Mit Nachhaltigkeit zum Ziel Wenn Du es machst, mach es richtig! 3 Die vier Hauptsäulen des SEO 3

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2 Inhaltsverzeichnis Mit Nachhaltigkeit zum Ziel Wenn Du es machst, mach es richtig! 3 Die vier Hauptsäulen des SEO 3 Keyword-Recherche & Strategien für Onlineshops Die richtige Produktbezeichnung 4 Relevante Kategoriebezeichnungen 4 Nutze die Bekanntheit von Markenbegriffen 4 und Herstellernamen Plural, Synonyme, Varianten und alternative 4 Bezeichnungen Dein Suchergebnis verbessern 5 Optimiere deinen Seitentitel 5 Die richtige Meta-Description 6 Welche Möglichkeiten gibt es um an 7 Rich Snippets zu kommen? Content is King! - Nimm eigene Texte 7 SSL ist ein Muss! - Google und HTTPS 8 Bist du bereit für mobiles Webdesign? Responsive Design 9 URLs für Mobile- & Desktopseiten 9 Richtiges Link-Building führt zum Erfolg! 10 Content Marketing und sein Nutzen für dich Was ist Content Marketing? 10

3 Mit Nachhaltigkeit zum Ziel Wenn Du es machst, mach es richtig! Die Suchmaschinen und allen voran Google, haben sich in den letzten Jahren extrem stark weiterentwickelt und geändert. Die Zeiten in der billiges Link-Building und minderwertige Texte mit wenig Informationen eine Relevanz im Suchmaschinenlisting vortäuschen können sind gezählt. Suchmaschinen sind inzwischen immer besser in der Lage, die natürlichen Signale echter Qualitäts- Webseiten von wenig informativen und hilfreichen Seiten zu unterscheiden, wie es auch ein Mensch macht. Wie man bereits merkt, haben mittlerweile sehr viele Faktoren Einfluss auf die Berechnung des Google-Rankings, bzw. auf die Platzierung in den Suchergebnissen der jeweiligen Suchmaschine. Seit der Einführung des PANDA-Algorithmus werden auch Nutzerdaten aus den Suchverläufen echter Anwender mit einbezogen und ergeben somit eine immer größere Rolle bei der Bewertung der tatsächlichen Qualität einer Webseite. Verliere dabei aber nicht den Fokus für das Wesentliche aus dem Auge - den Menschen. Schaffst du es nicht, dem Besucher das gewünschte Resultat zu liefern, verlierst du an Conversation, es entsteht kein positives, oder gar ein negatives Kauferlebnis und somit auch kein nachhaltiger Mehrwert für die Suchmaschine, deine Website auch weiter zu listen. Die vier Hauptsäulen des SEO 1. Die richtige Positionierung und der Aufbau einer Marke (Branding) 2. Die richtige Strategie für eine nachfrageorientierte Informationsarchitektur 3. Hochwertiger Inhalt/Content mit zielgruppenspezifischer Ansprache 4. Technik - Das Crawlen und Indexieren von Webseiten Eine saubere Indexierung des Inhalts ist die Grundvoraussetzung für ein effizientes Ranking deines Shops oder deiner Webseite. Daher bildet die Technik hier das Fundament. Besonders wichtig für ein gutes Ranking ist, dass es sich um einzigartigen Inhalt handelt, der dem Besucher einen echten Mehrwert liefert, indem er seinen vorhandenen Bedarf deckt. Die Strategie dahinter bestimmt, wie die Inhalte organisiert sind und welche Seiten zu Suchanfragen und Bedürfnissen passen. Durch eine erhöhte Markenbekanntheit stuft Google die Webseite mit den eigenen Inhalten als vertrauenswürdig und relevant ein.

