FOMA Trendmonitor 2012 6. Welle Gegenwart und Zukunft der Online-Werbung BVDW August 2012
FOMA Trendmonitor 2012 Bei dem FOMA Trendmonitor handelt es sich um eine Expertenbefragung der Fachgruppe Online-Mediaagenturen (FOMA) im Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) e.v. Die Befragung wird seit 2007 durchgeführt und lässt auf diese Weise Längsschnittvergleiche zu. Welle 6 (2012): Basis: N=26 Zeitraum der Befragung: 31.07. 15.08.2012 2 30.08.12 FOMA Trendmonitor 2012
Wachstumserwartungen an den Online-Werbemarkt Um wie viel Prozent wird Ihrer Meinung nach der Online-Werbemarkt in den nächsten Jahren durchschnittlich pro Jahr wachsen? 30% Für das Jahr 2012 25% 26% 26% 25% prognostizieren die FOMA Experten ein Wachstum des Online-Werbemarkts 20% 15% 10% 12% 10% 10% 17% 16% 18% 14% 13% FOMA-Prognose OVK-Werbestatistik von 13 Prozent. Im Vergleich zum Jahr 2011 ist die Anzahl derjenigen Experten, die sich für ein Wachstum des Online-Werbemarktes 5% aussprechen, leicht gesunken (-1 Prozent- 0% 2007 2008 2009 2010 2011 2012 punkt). Basis: 2012: N=26, 2011: N=14, 2010: n=20, 2009: n=18, 2008 n=21, 2007 n=21 Agenturvertreter; Quelle: FOMA-Mitgliederbefragung 3 30.08.12 FOMA Trendmonitor 2012
Wachstumsstärkste Branchen im Bereich Online-Werbung Handel u. Versand Körperpflege Gesundheit u. Pharmazie 46,2% 46,2% 53,8% Handel und Versand, Körperpflege, Gesundheit/Pharmazie, Ernährung 46,2% Ernährung und Dienstleistungen Unterhaltungselektronik Finanzen 38,5% 38,5% 46,2% Dienstleistungen unter den Top 5 Branchen. KFZ-Markt 34,6% Textilien u. Bekleidung 30,8% Freizeit u. Sport 26,9% Touristik 23,1% Energie 23,1% Medien 11,5% Getränke 11,5% Bau-Wirtschaft 7,7% Verkehr 3,8% Foto u. Optik 3,8% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% N=23, Frage: Welche Branchen werden in den nächsten Jahren am wachstumsstärksten sein? 4 30.08.12 FOMA Trendmonitor 2012
Bedeutung einzelner Werbemaßnahmen aktuell und in fünf Jahren 100% 100,0% 96,0% 100,0% 96,0% 92,0% 80% 80,0% 80,0% 72,0% 68,0% 60,0% 64,0% 60% 40% 24,0% 20% 0% N=25, Frage: Wie bewerten Sie die Bedeutung von Affiliate-, Search-, Display- und Video-Werbung in fünf Jahren?" sehr / eher bedeutend aktuell sehr / eher bedeutend in fünf Jahren Aktuell gelten Search - und Display-Werbung als bedeutendste Werbemaßnahmen, gefolgt von Video-Werbung. Die FOMA Experten sehen Video-Werbung und Werbung in Mobile Umfeldern in den nächsten fünf Jahren als wichtigste Werbemaßnahmen an. Social Media Werbung bleibt ähnlich bedeutend, wogegen Affiliate Werbung stark abnimmt. Auch bei Search- und Display-Werbung sagen die Experten eine Abnahme voraus. 5 30.08.12 FOMA Trendmonitor 2012
