Trendreport Trendscreening in Printmedien. Roland Anderegg, Projektleiter und Dozent ITF

Transkript

1 Trendreport Trendscreening in Printmedien Roland Anderegg, Projektleiter und Dozent ITF

2 Trendreport als Teil der touristischen Marktforschung Phase 1 Trendscreening-Instrument Entwicklung und Anwendung Phase 2 Trendscreening Überblick über Angebote/Artikel in deutschsprachigen Printmedien. Trendreport mit Aussagen zu Nachfrage-Segmenten Produktkategorien Themenschwerpunkten

3 Medien aufgeteilt nach Kategorien Sonntagszeitungen Wochen- Magazine Lifestyle- Magazine produktspezifische Magazine Alpin- Magazine Special Interest Magazine segmentspezifische Magazine Senioren- Magazine Familien Magazine

4 Aufbau Trendscreening-Instrument 37 Medientitel Trendreport (Analyse-Cluster) mit Aussagen zu: Produktekategorien, Nachfragesegmente, 2 Analyse- Ebenen: Produkte & Segmente Themenschwerpunkten

5 Die Medientitel Sonntagszeitungen Special Interest Magazine Kundenmagazine Familienmagazine BestAger-Titel Lifestyle Magazine Alpinmagazine Wochenmagazine NZZ am Sonntag Sonntagszeitung Sonntagsblick Der Spiegel Migros Magazin Coop Zeitung DB mobil & Lufthansa Magazin Via & Swiss Magazin Eurocity & Skylines Bike Magazin * Fit for Fun Fit for Life Golf Journal Golf Punk Nordic Sports Skimagazin Snowboarder Bisch zwäg Familie & Co. wir Eltern Schweizer Familie Vital Zeitlupe Shape, Men s Health Annabelle Bolero Schweizer Illustrierte Der Feinschmecker La Tavola Die Alpen Panorama Revue Schweiz Wanderland Outdoor Geo Saison * Magazine, die direkt an eine Produktkategorie gekoppelt sind

6 Nach welchen Inhalten der Printmedien wird gesucht? Innovationen, die für den Tourismus interessant sind beziehungsweise es werden könnten Neues Material / Neue Geräte Neue Produkte, Events, buchbare Angebote und Kombinationen davon Produkte, Angebote, Ideen, die sich gezielt an eine bestimmte Kundengruppe richten Journalistische Berichterstattung mit Newsgehalt Keine Werbung, Inserate oder Publireportagen Seite 6

7 Segemente-Ebene Berichte in Special Interest Medien Aufbau Trendscreening-Instrument Produkte-Ebene Schneesport Alpin Schneesport nordisch. ect.. Medientitel Special Interest Alpin Special Interest Nordisch Special Interest etc Segment/ Zielgruppen a Medium a Zuordnung nach Produktgruppen Segment/ Zielgruppen b Medium b Berichte in Medien Segment/ Zielgruppen c Medium c Zuordnung nach Zielgruppen Seite 7

8 Produktkategorien (Grobgliederung) Schneesport alpin Schneesport nordisch Adventure Sports Hiking Bike Golf Wellness/ Gesundheit Kunst/ Kultur Kulinarik Übernachtung Natur Technik

9 Produktkategorien (Beispiele Feingliederung) Schneesport alpin Schneesport nordisch Ski Snowboard Skitouren Telemark Schlitteln Freestyle Freeride Fund Sport anderes Langlauf Schneeschuh Snow Walking Fun Sport anderes

10 Segmente & Zielgruppen (verschiedene Ansätze) Traditionelle Ansätze Life-Cycle Segmentierung Bachelor I, II, III DINKS (Junge, Kinderlose) Ältere Pare Fullnester I & II, III Alleinerziehende I & II, III Sozio-ökonomische Ansätze Sinus Milieus, Lifestyle-Segmente Einteilung nach Grundorientierung (Werte) Sozialer Lage

11 Was ist der Mehrwert des Trendscreenings? Hilfe bei der strategischen Ausrichtung von Tourismusangeboten dank Kenntnissen über sich abzeichnende Trends und Themenschwerpunkte Frühzeitiges Erkennen von neuen Kundenwünschen und daraus heraus proaktive Antwort auf sich ändernde Nachfragemuster Hilfe zu erkennen, ob ein neues Angebot auch mit der gewünschten Klientel einer Destination übereinstimmt Ansatzpunkte zur weiteren Entwicklung des (Kauf-)Verhaltens der Zielgruppen / Kunden im Tourismus Seite 11

12 Entwicklung der Trendcluster Anzahl Berichte Januar bis Juni Berichte 603 Zuordnungen nach Produktkategorien und Segmenten (Clustering) Entwicklung /Vergleich der einzelnen Cluster im Laufe der Zeit Dauer des Trendscreenings

13 Abgeleitete Themenschwerpunkte Beispiel Bike Bike (Nennungen 32) Soft Biking (14 Nennungen) Downhill (4 Nennungen) Anderes (14 Nennungen) Elektrobike Flyer Bikereisen in ferne Länder Biketransport ÖV/Bergbahnen Veloland Schweiz / Schweiz Mobil Mehrtagesbiketouren Frauen als Zielgruppe

14 Abgeleitete Themenschwerpunkte Beispiel Hiking Hiking (48 Nennungen) Klettern (10) Nordic Walking (3) Wandern (22) Anderes (13) Themenwege Weitwandern, Fernwandern Wandern und Kultur Familien als Zielgruppen Technische Hilfsmittel (Handy, GPS)

15 Operative Phase Strategische Phase Trendreport als Basis für die Produktentwicklung Unterstützung bei den ersten beiden Stufen der Produktinnovation 1 Business Ideen 2 Analysen und Strategie Produkt-Entwicklung Machbarkeitsstudien Business Plan Detailkonzept Einführung Controlling Der Trendreport zeigt Themenschwerpunkte, sowie Entwicklungen in den Produktkategorien und Nachfragesegmenten. Daraus werden neue Business Ideen/ Produkte abgeleitet. Bestehende Produkte- Analysen können ergänzt werden. Seite 15

16 Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit! 29. Oktober 2008 Seite 16