22/11/2017. Milch mit Mehrwert. Das genossenschaftliche Leitbild von FrieslandCampina. Hans Stöcker

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1 Milch mit Mehrwert Das genossenschaftliche Leitbild von FrieslandCampina 0 Hans Stöcker 1

2 FrieslandCampina auf einen Blick 11.0 Mrd. Euro Umsatz 21,927 Mitarbeiter Werke in 33 Ländern Export in über 100 Länder Mitglieder Milchviehhalter gehört das Unternehmen Jeden Tag Millionen von Verbraucher Figures Weltweit Europe Afrika und Mittlerer Osten Asien und Ozeanien Nord- und Südamerica 6,046 Umsatz* 1,053 Umsatz* 3,523 Umsatz* 379 Umsatz* 12,922 Mitarbeiter 1,050 Mitarbeiter 7,786 Mitarbeiter 169 Mitarbeiter 66 Werke 6 Werke 36 Werke 6 Werke Netherlands, Germany, Belgium, Greece, Hungary, Romania, Russia, France, Spain, Italy, Austria, United Kingdom Nigeria, Ghana, Ivory Coast, United Arab Emirates, Saudi Arabia, Egypt Indonesia, Malaysia, Singapore, Thailand, Myanmar, Vietnam, Philippines, China, Hong Kong, Pakistan, India, Japan, New Zealand United States of America, Brazil Figures 2016 * in Millionen Euro 3 2

3 Unsere Position im Milchsektor(2016) 1. Nestlé - Switzerland 2. Danone - France 3. Lactalis - France 4. Dairy Farmers of America - USA 5. FrieslandCampina Netherlands 6. Fonterra - New Zealand 7. Arla Foods - Denmark/Sweden 8. Yili - China 9. Saputo - Canada 10. Mengniu - China 11. Dean Foods - USA 12. Unilever - Netherlands/UK 13. Kraft Heinz - USA 14. Meiji - Japan 15. DMK - Germany 16. Sodiaal - France 17. Schreiber Foods - USA 18. Savencia - France 19. Müller - Germany 20. Agropur - Canada Figures 2016 in billion of euros Unternehmensumsatz in Mrd Source: Rabobank, July Milchpreisaufbau: wie zeigt sich der Mehrwert Milchpreis und Leistungspreis Zuführung zur Kapitalrücklage Zinsen f. Mitgl.obln u. Mitgl.zertifikate ,17 1,93 0,42 0,42 Leistungspreis ,23 45,05 Namentl. Rückl.bildung (Mitgl.obln-fest) Leistungszuschlag Weidegangprämie Zuschlag für besondere Milchströme 1,28 2,25 0,29 0,14 Start Garantiepreis 30,68 1,07 1,86 0,29 0,10 39,38 Wertschöpfung ,53 2,93 Barpreis ,36 41,63 Milchpreis ,64 42,70 5 3

4 ambitionierte Mitglieder als Eigentümer von FrieslandCampina Gut gepflegte und gemanagte Kühe sowie die Geschicklichkeit und Professionalität der Mitglieds- Milchviehhalter sind die Basis für gute Milch Mitgliedsbetriebein Niederlande, Deutschland und Belgien 7 4

5 Die Genossenschaft ist Eigentümer des Unternehmens Zuivelcoöperatie FrieslandCampina U.A. 100% Eigentümer Mitglieder Distrikte Generalvesammlung Royal FrieslandCampina N.V. Beirat Hauptversammlung Vorstand Aufsichtsrat Executive board 8 9 Vorstandsvertreter im Vorstand von FrieslandCampina U.A. Frans Keurentjes Voorzitter Erwin Wunnekink Vicevoorzitter Sandra Addink-Berendsen Bert ten Doeschot Hans Hettinga Jan Keijsers Gjalt Mulder Angelique Huijben- Pijnenburg Hans Stöcker 9 5

6 Zielsetzung des Unternehmens Bessere Ernährung... Ernähren der auf 9,7 Milliarden Menschen im Jahr 2050 wachsenden Weltbevölkerung Optimierung des Nährstoffgehalts von Milchprodukten Für erschwingliche Lebensmittel auf spezifischen Märkten sorgen gute Einkünfte für unsere Milchviehhalter Attraktive Genossenschaft für Mitglieder-Milcherzeuger Unterstützung von Milchviehhaltern in Asien, Afrika und Osteuropa beim Verbessern der Betriebsführung und der Qualität der Milch Jungen Milchviehhaltern/Milchviehhalterinnen eine Perspektive bieten jetzt und in Zukunft Investieren in nachhaltiges langfristiges Wachstum und die finanzielle Gesundheit des Unternehmens und der Genossenschaft Klimaneutrales Wachstum Reduzierung der Verwendung knapper natürlicher Ressourcen Ein Punkt am Horizont für das Kollektiv Genossenschaft Unternehmen Route2020 6

7 Milch mit Wertschöpfung 12 Milch mit Wertschöpfung ist unser genossenschaftliches Leitbild 2025 steckt den Rahmenfür die Entwicklung der Genossenschaft ab ist richtungsweisend, wie wir dem gemeinsamen Interesse am besten dienen bietet gleichzeitig Spielraum für Vielfalt und Unternehmertum ist auf die Zukunft unseres eigenen Milcherzeugerbetriebsund auf die nachhaltige Entwicklungunserer FrieslandCampina ausgerichtet So wollen wir gemeinsaman einer Genossenschaft arbeiten, auf die die Mitglieder stolz sein können 13 7

