Der Imageprozess für Oberfranken

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1 Der Imageprozess für Oberfranken Bayreuth, 26. April 2013 Dr. Steffi Widera Oberfranken Offensiv e.v. Seite 1

2 Oberfranken Offensiv 2 e.v.

3 Was hat Oberfranken zu bieten? Google Earth Oberfranken Offensiv e.v. Seite 3

4 Familie Lebensqualität Niedrige Lebenshaltungskosten, kurze Wege, eine intakte Natur und eine der sichersten Regionen in Deutschland Oberfranken Offensiv e.v. Seite 4

5 Hauptwachstraße in Bamberg Zusammen sind wir stark. Zahlreiche Kommunen, Vereine, Jugendverbände, Initiativen, kirchliche Einrichtungen und Unternehmen leisten einen aktiven Beitrag. Oberfranken Offensiv e.v. Seite 5

6 Büttnertanz Brauchtum Eine Region, in der Kunst und Kultur stark verwurzelt sind und Traditionen noch aktiv gelebt werden. Oberfranken Offensiv e.v. Seite 6

7 Fürstenportal, Bamberger Dom UNESCO-Weltkulturerbe Bamberg Über Baudenkmäler und der größte unversehrt erhaltene Stadtkern Deutschlands Oberfranken Offensiv e.v. Seite 7

8 Richard-Wagner-Festspiele, Bayreuth Richard-Wagner-Festspiele Vier Wochen im Jahr schaut die Welt auf Bayreuth Vorbestellungen und bis zu sieben Jahre Wartezeit. Oberfranken Offensiv e.v. Seite 8

9 Basilika Vierzehnheiligen Ausflugsziele Mehr als 35 Burgen, Schlösser und Parkanlagen mit verschiedenen Museen und Ausstellungen Oberfranken Offensiv e.v. Seite 9

10 Schwarzer Teich Beeindruckende Naturlandschaften 99 Naturschutzgebiete, fünf Naturparks und Naherholungsgebiete für Touristen und Franken Oberfranken Offensiv e.v. Seite 10

11 Hochschule Hof Wissenschaftsstandort Sechs Hochschulen ziehen Studierende in die Region. Oberfranken Offensiv e.v. Seite 11

12 Gealan Fenster-Systeme GmbH, Oberkotzau Starker Mittelstand Unternehmen und die zweithöchste Industriedichte in der Europäischen Union Oberfranken Offensiv e.v. Seite 12

13 Confiserie Burg Lauenstein GmbH Innovation und Know-how Eine Vielzahl Hidden Champions als Aushängeschild der Region Oberfranken Offensiv e.v. Seite 13

14 Der Imageprozess für Oberfranken Bayreuth, 26. April 2013 Dr. Steffi Widera Oberfranken Offensiv e.v. Seite 14

15 Auch Regionen lassen sich erfolgreich vermarkten Baden Württemberg Wir können alles. Außer Hochdeutsch. Baden Württemberg Wir können alles. Außer Hochdeutsch. Baden Württemberg Wir können alles. Außer Hochdeutsch. Oberfranken Offensiv e.v.

16 Oberfranken für Unternehmen Oberfranken Offensiv e.v. Seite 16

17 Wie profitiert Ihr Unternehmen? Positive Wirkung auf Stakeholder: Kunden Mitarbeiter Gesellschaft Oberfranken Offensiv e.v. Seite 17

18 Positive Wirkung auf Kunden Weisen Sie durch die Verwendung der Dachmarke und ihren Layoutprinzipien auf die Qualität und die regionale Herkunft Ihrer Produkte hin. Oberfranken Offensiv e.v. Seite 18

19 Positive Wirkung auf Mitarbeiter Zentrale Fragen beim Aufbau eines erfolgreichen Employer Brandings : Wofür stehen wir und über welche Eigenschaften verfügen wir als Arbeitgeber? Wie sind wir und was macht uns als Arbeitgeber einzigartig? Was ist der Hauptnutzen, bei uns zu arbeiten? Wie treten wir auf und wer passt zu uns? Warum soll ein Bewerber sich gerade für unser Unternehmen entscheiden? Warum soll ein Mitarbeiter bei uns im Unternehmen bleiben? Oberfranken Offensiv e.v. Seite 19