Bedeutung von Image- und Performance orientierten Kampagnen im Online-Bereich 100% 92,0% 92,0% 92,0% Eine große Mehrheit (92 Prozent) spricht sich für eine aktuell hohe Bedeutung von 80% 76,0% Performance Kampagnen aus. Nach Meinung der Befragten 60% eher bedeutend / sehr bedeutend aktuell wird die Bedeutung von Performance Kampagnen in 40% eher bedeutend / sehr bedeutend in fünf Jahren fünf Jahren konstant bleiben. Image Kampagnen sind im Vergleich zu Performance Kampagnen derzeit weniger 20% wichtig (76 Prozent) (2011: 57 Prozent), werden jedoch in Zukunft eine deutlich höhere 0% Image Kampagnen Performance Kampagnen Bedeutung haben (91 Prozent). N=25, Frage: Wie schätzen Sie die Bedeutung von Image- und Performance orientierten Kampagnen aktuell und in fünf Jahren ein?" 6 30.08.12 FOMA Trendmonitor 2012
Relevanz verschiedener Themen im Online-Bereich Targeting Customer Journey Tracking Ad Visibility als Währung zur Bewertung von Online-Kontakten speziell Währungen zur Bewertung von Online- Kontakten allgemein Automatisierter Handel (Exchanges) Datenschutz OBA Initiative / Icons (Kennzeichnung nutzungsbasierter Online-Werbung) Planungstools Frequency Capping Standardisierter Datenaustausch zwischen Marktpartnern Brand Relationship Management in sozialen Netzwerken 64,0% 72,0% 72,0% 70,8% 80,0% 78,3% 96,0% 96,0% 96,0% 91,7% 100,0% eher / sehr relevant aktuell Targeting wird von allen befragten Experten als aktuell relevant eingestuft. Customer Tracking, Ad Währungen zur Bewertung von Online-Kontakten allgemein sowie Ad Visibility speziell werden ebenfalls von der Mehrheit als relevant bewertet. Darauf folgen automatisierter Handel, Datenschutz sowie OBA Inititative. AdServer-Zähldifferenzen 52,0% 0% 20% 40% 60% 80% 100% AdServer-Zähldifferenzen bewertet nur jeder zweite Experte als relevant. N=25, Frage: Wie relevant sind folgende Themen für die Weiterentwicklung des Online-Werbemarkts?" 7 30.08.12 FOMA Trendmonitor 2012
Relevanz und Potenzial verschiedener Umfelder und Trends 100% 80% 80,0% 100,0% 72,0% 88,0% 82,6% Aktuell wie auch in Zukunft wird internetfähigem TV von den FOMA Experten die höchste Relevanz bzw. das größte Potenzial zugeschrieben. 60% aktuell relevant Mobile Apps sehen aktuell 40% 34,8% 39,1% Potenzial in Zukunft sieben von zehn der Experten als relevant an, Audio Digital gut ein Drittel, In-Game 20% 8,7% Advertising rangiert dagegen mit einem Anteil von nur 9 Prozent hinten. 0% Internetfähiges Fernsehen / Smart TV Mobile Apps Audio Digital (z.b. In-Game Advertising digitale Musikanbieter / Webradios) Audio Digital Umfelder weisen ein vielversprechendes Potenzial für die Zukunft auf. N=25, Frage: Derzeit gibt es diverse Umfelder und Trends, die die Online-Werbung vor neue Herausforderungen stellen. Für wie relevant halten Sie die verschiedenen Bereiche für Ihre Agentur? Wie bewerten Sie deren Potenzial? ; Wie bewerten Sie die Relevanz und das zukünftige Potenzial dieser Themen? 8 30.08.12 FOMA Trendmonitor 2012
Kontaktinformationen Carola Lopez Fachgrupppenmanagerin, Referentin Marktforschung BVDW e.v. Berliner Allee 57 40212 Düsseldorf Fon +49 (0) 211 600456/27 Fax +49 (0) 211 600456/33 lopez@bvdw.org www.bvdw.org Natali Nikolic Assistentin Marktforschung BVDW e.v. Berliner Allee 57 40212 Düsseldorf Fon +49 (0) 211 600456/26 Fax +49 (0) 211 600456/33 nikolic@bvdw.org www.bvdw.org 2012 Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) e.v.