Ein Unternehmen der ProSiebenSat.1 Media AG Unterföhring, August 213 simfinity Onsite-Befragung
Agenda Steckbrief Markenbekanntheit Werbeerinnerung Markensympathie Mediavergleich und Multichannel Fazit 2
Steckbrief Durchführung Erhebungsform Grundgesamtheit Auswahlverfahren SevenOne Media / Advertising Research Onsite-Befragung anhand eines strukturierten Fragebogens User von ProSieben.de, Sat1.de, kabeleins.de, N24.de, Sport1.de, Wetter.com u.a. Zufallsstichprobe über AdServer Stichprobe n = 8.684 Befragungszeitraum 3. Juni bis 31. Juli 213 Inhalte Markenbekanntheit, Werbeerinnerung, erinnerte Werbemedien, Markensympathie, Kaufbereitschaft 3
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Deutliche Steigerung mit Online-Kontakten Ungestützte Markenbekanntheit - simfinity Ungestützte Markenbekanntheit - simfinity 8 8 6 6 4,3 4 4 2 1,8,8,1 1-2 3-4 5+ 2 2,,1,5 ohne Kontakt Display PreRoll Frage: Jetzt geht es um Anbieter von Smartphone-Tarifen. Welche Anbieter von Smartphone-Tarifen kennen Sie, wenn auch nur dem Namen nach? Basis: User von ProSieben.de, Sat1.de, kabeleins.de, N24.de, Sport1.de, Wetter.com u.a. Quelle: SevenOne Media 5
Nach fünf und mehr Kontakten nennt jeder Zweite simfinity Gestützte Markenbekanntheit - simfinity 7 Gestützte Markenbekanntheit - simfinity 7 6 5 52,3 6 5 4 36,5 4 37,8 3 2 13,7 25,3 3 2 13,7 21,3 1+2 3-4 5+ ohne Kontakt Display PreRoll Frage: Es fällt einem ja nicht immer gleich alles ein. Sie sehen hier eine Reihe von Anbietern von Smartphone-Tarifen. Kreuzen Sie bitte an, welche davon Sie kennen, wenn auch nur dem Namen nach. Basis: User von ProSieben.de, Sat1.de, kabeleins.de, N24.de, Sport1.de, Wetter.com u.a. Quelle: SevenOne Media 6
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Deutlicher Anstieg mit zunehmenden Online-Kontakten Ungestützte Werbeerinnerung simfinity Ungestützte Werbeerinnerung simfinity 8 8 6 6 4 4, 4 2 1,7,8,2 1+2 3-4 5+ 2 2,1,2,5 ohne Kontakt Display PreRoll Frage: Und für welche Anbieter von Smartphone-Tarifen haben Sie in letzter Zeit Werbung gesehen, gehört oder gelesen? Basis: User von ProSieben.de, Sat1.de, kabeleins.de, N24.de, Sport1.de, Wetter.com u.a. Quelle: SevenOne Media 8
Bei fünf oder mehr Online-Kontakten ist es jeder Dritte Gestützte Werbeerinnerung simfinity 5 Gestützte Werbeerinnerung simfinity 5 4 4 32,5 3 3 2 19,3 2 21,7 12,2 4,5 4,5 7,8 1-2 3-4 5+ ohne Kontakt Display PreRoll Frage: Und für welche dieser Marken haben Sie in letzter Zeit Werbung gesehen, gelesen oder gehört? Basis: User von ProSieben.de, Sat1.de, kabeleins.de, N24.de, Sport1.de, Wetter.com u.a. Quelle: SevenOne Media 9
Werbung fast ausschließlich im TV und Internet erinnert Erinnerte Werbemedien Erinnerte Werbemedien - Internet TV Internet 45, 78,2 7 6 56,8 Plakat 5,7 5 App Zeitungen/Zeitschriften 5,1 4,9 4 3 31, 34,7 37,6 Radio 3,9 2 Sonstiges 4,5 Nichts davon 1,4 2 4 6 8 1-2 3-4 5+ Frage: Wissen Sie noch, wo Sie die Werbung für simfinitygesehen, gehört oder gelesen haben? Basis: User von ProSieben.de, Sat1.de, kabeleins.de, N24.de, Sport1.de, Wetter.com u.a., die sich an Werbung für simfinity erinnern Quelle: SevenOne Media
