Konzeptest zur Ermittlung des Erstkaufpotenzials von Produktideen

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1 Seite 1 Konzeptest zur Ermittlung des Erstkaufpotenzials von Produktideen CONdata Marktforschung GmbH Viehoferstr. 26, Essen -Germany- Tel.: +49-(0) Fax: +49-(0)

2 Seite 2 Konzept-/Produkttest Das Ziel von Konzepttests ist es, im Hinblick auf bestimmte Kriterien eine Vorauswahl von ökonomisch lohnenden Produktideen zu treffen, um diese sowohl produktionstechnisch, als auch marketingtechnisch weiter zu entwickeln. Es soll, statistisch repräsentativ, eine abgesicherte Entscheidung im Hinblick auf die Akzeptanz der zu realisierenden Produktidee und deren voraussichtlichen Erfolg getroffen werden. Ziel ist es, schon in einer sehr frühen Phase - noch bevor mit einer kostenintensiven Produktion begonnen wird - eine Prognose über den Markterfolg/Misserfolg von einzelnen Produktideen im Vergleich untereinander und im Vergleich zu den wichtigsten Wettbewerbern zu erhalten. Als Befragungsmethoden für Konzepttests kommen grundsätzlich qualitative und quantitative Befragungsmethoden in Frage: Qualitative Befragungen Quantitative Befragungen - Focus Gruppen - Cati Befragungen - Workshops - Face to face / POS-Befragungen - Einzel-Explorationen - Online Befragungen

3 Seite 3 Nachfolgend stellen wir einen Konzepttest vor, der auch durch eine repräsentative Telefonbefragung per CATI durchgeführt werden kann. Hierbei werden die Konzepte verbal am Telefon beschrieben. Sollten die Konzepte bereits eine Entwicklungsstufe haben, bei der bereits Bilder und/oder Verpackungen vorliegen kann die Erhebung auch online durchgeführt werden. Wir präferieren einen monadischen Testaufbau, bei dem der Proband nur eine Produktidee zu bewerten hat. Wichtig hierbei ist, dass die zu befragende Zielgruppe Erfahrung mit dem Produkt und eine entsprechende Markenkenntnis besitzt. Innerhalb der Monaden wird eine strukturgleiche Stichprobe (z.b. nach Alter und Geschlecht) gebildet. Die Einhaltung der Quoten erfolgt dabei anhand einer automatischen Quotenkontrolle. Folgende Inhalte werden von uns ermittelt: -Innovation -Fitting to the brand -Uniqueness -Credibility -Buying intention

4 Seite 4 Innovation/Interest Frage 2: Ich lese Ihnen nun ein Produktidee vor. (Produktidee vorlesen) Wie neuartig/interessant finden Sie diese Produktidee im Vergleich zu den Produkten die Sie sonst so kennen? P1 P 2 P3 Basis: n=100 Basis: n=100 Basis: n=100 1 vollkommen neuartig überhaupt nicht neuartig 40% 30% 40% 34% 35% 25% 8% 10% 12% 10% 12% 4% 12% 18% 10% Mittelwert von (1) bis (5) = 2,2 MW = 2,1 MW = 2,4

5 Seite 5 Fitting to the brand Frage 3: Inwiefern passt denn die Ihnen vorgestellte Produktidee zur Marke xxx? Vergeben Sie bitte Noten von 1 bis 5, wobei 1 bedeutet passt sehr gut und 5 passt überhaupt nicht. P1 P 2 P3 passt sehr gut 2 Basis: n=100 Basis: n=100 Basis: n=100 43% 38% 39% 34% 35% 30% passt überhaupt nicht 7% 10% 2% 7% 9% 11% 10% 12% 13% Mittelwert von (1) bis (5) = 1,9 MW = 2,3 MW = 2,4

6 Seite 6 Uniqueness Frage 4: Wie einzigartig finden Sie diese Produktidee? Vergeben Sie bitte Noten von 1 bis 5, wobei 1 bedeutet sehr einzigartig und 5 überhaupt nicht einzigartig. P1 P 2 P3 1 sehr einzigartig Basis: n=100 Basis: n=100 Basis: n=100 41% 42% 40% 38% 35% 32% überhaupt nicht einzigartig 7% 9% 11% 5% 6% 6% 9% 8% 11% Mittelwert von (1) bis (5) = 1,9 MW = 1,6 MW = 1,6

