Funkanalyse Brandenburg 2015

Funkanalyse Brandenburg 2015 in Brandenburg 1. Juni 2015 Funkanalyse Brandenburg 2015

Inhalt Untersuchungsdesign Begriffserklärung Auswertungsgruppen Summary Ergebnisse Zentrale Leistungswerte von Brandenburg Nutzer von Brandenburg Potenzial Soziodemographie Funkanalyse Brandenburg 2015 2

Untersuchungsdesign Auftraggeber: Institut: Methode: Zielgruppe: Auswahlverfahren: Medienanstalt Berlin-Brandenburg (mabb) INFO GmbH Markt- und Meinungsforschung, Berlin Telefonische Befragung (CATI = Computer Assisted Telephone Interview) Potenzielle Nutzer von (= Personen ab 14 Jahren in Haushalten, in denen empfangen werden kann) Zur Bildung der Stichproben wurde eine repräsentative Haushaltsstichprobe auf Basis des ADM-Telefonstichprobensystems gezogen. Dabei werden nicht nur die in veröffentlichten Verzeichnissen gelisteten Telefonnummern verwendet, sondern nach einem bestimmten Prinzip weitere Nummern generiert. Anzahl der Interviews: n = 4.093 Feldzeit: 5. März - 5. Mai 2015 Innerhalb des ausgewählten Haushalts wurde die eigentliche Befragungsperson mit Hilfe des Schwedenschlüssels bestimmt. Damit wird sichergestellt, dass jedes relevante Haushaltsmitglied die gleiche Chance hat, für die Befragung ausgewählt zu werden. Funkanalyse Brandenburg 2015 3

Begriffsklärung Potenzielle Nutzer: Personen, die in ihrem Haushalt empfangen können Nutzer gesamt: Personen, die schon einmal gesehen haben Nutzer in den letzten 2 Wochen: Personen, die innerhalb der letzten 2 Wochen gesehen haben ( Weitester Seherkreis, WSK ) Nutzer der letzten Woche: Personen, die innerhalb der letzten 7 Tage gesehen haben Nutzer gestern: Zuschauer, die am Tag vor der Befragung gesehen haben Hochrechnung: Übertragung der ermittelten Prozentwerte auf die Bevölkerungszahlen in Brandenburg. Grundlage hierfür sind die Angaben des Amts für Statistik Berlin- Brandenburg (Stand: 31.12.2013). Screening(interview): Der eigentlichen Befragung vorgeschaltetes Verfahren zur telefonischen Ermittlung der Haushalte, die zur Zielgruppe gehören Funkanalyse Brandenburg 2015 4

Auswertungsgruppen ungewichtete Fallzahl gewichtete Fallzahl alle Befragten (inkl. Screening) n = 4.093 n = 3.938 Potenzielle Nutzer n = 1.416 n = 1.180 Nutzer gestern n = 248 n = 208 Weitester Seherkreis (WSK) n = 770 n = 615 Nutzer gesamt n = 1.302 n = 1.078 Frauen n = 2.136 n = 2.013 Männer n = 1.957 n = 1.926 14 bis 29 Jahre n = 160 n = 619 30 bis 49 Jahre n = 903 n = 1.162 50 Jahre und älter n = 3.030 n = 2.158 Funkanalyse Brandenburg 2015 5

Summary Funkanalyse Brandenburg 2015 6

Summary I Bekanntheit, Potenzial und Nutzer Brandenburg Die Bekanntheit von Brandenburg konnte von hochgerechnet 1.082.500 Personen ab 14 Jahren (2013) auf 1.160.500 Personen ab 14 Jahren gesteigert werden. Die Gruppe der potenziellen Nutzer von Brandenburg, die die untersuchten TV-Sender in ihrem Haushalt empfangen können, umfasst 651.000 Personen ab 14 Jahren. Hiermit ist ein leichter Zuwachs im Vergleich zu 2013 zu verzeichnen als 631.000 potenzielle Nutzer festgestellt wurden. 52% der potenziellen Nutzer gehören zum Weitesten Seherkreis. Dies sind hochgerechnet 339.000 Personen, die Brandenburg zum Untersuchungszeitpunkt 2015 innerhalb der letzten 2 Wochen genutzt haben. 2013 umfasste diese Gruppe hochgerechnet 318.000 Personen, so dass auch hier eine leichte Steigerung zu verzeichnen ist. Etwa 18% aller potenziellen Nutzer sind der Nutzergruppe Seher gestern zuzuordnen. Diese umfasst hochgerechnet 114.500 Personen ab 14 Jahren (2013: 117.500 Personen). Funkanalyse Brandenburg 2015 7

Summary II Nutzung Brandenburg Bezüglich der kumulierten Reichweite von Brandenburg zeigt sich, dass an einem durchschnittlichen Sendetag 17% der potenziellen Nutzer und innerhalb von fünf Sendetagen 37% erreicht werden. 94% aller Zuschauer nutzen Brandenburg an Werktagen, wohingegen der Zuschaueranteil an einem durchschnittlichen Samstag bei 39% und an einem durchschnittlichen Sonntag bei 31% liegt. Die stärkste Einschaltzeit ist der frühe Abend an einem Wochentag von 18 bis 20 Uhr. Wochentags schauen nur 28% der Nutzer Brandenburg tagsüber, wohingegen 73% abends nutzen. Am Wochenende sind vergleichsweise geringe Unterschiede zwischen Tages- und Abendpublikum festzustellen: An einem durchschnittlichen Samstag nutzen 20% der Zuschauer Brandenburg tagsüber und 26% abends, wohingegen sonntags 15% der Zuschauer zum Tagespublikum und 19% zum Abendpublikum gehören. Funkanalyse Brandenburg 2015 8

Summary III Potenzial Die potenzielle zukünftige Nutzung von liegt bei der Gruppe der Befragten, die die Sender kennen, aber nicht nutzen, etwas höher als bei der Gruppe der Befragten, die die Sender nicht kennen. 20% bzw. 17% gaben an, den Sender zukünftig wahrscheinlich anzuschauen (Skalenwert zwischen 7 und 10). Von den Befragten, die kennen, aber nicht nutzen, begründeten 54% dies damit, dass sie diese Sender nicht empfangen können. 31% erklärten, dass kein Interesse an diesen Sendern besteht und 6% sagten, dass sie keine Zeit für die Nutzung dieser Sender haben. Als potenzielle Treiber und Voraussetzungen, zukünftig zu nutzen, wurde von Befragten, die kennen, aber nicht nutzen, an erster Stelle genannt, dass die Empfangsmöglichkeit gegeben sein müsste (24%) und an zweiter Stelle, dass die Befragten persönlich mehr Zeit haben müssten (10%). Befragte, die Brandenburg einmal pro Woche oder weniger nutzen, gaben an, dass sie häufiger nutzen würden, wenn sich die Programmqualität verbessere (17%) und sie persönlich mehr Zeit hätten (16%). Funkanalyse Brandenburg 2015 9