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Online-Kontakte steigern die Markensympathie Markensympathie (TopTwo) 3 Markensympathie (TopTwo) 3 25 25 2 15 13,9 18,3 18,4 2 15 14,7 16,7 7,3 7,3 5 5 1-2 3-4 5+ ohne Kontakt Display PreRoll Frage: Wie sympathisch ist Ihnen die Marke simfinity? Basis: User von ProSieben.de, Sat1.de, kabeleins.de, sixx.de, N24.de, Sport1.de, MyVideo.de, Wetter.com, die simfinity kennen Quelle: SevenOne Media 12
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TV und Online bei Markenbekanntheit auf vergleichbarem Niveau Gestützte Markenbekanntheit - simfinity 6 5 4 3 32,3 32,5 38,4 2,3 seltene Nutzung über alle Medien häufige TV-Nutzung häufige Internet-Nutzung häufige Mobile-Nutzung Frage: Es fällt einem ja nicht immer gleich alles ein. Sie sehen hier eine Reihe von Anbietern von Smartphone-Tarifen. Kreuzen Sie bitte an, welche davon Sie kennen, wenn auch nur dem Namen nach. Basis: User von ProSieben.de, Sat1.de, kabeleins.de, N24.de, Sport1.de, Wetter.com u.a.; abgefragte Nutzung: häufig=4-7 Tage pro Woche, selten=seltener als 4 Tage pro Woche Quelle: SevenOne Media 14
Bildung der Multichannel-Gruppen Häufige TV- Nutzung Online-Kontakte Seltene TV- Nutzung Online-Kontakte Mit Kontakt Ohne Kontakt Mit Kontakt Ohne Kontakt Mobile- Nutzung häufig selten Mobile- Nutzung häufig selten häufige Nutzung über alle drei Medien häufige Nutzung von zwei Medien häufige Nutzung eines Mediums seltene Nutzung über alle drei Medien 15
Höchste Markenbekanntheit bei häufiger Nutzung über mehrere Medien Gestützte Markenbekanntheit - simfinity 6 5 4 41,6 3 2 22,6 31,4,3 seltene Nutzung über alle Medien häufige Nutzung eines Mediums häufige Nutzung von zwei Medien häufige Nutzung über alle Medien Frage: Es fällt einem ja nicht immer gleich alles ein. Sie sehen hier eine Reihe von Anbietern von Smartphone-Tarifen. Kreuzen Sie bitte an, welche davon Sie kennen, wenn auch nur dem Namen nach. Basis: User von ProSieben.de, Sat1.de, kabeleins.de, N24.de, Sport1.de, Wetter.com u.a.; abgefragte Nutzung: häufig=4-7 Tage pro Woche, selten=seltener als 4 Tage pro Woche Quelle: SevenOne Media 16
Beste Werbeerinnerung bei häufiger Nutzung über mehrere Medien Gestützte Werbeerinnerung - simfinity 5 4 3 23,2 2 16,5 11,4 4,1 seltene Nutzung über alle Medien häufige Nutzung eines Mediums häufige Nutzung von zwei Medien häufige Nutzung über alle Medien Frage: Und für welche dieser Marken haben Sie in letzter Zeit Werbung gesehen, gelesen oder gehört? Basis: User von ProSieben.de, Sat1.de, kabeleins.de, N24.de, Sport1.de, Wetter.com u.a.; abgefragte Nutzung: häufig=4-7 Tage pro Woche, selten=seltener als 4 Tage pro Woche Quelle: SevenOne Media 17
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Ein erfolgreicher Start Wirkung der Online-Kontakte Die Ergebnisse belegen eindeutig die Wirksamkeit der Online-Kontakte. Alle Indikatoren steigen mit zunehmender Anzahl an Kontakten deutlich an. Vergleich der Werbemittel Als wirksameres Werbemittel erweist sich das PreRoll im Vergleich zur Displaywerbung. Medienvergleich TV, Online und Mobile wirken im Medienvergleich ähnlich gut. Multichannel Alle Wirkungsindikatoren profitieren von Multichannel-Kontakten. Bei Befragten, die potenziell über alle Kanäle erreicht wurden, ist die Wirkung mit Abstand am höchsten. 19
Kontakt Franziska Rochau Senior Research Manager SevenOne Media Medienallee 4 D-85774 Unterföhring Tel. +49 () 89/957-43 52 Fax +49 () 89/957-943 52 www.sevenonemedia.de franziska.rochau@sevenonemedia.de 2