Koordinierte Marketingkampagnen für mehrstufige Verbundgruppen
Agenda Vorstellung OMSAG Case-Study Mehrstufige Marketingkampagnen im KFZ Bereich o Herausforderung o Vorgehensweise o Implementierung o Ergebnisse Q&A >> Seite 2
ÜBER UNS VORSTELLUNG OMSAG
OMSAG / Zahlen und Fakten www.omsag.de Gründungsjahr 2004 Jahresumsatz o 7.000.000 Euro im Geschäftsjahr 2015 Mitarbeiter o 105 gesamt o 48 SEO o 21 SEA o 9 Social Media o 6 Online Redaktion Aktuelle Kundenprojektanzahl gesamt o Über 16.000 Kundenprojekte seit Gründung o 2.000 aktive Kundenprojekte (Stand Dezember 2016) >> Seite 4
OMSAG / Unsere Dienstleistungen SEO Suchmaschinenoptimierung SEA Suchmaschinenwerbung SMM Social Media Marketing CRO Conversion Rate-Optimierung WEB Webentwicklung IT IT Entwicklung >> Seite 5
Qualitätsstandards der OMSAG Zertifikate, Mitgliedschaften, Partnerschaften und Auszeichnungen ein Zeichen unserer Qualität. >> Seite 7 Über uns
AdWords Zertifikate Das SEA Team der OMSAG: Besonders geschult als Google Premier Partner Spezialisiert auf alle 5 AdWords Werbekanäle Zertifiziert für alle Teildisziplinen ZUM GOOGLE PARTNERS PROFIL >> Seite 8
OMSAG / Referenzen >> Seite 9
CASE STUDY
Ausgangssituation Hersteller von Mittelklasse-Automobilen in Deutschland Händlernetzwerk von mehr als 600 Händlern. 30% Mehrmarkenhändler Hersteller schaltet nationale Werbekampagnen für neue Produkte und Brand. Lokale Händler schalten teilweise in Eigenregie Offline / Online Kampagnen Überschneidung mit nationalen Kampagnen Heterogene Webseitenstruktur (Mehrmarkenhändler) o Marke teilweise neben Konkurrenzmarken genannt, teilweise gar nicht genannt. Keine Kontrolle über eingesetzte Werbezuschüsse seitens des Herstellers Wenige Kooperationsanreize für Händler >> Seite 11
Entwicklung Suchanfragen Automarkt Deutschland Starker Zuwachs im Mobil-Bereich Steigerung von 20,84% auf 34,90% Anteil Suchanfragen über Smartphones >> Seite 12
Herangehensweise OMSAG Definition Financials Produkte & Kanäle Werbeformate & Netzwerke Budgets Setup Kampagnen National Kampagnen Regional Schnittstellen / Reporting Abrechnung Rollout Websites / Domains G-MyBusiness Content / Services Conversion / Device / Visitor Analytics Tracking / Optimierung Users / Devices Remarketing Customer intent Zielseiten >> Seite 13
Kampagnen Framework Entwicklung eines übergreifenden, einheitlichen Kampagnen-Frameworks Recherche, Analyse und Abstimmung relevanter Marketingthemen (Brand, Services, Modelle, etc.) Wettbewerbs-, Zielgruppen- und Budgetanalyse je Marketingthema Kampagnenerstellung (Google Suche, Display Netzwerk und AdWords für Video) Definition von Tracking-Parametern für Webanalyse Analyse und Definition von Conversion-Zielen für umfassendes und einheitliches Tracking >> Seite 14
Framework: AdWords für Video (YouTube) Beispiel: Kampagne von Wonderlandmovies für Ergo Versicherungen Personalisiertes Videomarketing - Lokalisierte YouTube-Kampagne Marken-Werbespot wird regionalem Overlay-Banner ausgestattet Der passende regionale Ansprechpartner wird angezeigt Durch die geografische Ausrichtung der Kampagne findet der Kunde zum regionalen Händler >> Seite 15
Kampagnen Framework Aufteilung Werbethemen National Regional o Brand o Neue Produkte o Bundesweite Angebote / Aktionen o Services Händler (Werkstatt, Sofortannahme, Neuwagen, etc.) o Lokale Angebote / Verkaufsaktionen o Gebrauchtwagen o After Sales / Zubehörangebote >> Seite 16
Reporting Master Brand National Regional Aggregation Händler Händler >> Seite 17
Abrechnung >> Seite 18
Leistungsumfang >> Seite 19
VORTEILE REGIONALES SEA KONZEPT
Vorteile regionale Händler Unterstützung bei der digitalen Transformation Professionelle Steuerung der Online-Werbung Werbeausgaben für mehr relevanten Traffic und Umsatz Einsparung von Ressourcen für Kampagnensteuerung Höhere Kampagnen-Qualität Umfassendes Reporting aller relevanten KPIs WKZ durch Markenhersteller >> Seite 21
Vorteile Marke Konstante Qualität in der Markenwahrnehmung Ausschluss Fremdverwendung des WKZ Revisionssichere und automatisierte Buchung des WKZ Umfassendes, händlerübergreifendes Reporting aller relevanten KPIs Reduzierung des Aufwands für Controlling und Reporting Überregionale, einheitliche Online-Werbung für regionale Händler = echter Mehrwert für Händler, Engere Bindung der Händler an die Marke Professionelle Betreuung und Optimierung der Werbebudgets >> Seite 22
Online Marketing Solutions AG Niederurseler Allee 8-10 D-65760 Eschborn Tel.: 0 61 96 / 78 08 830 Fax: 0 61 96 / 78 08 99 info@omsag.de www.omsag.de >> Seite 23 Kontaktdaten