Summary IV Potenzial II Der Wegfall von würde unter den Nutzern am stärksten von der Gruppe der 50jährigen+ bedauert werden: 57% würden die Sender vermissen, wohingegen in der Gruppe der 14 bis 29jährigen nur 22% die Sender vermissen würden. Das bevorzugte Empfangsgerät von stellt für 86% der befragten Nutzer das TV-Gerät dar (Gesamt: 80%). An zweiter und dritter Stelle wurden von 14% der befragten Nutzer der Laptop bzw. PC genannt und von 7% das Smartphone (Gesamt: 11% bzw. 5%). Der bevorzugte Empfangsweg für 80% der befragten Nutzer ist das Live-Fernsehsignal oder der Live-Stream (Gesamt: 75%). An zweiter Stelle wurde von 16% der befragten Nutzer die Mediathek und von 10% die App genannt (Gesamt: 13% bzw. 7%). Funkanalyse Brandenburg 2015 10

Ergebnisse Funkanalyse Brandenburg 2015 11

Zentrale Leistungswerte von Brandenburg Funkanalyse Brandenburg 2015 12

Zugang zu Hochrechnung der Empfangssituation bezogen auf Einwohner Anteile in % und Hochrechnung gerundet bezogen auf Haushalte Anteile Einwohner gesamt Personen ab 14 Jahre Anteile Haushalte gesamt Brandenburg gesamt 100% 2.447.500 2.171.500 100% 1.238.000 TV-Empfang über Kabel, DVB-T, Satellit oder Internet 96% 2.356.500 2.090.500 96% 1.194.000 Brandenburg bekannt 53% 1.308.000 1.160.500 54% 662.500 Brandenburg im Haushalt empfangbar (Zugang) 30% 733.500 651.000 = potenzielle Nutzer 31% 380.500 Quelle: Eigene Berechnungen auf Basis der Screenings in 4.093 Haushalten in Brandenburg. Basis für die Bestimmung der Bevölkerungszahlen sind die kleinräumigen Angaben des Amtes für Statistik Berlin-Brandenburg (Stand: 31.12.2013). 6. Empfangen Sie Fernsehen in Ihrem Haushalt über Kabel, Satellit, Haus-/Zimmerantenne oder Internet/DSL? (Mehrfachnennung möglich) 8. Kennen Sie den lokalen Fernsehsender (Sender), wenn auch nur dem Namen nach? 9. Können Sie (Sender) in Ihrem Haushalt empfangen? Funkanalyse Brandenburg 2015 13

TV-Empfang und Internetnutzung Anteile in % TV-Empfang über (Basis Haushalte) Art des Kabelempfangs (Basis Kabel-Haushalte) Satellit 56 5 21 analog digital Kabel 34 weiß nicht/ keine Angabe DVB-T 8 74 sonstiges Internet/ DSL 3 Nutzung des Internets unabhängig von TV (Basis Personen) 25 ausschließlich privat IPTV kein Fernsehen 2 2 TV-Empfang über Kabel, DVB-T, Satellit oder Internet: 96% 2 33 41 beruflich und privat ausschließlich beruflich keine Internetnutung Basis: Screeninginterviews in 4.093 Haushalten in Brandenburg 6. Empfangen Sie Fernsehen in Ihrem Haushalt über Kabel, Satellit, Haus-/Zimmerantenne oder Internet/DSL? (Mehrfachnennung möglich) 6e. Handelt es sich um einen digitalen oder analogen Kabelanschluss? 7b. Wie viele dieser TV-Geräte sind ans Internet angeschlossen? S1a. Nutzen Sie privat oder beruflich das Internet? Funkanalyse Brandenburg 2015 14

Internetnutzung über das TV-Gerät Internetnutzung (unabh. von TV-Nutzung) (Basis Personen, in %) Durchschn. Anzahl TV-Geräte (Basis Personen, Mittelwert) Anteile in % und Mittelwerte TV-Geräte ans Internet angeschl. (Basis Personen, in %) Gesamt 75 0,3 1,7 21 Frauen 70 0,2 1,7 20 Männer 81 0,3 1,7 23 14-29 Jahre 97 0,5 1,9 35 30-49 Jahre 96 0,3 1,7 26 50+ Jahre 58 0,2 1,6 15 Basis: Screeninginterviews in 4.093 Haushalten in Brandenburg 7. Wie viele Fernsehgeräte gibt es in Ihrem Haushalt? 7b. Wie viele dieser TV-Geräte sind ans Internet angeschlossen? S1a. Nutzen Sie privat oder beruflich das Internet? ans Internet angeschl. TV-Geräte Fernsehgeräte Funkanalyse Brandenburg 2015 15

Nutzung des Internetbereichs des TV-Gerätes Anteile in % Nutzungshäufigkeit des Internetbereiches des TV-Gerätes (Basis Personen) Nutzungsweg des Internetbereiches des TV-Gerätes (Basis Personen) Gesamt 31 13 27 27 2 53 37 6 11 Frauen 24 16 26 31 4 55 31 7 11 Männer 37 11 28 23 1 51 42 5 11 14-29 Jahre 33 9 28 23 7 * 45 34 10 18 30-49 Jahre 32 13 31 24 0 57 31 4 12 50+ Jahre 28 15 23 33 1 54 46 45 einmal pro Woche einmal im Monat seltener nie weiß nicht gesondertes Menü red button ein anderer Weg weiß nicht/ keine Angabe Basis: Mindestens ein ans Internet angeschlossenes TV-Gerät im Haushalt (n=868), Internetbereich des Fernsehgeräts genutzt (n=616), *geringe Fallzahl, Tendenzaussagen (30 > n < 50) 7c. Wie häufig nutzen Sie TV-Angebote im Smart-TV- bzw. Internetbereich Ihres Fernsehers, z.b. Mediatheken oder Apps der Fernsehsender, hbbtv, red button,tv-livestreams über die Senderwebsite? 7d. Auf welche Art nutzen Sie den Internetbereich Ihres Fernsehers? (Mehrfachnennung möglich) Funkanalyse Brandenburg 2015 16

Die Grundgesamtheit Bekanntheit von I Hochrechnung gerundet Personen ab 14 Jahren Haushalte Brandenburg 1.160.500 662.500 Potsdam TV Lausitz TV DRF1 Deutsches Regional Fernsehen TeltOwkanal SKB Stadtfernsehen Brandenburg Uckermark-TV Oberhavel-Television Spreewald Fernsehen KW-TV Königs Wusterhausen Elbe-Elster-Fernsehen ODF/ eberswalde.tv OSF Oder-Spree-Fernsehen Oderland TV 212.500 150.500 147.500 145.000 141.000 131.000 122.000 102.000 93.500 92.000 87.500 86.500 74.500 125.000 83.000 83.500 83.000 84.500 73.000 66.500 59.000 56.000 51.500 51.500 48.000 43.500 rbb/ Rundfunk Berlin-Brandenburg 2.096.000 1.194.500 Basis: Eigene Berechnungen auf Basis der Screenings in 4.093 Haushalten in Brandenburg, Basis für die Bestimmung der Bevölkerungszahlen sind die kleinräumigen Angaben des Amtes für Statistik Berlin- Brandenburg (Stand: 31.12.2013). 8. Kennen Sie den lokalen Fernsehsender (Sender), wenn auch nur dem Namen nach? Funkanalyse Brandenburg 2015 17

