DIE DIGITALE RADIONUTZUNG IN DER SCHWEIZ Trendanalyse SWISS RADIO DAY, 24. August 2017

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1 DIE DIGITALE RADIONUTZUNG IN DER SCHWEIZ Trendanalyse SWISS RADIO DAY, 24. August Manuel Kollbrunner, AG DigiMig Arbeitsgruppe für die digitale Migration 1

2 Die Schweiz hört zunehmend digital Radio radio ist im Vormarsch. 57% der Radionutzung ist bereits digital Radionutzungsvolumen (in Prozent) nach Empfangsart 49% 53% 54% 57% 51% 47% 46% 43% Analog Analog Analog Analog Quelle: GfK Switzerland, DigiMig-Befragung, N(/2)= 2 453, N(/1)= 2 526, N(/2) = 2 531, N(/1) =

3 Die Schweiz hört zunehmend digital Radio und DAB+ ist dafür der grosse Treiber. Es macht bereit 32% der Radionutzung aus Radionutzungsvolumen (in Prozent) nach Empfangsart 23% 32%* 51% 47% 46% 43% Die Radionutzung via TV (4.1% der Gesamtnutzung) wird seit komplett der Kategorie Internet/ zugerechnet Quelle: GfK Switzerland, DigiMig-Befragung, N(/2)= 2 453, N(/1)= 2 526, N(/2) = 2 531, N(/1) = *Signifikante Veränderung gegenüber der Vorwelle im 3

4 Radionutzung nach Sprachregion DAB+ legt in allen Regionen zu. Am stärkten in der Deutschschweiz (+5%) SPRACHREGION Radionutzung (in Prozent) nach Empfangsart und Sprachregion 33% 30% 30% 33% 19% 23% 29% 18% 20% 20% 22% 52% 46% 45% 43% 49% 45% 43% 52% 52% 52% 50% *Signifikante Veränderung gegenüber der Vorwelle im Quelle: GfK Switzerland, DigiMig-Befragung, N(/2)= 2 453, N(/1)= 2 526, N(/2) = 2 531, N(/1) = 2 504; (N[DS, /1]=1 452, N[SR, /1]=730, N[SI, /1]=322) 4

5 Radionutzung nach Alter radio legt bei allen Altersgruppen zu. DAB+ ist der Haubttreiber dafür ALTER Radionutzung (in Prozent) nach Empfangsart und Altersgruppen 34% 40% 42% 33%* 30% 20% 15% 18% 15% 42% 22% 38% 22% 36% 30%* 37% 21% 51% 46% 42%* 55% 32% 53% 51% 37%* *Signifikante Veränderung gegenüber der Vorwelle im Quelle: GfK Switzerland, DigiMig-Befragung, N(/2)= 2 453, N(/1)= 2 526, N(/2) = 2 531, N(/1) = 2 504; (N[15-34, /1]=708, N[35-54, /1]=952, N[55+, /1]=844) 5

6 Radionutzung nach Geschlecht Frauen erstmals «digitaler» als Männer (58% digital): DAB+ geht bei Frauen ab GESCHLECHT Radionutzung (in Prozent) nach Empfangsart und Geschlecht 23% 33%* 49% 47% 45% 44% 53% 42%* Quelle: GfK Switzerland, DigiMig-Befragung, N(/2)= 2 453, N(/1)= 2 526, N(/2) = 2 531, N(/1) = 2 504; (N[m, /1]=1 258, N[w, /1]=1 246) *Signifikante Veränderung gegenüber der Vorwelle im 6

7 Radionutzung nach Nutzungsort Der Löwenanteil der Radionutzung (65%) findet zuhause statt NUTZUNGSORT Radionutzung (in Prozent) nach Empfangsart und Nutzungsort Zuhause 65% Arbeit 17% Auto Unterwegs Sport 11% Dargestellt ist die gesamte Radionutzung mit stationären und mobilen Geräten nach Nutzungsort Andere Orte Quelle: GfK Switzerland, DigiMig-Befragung, N(/1) =

8 Radionutzung nach Nutzungsort dort macht DAB+ einen immer grösseren Anteil aus. NUTZUNGSORT Radionutzung (in Prozent) nach Empfangsart und Nutzungsort Zuhause 38% Arbeit 41% Auto 65% 29% Der Löwenanteil der DAB+ Nutzung (Zwei Drittel der DAB+-Nutzung insgesamt) erfolgt zuhause Unterwegs Sport 57% Nutzung im Auto: Der DAB+ Anteil hat gegenüber vor einem Jahr ( ) um ganze 6% zugenommen und macht mittlerweile 29% des Nutzungsvolumens beim Radiohören im Auto aus. Andere Orte Quelle: GfK Switzerland, DigiMig-Befragung, N(/1) =

9 KEY MESSAGES Die Schweiz hört zunehmend digital 57% +8% in 18 Monaten 32% Von «Gesamt» ist DAB+ <50% UKW in allen Altersgruppen +10% DAB+ in 18 Monaten bei Frauen 66% der DAB+- Nutzung passiert zuhause 29% der Nutzung im Auto ist DAB+- 9