Erfolgreiche Pressearbeit in der Kommunalpolitik (Teil 1)

Transkript

1 Herzlich willkommen zum Webinar Erfolgreiche Pressearbeit in der Kommunalpolitik (Teil 1) mit Ingo Röske-Wagner (Kiel) Journalist / Redenschreiber Moderation: David Röthler Uns allen gutes Gelingen und viel Freude! 1

2 Programm Begrüßung / Vorstellung des Programms Erfolgreiche Pressemitteilungen gestalten Verständnisfragen / Diskussion Sitzung wird für interne Zwecke aufgezeichnet Bild und Bildunterschrift Kurze Gruppenarbeit Schlussrunde / Hausaufgabe / Programm Teil 2 Teil 2 Mittwoch, ab Uhr 2

3 Abstimmung DU SIE 3

4 Blitzlicht! Drei Worte - Bitte stellen Sie sich kurz vor! Name Ort Was ich lernen möchte Hinweis: Um selbst sprechen zu können, reicht Ihnen der Moderator das Mikro. 4

5 Abfrage Schon mal Pressearbeit gemacht? JA NEIN 5

6 Was denkt Ihr? Welche journalistischen Elemente / PR-Stilmittel empfindet Ihr als erfolgreich / wirken bei Euch besonders? Bitte notiert ein paar Begriffe in Euer Textfeld TN-Textfeld 6

7 Ingo Röske-Wagner Pressemitteilungen gestalten 7

8 PMs schreiben Stichworte: Sprachstil Pyramiden- Prinzip Relevanz Glaubwürdigkeit Journalist als Leser Zitate Objektivität Leadtext 8

9 PMs schreiben Relevantes Thema wählen Relevant & aktuell Ziel: Beachtung der Nachricht Bsp.: Ergebnis Bürgerumfrage / Beschlüsse Gemeinderat 9

10 PMs schreiben Relevantes Thema wählen Kleine Umfrage: - Was wäre für Euch derzeit aktuell & relevant? Für Antwort bitte Chatfenster nutzen 10

11 Lead folgt Headline Blickfang Überschrift (Headline) Leadtext wichtig Darin Beantwortung der W-Fragen Verknüpfung W-Fragen - Antwort Ein Bsp.: 11

12 Lead folgt Headline Blickfang Überschrift (Headline) Leadtext wichtig Darin Beantwortung der W-Fragen Verknüpfung W-Fragen - Antwort 12

13 Wichtig schlägt unwichtig: Pyramidenprinzip! Sehr wichtig (Headline) Wichtig (Leadtext) immer weniger wichtig (folgende Absätze) Beachte: - Roten Faden entwickeln - Weniger ist mehr! - Von hinten wird gekürzt 13

14 Objektives Schreiben / Glaubwürdigkeit Stimmige, überprüfte Fakten (Gegencheck!) Pressetext kein Werbetext Sachlich und neutral Keine Übertreibung oder Unwahrheiten Achtung: Wer hier nachlässig ist, vergibt alles heute und in Zukunft!!! 14

15 4 Objektives Schreiben Umfrage: Wie oft denkt Ihr nach Beendigung Eurer Tageszeitungslektüre / Weblektüre, dass übertrieben wurde? Max 1/3 der Beiträge Max ½ Mehr als ½ Weiß nicht Punktabfrage 15

16 Richtiger Sprachstil Kurze Sätze im Präsens (max. 17 Worte) Fachchinesisch, Floskeln, Füllworte vermeiden Vorsicht bei Abkürzungen, Fremdwörtern, Fachbegriffen, Behördensprach - UB - Obsoleszenz - WAbstVO - Raumübergreifendes Großgrün Sprachbilder & Vergleiche (Bsp.: Erdrutschsieg / Größe Saarland ) 16

17 Richtiger Sprachstil Am Rande: Vorhang auf: Ingos TOP 3-Füllwörter! Nutzt Ihr diese auch des Öfteren? 17

18 Zitate: direkte & indirekte Rede Variieren bringt Lebendigkeit: Ich bin Arbeitsminister, nicht Arbeitslosenminister, betont Döring in seiner Rede zur aktuellen Arbeitsmarktentwicklung. Für Arbeitsminister Uwe Döring bestätigen die aktuellen Arbeitsmarktdaten die Strategie der Landesregierung. So sei mit der Neuausrichtung der Instrumente ein wichtiger Schritt nach vorne gelungen. Zeichensetzung genau beachten! 18

19 Auf einen Blick: Relevanz & Aktualität Headline und Leadtext immer nur eine Geschichte Das Wichtigste nach vorn (W-Fragen beantworten!) stimmige Fakten klarer, kurzer Sprachstil im Präsens Puh geschafft! Fragen??? 19

20 II Bildauswahl und -unterschrift Worte...!! Zum Einstieg eine kleine Gruppenübung: Wie würdet Ihr folgende Bilder untertiteln? Nutzt bitte Eure Textfelder 20

21 II Bildauswahl und -unterschrift Quelle: Wikimedia imedia.org/wiki/file :Thefalloftheberlinw all1989.jpg Wie würdet Ihr folgende Bilder untertiteln? Nutzt bitte Eure Textfelder 21

22 II Bildauswahl und -unterschrift Quelle: Wikimedia imedia.org/wiki/file :Geburtstagsbus_H.Schmidt.jpg 22

23 II Bildauswahl und -unterschrift zuerst: Bildrechte geklärt? höchste Auflösung, unbearbeitet Gesichter müssen erkennbar sein / Nahaufnahme genaue Bezeichnung (Anlass, Namen und Ort) kreative und aussagekräftige Bildunterschrift formulieren 23

24 Abschluss 1_Hausaufgabe für Mittwoch: Bitte findet Bildunterschriften für die vorbereiteten zwei Fotos auf der Pinnwand! Upload / Betitelung eigener Bilder ok! Link zur Pinnwand via Gästebuch Feedback am Mittwoch 2_Am Mittwoch, Uhr Kursraum ab 16.30h geöffnet Themen: - Pressekonferenz - Kontakt zur Zeitung - Kniffe & Tricks 3_Was nehmt Ihr aus dieser ersten Sitzung mit? 24