Die Grundgesamtheit Bekanntheit von II Hochrechnung gerundet Personen ab 14 Jahren Haushalte Brandenburg 1.160.500 662.500 Strausberg TV WMZ TV Frankfurt/Oder WMZ TV Seenland rangsdorf-tv tv-lu jüterbog-tv Infokanal Bad Wilsnack Forst TV Kanal 12 Spremberg TV luck-tv sabinchen-tv Neiße Welle Guben Marienberg TV 68.000 68.000 53.500 49.000 48.500 32.000 30.000 29.500 27.500 24.500 21.500 21.000 12.000 38.500 41.000 31.500 29.500 30.500 19.000 16.500 15.500 14.500 15.500 13.000 12.000 6.000 rbb/ Rundfunk Berlin-Brandenburg 2.096.000 1.194.500 Basis: Eigene Berechnungen auf Basis der Screenings in 4.093 Haushalten in Brandenburg, Basis für die Bestimmung der Bevölkerungszahlen sind die kleinräumigen Angaben des Amtes für Statistik Berlin- Brandenburg (Stand: 31.12.2013). 8. Kennen Sie den lokalen Fernsehsender (Sender), wenn auch nur dem Namen nach? Funkanalyse Brandenburg 2015 18

Die Grundgesamtheit Zugang zu (= Sender im Haushalt empfangbar) I Hochrechnung gerundet Personen ab 14 Jahren Haushalte Brandenburg 651.000 380.500 Potsdam TV Lausitz TV Uckermark-TV DRF1 Deutsches Regional Fernsehen SKB Stadtfernsehen Brandenburg TeltOwkanal Oberhavel-Television Spreewald Fernsehen WMZ TV Frankfurt/Oder Elbe-Elster-Fernsehen KW-TV Königs Wusterhausen OSF Oder-Spree-Fernsehen ODF/ eberswalde.tv 119.000 77.500 70.500 66.500 65.000 61.000 51.500 48.000 46.000 36.500 34.000 33.500 31.500 71.000 43.500 40.500 38.500 37.500 36.000 30.000 27.000 28.000 20.500 19.500 19.000 19.000 rbb/ Rundfunk Berlin-Brandenburg 2.067.000 1.176.000 Basis: Eigene Berechnungen auf Basis der Screenings in 4.093 Haushalten in Brandenburg, Basis für die Bestimmung der Bevölkerungszahlen sind die kleinräumigen Angaben des Amtes für Statistik Berlin- Brandenburg (Stand: 31.12.2013). 9. Können Sie (Sender) in Ihrem Haushalt empfangen? Funkanalyse Brandenburg 2015 19

Die Grundgesamtheit Zugang zu (= Sender im Haushalt empfangbar) II Hochrechnung gerundet Personen ab 14 Jahren Haushalte Brandenburg 651.000 380.500 Strausberg TV Oderland TV WMZ TV Seenland rangsdorf-tv tv-lu Kanal 12 Spremberg TV Forst TV Neiße Welle Guben Marienberg TV luck-tv Infokanal Bad Wilsnack jüterbog-tv sabinchen-tv 31.000 30.000 29.000 25.000 21.000 21.000 15.500 15.000 10.000 9.500 9.000 7.000 5.000 18.000 17.000 18.000 16.000 13.000 11.500 8.500 9.000 5.000 6.500 5.500 4.500 3.000 rbb/ Rundfunk Berlin-Brandenburg 2.067.000 1.176.000 Basis: Eigene Berechnungen auf Basis der Screenings in 4.093 Haushalten in Brandenburg, Basis für die Bestimmung der Bevölkerungszahlen sind die kleinräumigen Angaben des Amtes für Statistik Berlin- Brandenburg (Stand: 31.12.2013). 9. Können Sie (Sender) in Ihrem Haushalt empfangen? Funkanalyse Brandenburg 2015 20

Nutzer von Brandenburg Funkanalyse Brandenburg 2015 21

Nutzerkreise Hochrechnung gerundet gestern innerhalb der vergangenen 7 Tage 18 24 Nutzer in den letzten 7 Tagen 42% Nutzer in den letzten 2 Wochen vor 1-2 Wochen 10 52% Nutzer gesamt 91% ist 2-4 Wochen her 8 länger als 4 Wochen her 31 Hochrechnung Personen ab 14 Jahren Nutzer gestern: 114.500 Nutzer letzte Woche: 271.000 noch nie 9 Nutzer der letzten 2 Wochen: 339.000 Nutzer gesamt: 594.000 Basis: Potenzielle Nutzer von Brandenburg (n=1.416), Basis für die Bestimmung der Bevölkerungszahlen sind die kleinräumigen Angaben des Amtes für Statistik Berlin- Brandenburg (Stand: 31.12.2013). 10. Wann haben Sie (Sender) das letzte Mal gesehen? Funkanalyse Brandenburg 2015 22

Nutzung von I Hochrechnung gerundet Personen ab 14 Jahren Brandenburg 114.500 339.000 Potsdam TV Lausitz TV Uckermark-TV SKB Stadtfernsehen Brandenburg DRF1 Deutsches Regional Fernsehen Oberhavel-Television TeltOwkanal WMZ TV Frankfurt/Oder KW-TV Königs Wusterhausen Elbe-Elster-Fernsehen Strausberg TV WMZ TV Seenland Kanal 12 Spremberg TV 12.500 13.500 7.500 17.500 9.000 11.000 2.000 8.000 2.500 3.000 1.000 7.000 11.500 51.000 43.500 38.500 36.500 22.000 20.500 20.000 18.000 17.500 16.000 16.000 15.500 15.000 WSK Nutzer gestern rbb/ Rundfunk Berlin-Brandenburg 1.108.000 1.692.500 Basis: Eigene Berechnungen auf Basis der Screenings in 4.093 Haushalten in Brandenburg, Basis für die Bestimmung der Bevölkerungszahlen sind die kleinräumigen Angaben des Amtes für Statistik Berlin- Brandenburg (Stand: 31.12.2013). 10. Wann haben Sie (Sender) das letzte Mal gesehen? Funkanalyse Brandenburg 2015 23