4 Keyword-Recherche & Strategien für Onlineshops Die richtige Produktbezeichnung Jede Produktbezeichnung dient generell auch als tendenzielles Keyword, da Kunden oft direkt nach dem gewünschten Produkt suchen. Und was könnte dir Besseres passieren, als dass ein suchender Interessent den Produktnamen bei Google eingibt, bei deinem Shop herauskommt und die Ware auch noch direkt bei dir kauft? Achte bei Varianten des Artikels (beispielsweise bei Farben und Größen) unbedingt darauf, nicht alle mit in den Index zu schreiben, da dies sonst als near duplicate content von Google angesehen werden kann und damit das Ranking deiner Webseite verschlechtert. Relevante Kategoriebezeichnungen Am besten strukturierst du deine Kategorien bereits bei der Bildung in die wichtigsten Gattungsbegriffe und sortierst diese dann hierarchisch. Vergiss dabei nie: Content is King! vergewissere dich, dass jede Kategorieseite einen eigenen (unique) Content erhalten sollte. Es bereitet viel Arbeit, aber es lässt sich auch hervorragend als Verkaufsförderung nutzen. Nutze die Bekanntheit von Markenbegriffen und Herstellernamen Hersteller und Markenbegriffe sind als Keywords besonders stark umkämpft. Betreibt der Hersteller selbst eine Seite, so landet man dann schnell auf dem wenig beachteten Platz 2 dahinter. Wichtig jedoch ist: Umso schlechter die Webseite des Herstellers, desto mehr lohnt es sich darauf einzugehen und dessen Bezeichnung zu optimieren. Plural, Synonyme, Varianten und alternative Bezeichnungen Bei diesen Keywords musst du dich entscheiden, ob Sie auf einer vorhandenen Seite zusätzlich integriert werden können, oder doch eine eigene Landingpage dafür notweniger bzw. sinnvoller ist. Bei Singular- und Pluralformen schaust du dir am besten die Top Ergebnisse in Googles Suchergebnissen an. Falls diese stark voneinander abweichen, macht Google einen Unterschied in der Suchintention und du solltest dann beide Varianten verwenden. Ein kleiner Tipp: Viele Unternehmen unterschätzen die Suche nach Laienbegriffen, Umgangssprache oder auch Alternativbezeichnungen. Eventuell suchen potentielle Kunden mit vollkommen anderen Bezeichnungen nach deinen Produkten, als du oder der Hersteller es tun würdet.

5 Die wichtigsten Basics fürs OnPage SEO Dein Suchergebnis verbessern Dein OnPage SEO beginnt stets mit der Optimierung deiner sogenannten Snippets, also dem angezeigten Suchergebnis. Die darin enthaltenen Elemente der rankenden Seite kannst du gezielt optimieren um dem Besucher einen Eindruck über das Thema und den Inhalt der jeweiligen Seite zu geben. Hiermit erhältst du maßgeblichen Einfluss auf die Click-Through-Rate, also dem Verhältnis zwischen Einblendungen und tatsächlichen Klicks auf das entsprechende Ergebnis. Ein optimiertes Snippet kann durch die Bevorzugung der Suchenden dazu führen, dass sich dein Shop dadurch Position für Position hocharbeitet. Woraus besteht ein Snippet? 1. Seitentitel (gekürzt auf etwa Zeichen) 2. URL bzw. Breadcrumb-Pfad (grün dargestellt) 3. Beschreibung (Ist die Relevanz des Suchbegriffs ausreichend, wird hier die Meta-Description verwendet) Optimiere deinen Seitentitel Der Seitentitel steht im HTML-Tag <title> innerhalb des <head> Bereichs und beschreibt sowohl deinen Nutzern als auch den Suchmaschinen, worum es auf deiner Seite geht. Wähle einen kurzen und aussagekräftigen Titel. Bei der Wahl des Titels der Startseite, sollte der Name der Webseite oder der Firma am Anfang stehen, sowie wichtige Informationen zu den Angebotsschwerpunkten oder den Standort liefern. Jede Seite muss einen einzigartigen Title-Tag besitzen, um der Suchmaschine zu zeigen, dass sich die einzelnen Seiten deiner Webseite von den anderen Seiten unterscheiden. Wenn du das nicht beachtest, können die Suchmaschinen nicht richtig erkennen, bei welcher der beiden Seiten es sich um die richtige handelt und im Ranking würden sich die beiden Seiten gegenseitig im Ranking behindern. Die richtige Meta-Description Die Meta-Description fasst deine Webseite als erläuternden Text bei Trefferlisten in Verzeichnissen und Suchmaschinen zusammen. Das Hinzufügen einer Meta-Description empfehlen wir immer für den Fall, dass Google keinen guten Textauszug oder passenden Snippet finden kann. Wenn Wörter deiner Suchanfrage in einem der Snippets vorkommen, markiert Google diese fett in der Suchergebnisanzeige. Benutze daher unbedingt relevante Keywords in deiner Meta-Description. Die ideale Zeichenlänge gibt Google in der Ergebnisanzeige in etwa vor: Hier besteht jede Trefferbeschreibung aus 155 Zeichen, wobei nach etwa der Hälfte ein Umbruch erzeugt wird. Durch den Umbruch erhalten die vorderen Zeichen eine höhere

6 Relevanz und diese sollten die wesentlichen Keywords enthalten, die den Suchenden auch zum Klick anregen. Der zweite Teil darf ruhig die weniger relevanten Keywords, wie z.b. das Branding, Imagesätze oder deinen USP (Unique-Selling- Point/Alleinstellungsmerkmal) enthalten. Was sind Rich-Snippets? Als Rich Snippets (engl. reichhaltige Schnipsel ) werden in der Suchmaschinentechnologie zusätzliche, kleine Inhaltsauszüge von Webseiteninhalten auf den Suchergebnisseiten Search Engine Result Pages (SERP) von Suchmaschinen wie Google, Yahoo, Bing und weiteren bezeichnet. Bei Google gilt: Was geklickt wird, das gefällt! Aus Google Sicht sind Webseiten interessanter, die von überdurchschnittlich vielen geklickt werden, da diese scheinbar die gesuchte Antwort auf das Suchergebnis liefern. Deshalb hat eine Webseite im organischen Bereich von Google, auf die viele Menschen klicken, gute Aussichten, auch zukünftig weiter oben angezeigt zu werden. Für Google zählt immer, dem Suchenden aus den Suchergebnissen die relevantesten Inhalte zu präsentieren. Dazu wertet Google auch die Klickraten in den Suchergebnissen aus. Eine Chance seine Klickraten deutlich zu verbessern sind sogenannte Rich- Snippets. Sie bieten die Möglichkeit die Google Suchergebnisse durch strukturierte Daten aufzupeppen und mehr Klicks zu generieren. Welche Möglichkeiten gibt es um an Rich Snippets zu kommen? Über Mikrodaten: Mit einem speziellen HTML-Code werden die Produkt- und Bewertungsdaten im Seitenquelltext ausgezeichnet, sodass Google durch das Crawling der Seiten weiß, welche Daten als Rich-Snippets dargestellt werden können. Wie der genaue Code am besten aufgebaut wird, beschreibt Google auf den eigenen Hilfeseiten der Webmaster Tools. Über Google Search Console - Data Highlighter: Der Data Highlighter in der Google Search Console gibt uns die Möglichkeit auch ohne Programmierkenntnisse an Rich- Snippets zu kommen. Es hat eine sehr einfache Handhabe, bei der man im eigenen Onlineshop per Mausklick Elemente markieren kann, die Produktdaten enthalten wie Preis, Artikelverfügbarkeit und -beschreibung, Produktbewertungen, etc. Der Highlighter dient Google dazu mitzuteilen, woher die Informationen für die Darstellung von Rich Snippets für deine Webseite kommen.

7 Content ist King! - Nimm eigene Texte. Was man darf und was man tunlichst vermeiden sollte! Gefunden werden ist das A und O auf Google. Und ist man keiner der bereits sehr bekannten Big Player wie z.b. Zalando, Otto, oder weitere, dann ist die Tendenz, dass die Kunden deine URL auf direktem Wege in die Adressleiste Ihres Browsers eingeben oder direkt nach deinem Namen suchen bei naja... ungefähr Null! Das bedeutet im Klartext: Deine Webseite muss bei Suchanfragen von Nutzern möglichst auf der ersten Seite der Suchergebnisseite angezeigt werden. Doch um so weit oben stehen zu können, spielen Texte für Google eine große und wichtige Rolle. Sie zeigen Google überhaupt erst, dass eine Seite für die Suchanfrage relevanter ist als eine andere. Daher gilt: Je besser der Text, je deutlicher ist die Relevanz der Seite und desto größer ist die Chance auf einem der ersten Plätzen zu landen. SSL ist Muss! - Google und HTTPS In Zeiten von Warnhinweisen in den Browsern, verstärkter Cyber-Attacken, verunsicherter Internetnutzer, ist die SSL-Verschlüsselung von Webseiten so wichtig, wie nie zuvor geworden. Zu Beginn des Jahres hat sich die Nutzung von Webseiten stark verändert. Webseiten und Onlineshops, die nicht SSL-verschlüsselt sind, werden von den gängigen Browsern, wie z.b. Mozilla Firefox als unsicher markiert. Das verunsichert Besucher und potenzielle Kunden so sehr, dass Sie oft schon wegen Erscheinen des Hinweises die Webseite verlassen. Wer also weiterhin Internet-Nutzer online erreichen möchte, kommt um eine SSL-Verschlüsselung nicht mehr herum. Zudem werten Experten HTTPS als einen signifikanten Ranking-Faktor. Nach einer Studie von Searchmetrics zu den häufigsten Suchbegriffen über Google.de in 2016 schaffte es HTTPS auf Platz 2 unter allen technischen Faktoren. Eine HTTPS- Verschlüsselung ist somit wichtiger als z. B. die Seitenladezeit oder das Vorkommen der Heading-Tags (H1 und H2). Eine sichere Seite schafft Vertrauen beim Kunden und kann dadurch sogar die Conversion Rate positiv beeinflussen. Jeder Onlineshop sollte daher spätestens im Checkout-Prozess die Nutzerdaten mittels HTTPS und TLS verschlüsseln. Gute Hilfe können einem dabei auch die jeweiligen Hosting-Anbieter geben. Zusätzlich empfehlen wir dir, bei der Umstellung der gesamten Domain das HSTS Protokoll zu verwenden. Wenn eine Webseite ausschließlich mit HTTPS angesprochen werden soll, kannst du deinen Server Antworten einen HSTS- Header einrichten. Der Browser merkt sich dann, von welchen Servern er HSTS-Header erhält und weigert sich dann, diese wieder mit HTTP anzusprechen. Diese Informationen werden natürlich auch vom Google Bot analysiert und

8 verarbeitet. Damit gestaltet sich die Umstellung von HTTP auf HTTPS deutlich einfacher und es kann quasi nicht mehr zu doppeltem Content oder auch Duplicate Content kommen. Vorteile HTTPS: - Ranking-Vorteile erkennbar - Schutz vor Phishing und Hackerangriffen - Höheres Vertrauen bei Nutzern für z.b. Onlineshops und Webseiten mit sensiblen Daten (Zahlungsdaten und E-Commerce) Bist du bereit für mobiles Webdesign? Eine mobile Webseite ist eine Webseite, die speziell für die Nutzung auf mobilen Endgeräten wie z. B. Smartphones optimiert wurde. Dazu gehört vor allem die Anpassung auf die geringe Bildschirmgröße und die vielen unterschiedlichen Bildformate und Seitenverhältnisse. Mobile Webseiten werden wie eine gewöhnliche Webseite über einen Webbrowser aufgerufen. In der Regel sollte die Webseite erkennen, ob es sich um ein mobiles Endgerät oder einen Computer handelt und dementsprechend auf die richtige URL weiterleiten. Webseiten die eine schlechte mobile Ansicht liefern, werden in Googles Ranking mittlerweile stark abgewertet und zwar nicht nur in der mobilen Suche, sondern auch in den Suchanfragen die direkt vom Desktop-Computer aus gesendet werden. Bei der Umsetzung einer mobilen Version deiner Webseite kannst du zwischen der Bereitstellung einer Version für all die unterschiedlichen Endgeräte oder der Verwendung unterschiedlicher URLs für verschiedene Ansichten entscheiden. Responsive Design Beim Responsive Webdesign handelt es sich um einen gestalterischen und technischen Ansatz zur Erstellung von Websites, so dass diese Websites auf Eigenschaften des jeweils benutzten Endgeräts reagieren können. Der grafische Aufbau einer responsiven Website erfolgt anhand der Anforderungen des jeweiligen Gerätes, mit dem die Seite betrachtet wird. Dies betrifft insbesondere die Anordnung und Darstellung einzelner Elemente, wie Navigationen, Seitenspalten und Texte, aber auch die Nutzung unterschiedlicher Eingabemethoden von Maus (klicken, überfahren) oder Touchscreen (tippen, wischen). Technische Basis hierfür sind die neueren Webstandards HTML5, CSS3 (hier insbesondere die Media Queries) und JavaScript. URLs für mobile & Desktopseiten Für vorhandene Shops ist es meist einfacher, eine separate mobile Version seiner Webseite für seine Kunden zur Verfügung zu stellen. Hast du dich für diese Version entschieden, solltest du diese Hinweise beachten: -

9 Identifiziere User-Agent- Strings/Benutzerdaten mit Browserinformationen und leite sie richtig weiter. - Zeige die Beziehung zwischen den verschiedenen URLs mithilfe des Tags und der Elemente rel= canonical und rel= alternate an. - Verifiziere beide URLs in der Search Console und achte darauf, die korrekte Indexierung regelmäßig zu überprüfen. Richtiges Link-Building führt zum Erfolg! Was genau versteht man unter Link- Building? Der Begriff Link-Building beschreibt einen Prozess zur Gewinnung von externen Links zur Erhöhung von qualitativen und quantitativen Verweisen auf die eigene Webseite. Linkaufbau kann auf Basis konventioneller Strategien, sowie durch die Ergreifung kreativer Maßnahmen betrieben werden. Wichtig zu beachten ist, dass die Anzahl der Backlinks zwar gewertet wird. Wichtiger jedoch ist die Relevanz und Qualität dieser Backlinks. So können zum Beispiel schlechte Backlinks, also Links mit falscher oder gar keiner Relevanz dazu beitragen, dass dein Ranking verschlechtert wird. Checkliste für den Linkaufbau: - Achte auf natürliche Texte und darauf, dass diese nicht mit Keywords überfüllt sind. - Wichtig sind thematisch relevante und hochwertige Seiten. - vermeide automatisiertes Link-Building oder Linktauschsysteme. - Verwende passende Linkziele mit hoher Relevanz. - Finde Backlinks, die dir echten Traffic und relevante Besucher liefern. Diese sorgen dann für direkten Umsatz und weitere neue Kunden. Content Marketing und sein Nutzen für dich Was ist Content Marketing? Content Marketing ist eine Marketing- Technik, die mit informierenden, beratenden und unterhaltenden Inhalten die Zielgruppe ansprechen soll, um dich vom eigenen Unternehmen und seinem Leistungsangebot oder einer eigenen Marke zu überzeugen und dich als Kunden zu gewinnen bzw. zu halten. Fünf Gründe warum auch du Content Marketing Kampagnen machen solltest: 1. Du kannst dein Unternehmen / deine Webseite / deine Marke oder deinen Shop im Netz bekannter machen. 2. Du kannst dich als Experte für ein Thema etablieren und strahlst Autorität aus. 3. Mit Backlinks für deinen Content kannst du das Suchmaschinen- Ranking deutlich verbessern. 4. Man steigert die Conversion durch richtigen Content. 5. Du kannst mit einer größeren Anzahl an Keywords ranken.

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