Suchmaschinenwerbung die funktioniert: Mit ReachLocal mehr Direktbuchungen, messbar, generieren!
Nächste Termine Heute: 07.11.2017 SEA - Mit ReachLocal mehr Direktbuchungen generieren 08.11.2017 Bing! Ungenutztes Potenzial ausschöpfen. Erweitern Sie Ihre Reichweite mit Bing http://go.reachlocal.com/deu-webinar-bing-potential-hogast.html 15.11.2017 Mobile? Fünf Gedanken für Ihre mobile Strategie http://go.reachlocal.com/deu-webinar-5in15-series.html 21.11.2017 Facebook Advertising - Wie Sie das Markenbewusstsein und Ihren Umsatz stärken
Andreas Unger Frank Sander Senior Digital Marketing Consultant Ballindamm 15 D-20095 Hamburg mob: +49 172 36 99 845 E-mail andreas.unger@reachlocal.de Digital Marketing Consultant Ballindamm 15 D-20095 Hamburg mob: +49 172 36 99 846 E-mail: frank.sander@reachlocal.de
Agenda Kurze Erinnerung: SEO vs. SEA Warum Suchmaschinenwerbung sinnvoll sein kann Gründe für SEA / Vorteile Praktische Tipps Auf die Messbarkeit kommt es an - ReachLocal Technologie Über ReachLocal Agenda
SEA SEO
SEO & SEA: Was ist der Unterschied? SEA SEO Click auf organischen Treffer ist kostenlos Cost-per-Click-Verfahren Organische Suchergebnisse stehen zwischen der bezahlten Werbung 10 Positionen pro Suchergebnisseite (Google) Anzeigenergebnisse stehen über und unter den organischen Suchergebnissen (Oben 4, Unten 3) kurzfristig anpassbare Strategie mittel- bis langfristig angelegte Strategie auch geeignet für stark informationsorientierte Suchanfragen Führt Anrufe und Anfragen von potentiellen Neukunden zu Ihnen, die jetzt unmittelbar eine Angebot suchen 89% schrittweise Zunahme der Klicks, wenn beide auf der ersten Seite die gleichen Suchbegriffe haben (Google Suche)
Was ist Suchmaschinenwerbung, warum ist sie sinnvoll?
Gezieltes Online-Marketing / SEA
OTA s - Fluch und Segen zugleich Wenn es um Buchungen geht (Hotels FeWo s), dominiert die Suche über das Internet. MOBILE FIRST!!! Ihr Ziel: Direktbuchungen & Anfragen selbst generieren um: -> Hohe OTA Provisionszahlungen vermeiden -> optional, Auslastungen zu steigern
Vorteile durch eine gezielte SEA Kampagne -> TOP Platzierung Ihrer Anzeige/n im sichtbaren Bereich (Visibilität) Ausspielung bei aktiver Suchanfrage -> Nachfrage nach Ihrem Angebot -> Umsatzsteigerung! Voraussetzung dafür: Erfüllung von konkreten Kriterien!
Ausgangslage und Herausforderung Was macht Suchanzeigen erfolgreich? Wie komme ich eigentlich in den relevanten Bereich (die ersten 4 Positionen)? Welche Faktoren beeinflussen die Anzeigenposition?
Das macht Suchanzeigen erfolgreich! Suchmaschinen bestimmen anhand von vielen Faktoren, welche Anzeigen angezeigt und wo sie auf der Suchergebnisseite platziert werden Ähnliche Keywords und Sätze zum Suchbegriff Qualität der Landingpage Gebotsbetrag für das Keyword Geographisches Zielgebiet Relevanz des Anzeigentextes
So kommen Sie in den relevanten Bereich! Klickrate Anzeigen Relevanz Landingpage Historische Performanz Weitere Relevanzfaktoren Keyword Relevanz Quality Score vs. Gebot für Klick
Diese Faktoren beinflussen die Anzeigenpositionen! Gebot Quality Score = Ad Rank Hoch (Bsp. 10 Punkte) 3 0,50 Mittel (Bsp. 5 Punkte) 2,5 1, 00 Schlecht (Bsp. 1 Punkte) Mittel (Bsp. 5 Punkte) 0.30 1 2,5
Praktische Tipps
Einfache Anmeldung bei Google Adwords Anmelden unter: https://www.google.de/adwords/ Landingpage
Kampagneneinrichtung richtig gemacht! Adwords Kampagnenstruktur AdWords Account Mehrere klar thematisch und geographisch getrennte Kampagnen Pro Kampagne mehrere Anzeigengruppen Festlegung der Landeseiten Campaign Campaign Ad Group Keyword Ads Landingpage
Wichtiges Tool: Keywordplanner