Nutzung von II Hochrechnung gerundet Personen ab 14 Jahren Brandenburg 114.500 339.000 ODF/ eberswalde.tv Spreewald Fernsehen OSF Oder-Spree-Fernsehen Oderland TV Forst TV tv-lu Neiße Welle Guben Infokanal Bad Wilsnack rangsdorf-tv luck-tv jüterbog-tv Marienberg TV sabinchen-tv 5.000 15.000 3.500 15.000 3.000 13.000 2.000 12.000 2.500 8.500 5008.000 3.000 7.000 500 5.000 5003.000 1003.000 2.000 200 2.000 100 1.000 WSK Nutzer gestern rbb/ Rundfunk Berlin-Brandenburg 1.108.000 1.692.500 Basis: Eigene Berechnungen auf Basis der Screenings in 4.093 Haushalten in Brandenburg, Basis für die Bestimmung der Bevölkerungszahlen sind die kleinräumigen Angaben des Amtes für Statistik Berlin- Brandenburg (Stand: 31.12.2013). 10. Wann haben Sie (Sender) das letzte Mal gesehen? Funkanalyse Brandenburg 2015 24

Nutzer gesamt I Anteile in % und Hochrechnung gerundet gestern innerhalb der letzten Woche vor 1-2 Wochen vor 2-4 Wochen länger her Brandenburg 18 24 10 8 31 Nutzer gesamt % Pers. ab 14J. 91 594.000 WMZ TV Seenland 24 24 6 22 21 96 28.000 SKB Stadtfernsehen Brandenburg 27 19 10 7 32 95 62.000 Elbe-Elster-Fernsehen 8 23 12 10 42 95 34.500 Uckermark-TV 10 31 13 7 32 94 66.500 Lausitz TV 17 32 6 9 26 91 70.500 ODF/ eberswalde.tv 15 27 5 7 35 89 28.000 rangsdorf-tv 2 9 0 5 71 88 22.000 Potsdam TV 10 23 9 12 33 87 104.000 Oderland TV 6 13 22 10 36 86 25.500 KW-TV Königs Wusterhausen 7 30 14 7 28 86 29.500 WMZ TV Frankfurt/Oder 18 15 6 8 38 85 39.500 rbb/ Rundfunk Berlin-Brandenburg 54 23 5 5 11 98 2.024.500 Basis: Potenzielle Nutzer von Brandenburg (n=1.416), Basis für die Bestimmung der Bevölkerungszahlen sind die kleinräumigen Angaben des Amtes für Statistik Berlin- Brandenburg (Stand: 31.12.2013). Nicht dargestellte Sender = zu geringe Fallzahl um Trendaussage zu treffen. 10. Wann haben Sie (Sender) das letzte Mal gesehen? Funkanalyse Brandenburg 2015 25

Nutzer gesamt II Anteile in % und Hochrechnung gerundet gestern innerhalb der letzten Woche vor 1-2 Wochen vor 2-4 Wochen länger her Brandenburg 18 24 10 8 31 Nutzer gesamt % Pers. ab 14J. 91 594.000 Kanal 12 Spremberg TV Oberhavel-Television tv-lu Strausberg TV Forst TV DRF1 TeltOwkanal Neiße Welle Guben OSF Oder-Spree-Fernsehen Spreewald Fernsehen 2 3 3 53 21 12 6 1 21 21 17 14 14 13 17 19 8 22 7 9 15 16 28 5 25 6 26 7 11 8 4 10 15 3 4 43 38 14 16 9 3 21 39 34 3 3 26 22 16 8 84 17.500 82 42.500 82 17.500 81 25.000 78 12.500 78 52.000 77 47.000 76 11.500 64 21.500 56 27.000 rbb/ Rundfunk Berlin-Brandenburg 54 23 5 5 11 98 2.024.500 Basis: Potenzielle Nutzer von Brandenburg (n=1.416), Basis für die Bestimmung der Bevölkerungszahlen sind die kleinräumigen Angaben des Amtes für Statistik Berlin- Brandenburg (Stand: 31.12.2013). Nicht dargestellte Sender = zu geringe Fallzahl um Trendaussage zu treffen. 10. Wann haben Sie (Sender) das letzte Mal gesehen? Funkanalyse Brandenburg 2015 26

Nutzer in den letzten 2 Wochen I Anteile in % und Hochrechnung gerundet gestern innerhalb der vergangenen 7 Tage vor 1-2 Wochen Brandenburg 18 24 10 WSK % Pers. ab 14J. 52 339.000 Kanal 12 Spremberg TV 53 15 3 72 15.000 Lausitz TV 17 32 6 56 43.500 SKB Stadtfernsehen Brandenburg 27 19 10 56 36.500 Uckermark-TV 10 31 13 55 38.500 Forst TV 17 28 9 55 8.500 WMZ TV Seenland 24 24 6 53 15.500 Strausberg TV 3 21 26 51 16.000 KW-TV Königs Wusterhausen 7 30 14 51 17.500 ODF/ eberswalde.tv 15 27 5 47 15.000 Neiße Welle Guben 19 25 3 47 7.000 Elbe-Elster-Fernsehen 8 23 12 43 16.000 rbb/ Rundfunk Berlin-Brandenburg 54 23 5 82 1.692.500 Basis: Potenzielle Nutzer von Brandenburg (n=1.416), Basis für die Bestimmung der Bevölkerungszahlen sind die kleinräumigen Angaben des Amtes für Statistik Berlin- Brandenburg (Stand: 31.12.2013). Nicht dargestellte Sender = zu geringe Fallzahl um Trendaussage zu treffen. 10. Wann haben Sie (Sender) das letzte Mal gesehen? Funkanalyse Brandenburg 2015 27

Nutzer in den letzten 2 Wochen II Anteile in % und Hochrechnung gerundet gestern innerhalb der vergangenen 7 Tage vor 1-2 Wochen Brandenburg 18 24 10 WSK % Pers. ab 14J. 52 339.000 Potsdam TV Oderland TV Oberhavel-Television WMZ TV Frankfurt/Oder tv-lu OSF Oder-Spree-Fernsehen DRF1 TeltOwkanal Spreewald Fernsehen rangsdorf-tv 10 6 13 21 18 2 21 8 14 3 13 7 9 2 9 0 23 9 22 12 6 15 6 16 22 8 14 5 17 15 43 51.000 40 12.000 39 20.500 39 18.000 39 8.000 39 13.000 33 22.000 33 20.000 31 15.000 12 3.000 rbb/ Rundfunk Berlin-Brandenburg 54 23 5 82 1.692.500 Basis: Potenzielle Nutzer von Brandenburg (n=1.416), Basis für die Bestimmung der Bevölkerungszahlen sind die kleinräumigen Angaben des Amtes für Statistik Berlin- Brandenburg (Stand: 31.12.2013). Nicht dargestellte Sender = zu geringe Fallzahl um Trendaussage zu treffen. 10. Wann haben Sie (Sender) das letzte Mal gesehen? Funkanalyse Brandenburg 2015 28

Brandenburg Zeitvergleich Hochrechnung gerundet Personen ab 14 Jahren Bevölkerung in Brandenburg 2013 2.174.000 2015 2.171.500 1.082.500 1.160.500 2013 2015 631.000 651.000 561.000 594.000 318.000 339.000 117.500 114.500 bekannt Potenzielle Nutzer Nutzer gesamt Weitester Seherkreis Seher gestern Basis: Eigene Berechnungen auf Basis der Screenings in 4.093 Haushalten in Brandenburg, Basis für die Bestimmung der Bevölkerungszahlen sind die kleinräumigen Angaben des Amtes für Statistik Berlin-Brandenburg (Stand: 31.12.2013). 8. Kennen Sie den lokalen Fernsehsender (Sender), wenn auch nur dem Namen nach? 9. Können Sie (Sender) in Ihrem Haushalt empfangen? 10. Wann haben Sie (Sender) das letzte Mal gesehen? Funkanalyse Brandenburg 2015 29