7 Credibility Seite 7 Frage 5: Wie glaubwürdig schätzen Sie die Produktversprechen der neuen Produktideen der Marke xxx ein? Vergeben Sie bitte Noten von 1 bis 5, wobei 1 bedeutet sehr vertrauenswürdig und 5 überhaupt nicht vertrauenswürdig. P1 P 2 P3 Basis: n=100 Basis: n=100 Basis: n=100 1 sehr vertrauenswürdig überhaupt nicht vertrauenswürdig 40% 37% 40% 41% 47% 49% 5% 7% 6% 8% 11% 5% 2% 3% 2% Mittelwert von (1) bis (5) = 3,1 MW = 3,0 MW = 3,1

8 Seite 8 Buying Intention Frage 6: Wenn die vorgestellte Produktidee im Handel erhältlich wäre und auch der Preis für Sie akzeptabel wäre, würden Sie das Produkt dann kaufen? Vergeben Sie bitte Noten von 1 bis 5, wobei 1 bedeutet würde ich sicher kaufen und 5 würde ich sicher nicht kaufen. P1 P 2 P3 Basis: n=100 Basis: n=100 Bais: n=100 1 würde ich sicher kaufen 2 34% 40% 44% 32% 46% 35% würde ich sicher nicht kaufen 5% 7% 9% 10% 10% 9% 3% 7% 9% Mittelwert von (1) bis (5) = 2,2 MW = 2,0 MW = 2,0

9 Seite 9 Top Box (Skalenwert 1) P1 P2 P3 n =100 n =100 n =100 Innovation 40% 35% 35% Fitting to the brand 38% 39% 35% Uniqueness 32% 38% 35% Credibility 37% 40% 47% Buying Intention 34% 44% 46%

10 Seite 10 Top Two- Boxes (Skalenwert 1 + 2) P1 P2 P3 n =100 n =100 n =100 Innovation 70% 74% 60% Fitting to the brand 81% 73% 65% Uniqueness 73% 80% 75% Credibility 77% 81% 96% Buying Intention 74% 76% 81%

11 Seite 11 Low-Two-Boxes (Skalenwert 4 + 5) P1 P2 P3 n =100 n =100 n =100 Innovation 18% 16% 28% Fitting to the brand 7% 20% 25% Uniqueness 18% 15% 17% Credibility 16% 13% 5% Buying Intention 19% 14% 16%

12 Seite Wenn Sie an Ihren gesamten Haushalt denken, wie häufig kaufen Sie oder ein anderes Mitglied Ihres Haushaltes xxx ein? mehrmals pro Woche 3% alle 2-3 Wochen 7% einmal pro Monat 10% alle 2-3 Monate 24% alle 4-6 Monate 1-2 mal pro Jahr 25% 26% seltener als 1 bis 2 mal pro Jahr 5% Basis: 300 Interviews

13 Seite Likes Und was gefällt Ihnen an dieser Produktidee besonders gut? P1 P2 P3 Likes x1 27% 24% 26% Likes x2 10% 12% 9% Likes x3 12% 14% 16% Likes x4 12% 10% 11% Likes x5 10% 8% 12% weiß nicht/keine Angabe 29% 33% 26& 3. Dislikes Und was gefällt Ihnen an dieser Produktidee überhaupt nicht? P1 P2 P3 Dislikes x1 18% 16% 13% Dislikes x2 22% 24% 15% Dislikes x3 10% 12% 18% Dislikes x4 9% 15% 10% Dislikes x5 11% 8% 12% weiß nicht/keine Angabe 30% 25% 34%

14 Struktur der Stichprobe Seite 14 S1) Geschlecht S2) Alter der Befragten Alter unter 20 Jahre 20 bis 29 Jahre 30 bis 39 Jahre 40 bis 49 Jahre 50 bis 59 Jahre 60 bis 69 Jahre 70 Jahre und älter 1,3% 7% 11,3% 20% 22% 17% 21,3% Basis: 300 Interviews

