MEC. Werbemarkt. Wir werfen einen Blick auf die Digital-Spendings S.4. Media. Snapchat launcht deutschsprachige Discover Funktion. S.

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1 # April Mai 2017 In der 4. Ausgabe unseres Newsletters erwarten euch einige spannende Neuigkeiten. MEC. Hier findet ihr u.a. detaillierte Informationen über die Digital Competitive Suite - dem MEC eigenen Tool zur ganzheitlichen Erfassung sämtlicher digitaler Wettbewerbsaktivitäten. S.2 Diesen Monat möchten wir besonders auf die Digital Competitive Suite auf Seite 2 aufmerksam machen. Viel Spaß bei der Lektüre! Werbemarkt. Wir werfen einen Blick auf die Digital-Spendings S.4 Media. Snapchat launcht deutschsprachige Discover Funktion. S.6 Innovation. Der Lebensmittel-Lieferdienst Amazon fresh ist ab sofort in Deutschland Verfügbar. S.7 1

2 NIELSEN NIELSEN NIELSEN NIELSEN NIELSEN Spend (TEUR) DIGITAL COMPETITIVE SUITE - REALISTISCHERE SPENDING- EINSCHÄTZUNG ALS ÜBER NIELSEN k k k 5.000k 0k Brand A Brand B Brand C Brand D Brand E LIEFERUNG WAHLWEISE ALS Dashboard oder PPT BEWERTUNG DER PERFORMANCE VON Display Banner, Display Video, Search Paid, Search Organic, Website, Social Brand A Brand B Brand C Brand D Brand E Ø C B C E A C C A B B A B B B B A C AAA AAA C AA D E D B B C D A D C C A D C EVALUATION VON ÜBER 100+ ANBIETERN AUS DEM COMPETITIVE INTELLIGENCE SEKTOR Ganzheitliche und detaillierte Betrachtung der digitalen Wettbewerbsaktivitäten Die MEC eigene Lösung bietet die Möglichkeit digitale Aktivitäten der eigenen Marke und von bis zu 6 Wettbewerbern detailliert abzubilden. Paid, Owned und Earned Aktivitäten werden vollumfänglich analysiert und evaluiert. Neben der Analyse der Digital-Spends im Zeitverlauf, die weit genauer und realistischer ist als die Abbildung über Nielsen, werden auch beworbene Produkte, Top Werbeträger, Top Keywords Search, Website Visits, technische Performance der Website, die Reichweite auf sozialen Plattformen wie Facebook, Twitter, YouTube und Instagram, sowie Digital- Kreationen der Wettbewerber analysiert. MEC TOOL

3 #42 Damit wir jederzeit die bestmögliche Beratung bieten können. 42 frisch zertifizierte Google AdWords- Experten bei MEC Bestmögliche Beratung in allen AdWords-Disziplinen Unsere Online-Experten freuen sich auf eure Herausforderungen Quelle: MEC

4 Spends in MEUR Digitalausgaben am Werbemarkt im Jahresvergleich Veränderung zum Vorjahr Spends in MEUR Mobile Internet Jan Feb Mrz Apr Mai Jun Jul Aug Sep Okt Nov Dez +6% +14% -1% +6% +10% +10% +15% +10% +8% +11% +6% +7% Digital-Mix Jan-Mrz 16/17 802,5 11% +5% 845,5 14% 89% 86% ' '17 Quelle: Nielsen, Mediamix: Zusammenfassung: Digital: Internet und Mobile Bruttobudgets in MEUR Top Werbetreibende Unternehmen in MEUR Digital (Jan-Mrz 2017) Budget Budget Veränderung 1 SKY DT % 2 TELEFONICA GERMANY % 3 ALDI % 4 EBAY INT % 5 MEDIA-SATURN % 6 VOLKSWAGEN AG % 7 SAMSUNG ELECTRONICS % 8 TELEKOM DT % 9 BMW % 10 IKEA DT % Die Digital-Spendings steigen im Jahr 2017 an der März bleibt konstant. Die Digitalausgaben bleiben im März etwa auf dem Niveau des Vorjahres (-1%). Im Vergleich zum gleichen Zeitraum im Vorjahr (Jan-Mrz) sind die Ausgaben insgesamt jedoch um 5% angestiegen. Der Anstieg ist größtenteils auf den Bedeu-tungszuwachs im Mobile-Bereich zurückzuführen, der nun 14% der Gesamtausgaben ausmacht (11% in 2016). Sky und Aldi haben ihre Digitalausgaben im Vergleich zum Vorjahr um den größten Anteil gesteigert und belegen nun die Plätze 1 und 3 der Top Werbetreibenden für Digital. Bei allen Zahlen ist zu berücksichtigen, dass Digital-Spendings von Nielsen ungenau erfasst werden und damit nur unzureichend abgedeckt werden können. Eine Abhilfe schafft hier die MEC eigene Lösung Digital Competitive Suite. WERBEMARKT NIELSEN