Berlin-Brandenburg* Zeitvergleich Hochrechnung gerundet Personen ab 14 Jahren Bevölkerung in Brandenburg 1.480.000 1.277.500 1.301.500 2012 2.169.500 2013 2.174.000 2015 2.171.500 2012 2013 2015 972.000 830.000 768.500 905.500 725.000 697.000 502.000 374.500 374.500 189.000 129.500 130.500 bekannt Potenzielle Nutzer Nutzer gesamt Weitester Seherkreis Seher gestern Basis: Eigene Berechnungen auf Basis der Screenings in 4.093 Haushalten in Brandenburg, Basis für die Bestimmung der Bevölkerungszahlen sind die kleinräumigen Angaben des Amtes für Statistik Berlin-Brandenburg (Stand: 31.12.2013). * Berlin-Brandenburg ist inklusive tv.berlin 8. Kennen Sie den lokalen Fernsehsender (Sender), wenn auch nur dem Namen nach? 9. Können Sie (Sender) in Ihrem Haushalt empfangen? 10. Wann haben Sie (Sender) das letzte Mal gesehen? Funkanalyse Brandenburg 2015 30

Nutzungshäufigkeit Anteile in % 7 Tagen 10 6 Tagen 1 5 Tagen 4 Tagen 5 5 5 und mehr Tage 16% 3 Tagen 2 Tagen 13 18 3 bis 4 Tage 17% 1 Tag 29 1 bis 2 Tage 48% seltener 18 Basis: Nutzer von Brandenburg in den letzten 2 Wochen (n=770) 11. Wenn Sie an eine normale Woche in der letzten Zeit denken: An wie vielen Tagen von Montag bis Sonntag sehen Sie da (Sender) im Allgemeinen? Funkanalyse Brandenburg 2015 31

Kumulierte Reichweiten bei wöchentlichen Nutzern Anteile in % Lesebeispiel: An einem durchschnittlichen Sendetag werden 40% der wöchentlichen Nutzer erreicht. Innerhalb von fünf Sendetagen werden 87% erreicht. 76 87 95 100 64 52 40 Nach K1 K2 K3 K4 K5 K6 K7 1 Tag 2 Tagen 3 Tagen 4 Tagen 5 Tagen 6 Tagen 7 Tagen Basis: Nutzer von Brandenburg in den letzten 7 Tagen (n=636) 11. Wenn Sie an eine normale Woche in der letzten Zeit denken: An wie vielen Tagen von Montag bis Sonntag sehen Sie da (Sender) im Allgemeinen? Funkanalyse Brandenburg 2015 32

Kumulierte Reichweiten bei potenziellen Nutzern Anteile in % Lesebeispiel: An einem durchschnittlichen Sendetag werden 17% der potenziellen Nutzer erreicht. Innerhalb von fünf Sendetagen werden 37% erreicht. 17 22 27 32 37 40 42 Nach K1 K2 K3 K4 K5 K6 K7 1 Tag 2 Tagen 3 Tagen 4 Tagen 5 Tagen 6 Tagen 7 Tagen Basis: Potenzielle Nutzer von Brandenburg (n=1.416) 11. Wenn Sie an eine normale Woche in der letzten Zeit denken: An wie vielen Tagen von Montag bis Sonntag sehen Sie da (Sender) im Allgemeinen? Funkanalyse Brandenburg 2015 33

Nutzung von (Mo-Fr und am Wochenende) Anteile in % Montag bis Freitag Samstag Sonntag Brandenburg 94 39 31 ODF/ eberswalde.tv* 100 22 14 Elbe-Elster-Fernsehen 99 25 25 DRF1 99 47 52 SKB Stadtfernsehen Brandenburg 97 44 38 KW-TV Königs Wusterhausen* 95 23 27 TeltOwkanal* 95 25 11 Potsdam TV 93 37 23 Uckermark-TV 92 24 20 Lausitz TV 91 40 38 Oberhavel-Television* 90 37 37 WMZ TV Frankfurt/Oder* 88 46 29 Basis: Nutzer von Brandenburg in den letzten 2 Wochen (n=770), Nicht dargestellte Sender = zu geringe Fallzahl um Trendaussage zu treffen, * geringe Fallzahl, Tendenzaussagen (30 > n < 50) 12a/13a/13c. Zu welchen Zeiten sehen Sie (Sender) [an einem normalen Wochentag zwischen Montag und Freitag/an einem normalen Samstag/ an einem normalen Sonntag] im Allgemeinen? (Mehrfachnennung möglich) Funkanalyse Brandenburg 2015 34

Einschaltzeiten (Mo-Fr und am Wochenende) Anteile in % 94% der Nutzer der letzten 2 Wochen sehen ortsnahes Fernsehen unter der Woche, 39% sehen es am Samstag, 31% sehen es am Sonntag. Montag bis Freitag Samstag Sonntag 55 1 1 0 5 6 5 3 6 3 4 2 4 22 11 9 20 15 24 7 7 5 1 1 morgens vormittags mittags nachmittags spätnachmittags frühabends abends nachts 4-10 Uhr 10-12 Uhr 12-14 Uhr 14-16 Uhr 16-18 Uhr 18-20 Uhr 20-22 Uhr 22-4 Uhr Basis: Nutzer von Brandenburg in den letzten 2 Wochen (n=770) 12a/13a/13c. Zu welchen Zeiten sehen Sie (Sender) [an einem normalen Wochentag zwischen Montag und Freitag/an einem normalen Samstag/ an einem normalen Sonntag] im Allgemeinen? (Mehrfachnennung möglich) Funkanalyse Brandenburg 2015 35

Einschaltzeiten (Mo-Fr und am Wochenende) Anteile in % 73 Montag bis Freitag Samstag Sonntag 28 20 15 26 19 Tagespublikum Abendpublikum vor 18 Uhr nach 18 Uhr Basis: Nutzer von Brandenburg in den letzten 2 Wochen (n=770) 12a/13a/13c. Zu welchen Zeiten sehen Sie (Sender) [an einem normalen Wochentag zwischen Montag und Freitag/an einem normalen Samstag/ an einem normalen Sonntag] im Allgemeinen? (Mehrfachnennung möglich) Funkanalyse Brandenburg 2015 36

