekrutierung eines Teilnehmer-Pools an Meinungsbildnern und im März der erste Preis bei NÖ Internet-Award der Wirtschaftskammer und Donau Universität Krems. Im Dezember 2004 gewann Marketagent.com den ersten Preis im Gewinn-Jungunternehmer-Wettbewerb, Kategorie e-biz. 14

15 Das Online Access Panel von Marketagent.com... Bei einem Online Access Panel handelt es sich um einen Kreis von web-aktiven Personen, die sich bereit erklärt haben, wiederholt an Online-Untersuchungen teilzunehmen. Im Gegensatz zu Telefonbüchern oder Post-Adresslisten existieren im Internet bislang keine zentralen Register von -adressen, die zur Ziehung von Online-Samples genutzt werden können. Als "work around" bietet sich der Aufbau zentral gepflegter Pools befragungswilliger Internet- Anwender (sogenannte "Online-Access-Panels") an. Ähnlich wie bei traditionellen Offline-Panels stehen die registrierten Mitglieder hierbei sowohl für ad hoc-befragungen, als auch für Längsschnittbefragungen dem Institut zur Verfügung. Das Marketagent.com Online-Access-Panel besteht gleichermaßen aus passiv wie aktiv rekrutierten Internet-Nutzern. Die Probanden werden sowohl über entsprechende Aktivitäten im Internet (beispielsweise mittels Werbebanner und Links auf anderen Websites) angeworben, als auch über klassische Methoden (beispielsweise mittels Call-Center) offline rekrutiert. Durch eine Vielzahl an verschiedenen Maßnahmen wird dadurch ein weiter Kreis an web-aktiven Personen in mehr als 20 Ländern angesprochen. Die Maßnahmen zur Akquisition von neuen Mitgliedern umfassen die Schaltung von Werbebannern auf sehr unterschiedlichen Websites, den Eintrag in Suchmaschinen und entsprechenden Internet-Angeboten zu diesem Thema, Pressemeldungen, Gewinnspiel-Sponsoring sowie den regelmäßig durchgeführten Website-Tests auf verschiedensten Portalen im WorldWideWeb. 15

16 Kontakt / Feedback / Rückfragen... Lisa Eberhardsteiner, MSc l.eberhardsteiner@marketagent.com +43 (0) Mühlgasse 59 A-2500 Baden 16