5 Re:publica Eines der weltweit wichtigsten Events zu den Themen der digitalen Gesellschaft Mai Berlin Für alle Digital- und Innovationsexperten. Startup-Woche Plattform für Startups im Raum Düsseldorf mit über 100 Veranstaltungen in 7 Tagen Mai Düsseldorf Für jede Menge Inspiration und Networking-Interessierte. Veranstaltungen im Mai: Wir freuen uns bereits auf die nächste 12 Minutes me Veranstaltung am 11. Mai in unserem Room#1. Es warten interessante Gäste und spannende Talks unter Anderem von Marvin Storch (evopark GmbH). Ihr seid herzlich eingeladen! 12 MIN.ME Zum 3. Mal laden wir ein zu Ignite Talks & Networking in unserem Room# Mai Düsseldorf Für alle Networking-Interessierten. ADC Festival Ausstellung, Konferenz & Preisverleihung rund um kreative Bestleistungen in Deutschland Mai Hamburg Für alle kreativen Köpfe. WERBEMARKT VERANSTALTUNGEN

6 Snapchat launcht deutschsprachige Discover-Funktion. Am 25. April hat Snapchat die deutschsprachige Discover-Plattform gelauncht. Dabei handelt es sich um den Bereich, in dem ausgewählte Medienpartner eigene Inhalte für 24 Stunden den Nutzern zur Verfügung stellen und vermarkten können. Bislang war diese Funktion in Deutschland nur in englischer Sprache Verfügbar. Nun sind mit Bild, Spiegel Online, Sky Sport und Vice Deutschland auch die ersten deutschen Medienpartner mit an Board. Als einer der ersten Werbekunden ist in Deutschland zum Start die Bundeswehr dabei. Darüber hinaus stellt Snapchat Werbungtreibenden mit dem Ad Manager einen neuen Service zur Verfügung. Unternehmen sollen damit einfacher ihre Kampagnen orchestrieren und die entsprechenden KPIs aufrufen können. Quelle: Horizont, MEDIA

7 Amazon startet mit dem Lebensmittel Lieferservice amazon fresh in Deutschland. Der bereits lange erwartete Service von Amazon ist am 4. Mai auch in Deutschland gestartet. Zunächst ist der Dienst allerdings nur in Teilen von Berlin und Potsdam verfügbar. Das Angebot steht nur für Amazon Prime Kunden zur Verfügung und kostet nach einem kostenlosen Probemonat zusätzliche 10 im Monat. Kunden können aus einem Sortiment von über Artikeln die gewünschten Produkte auswählen. Ab einem Mindesteinkaufswert in Höhe von 40 können beliebig viele Bestellungen pro Monat aufgegeben werden. Bestellungen bis 12 Uhr mittags sollen noch am selben Tag ausgeliefert werden. Bei Bestellungen bis 23 Uhr kann ein zweistündiges Zeitfenster für die Lieferung am nächsten Tag ausgewählt werden. 7 Quelle: Amazon.de/fresh

8 SVRF entwickelt Suchmaschine für Virtual Reality Inhalt. Das US-amerikanische Start-up SVRF hat die gleichnamige Plattform entwickelt, die eine Art Google für Virtual-Reality-Inhalte darstellt. Der Nutzer gibt in eine Onlinemaske Keywords ein und hat dann die Möglichkeit, aus sieben Kategorien die passenden zu wählen. Zu den Kategorien gehören unter anderem Sport, Entspannung und Animation. Wer nur stöbern möchte, kann in den Rubriken WTF, Lustiges oder Kurioses sowie Daily Top beliebte 360- Grad-Erlebnisse entdecken. Es stehen bereits über eine Million Suchinhalte zur Verfügung. Entsprechende Apps von SVRF für ios und Android sind bereits in Planung. Hier kann die Suchmaschine ausprobiert werden. Quelle: Trend One Trendexplorer INNOVATION

9 DISCLAIMER / RECHTEHINWEIS Das geistige Eigentum (Urheberrechte, Markenrechte, Patentrechte, sonstige Schutz- oder Nutzungsrechte etc.) der durch die MEC GmbH vorgestellten oder überreichten Arbeiten und Leistungen (Präsentationen, Konzepte o.ä.) verbleibt bei der MEC GmbH. Der Auftraggeber ist nicht berechtigt, die Arbeiten oder Leistungen ohne ausdrückliche schriftliche Zustimmung der MEC GmbH entgeltlich oder unentgeltlich zu vermieten, verleihen, verleasen, veräußern oder in welcher Form auch immer gänzlich oder teilweise Dritten zugänglich zu machen. Jegliche, auch teilweise Verwendung von der MEC GmbH mit dem Ziel des Auftragsabschlusses vorgestellter oder überreichter Arbeiten und Leistungen (Präsentationen, Konzepte o.ä.), seien sie urheberrechtlich geschützt oder nicht, bedarf der vorherigen Zustimmung der MEC GmbH. Das gilt ebenfalls für die Verwendung in geänderter oder bearbeiteter Form sowie für die Verwendung der den Arbeiten und Leistungen der MEC GmbH zugrunde liegenden Ideen, sofern diese bisher aufgrund einer Entscheidung des Auftraggebers nicht mit der MEC GmbH zum Einsatz gekommen sind. 9