Einschaltzeiten (Mo-Fr) Anteile in % Brandenburg Tagespublikum vor 18 Uhr 28 Abendpublikum nach 18 Uhr 73 Oberhavel-Television* Elbe-Elster-Fernsehen KW-TV Königs Wusterhausen* DRF1 SKB Stadtfernsehen Brandenburg TeltOwkanal* Lausitz TV ODF/ eberswalde.tv* Potsdam TV WMZ TV Frankfurt/Oder* Uckermark-TV 48 44 41 31 31 25 24 24 23 17 12 42 66 54 80 82 71 70 84 76 76 86 Basis: Nutzer von Brandenburg in den letzten 2 Wochen (n=770), Nicht dargestellte Sender = zu geringe Fallzahl um Trendaussage zu treffen, * geringe Fallzahl, Tendenzaussagen (30 > n < 50) 12a. Zu welchen Zeiten sehen Sie (Sender) an einem normalen Wochentag zwischen Montag und Freitag im Allgemeinen? (Mehrfachnennung möglich) Funkanalyse Brandenburg 2015 37

Einschaltzeiten (am Samstag) Anteile in % Brandenburg Tagespublikum vor 18 Uhr 20 Abendpublikum nach 18 Uhr 26 Oberhavel-Television* WMZ TV Frankfurt/Oder* SKB Stadtfernsehen Brandenburg DRF1 Lausitz TV ODF/ eberswalde.tv* Potsdam TV KW-TV Königs Wusterhausen* Elbe-Elster-Fernsehen Uckermark-TV TeltOwkanal* 35 28 25 21 20 17 15 12 11 6 3 2 25 33 40 25 9 22 12 16 18 22 Basis: Nutzer von Brandenburg in den letzten 2 Wochen (n=770), Nicht dargestellte Sender = zu geringe Fallzahl um Trendaussage zu treffen, * geringe Fallzahl, Tendenzaussagen (30 > n < 50) 13a. Zu welchen Zeiten sehen Sie (Sender) an einem normalen Samstag im Allgemeinen? (Mehrfachnennung möglich) Funkanalyse Brandenburg 2015 38

Einschaltzeiten (am Sonntag) Anteile in % Brandenburg Tagespublikum vor 18 Uhr 15 Abendpublikum nach 18 Uhr 19 Oberhavel-Television* WMZ TV Frankfurt/Oder* DRF1 Lausitz TV SKB Stadtfernsehen Brandenburg Elbe-Elster-Fernsehen KW-TV Königs Wusterhausen* ODF/ eberswalde.tv* Uckermark-TV Potsdam TV TeltOwkanal* 34 19 17 17 15 12 11 9 8 6 3 3 15 38 26 32 14 16 9 11 18 8 Basis: Nutzer von Brandenburg in den letzten 2 Wochen (n=770), Nicht dargestellte Sender = zu geringe Fallzahl um Trendaussage zu treffen, * geringe Fallzahl, Tendenzaussagen (30 > n < 50) 13c. Zu welchen Zeiten sehen Sie (Sender) an einem normalen Sonntag im Allgemeinen? (Mehrfachnennung möglich) Funkanalyse Brandenburg 2015 39

Sehdauer eines Senders (Mo-Fr und am Wochenende) Anteile in % und Mittelwerte Im Durchschnitt: bis 15 Minuten 26 28 29 an einem normalen Wochentag* normaler Samstag normaler Sonntag 34 Minuten 39 Minuten 38 Minuten 45 16-30 Minuten 37 40 Montag bis Freitag* Samstag 21 Sonntag 31-60 Minuten 24 27 mehr 60 Minuten 6 6 10 Basis: Brandenburg allgemein genutzt (Montag bis Freitag n=728, Samstag n=292, Sonntag n=229), *Angabe für einen Wochentag 12b/13b/13d. Wenn Sie (Sender) [an einem normalen Wochentag, also Montag bis Freitag/ am Samstag/ am Sonntag] einschalten: Wie lange sehen Sie (Sender) dann in der Regel? Funkanalyse Brandenburg 2015 40

Sehdauer eines Senders (Mo-Fr und am Wochenende) Mittelwerte Durchschnittliche Sehdauer: Montag bis Freitag (Minuten)* Samstag (Minuten) Sonntag (Minuten) Brandenburg 34 39 38 Elbe-Elster-Fernsehen 41 KW-TV Königs Wusterhausen 41 * SKB Stadtfernsehen Brandenburg 36 41 * Uckermark-TV 36 Potsdam TV 33 46 * WMZ TV Frankfurt/Oder 27 * TeltOwkanal 27 * Lausitz TV ODF/ eberswalde.tv 24 24 * 25 * 30 * Basis: Brandenburg allgemein genutzt, Angabe gemacht (Montag bis Freitag n=727, Samstag n=292, Sonntag n=228), *Angabe für einen Wochentag, Nicht dargestellte Sender = zu geringe Fallzahl um Trendaussage zu treffen, * geringe Fallzahl, Tendenzaussagen (30 > n < 50). 12b/13b/13d. Wenn Sie (Sender) [an einem normalen Wochentag, also Montag bis Freitag/ am Samstag/ am Sonntag] einschalten: Wie lange sehen Sie (Sender) dann in der Regel? Funkanalyse Brandenburg 2015 41

Gesamtsehdauer (Mo-Fr und am Wochenende) Anteile in % und Mittelwerte Im Durchschnitt: bis 15 Minuten 13 24 27 in einer normalen Woche (Mo-Fr)* 96 Minuten normaler Samstag 46 Minuten normaler Sonntag 45 Minuten 24 16-30 Minuten 33 37 Montag bis Freitag* Samstag 18 Sonntag 31-60 Minuten 21 26 29 mehr 60 Minuten 12 18 Basis: Brandenburg allgemein genutzt (Montag bis Freitag n=728, Samstag n=292, Sonntag n=229), *Summe alle Wochentage Montag bis Freitag 12b/13b/13d. Wenn Sie (Sender) [an einem normalen Wochentag, also Montag bis Freitag/ am Samstag/ am Sonntag] einschalten: Wie lange sehen Sie (Sender) dann in der Regel? Funkanalyse Brandenburg 2015 42

Gesamtsehdauer (Mo-Fr) Mittelwerte Summe alle gesehenen Sender Montag bis Freitag (Minuten)* Brandenburg 96 SKB Stadtfernsehen Brandenburg Uckermark-TV Elbe-Elster-Fernsehen Potsdam TV Lausitz TV TeltOwkanal* WMZ TV Frankfurt/Oder* 109 100 78 72 65 58 45 Basis: Brandenburg allgemein genutzt, Angabe gemacht (Montag bis Freitag n=619), nicht dargestellte Sender = zu geringe Fallzahl um Trendaussage zu treffen, * geringe Fallzahl, Tendenzaussagen (30 > n < 50). 12b/13b/13d. Wenn Sie (Sender) [an einem normalen Wochentag, also Montag bis Freitag/ am Samstag/ am Sonntag] einschalten: Wie lange sehen Sie (Sender) dann in der Regel? Funkanalyse Brandenburg 2015 43