15 Struktur der Stichprobe Seite 15 Beruf Haushaltsgröße Schüler Student/Auszubildender 1% 2,7% 1 Peron 40% Selbständiger/Freiberufler Angestellter/Beamter 7,3% 35,3% 2 Personen 38% (Fach)-arbeiter Hausfrau-/mann 5% 13% 3 Personen 12% z.zt. Ohne Beschäftigung Rentner 1,3% 34,3% 4 Personen und mehr Personen 10% Basis: 300 Interviews

16 Struktur der Stichprobe Seite 16 Haushaltsnettoeinkommen Region unter % 500 bis % 1000 bis % 25% 25% 2000 bis % 3000 bis % 25% 25% West Nord 4000 bis 5000 mehr als % 6% Süd Ost Basis: 300 Interviews

17 Seite 17 Auswertung der Ergebnisse des Konzepttestes Die Auswertung der Ergebnisse erfolgt nach den Merkmalen Total, Markenkäufer / Kenner/Käufer der Marke. Selbstverständlich können weitere Auswertungsmerkmale in Absprache mit dem Auftraggeber erfolgen. Die Rohdaten können dem Auftraggeber als SPSS-Datei zur Verfügung gestellt werden. Unsere Leistungen (Methode: Onlinebefragung) Rekrutierung der Gesprächspartner, Programmierung, Hosting, Durchführung der Interviews, Auswertung/ Analyse/ Tabellierung der Ergebnisse, Charts

18 Auszug aus unserer Referenzliste Seite 18 ADAC, München Alessandro International GmbH, Düsseldorf Alfred Kärcher GmbH, Winnenden Bad Heilbrunner Naturheilmittel GmbH Bausparkasse Schwäbisch Hall AG Bosch-Telecom, Frankfurt a.m. EVAG Essener Verkehrsgesellschaft AG Feneberg Lebensmittel GmbH, Kempten Fiat Automobil AG, Frankfurt a.m. FisslerGmbH, Idar- Oberstein Frico-Käse, Essen Frieling hagebaumärkte, Coesfeld Gerresheimer Glas AG, Düsseldorf GfK-Gesellschaft f. Konsumforschung, Nürnberg Goetzpartners, München Handelsblatt-Verlag, Düsseldorf IMO Autopflege GmbH, Mülheim a.d.r. Leipziger Messe GmbH, Leipzig LVM-Versicherungen, Münster MAM Babyartikel Ges. m.b.h., Wien MAPA GmbH, Zeven NOVATEX GmbH, Pattensen Ostermann Möbelhaus, Witten Point Werbeagentur, Minden Provinzial Versicherungen, Düsseldorf PUMA, Herzogenaurach Rank Xerox, Bochum Real SB Warenhaus GmbH, Mönchengladbach Reno Shoes GmbH, Osnabrück Robert Bosch GmbH, Karlsruhe Roland Berger, München Rügenwalder Mühle GmbH, Bad Zwischenahn SC Johnson Wax, Düsseldorf SCA Hygiene Paper, Raubling Somfy Rottenburg / Neckar Sonepar Deutschland, Düsseldorf Stinnes Baumarkt AG, Esslingen Stinnes-Reifendienst GmbH, Kaiserslautern Sutter Verlag, Essen Techniker Krankenkasse, Hamburg Telekom AG, Bonn Tupperware GmbH, Frankfurt Vorwerk, Wuppertal WSW Energie & Wasser AG, Wuppertal Vaillant GmbH, Remscheid Vok-Dams GmbH, Wuppertal Hering-Schuppener GmbH, Düsseldorf Gottfried-Friedrichs KG (GmbH & Co), Hamburg Sealife, Oberhausen Zeus Zentrale für Einkauf + Service GmbH & Co. KG, Soltau

19 Seite 19 KONTAKT CONdata Marktforschung GmbH Viehoferstr Essen Fon: 0201/ Fax: 0201/ Mail: Homepage: