Prolog 3 Vorwort 5 Werbung und Recht 1. Das Urheberrecht 14 1.1 Grundvoraussetzungen und Werkarten 14 1.2 Wem steht das Urheberrecht zu? Wann entsteht es? 15 1.3 Inhalt des Urheberrechts 17 1.4 Die Leistungsschutzrechte 18 1.5 Titel- und Persönlichkeitsschutz 19 1.6 Wie lange währt das Schutzrecht? 20 1.7 Lizenzierung 20 1.8 Verwertungsgesellschaften 21 2. Das Wettbewerbsrecht 21 2.1 Verbot der Herabsetzung eines Unternehmens ( 7 UWG) 22 2.2 Verbot des Missbrauchs von Kennzeichen eines Unternehmens ( 9 UWG) 23 2.3 Zugabenverbot ( 9a UWG) 24 2.4 Irreföhrungsverbot und vergleichende Werbung ( 2 und 2a UWG) 25 2.5 Aggressive Geschäftspraktiken ( la UWG) 26 2.6 Sonstige unlautere Geschäftspraktiken und unlautere Handlungen ( 1 UWG) 27 2.7 Erlagscheinwerbung ( 28a UWG) 28 3. Das Markenrecht 29 3.1 Die Voraussetzungen 29 3.2 Inhalt des Markenrechts 31 4. Konsequenzen bei Verstößen gegen das Urheberrecht, das Lauterkeitsrecht oder das Markenrecht 31 Personenbezogene Werbebeschränkungen Berufsbezogene Werbebeschränkungen 5. Freie Berufe 33 5.1 Apotheker 33 5.2 Ärzte 33 5.3 Gerichtlich beeidete Sachverständige 35 5.4 Gesundheits- und Krankenpflegeberufe 35 5.5 Hebammen 36 5.6 Medizinisch-Technische Dienste 36 5.7 Musiktherapeuten 36 5.8 Notare 37 5.9 Rechtsanwälte 37 5.10 Tierärzte 37 5.11 Wirtschaftstreuhänder 38 7
5.12 Zahnärzte 38 5.13 Ziviltechniker (Architekten, Ingenieurkonsulenten) 39 6. Gewerbliche Berufe 39 6.1 Adressverlage und Direktmarketingunternehmen 39 6.2 Bestatter 39 6.3 Immobilienmakler 40 6.4 Lebens- und Sozialberater 40 6.5 Personenbetreuung 41 6.6 Personalkreditvermittler 41 6.7 Rauchfangkehrer 41 7. Vorbehaltene Bezeichnungen 41 8. Werbung und Minderjährige 42 8.1 Die EU-Richtlinie für audiovisuelle Mediendienste 42 8.1.1 ORF-Gesetz 43 8.1.2 Allgemeine Geschäftsbedingungen der ORF-ENTERPRISE (vom 1. Jänner 2009) 44 8.1.3 Privatfernsehgesetz 44 8.1.4 Privatradiogesetz 45 8.2 Selbstbeschränkungskodex des Österreichischen Werberates 45 Mediengattung - Klassische Werbung 9. Printmedien 47 9.1 Begriffsabgrenzung 47 9.2 Rechtlicher Rahmen 47 9.2.1 Mediengesetz 47 9.2.2 Sonderfall Außenwerbung: Straßenverkehrsordnung und Bundesstraßengesetz 49 10. Rundfunkwerbung 50 10.1 Hörfunkwerbung 50 10.1.1 Absolute Werbeverbote 50 10.1.2 Zeitliche Beschränkungen 51 10.1.3 Trennungsgebot 51 10.1.4 Irreführung und Schleichwerbung 51 10.1.5 Personelle Beschrankungen 52 10.1.6 Patronanzsendungen/Sponsoring 52 10.1.7 Verwaltungsstrafen 53 10.2 Werbung im Privatfernsehen 53 10.2.1 Absolute Werbeverbote 54 10.2.2 Zeitliche Beschränkungen 54 10.2.3 Trennungsgebot und Blockwerbegebot/Unterbrechungen 54 10.2.4 Irreführung/Schleichwerbung - Product Placement 55 10.2.5 Personelle Beschränkungen 55 10.2.6 Patronanzsendungen/Sponsoring 55 10.2.7 Verwaltungsstrafen 56 10.3 Werbung im ORF 56
10.3.1 Verbot von Teleshopping 56 10.3.2 Werbefreiheit eines österreichweiten Hörfunkprogramms 56 10.3.3 Nur österreichweite Werbung in österreichweiten Programmen 56 10.3.4 Höchstzulässige Werbedauer 57 10.3.5 Inhaltliche Beschränkungen 57 10.3.6 Product Placement 57 Mediengattung - Below the line 11. Direktmarketing 59 11.1 Begriffsabgrenzung 59 11.2 Rechtlicher Rahmen 59 11.2.1 Gewerbeordnung 59 11.2.2 Telekommunikationsgesetz 61 11.2.3 Wertpapieraufsichtsgesetz 62 12. Online 63 12.1 Begriffsabgrenzung 63 12.2 Rechtlicher Rahmen 64 12.2.1 E-Commerce-Gesetz 64 12.2.2 Medienrecht 64 13. Sponsoring 65 13.1 Begriffsabgrenzung 65 13.2 Rechtlicher Rahmen 65 13.2.1 ORF-Gesetz 65 13.2.2 Privatfernsehgesetz 66 13.2.3 Privatradiogesetz 66 14. Verkaufsförderung 66 14.1 Begriffsabgrenzung 66 14.2 Rechtlicher Rahmen 67 Produktgruppe - Gesundheit und Medizin 15. Arzneimittel - Werbebeschränkungen, Werbeverbote 69 15.1 Ausmaß 69 15.2 Definition: Werbung für Arzneimittel 70 15.2.1 Laienwerbung 71 15.2.2 Fachwerbung. 72 15.2.3 Informationsbeauftragter 73 15.3 Werbebeschränkungen speziell in den Mediengattungen 73 15.3.1 ORF-Gesetz 73 15.3.2 Allgemeine Geschäftsbedingungen der ORF-Enterprise 73 15.3.3 Privatfernsehgesetz 74 15.3.4 Privatradiogesetz 75 16. Medizinprodukte 75 16.1 Begriffsbestimmungen 75 16.1.1 Medizinprodukte 75 16.1.2 Zubehör 75 9
16.2 Werbung für Verbraucher 76 16.3 Fachwerbung 77 17.Biozid-Produkte-Gesetz 77 17.1 Begriffsabgrenzung 77 17.2 Werbung und Biozid-Produkte 77 Produktgruppe - Lebensmittel 18. Werbung und nährwert- und gesundheitsbezogene Angaben bei Lebensmittel 79 18.1 Der Anwendungsbereich 79 18.2 Begriffsabgrenzung 79 18.2.1 Nährwertbezogene Angaben 79 18.2.2 Gesundheitsbezogene Angaben 80 18.3 Allgemeine Voraussetzungen 80 18.4 Wissenschaftliche Absicherung 80 18.5 Nährwertbezogene Angaben und Bedingungen für ihre Verwendung 81 18.6 Gesundheitsbezogene Angaben und Bedingungen für ihre Verwendung 86 18.7 Übergangsbestimmungen der Verordnung 87 19. Werbung und alkoholische Getränke 87 19.1 ORF-Gesetz 87 19.2 Allgemeine Geschäftsbedingungen der ORF-ENTERPRISE (vom 1. Jänner 2009) 88 19.3 Privatfemsehgesetz 88 19.4 Privatradiogesetz 89 19.5 Nährwert- und gesundheitsbezogene Angaben über Lebensmittel 89 20. Säuglingsnahrungsgesetz 89 20.1 Begriffsabgrenzung 89 20.2 Kennzeichnung 90 20.3 Werbung 91 10 Wettere Produktgruppen 21.Tabak-Werbebeschränkungen,Werbeverbote 93 21.1 Begriffsabgrenzung 93 21.2 Ausnahmen 93 21.3 Werbebeschränkungen speziell in den Mediengattungen 95 22. KFZ und Werbung 96 22.1 Werbung für Kraftfahrzeuge 96 22.2 Kraftfahrzeuge als Werbeträger 98 22.2.1 Halte- und Parkverbote 98 22.2.2 Benützung von Straßen zu verkehrsfremden Zwecken 98 23. Glücksspiel und Werbung 99 23.1 Begriffsabgrenzung 99 23.2 Bewerbung von Glücksspielen 100
24. Strafrechtliche Werbeverbote 101 24.1 Ankündigung zur Herbeiführung unzüchtigen Verkehrs 101 24.2 Unzucht mit Tieren 102 24.3 Aufforderung zu mit Strafe bedrohten Handlungen und Gutheißung mit Strafe bedrohter Handlungen 102 25. Weitere Verbote 102 25.1 Gewerbeordnung 102 25.2 Pornografiegesetz: Verbotene Ankündigungen 102 25.3 Werbeverbot für Samenbanken 103 25.4 Werbungen und Ankündigungen außerhalb des Straßengrundes 103 25.5 Finanzdienstleistung/Versicherungswesen 103 Anhang 1 105 Anhang II 109 Anhang III 119 Ausgewählte Literatur 120