Bewertung von Anteile in % und Mittelwerte Im Durchschnitt: 2,8 1 sehr gut 4 2 29 3 51 4 12 5 3 6 sehr schlecht 1 Basis: Nutzer von Brandenburg, Basis Antworten (n=1.792) 15. Wenn Sie (Sender) insgesamt betrachten, mit welcher Note von 1=sehr gut bis 6=sehr schlecht würden Sie diesen Sender alles in allem gesehen bewerten? Funkanalyse Brandenburg 2015 44

Bewertung von I Anteile in % und Mittelwerte Brandenburg Top-2-Box (Noten 1 + 2) 33 Durchschnitt 2,8 Kanal 12 Spremberg TV* Lausitz TV SKB Stadtfernsehen Brandenburg Uckermark-TV WMZ TV Seenland* Potsdam TV DRF1 Deutsches Regional Fernsehen Oberhavel-Television Forst TV* OSF Oder-Spree-Fernsehen* tv-lu* 42 40 39 38 36 35 34 32 31 31 68 2,4 2,7 2,7 2,7 2,7 2,8 2,7 3,0 3,3 2,8 3,1 Basis: Nutzer von Brandenburg, Basis Antworten (n=1.792), * geringe Fallzahl, Tendenzaussagen (30 > n < 50) 15. Wenn Sie (Sender) insgesamt betrachten, mit welcher Note von 1=sehr gut bis 6=sehr schlecht würden Sie diesen Sender alles in allem gesehen bewerten? Funkanalyse Brandenburg 2015 45

Bewertung von II Anteile in % und Mittelwerte Top-2-Box (Noten 1 + 2) Durchschnitt Brandenburg 33 2,8 KW-TV Königs Wusterhausen Elbe-Elster-Fernsehen ODF/ eberswalde.tv Strausberg TV* Neiße Welle Guben* TeltOwkanal WMZ TV Frankfurt/Oder Oderland TV* rangsdorf-tv* Spreewald Fernsehen* 29 28 28 26 25 24 21 20 19 17 2,7 2,9 2,7 2,8 3,4 3,0 3,0 2,9 3,1 3,0 Basis: Nutzer von Brandenburg, Basis Antworten (n=1.792), * geringe Fallzahl, Tendenzaussagen (30 > n < 50) 15. Wenn Sie (Sender) insgesamt betrachten, mit welcher Note von 1=sehr gut bis 6=sehr schlecht würden Sie diesen Sender alles in allem gesehen bewerten? Funkanalyse Brandenburg 2015 46

Potenzial Funkanalyse Brandenburg 2015 47

Bevorzugte Informationsquellen für Neuigkeiten über Wohnort/Umgebung Anteile in % Gesamt Erstnennung Zeitung 74 Zeitung 41 Radio 56 Internet 20 NDR oder rbb 55 Radio 14 Internet Wochenblatt 47 35 NDR oder rbb 13 Gemeindeblatt 26 Wochenblatt 6 12 Gemeindeblatt 4 Privates Umfeld, Familie und Bekannte 3 2 Basis: alle Befragten (n=4.093), Nennungen > 2% L1. Wenn Sie Neuigkeiten über Ihren Wohnort bzw. Ihre nähere Umgebung erfahren möchten, welche der folgenden Informationsquellen würden Sie als Erstes/als Zweites/sonst nutzen? (Mehrfachnennung möglich) Funkanalyse Brandenburg 2015 48

Bevorzugte Informationsquellen für Neuigkeiten über Wohnort/Umgebung Nach Geschlecht Anteile in % Gesamt Frauen Männer Zeitung 74 75 72 Radio 56 57 55 NDR oder rbb 55 59 52 Internet 47 43 51 Wochenblatt 35 36 34 Gemeindeblatt 26 25 27 12 13 10 Privates Umfeld, Familie und Bekannte 3 3 3 Basis: alle Befragten (n=4.093), Nennungen > 2% L1. Wenn Sie Neuigkeiten über Ihren Wohnort bzw. Ihre nähere Umgebung erfahren möchten, welche der folgenden Informationsquellen würden Sie als Erstes/als Zweites/sonst nutzen? (Mehrfachnennung möglich) Funkanalyse Brandenburg 2015 49

Bevorzugte Informationsquellen für Neuigkeiten über Wohnort/Umgebung Nach Altersgruppen Anteile in % Gesamt 14-29 Jahre 30-49 Jahre 50 Jahre+ Zeitung 74 71 68 78 Radio 56 59 53 57 NDR oder rbb 55 34 47 66 Internet 47 80 67 26 Wochenblatt 35 21 35 40 Gemeindeblatt 26 24 24 28 12 13 10 12 Privates Umfeld, Familie und Bekannte 3 2 4 2 Basis: alle Befragten (n=4.093), Nennungen > 2% L1. Wenn Sie Neuigkeiten über Ihren Wohnort bzw. Ihre nähere Umgebung erfahren möchten, welche der folgenden Informationsquellen würden Sie als Erstes/als Zweites/sonst nutzen? (Mehrfachnennung möglich) Funkanalyse Brandenburg 2015 50

Potenzielle Nutzung von Anteile in % und Mittelwerte Nichtkenner Ø Wahrscheinl. bekannt, aber nicht genutzt Ø Wahrscheinl. Gesamt 66 17 17 2,7 57 23 20 3,4 Frauen 68 15 17 2,5 49 27 24 3,9 Männer 63 19 17 2,8 64 20 16 2,8 14-29 Jahre 78 11 11 1,8 63 22 16 3,0 30-49 Jahre 66 18 16 2,7 55 24 21 3,6 50+ Jahre 63 18 19 unwahrscheinlich (0 bis 3) neutral (4 bis 6) wahrscheinlich (7 bis 10) Basis: Nichtkenner (n= 1.513), bekannt, aber nicht genutzt (n=1.100) 2,9 L2. Angenommen, Sie hätten solch einen Sender zufällig in Ihrer Senderliste gefunden: Wie wahrscheinlich wäre es denn, dass Sie solch einen Sender tatsächlich anschauen würden? (Skala 0 überhaupt nicht wahrscheinlich bis 10 sehr wahrscheinlich) L4a. Wie wahrscheinlich wäre es denn, dass Sie diesen Sender/diese Sender zukünftig einmal anschauen würden? (Skala 0 überhaupt nicht wahrscheinlich bis 10 sehr wahrscheinlich) 56 23 Funkanalyse Brandenburg 2015 51 21 3,3

Gründe für Nichtnutzung von Anteile in % bekannt, aber nicht genutzt kann ich nicht empfangen 54 interessiert mich nicht, nicht relevant 31 keine Zeit 6 kein Interesse am Fernsehen allgemein Präferenz für andere Sender keine Kenntnis vom/zum Sender, Programm, Sendeplatz nicht programmiert/eingespeichert zu viel Werbung schlechte Programmqualität sonstige Nennungen weiß nicht, keine Angabe 3 2 2 1 0 0 1 0 Basis: bekannt, aber nicht genutzt (n=1.100) L3. Sie haben gerade gesagt, dass Sie die lokalen Fernsehsender, über die wir gerade gesprochen haben, kennen, aber nicht nutzen. Welche Gründe gibt es denn, dass Sie diesen Sender/diese Sender nicht nutzen? (Mehrfachnennung möglich) Funkanalyse Brandenburg 2015 52

