März Österreichs Werbelieblinge 2017

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1 März 2017 Österreichs Werbelieblinge 2017

2 Umfrage-Basics Studiensteckbrief Methode: Instrument: Respondenten: Sample-Größe: Erhebungszeitraum: Screening: Grundgesamtheit: Incentives: Umfang: Studienleitung: Kontakt: Investitionskosten: Computer Assisted Web Interviews (CAWI) Online-Interviews über die Marketagent.com research Plattform web-aktive Personen aus Österreich zwischen 14 und 69 Jahren n=1.005 Netto-Interviews (Kernzielgruppe), Random Selection nach Quoten Alter web-aktive Personen aus Österreich zwischen 14 und 69 Jahren geldwerte Bonuspunkte 74 offene/geschlossene Fragen Marketagent.com, Lisa Eberhardsteiner, MSc 1.650,- für die gesamte Studie

3 Testimonials im Test: Sportler Schauspieler & Kabarettisten Musiker & Sänger Moderatoren Hermann Maier Alfred Dorfer Christina Stürmer Rainer Pariasek Marcel Hirscher Tobias Moretti Marco Michael Wanda Armin Assinger Benjamin Raich Gregor Bloéb Wolfgang Ambros Vera Russwurm Michaela Kirchgasser Roland Düringer Rainhard Fendrich Arabella Kiesbauer Hans Knauß Robert Palfrader Petra Frey Armin Wolf Hans Krankl Ciro de Luca Hansi Hinterseer Mirjam Weichselbraun Herbert Prohaska Christoph Waltz Conchita Wurst Barbara Stöckl Anna Veith Stefano Bernardin Andreas Gabalier Dirk Stermann Max Franz Michael Ostrowski DJ Ötzi Christoph Grissemann Niki Lauda Nina Proll Klaus Eberhartinger Robert Kratky Marko Arnautovic Michael Niavarani Hubert von Goisern Kati Bellowitsch Dominic Thiem Adele Neuhauser Christopher Seiler Andi Knoll David Alaba Christoph Fälbl Bernhard Speer Barbara Karlich Hannes Reichelt Harald Krassnitzer Andreas Moravec Stefan Kraft Nicholas Ofczarek

4 Erkenntnisinhalte: - Spontane und gestützte Bekanntheit der Testimonials (visuell/namentlich) - Imagebatterie-Bewertung (sympathisch, arrogant, attraktiv, aufrichtig bieder/etwas altmodisch, bodenständig, charismatisch, cool/lässig, ehrlich, humorvoll, interessant, ist ein(e) Trendsetter(in), jugendlich, kompetent, kultiviert, langweilig, natürlich, nervig, professionell, sanft/sensibel, seriös, sexy, stark/dynamisch, unkonventionell, vertrauenswürdig) - Bekanntheit aus Werbung - Allgemeine Testimonialeignung - Ungestützte Testimonialeignung nach Branchen - Ungestützte Testimonialeignung nach Marken - Akzeptanz - und vieles mehr

5 Die bekanntesten Promis: Namentliche und/oder visuelle Bekanntheit (Vorlage der Bilder, mit Namen) Niki Lauda DJ Ötzi Armin Assinger Andreas Gabalier Hansi Hinterseer 90,6% 86,7% 86,0% 85,2% 84,4% 84,2% David Alaba Hermann Maier Christina Stürmer Rainhard Fendrich 83,9% 83,8% 83,8% 81,9% 78,3% Herbert Prohaska 78,2% 76,5% Hans Krankl Tobias Moretti 74,8% 73,5% Welche der nachstehenden Personen kennen Sie dem Aussehen und/oder dem Namen nach? Quelle: Marketagent.com online research, Studie Österreichs Werbelieblinge 2017, Instrument: CAWI, Februar 2017, n = 1.005

6 Die sympathischsten Promis: Top-Box: bewertet mit "sehr sympathisch" (5-stufige Skalierung) Anna Veith (ehem. Fenninger) (n=703) Michael Niavarani (n=669) Marcel Hirscher (n=723) Stefan Kraft (n=394) Christina Stürmer (n=842) 49,4% 45,7% 45,6% 43,9% 41,6% 39,8% Hans Knauß (n=463) Michaela Kirchgasser (n=500) 39,3% 39,2% 38,1% 37,5% 36,1% Hannes Reichelt (n=496) Andi Knoll (n=575) Benjamin Raich (n=682) 35,7% 35,1% 34,0% 33,2% Quelle: Marketagent.com online research, Studie Österreichs Werbelieblinge 2017, Instrument: CAWI, Februar 2017, Top-Box, 5-stufige Skalierung, Basis: Respondenten kennen die jeweilige Person dem Aussehen und/oder dem Namen nach

7 Anna Veith, Mirjam Weichselbraun und Michaela Kirchgasser sind am attraktivsten Die attraktivsten Promis Anna Veith (ehem. Fenninger) (n=703) Mirjam Weichselbraun (n=739) Michaela Kirchgasser (n=500) 65,1% 62,4% 59,2% Nina Proll (n=541) Petra Frey (n=421) 47,7% 45,6% 45,5% Stefano Bernardin (n=187) Kati Bellowitsch (n=484) 37,4% 37,4% 33,2% Andreas Moravec (n=231) Arabella Kiesbauer (n=787) 29,4% 27,6% 26,1% Vera Russwurm (n=694) Barbara Karlich (n=721) Dominic Thiem (n=414) 24,5% 21,8% 21,3% Quelle: Marketagent.com online research, Studie Österreichs Werbelieblinge 2017, Instrument: CAWI, Februar 2017, Basis: Respondenten kennen die jeweilige Person dem Aussehen und/oder dem Namen nach

