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Gerhardt Pfeiffer
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1 Medien Maren Herbst Der Herr der Ringe - Vom Kult-Buch zum Merchandising-Erfolg - Eine Betrachtung der wirtschaftlichen Verwertung eines Bestsellers und erfolgreichen Films Studienarbeit

3 Universität der Künste Fakultät für Gestaltung T220 Wirtschaftskommunikation: Neue Wege der Vermarktung Wintersemester 2004/2005 Der Herr der RingE Vom Kult-Buch zum Merchandising-Erfolg Eine Betrachtung der wirtschaftlichen Verwertung eines Bestsellers und erfolgreichen Films Eingereicht von Maren Herbst 10. Semester Gesellschaftsund Wirtschaftskommunikation Berlin,

4 Inhaltsverzeichnis 1. Einleitung... S Der Herr der Ringe... S Der Autor... S Das Werk... S Der Herr der Ringe Das Buch... S Der Fankult seit den 60er Jahren... S Die Rechte... S Die Verfilmung... S Der Zeichentrickfilm... S Die Filmtrilogie... S Die Auszeichnungen... S Die Einspielergebnisse... S Film als Wirtschaftsgut... S Die Besonderheiten von Filmen als Wirtschaftsgüter... S Nichtrivalität im Konsum... S Ausschließbarkeit der Nachfrager... S Innovationscharakter... S Produktlebenszyklus... S Die Verwertung eines Kinofilms... S Kino... S DVD und Video... S Pay-TV... S Free-TV... S Merchandising... S Bücher... S Soundtrack... S Schmuck... S Die Bedeutung des Merchandising... S Tourismus... S Fazit... S. 25 Anhang 1: Abbildungsverzeichnis... S. 27 Anhang 2: Nominierungen und Auszeichnungen... S. 27 Anhang 3: Quellenverzeichnis... S. 31 1

5 1. Einleitung Ein Ring, sie zu knechten, sie alle zu finden, ins Dunkel zu treiben und ewig zu binden. Die Bedeutung der Worte, die auf dem Ring, um den sich die Handlung eines der bekanntesten Bücher der Welt dreht, stehen, ist rund 50 Jahre nach Erscheinen eine andere geworden: Die Massen ( sie alle zu finden ) werden in die dunklen Kinosäle gehen ( ins Dunkel zu treiben ), alle werden die Merchandising-Artikel kaufen ( ewig zu binden ) und dem Gott Mammon dienen ( sie zu knechten ), um jede dieser Devotionalien käuflich erwerben zu können so ist es zumindest in den W-Akten zu lesen. 1 Tatsächlich werden Milliarden Dollar durch den Verkauf von Artikeln unter dem Namen Herr der Ringe umgesetzt. J.R.R. Tolkiens Sagenwelt hat über die Jahrzehnte Millionen von Menschen in ihren Bann gezogen und feierte sowohl als Buch als auch als Film große Erfolge. Dutzende Millionen verkaufter Bücher, Hunderte Millionen Kinozuschauer, Milliarden an Einnahmen aus Kino, DVD und unzähligen sinnvollen wie sinnarmen Fanartikeln Der Herr der Ringe ist ein Werk der Superlative. Die vorliegende Arbeit kann nicht den Grund für den Erfolg von Tolkiens Wert finden, sondern soll die Entstehung des Buches, das weltweit Menschen jeden Alters fesselt, die vielfältigen Möglichkeiten der Auswertung eines derart erfolgreichen Stoffes und die Bedeutung des zunehmend umfangreicheren Merchandising aufzeigen. Um deutlich zu machen, dass Tolkien nicht nur ein Buch, sondern eine ganze komplexe Sagenwelt schuf, die zu seinem Lebenswerk wurde, werden zunächst sein Leben und die Entstehung Mittelerdes erläutert sowie die Verfilmungen des Herrn der Ringe dargestellt. Im Anschluss folgt eine Betrachtung des Films als Wirtschaftsgut sowie eine Erläuterung der verschiedenen Verwertungsstufen und des Merchandisings eines Kinofilms mit Blick auf den Herrn der Ringe. Eine zusammenfassende Betrachtung bildet den Abschluss der Arbeit. 2. Der Herr der Ringe Der Herr der Ringe barg alle Merkmale eines verlegerischen Fiaskos: Er war verhältnismäßig teuer, war im Umfang länger als Krieg und Frieden, enthielt zahllose Gedichte, wissenschaftliche Anhänge, ein imaginäres Alphabet und Auszüge einer imaginären Sprache, so formuliert es William Cater in der Sunday Times. Tolkien selbst sagt: Das Werk ist mir außer Kontrolle geraten, und ich habe ein Monstrum geschaffen: ein unmäßig langes, komplexes, ziemlich bitteres und sehr beängstigendes Abenteuer, nichts für Kinder (wenn überhaupt für jemanden), und es ist auch nicht wirklich eine Fortsetzung zum Hobbit, sondern zum Silmarillion. Wer also sollte ein solches Werk überhaupt lesen? 2 1 Vgl. 2 Vgl. 2

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