Erste Kampagne einrichten Achten Sie auf Folgendes: Vergeben Sie einen für Sie verständlichen Kampagnennamen Standorte: je nach Fokus - Hotel sollte national beworben werden, regionale Angebote wie Tagungen mit einem Radius Legen Sie ein tägliches Budget + Erwartungen fest Beschäftigen Sie sich mit den vielen möglichen Einstellungen bei Adwords
Erste Kampagne einrichten Anzeigenerweiterungen nutzen für mehr Relevanz Standorterweiterungen Google Sitelinks Telefonnummer App Bewertungen Callouts (zusätzliche Beschreibungen) Snippet-Erweiterungen (Highlights Ihres Angebotes werden hervorgehoben - z.b. Free WiFi)
Erste Kampagne einrichten Aussagekräftiger Titel, der Titel sollte immer das Top-Keyword der Anzeigengruppe enthalten URL: hilft den Nutzern besser zu verstehen auf welche Webseite sie nach dem Klick auf die Anzeige gelangen Anzeigenbeschreibung mit maximal 80 Zeichen: beschreiben Sie Ihr Angebot einladend und direkt. Beenden Sie Sätze mit einem Punkt. Formulieren Sie immer einen Kundenvorteil und eine klare Call to action. Zusatzinformationen wie Sitelinks & Anzeigenerweiterungen
Behalten Sie die Ergebnisse im Auge! Optimieren Sie Ihre Kampagne/n kontinuierlich!
Reporting Grundvoraussetzung - Conversion Tracking Tool Beispiel: bei einer Anfrage kommt der Nutzer auf die Vielen Dank für Ihre Tagungsanfrage -Seite, d.h. die Anzeige hat zu einer Conversion geführt Weitere Daten sind: über welches gebuchte Keyword und welchen Anzeigentext die Conversion zustande kam von wo (geographisch) der User gesucht und die Conversion ausgelöst hat Welche Suchbegriffe nur Kosten verursachen und keine Ergebnisse Welche negativen Keywords hinzuzufügen sind Weiteres Tool - Google-Analytics
Herkömmliche Auswertung Google Adwords Klicks kosten Geld! In der Regel werden Google Adwords nach Klicks und Impressionen optimiert: d.h. Welche Keywords führen zu einem Klick auf Ihre Anzeige? Nur: Eine hohe Anzahl an Website-Besuchern bedeutet noch kein Neukunde!
Herkömmliche Auswertung Google Adwords Interaktionen bringen Geld! Deshalb zeigen wir Ihnen wie viele Anrufe wie viele Emails wie viele Formulare Ihnen Ihre Kampagne gebracht hat!
Die Vorteile der ReachLocal Lösung
Transparentes Reporting
Kontinuierliche Betreuung Nachvollziehen und optimieren Sie erhalten kostengünstig Anfragen und einen hohen ROI für Ihr Budget. Dies basiert auf der Anzahl der generierten Anfragen und nicht auf Klicks. Ausgewiesene Dialoge Eine Technologie, die Anrufe, Website & e- Mail Anfragen und Anrufe erfasst und automatisiert nach Dialogen die Kampagne optimiert Informationen über Kampagnenerfolg Über ein Kundenportal, eine App und regelmäßige Reportings können Sie den Erfolg Ihrer Kampagne regelmäßig verfolgen. Marketing Experten Unsere Marketing Experten sind im Aufbau und verwalten Ihrer Kampagne zertifiziert, um Ihnen optimale Ergebnisse Ihrer SuchmaschinenWerbung gewährleisten zu können.
Unsere Angebote: Erfolgsanalyse Ihrer Adwordskampagne (Stärken & Schwächen) SEA-Erfolgsprognose für Ihre individuelle Zielsetzung (Budget vs. Anfragen) SEO Quick Check - Analyse Ihrer Webseite & der derzeitigen Auffindbarkeit bei Google sowie Handlungsempfehlungen
Über ReachLocal ReachLocal... 2004 gegründet 5 Kontinente Europa: Woodland Hills, California GLOBALE ZENTRALE Über 201M lokale Leads wurden bisher für Kunden generiert 19,000+ Kunden weltweit Teil des USA Today Netzwerks der GANNETT Gruppe Deutschland, Österreich, Niederlande, Belgien & Vereinigtes Königreich auf einen Blick
Unser Portfolio- alles aus einer Hand
Partnerschaften und Zertifizierungen
Andreas Unger Frank Sander Senior Digital Marketing Consultant Ballindamm 15 D-20095 Hamburg mob: +49 172 36 99 845 E-mail andreas.unger@reachlocal.de Digital Marketing Consultant Ballindamm 15 D-20095 Hamburg mob: +49 172 36 99 846 E-mail: frank.sander@reachlocal.de