8 Marko Arnautovic, Hansi Hinterseer, Conchita Wurst und Roland Düringer nerven am meisten Die nervigsten Promis Marko Arnautovic (n=606) Hansi Hinterseer (n=848) Conchita Wurst (n=846) Roland Düringer (n=695) DJ Ötzi (n=871) 38,0% 36,8% 35,3% 33,2% 28,9% 26,6% Barbara Karlich (n=721) Christoph Grissemann (n=555) 25,8% 25,8% 24,4% Dirk Stermann (n=583) 23,8% 21,7% Niki Lauda (n=911) Robert Palfrader (n=641) Christoph Fälbl (n=539) 21,5% 20,9% 20,6% 20,5% Quelle: Marketagent.com online research, Studie Österreichs Werbelieblinge 2017, Instrument: CAWI, Februar 2017, Basis: Respondenten kennen die jeweilige Person dem Aussehen und/oder dem Namen nach

9 Benjamin Raich und Adele Neuhauser sind am vertrauenswürdigsten Die vertrauenswürdigsten xxx Promis Benjamin Raich (n=682) Adele Neuhauser (n=551) Hans Knauß (n=463) Christina Stürmer (n=842) Harald Krassnitzer (n=662) 39,0% 38,7% 36,3% 35,4% 33,5% 32,7% Armin Wolf (n=596) Anna Veith (ehem. Fenninger) (n=703) 32,2% 32,1% 32,0% 31,9% 31,3% Stefan Kraft (n=394) Michael Niavarani (n=669) 30,2% 30,2% 30,1% Michaela Kirchgasser (n=500) 29,8% Quelle: Marketagent.com online research, Studie Österreichs Werbelieblinge 2017, Instrument: CAWI, Februar 2017, Basis: Respondenten kennen die jeweilige Person dem Aussehen und/oder dem Namen nach

10 About Marketagent.com... Marketagent.com ist Österreichs führendes Online Markt- und Meinungsforschungsinstitut und Vorreiter in der Internet-basierenden Datenerhebung und analyse. Das eigens rekrutierte Personen umfassende Online-Access-Panel (Stand März 2017, plus 350 pro Tag) ist ein wichtiger strategischer Erfolgsfaktor und Ausgangsbasis für zahlreiche erfolgreiche Consulting- Projekte. Marketagent.com konnte innerhalb weniger Jahre zu einem fixen Bestandteil der Marktforschungsszene aufstreben. Zu den Referenzen zählen unter anderem Unternehmen wie A1, Erste Bank, Drei, Austrian Airlines, bwin.com, die Wirtschaftskammer Wien/Österreich, Post AG, ÖAMTC, Claro, OMV, Coca-Cola, L ORÉAL, Nestlé und die NÖM AG. Die technische Realisierung der Online-Research-Plattform wurde mit einer Jury-Auszeichnung im Rahmen des Multimedia-Staatspreises 2002 ausgezeichnet. Im Februar 2003 folgte ein bronzener Werbe-Hahn für die Bemühungen rund um die Rekrutierung eines Teilnehmer-Pools an Meinungsbildnern und im März der erste Preis bei NÖ Internet-Award der Wirtschaftskammer und Donau Universität Krems. Im Dezember 2004 gewann Marketagent.com den ersten Preis im Gewinn-Jungunternehmer-Wettbewerb, Kategorie e-biz.

11 Das Online Access Panel von Marketagent.com... Bei einem Online Access Panel handelt es sich um einen Kreis von web-aktiven Personen, die sich bereit erklärt haben, wiederholt an Online-Untersuchungen teilzunehmen. Im Gegensatz zu Telefonbüchern oder Post-Adresslisten existieren im Internet bislang keine zentralen Register von -adressen, die zur Ziehung von Online-Samples genutzt werden können. Als "work around" bietet sich der Aufbau zentral gepflegter Pools befragungswilliger Internet- Anwender (sogenannte "Online-Access-Panels") an. Ähnlich wie bei traditionellen Offline-Panels stehen die registrierten Mitglieder hierbei sowohl für ad hoc-befragungen, als auch für Längsschnittbefragungen dem Institut zur Verfügung. Das Marketagent.com Online-Access-Panel besteht gleichermaßen aus passiv wie aktiv rekrutierten Internet-Nutzern. Die Probanden werden sowohl über entsprechende Aktivitäten im Internet (beispielsweise mittels Werbebanner und Links auf anderen Websites) angeworben, als auch über klassische Methoden (beispielsweise mittels Call-Center) offline rekrutiert. Durch eine Vielzahl an verschiedenen Maßnahmen wird dadurch ein weiter Kreis an web-aktiven Personen in mehr als 20 Ländern angesprochen. Die Maßnahmen zur Akquisition von neuen Mitgliedern umfassen die Schaltung von Werbebannern auf sehr unterschiedlichen Websites, den Eintrag in Suchmaschinen und entsprechenden Internet-Angeboten zu diesem Thema, Pressemeldungen, Gewinnspiel-Sponsoring sowie den regelmäßig durchgeführten Website-Tests auf verschiedensten Portalen im WorldWideWeb.

12 Kontakt Feedback Rückfragen Lisa Eberhardsteiner, MSc +43 (0) Mühlgasse 59 A-2500 Baden