8 Milch mit Wertschöpfung 14 Zwei Beispiele für Maßnahmen für zukunftsgerechte Lösungen Neuausrichtung Foqus planet Marktgerechte Milchproduktion 15 8

9 Zwei Beispiele für Maßnahmen für zukunftsgerechte Lösungen Neuausrichtung Foqus planet Marktgerechte Milchproduktion 16 Foqus planet: drei Pfeiler Qualität entlang der gesamten Kette 100%ige Zuverlässigkeit entscheidend für unsere Marktpositionen Transparenz Nachweisliche Erfüllung der Anforderungen von Behörden, der Länder und Kunden Nachhaltigkeit und Weidegang Sichern der Akzeptanz seitens Kunden, Gesellschaft und Politik 17 9

10 Kettenkonzepte

11 Vorschlag: Entwicklungstabelle Indikator Klima & Biodiversität als Basis zur Berechnung von Kreislaufindikatoren Indikator Klima & Kreisläufe Fragebogen Nachhaltigkeitsmodul Milch ausgefüllt und Datenaustausch für Umweltindikatoren, wie z. B. Düngebilanz/ Stoffstrombilanz* und Datenaustausch CO2-Bilanz Fragebogen Nachhaltigkeitsmodul Milch ausgefüllt und Datenaustausch für Umweltindikatoren, wie z. B. Düngebilanz/ Stoffstrombilanz Fragebogen Nachhaltigkeitsmodul Milch ausgefüllt 0 Keine Daten bekannt 21 11

12 Entwicklungspunkte für Daten zu Klima und Biodiversität Nachhaltige Entwicklung Mehr Einsicht in Klima, Kreisläufe und Natur Entwicklungspunktefür Betriebe, die Einblick in neue Indikatoren für Klima, Kreisläufe und Natur geben Nutzung von Daten, die im Rahmen gesetzlicher Anforderungen abgefragt werden, wie Dünge und Stoffstrombilanz Vollmacht zum Datenaustausch ist dazu erforderlich, 2018: Die neuen Indikatoren kennenlernen und verstehen, was Sie sagen, Ergebnisse werden noch nicht belohnt Ausfüllen des Fragebogens zum QM-Nachhaltigkeitsmodul 22 Zwei Beispiele für Maßnahmen für zukunftsgerechte Lösungen Neuausrichtung Foqus planet Marktgerechte Milchproduktion 23 12

13 Strukturell besseres Gleichgewicht zwischen Angebot und Nachfrage Milch mit Wertschöpfung Verantwortung für Tier und Natur Wert für uns Marktorientiert mit der gesamten Kette -Mitgliedermilchmenge, Kapazität und Nachfrage aus dem Markt im Gleichgewicht für maximalen Wert für Mitglieder -Rentable Diversität und Flexibilität in Milchströmen Neue Verdienmodelle, auch über Milch hinaus Wertvoll in der und für die Gesellschaft FrieslandCampina, das sind wir Vielfalt Mehrwert Unternehmertum Verantwortung

14 Richtiges Gleichgewicht für maximale Wertschöpfung entwickeln Richtiges Gleichgewicht zwischen Wachstumsmöglichkeiten auf dem Marktund Angebotswachstum der Mitgliedermilch sorgt für maximale Wertschöpfung für die Gemeinschaft Markt Verarbeitungskapazität Milchproduktion 26 Verstärkung der Kette aus Milchviehhalter, Genossenschaft und Unternehmen 14

15 Film 28 Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit 15

16 Backup Dialog Milch 31 16

17 Projektziel Neupositionierung durch Neuorientierung objektive Information lebhafte Diskussion aufrichtige Reflexion Webseite Inhalte: u.a. Thema des Monats MilchFacts Ankündigungen Milchlexikon Q&A #Milchtrinker MyKuhTube Landgemachtes 33 17

18 Webseite 34 Forsa-Umfragen Durchführung von zwei Forsa-Umfragen (2015 und 2017) Thema: Der Blick der Verbraucher auf die Milchwirtschaft 18

19 Argumentarium Ich bin Milchbauer Frag mich doch! Handreichung für Milcherzeuger im Umgang mit kritischen Fragen von Journalisten oder Verbrauchern Verbraucherbroschüre Infos für Verbraucher und Journalisten zu diversen Aspekten der modernen Milchwirtschaft 19

20 Verbraucheransprache #Milchtrinker genutzte Kanäle: u.a. Facebook Instagram Pinterest Kooperationen, z. B. mit Lifestyle- und Fitnessbloggern sowie mit Sportvereinen Radiobeiträge Rezeptaussendungen Gewinnspiele 38 Journalistenansprache Maßnahmen: u.a. Journalistenworkshops Redaktionsgespräche Präsenz auf verschiedenen Veranstaltungen und Fachkongressen (z.b. Besser Online in Köln; NRW Journalistentag in Duisburg) Medientraining 2B1D zwei Branchen, ein Dialog, bei dem Journalisten und Landwirte mit- und voneinander lernen 39 20

21 Journalistenansprache Medientraining 2B1D zwei Branchen, ein Dialog : Journalisten und Landwirte lernen mitund voneinander Renommierte Dozenten, u. a. Professor Dr. Frank Überall und Pit Gottschalk Termin und Ort: im LVR- Freilichtmuseum in Lindlar Bewerbung: bis zum unter 40 Dialog Milch