20 Positive Wirkung auf Mitarbeiter Laut einer Studie der TU Ilmenau, dass für Arbeitnehmer bei der Jobwahl neben einem guten Unternehmensimage, der Höhe des Einstiegsgehaltes und Karrieremöglichkeiten im Unternehmen auch Wohnraumattraktivität, günstige Lebenshaltungskosten, Sport- und Freizeitangebot, Kulturangebot, Natur, landschaftliche Attraktivität und die Gastronomie/Kneipenszene eine große Rolle spielen. Oberfranken Offensiv e.v. Seite 20

21 Da hätten wir etwas für Sie Oberfranken bietet Hohe Industriedichte, mittelständische Wirtschaftsstruktur Günstige Lebenshaltungskosten Kultur auf höchstem Niveau Herrliche Naturschönheiten mit ganzjährigem hohen Erholungswert Eine attraktive Familienregion Einen ausgezeichneten Bildungsstandort Oberfranken Offensiv e.v. Seite 21

22 Faszination Markenwelt Oberfranken Offensiv e.v. Seite 22

23 Das Logo Ein Logo verdichtet in einem Zeichen die Vision einer Marke. Wie ein Fingerabdruck bringt es die Persönlichkeit auf den Punkt. Es muss nicht nur im Kontext der eigenen Identität bestehen, sondern sich vor allem auch im fremden Umfeld behaupten. Dazu braucht es eine besonders einzigartige, plakative Typik. Oberfranken Offensiv e.v. Seite 23

24 Oberfranken ist markant und stiftet Identifikation. Oberfranken Offensiv e.v. Seite 24

25 Oberfranken Offensiv e.v. Seite 25

26 Differenzierende Kernwerte lebenswert sinnlich echt kreativ zukunftsfähig Kernwerte leidenschaftlich sich seiner Stärken bewusst sein weltoffen kommunikativ innovativ kompetent fleißig Substanzwerte unkompliziert verwurzelt solide vielfältig Oberfranken Offensiv e.v. Seite 26

27 solide wertvoll von Qualität Treue nicht sprunghaft von Herzen grodoo wahrhaftig authentisch echt ursprünglich natürlich unverfälscht Glaubwürdig Handfest ungekünstelt

28 Freizeit Ausgleich Kultur = Balance lebenswert Lebenswärme Gemeinschaft Identifikation mit Familie Wir-Gefühl Tradition Qualität aus der Region Heimatverbundenheit Religiosität

29 attraktiv reizvoll begehrlich erfüllend im Tun den Geist erfüllend sinnvoll sinnlich mitreißend begeisternd leidenschaftlich erleben wahrnehmen genießen

30 Der Slogan Die drei Eckpfeiler: echt, sinnlich, lebenswert münden in den Oberfranken Slogan. Unter Mitwirkung von Bürgern Oberfrankens wurde in einem Zeitungswettbewerb der Satz gefunden, der alles bündelt: Echt. Stark. Oberfranken! Oberfranken Offensiv e.v. Seite 30

31 Bildstil Eine Bildwelt voller Kontraste und mit großer Strahlkraft Oberfranken Offensiv e.v. Seite 31

32 Oberfranken Offensiv e.v. Seite 32

33 Farbklima Ein Farbklang echt und unverfälscht wie die Region Oberfranken Offensiv e.v. Seite 33

34 Primärfarben Sekundärfarben Dunkelrot Wiese Fichte Rot Sand Holz Weiß Schiefer Himmel Oberfranken Offensiv e.v. Seite 34

35 Schriften Moderne Interpretation einer jahrhundertealten Tradition die Typografie Inschrift des Oberfranken Leonhard Dientzenhofer auf der Außenwand der Barockkirche des Klosters Schöntal, gebaut Oberfranken Offensiv e.v. Seite 35

36 Oberfranken Offensiv e.v. Seite 36

37 Faszination Markenwelt Oberfranken Offensiv e.v. Seite 37

38 Das Zusammenspiel der Instrumente Oberfranken Offensiv e.v. Seite 38

39 Die Dachmarke in Ihrem Unternehmen Hier können Elemente des visuellen Auftritts Oberfranken Verwendung finden: Stellenanzeigen Geschäftspapier -Signatur Website Produkte Versandkarton Publikationen, Plakate, Einladungen zu Veranstaltungen Oberfrankenfahne Firmenfahrzeuge Oberfranken Offensiv e.v. Seite 39

40 Ihre Ansprechpartnerin: Dr. Steffi Widera Mail: Mobil: Oberfranken Offensiv e.v. Seite 40