Stadtteilmarketingkonzept Bremen Osterholz-Tenever

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1 Stadtteilmarketingkonzept Bremen Osterholz-Tenever Hans Sartoris Abteilungsleiter Stadtentwicklung GEWOBA Aktiengesellschaft Wohnen und Bauen Rembertiring Bremen ExWoSt-Forschungsfeld Stadtumbau West Dritte Projektwerkstatt 22./ in Wilhelmshaven

2 Gliederung 1. Grundlagen der Außendarstellung 1.1 Beteiligte 1.2 Ziele 1.3 Kernthema Image 1.4 Folgerungen für das Stadtteilmarketing 2. Elemente der Kommunikationsstrategie 2.1 Leitgedanken 2.2 Zeitlicher Ablauf 2.3 Bausteine in Bildern 2.4 Aktueller Stand

3 1. Grundlagen der Außendarstellung 1.1 Beteiligte Freie Hansestadt Bremen» Stadtumbau West: Stadtteilbezogenes Marketing Projektgesellschaft otg» Wohnen/Wohnungsorientiertes Marketing Stadtteilakteure» Stadtteilgruppe, Kulturbüro, Offener Kanal Externe Dienstleister» Incorporate, public blue, anymotion AG Öffentlichkeitsarbeit: Strategie, Inhalte, Schnittstellen

4 1. Grundlagen der Außendarstellung 1.2 Ziele der Außendarstellung Veränderung kommunizieren Fokus Stadtteil Wirtschaftlich stabilisieren Fokus Wohnungsbestand Standortprofil schärfen Fokus Gewerbeflächen, Investitionen Stadtteilimage verändern

5 1. Grundlagen der Außendarstellung 1.3 Image als Faktor der Stadtentwicklung Merkmale von Image Vorstellungsbild durch Auswahl, Reduzierung und Vereinfachung von Informationen generell langlebig, aber durch herausragende Ereignisse kurzfristig veränderbar Imagewandel kann Folge aber auch Auslöser von Veränderungen sein Je weiter entfernt, umso vereinfachter: Außenimage Je näher dran umso differenzierter: Binnenimage

6 1. Grundlagen der Außendarstellung Bedeutung von Image Gefühle und Bewertungen werden ausgelöst Positiv oder negativ selbstverstärkend Image überträgt sich» Soziale Kommunikation» Technische Kommunikation Handlungen werden beeinflusst Produkt: Kauf oder nicht Touristenregion: Urlaub oder nicht Stadtteil: Wohnort oder nicht Gestalterisches Element der Stadtteilentwicklung

7 1. Grundlagen der Außendarstellung 1.4 Folgerungen für das Stadtteilmarketing Heranführen durch Aufmerksamkeit Objektivieren durch Fakten Identität stärken Handlungsebene Außenimage Maßnahmen mit Signalwirkung Öffentliches Bewusstsein Authentisches Bild der Veränderung Handlungsebene Binnenimage Beteiligung und Mitwirkung Soziale und kommunikative Netze Kleinteilige Projekte

8 2.1 Leitgedanken Die Stadt für Tenever sensibilisieren und positiv aufladen Jetzige und künftige Bewohner informieren und integrieren Selbstbewusste Identität entwickeln Attraktiv für neue Mieter machen Kampagne ist: informativ selbstbewusst emotional kontinuierlich

9 2.2 Zeitlicher Ablauf Phase Bekanntmachung Phase Aufladen, informieren Phase Konsolidieren, einlösen in allen Phasen Einsatz themen- und maßnahmenbezogener Kommunikationsbausteine

10 Identität 2.3 Bausteine in Bildern

11 Ereignisse/Events 2.3 Bausteine in Bildern

12 Maßnahmen/Medien 2.3 Bausteine in Bildern

13 Internet 2.3 Bausteine in Bildern

14 Infoshops 2.3 Bausteine in Bildern

15 Baustellenmarketing 2.3 Bausteine in Bildern

16 PR, Presse 2.3 Bausteine in Bildern

17 2.3 Bausteine in Bildern Kooperationen/Sponsoring

18 2. Elemente der Kommunikationsstrategie 2.4 Aktueller Stand

19 2. Elemente der Kommunikationsstrategie 2.4 Aktueller Stand

20 2.4 Aktueller Stand

21 Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit!