Suchmaschinen - Werbemarkt

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1 Universität Hamburg, Fachbereich Medienkultur, SS 2006 Seminar "Neue Wissensordnungen im Netz?" Dozent: Theo Röhle Referenten: Max Kunze und Hannes Alpen Suchmaschinen - Werbemarkt

2 Gliederung Geschichte der Onlinewerbung: - Banner Werbung - Keyword Advertising - Paid inclusion - Affiliate Marketing - Personalised Marketing Anbieter von Suchmaschinenwerbung: - Google - Yahoo! Search Marketing - Miva Diskussion: - Die Googlegesellschaft

3 Geschichte der Onlinewerbung Bis 1998 Banner Werbung Nachteile: Große Streuverluste 5 Suchmaschinen: Google, Alta Vista, AlltheWeb, Teoma und Inktomi verdienen durch den Verleih von Technologie sind mittelmäßig erfolgreich

4 Keyword Advertising 1998: Suchmaschine als logical tool to connect advertisers to consumers Fabos,, Bettina (2005) S.3. Goto.com stellt dem Suchalgorithmus eine Werbedatenbank zur Seite. Werbekunden können sich ein hohes Ranking meistbietend ersteigern

5 Keyword Advertising Paid Placement: Dt. "Bezahlte Platzierung". Aufnahme in die Ergebnisseiten einer Suchmaschine gegen Bezahlung, wobei eine bestimmte Position in Bezug auf bestimmte Keywords erreicht werden kann, sofern der Preis stimmt. Der Preis wird meist in einem offenen Bieterverfahren in Bezug auf die Kosten pro Click festgelegt (Pay( per Click).

6 Keyword Advertising 2000 Goto wird zu Overture und zu einer reinen Werbedatenbank 2002 hatte Overture Werbekunden und vertrieb seine Werbung über u.a.. MSN, Yahoo!, Lycos, Alta Vista, HotBot,, Netscape, AOL, Infospace, Fast und ESPN.com Werbung ist durch Keyword Advertising zur Haupteinahmequelle der Suchmaschinen geworden

7

8 Konzernumsätze Google: 6,139 Milliarden US-Dollar Konzernumsatz % Umsatzsteigerung Der Jahresgewinn verdreifachte sich gegenüber 2004 auf 1,465 Milliarden US- Dollar

9 Konzernumsätze Yahoo!: 5,3 Milliarden US-Dollar Konzernumsatz % Umsatzsteigerung Jahresgewinn 1,9 Milliarden Dollar

10 Keyword Advertising 2002 Google steigt ins Keyword advertising ein mit seinem Programm AdWords. Das Bietsystem wird durch einen Relevanzfaktor ergänzt.

11 Keyword Advertising Click-Through-Rate: : bezeichnet das Verhältnis zwischen Ad-Clicks und Page- Views (Ad-Clicks geteilt durch Page-Views). Also "wie viele User sehen die Anzeige und wie viele davon klicken sie an".

12 Paid Inclusion 2001 Inktomi startet Paid Inclusion. Paid Inclusion: Auch "Paid Listing", dt. "Bezahlte Aufnahme". Aufnahme in den Datenbestand einer Suchmaschine gegen Bezahlung. Der Vorteil liegt darin, dass die Aufnahme in der Regel innerhalb weniger Tage erfolgt und die Webseite regelmäßig neu gespidert wird. Ein Vorteil in Bezug auf das Ranking ist mit Paid Inclusion nicht verbunden. Alle Anbieter schließen sich an außer Google. Don t be evil

13 Affiliate Marketing Contextual Linking soll den PageRank erhöhen Einflussreiche Seiten beginnen Links zu verkaufen 2003 Google gründet AdSense Yahoo! gründet Content Match

14 Affiliate Marketing AdSense ist ein von Google entwickeltes Werbeformat, das Werbeanzeigen automatisch passend zum Inhalt der Seite, auf der die Werbung erscheint, einblendet. Der Werbetreibende muss lediglich ein kurzes Stück HTML- und JavaScript-Code in seine Seiten einbinden; die Darstellung der inhaltlich geeigneten Anzeigen erfolgt komplett automatisiert.

15 Personalised Marketing [ ]] Google and Yahoo! are becoming more like general online ad agencies than search engines, and like ad agencies, they increasingly measure ad perfomance and collect consumer data. Fabos,, Bettina (2005), S. 8. Personelle Daten werden zu Werbezwecken genutzt: z.b.gmail Lokale Werbeangebote in Suchmaschinen

16 Suchmaschinenwerbeanbieter

17 AdWords - Keyword gebunden - Relevante Treffer - Geringer Streuverlust

18 Immer der Reihe nach Anzeigenrangfolge wird nicht durch Algorithmen ermittelt Preis entscheidet Wer am meisten zahlt, steht an 1. Stelle Preis wird pro Klick bezahlt (Pay( per Click)

19 Vorteile Transparente Kosten-/Nutzenkontrolle Klickpreis wird selbst bestimmt - ab 3 Ct. Budget wird festgelegt Effizienzmessung via Click-Through-Rate Dynamische Preise A bietet 70 Ct. B bietet 63 Ct. A zahlt 64 Ct.

20 Anzeigenaufbau Titel (25 Zeichen) Beschreibungstext 1 (35 Zeichen) Beschreibungstext 2 (35 Zeichen) URL

21 AdSense Wesentlicher Unterschied, dass Anzeigen auf Content-Seiten erscheinen Neben Pay per Click gibt es die Möglichkeit per Impressions zu zahlen (CPM: Cost per Thousand Impressions) Extra-Einnahmen verspricht Google-Suchfeld auf der Seite Beteiligung an Werbeerlösen die über von dort ausgehende Suchen erfolgen

22 Yahoo! Search Marketing Sponsored Search: Wesentlicher Unterschied: Werbung in mehr als einer Suchmaschine platziert Preise beginnen bei 15 Ct.

23 Anzeigenaufbau Titel (60 Zeichen) Beschreibungstext 1 (200 Zeichen) URL Ganzer Text nur bei ersten Anzeigen sichtbar Bei unteren nur erste 70 Zeichen angezeigt

24 Miva Konzentration auf Portale Freenet, seekport,, Stern, Sat 1, N24 Kabel Eins, Financial Times,

25

26 Marktanteile

27 Diskussion Beeinflusst Suchmaschinenwerbung mehr als konventionelle Werbung, z.b. im TV? Ist Geschenkökonomie eine reine Werbefalle? Steht Suchmaschinenwerbung in einem angemessenen Verhältnis zu dem Benefit der User?

28 Sponsoren Unser Dank geht an die hervorragende Zusammenarbeit mit unseren Partnern und großzügigen Sponsoren:

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