Gründe für potenzielle Nichtnutzung von Anteile in % bekannt, aber nicht genutzt, Potenzielle Nutzung weniger bis unwahrscheinlich kein Empfang kein Interesse, kein Bedarf, uninteressant 20 23 keine Zeit geringe/keine TV-Nutzung 12 11 (schlechte) Programmqualität (Inhalt, Aufmachung, Professionalität) 9 Präferenz für andere Sender (MDR, NDR, RBB usw.) keine Kenntnis vom/zum Sender/Programm, Sendeplatz Nutzung anderer Informationsquellen (Zeitung, Radio, Internet) zuviel (regionale) Werbung Programm zu kurz, Wiederholungen, nicht aktuell 6 5 4 2 2 Basis: bekannt, aber nicht genutzt und potenzielle Nutzung weniger bis unwahrscheinlich (Skalawerte 0 bis 6) (n=870), Top-Ten-Nennungen L4b. Aus welchen Gründen käme denn die Nutzung dieses Senders/dieser Sender (eher) weniger in Frage? (Mehrfachnennung möglich) Funkanalyse Brandenburg 2015 53

Potenzielle Treiber -Nutzung Anteile in % bekannt, aber nicht genutzt wenn Empfangsmöglichkeit gegegeben 24 persönlich mehr Zeit haben 10 wenn Empfang über Satellit Programmvorschau, Sendeplatz bekannt machen (in Tageszeitungen, Videotext, Internet) bessere Programmqualität (Aufmachung, Inhalt, Moderatoren) mehr, (aktuelle, gute) Filme (Krimis), Unterhaltung interessantere Themen mehr über unmittelbare Region weniger/keine Werbung Sender suchen/(einfaches) Einprogrammieren 6 5 5 5 4 3 2 2 Basis: bekannt, aber nicht genutzt (n=1.100), Nennungen > 1,5% L4c. Was müsste denn passieren, damit Sie diesen Sender/diese Sender einmal anschauen würden? (Mehrfachnennung möglich) Funkanalyse Brandenburg 2015 54

Nutzungshäufigkeit Anteile in % und Mittelwerte Nutzungshäufigkeit (Basis Nutzer ) täglich mehrmals pro Woche 12 24 Potenzielle Treiber häufiger zu nutzen (Basis einmal pro Woche oder weniger genutzt) Nennungen > 3% Häufigere Nutzung von unter diesen Voraussetzungen (Basis einmal pro Woche oder weniger genutzt) einmal pro Woche mehrmals pro Monat einmal pro Monat seltener 8 9 17 30 64% bessere Programmqualität (Aufmachung, Inhalt) persönlich mehr Zeit haben Schleifen öfter aktualisieren, aktueller mehr regionale/lokale Berichterstattungen wenig/keine TV-Nutzung Programmvorschau, Sendeplatz mehr, aktuelle, gute Filme (Krimis), Unterhaltung Basis: Nutzer von (n=1.480), einmal pro Woche oder weniger genutzt (n=901) L5a. Wie häufig nutzen Sie denn diesen/diese Sender? L5d. Was müsste denn passieren, damit Sie diesen Sender/diese Sender noch häufiger anschauen würden? (Mehrfachnennung möglich) L5b. Wie wahrscheinlich ist es denn, dass Sie diesen Sender (unter diesen Voraussetzungen) zukünftig (noch) häufiger anschauen würden? (Skala 0 überhaupt nicht wahrscheinlich bis 10 sehr wahrscheinlich) 7 6 4 4 3 17 16 wahrscheinlich (7 bis 10) 25 41 neutral (4 bis 6) Ø 4,4 unwahrscheinlich (0 bis 3) Funkanalyse Brandenburg 2015 55 34

Image Nach Geschlecht Mittelwerte Gesamt Frauen Männer stimme überhaupt nicht zu stimme vollkommen zu 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 erfahre ich Neuigkeiten aus meiner Region ist aktuell hat gut gemachte Beiträge gefällt mir insgesamt sehr gut sehe ich bekannte Gesichter bei dem Sender finde ich Informationen, die ich woanders nicht bekomme mit dem Sender fühle ich mich verbunden hat mitreißende Berichte hebt sich positiv von anderen Sendern ab mit den Moderatoren/Reportern fühle ich mich verbunden Basis: Nutzer von, Angabe gemacht L5e. Ich lese Ihnen nun einige Aussagen zu lokalen Fernsehsendern vor. Bitte sagen Sie mir, inwiefern Sie den folgenden Aussagen zustimmen oder nicht zustimmen. Bitte antworten Sie auf einer Skala von 0 stimme überhaupt nicht zu bis 10 stimme vollkommen zu Funkanalyse Brandenburg 2015 56

Image Nach Altersgruppen Mittelwerte Gesamt 14-29 Jahre 30-49 Jahre 50+ Jahre stimme überhaupt nicht zu stimme vollkommen zu 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 erfahre ich Neuigkeiten aus meiner Region ist aktuell hat gut gemachte Beiträge gefällt mir insgesamt sehr gut sehe ich bekannte Gesichter bei dem Sender finde ich Informationen, die ich woanders nicht bekomme mit dem Sender fühle ich mich verbunden hat mitreißende Berichte hebt sich positiv von anderen Sendern ab mit den Moderatoren/Reportern fühle ich mich verbunden Basis: Nutzer von, Angabe gemacht L5e. Ich lese Ihnen nun einige Aussagen zu lokalen Fernsehsendern vor. Bitte sagen Sie mir, inwiefern Sie den folgenden Aussagen zustimmen oder nicht zustimmen. Bitte antworten Sie auf einer Skala von 0 stimme überhaupt nicht zu bis 10 stimme vollkommen zu Funkanalyse Brandenburg 2015 57

Empfinden bei Wegfall von Anteile in % Würde bei Wegfall sehr vermissen vermissen kaum vermissen überhaupt nicht vermissen Top-Two (sehr) vermissen Gesamt 11 37 31 21 48 Frauen 13 34 29 23 48 Männer 7 40 33 20 47 14-29 Jahre 2 20 35 43 22 30-49 Jahre 6 38 36 20 44 50+ Jahre 16 42 27 16 57 Basis: Nutzer von (n=1.480) L5f. Stellen Sie sich vor, Sie könnten diesen Sender/diese Sender nicht mehr empfangen: Würden Sie diese Sender sehr vermissen, vermissen, kaum oder überhaupt nicht vermissen? Funkanalyse Brandenburg 2015 58

Bevorzugter Empfang Anteile in % Bevorzugtes Empfangsgerät Bevorzugter Empfangsweg TV-Gerät 80 86 Live-Fernsehsignal oder Live-Stream 75 80 Internet per Laptop, PC Smartphone Tablet-Computer Internetbereich des TV- Geräts weiß nicht, keine Angabe 11 14 5 7 5 6 4 5 1 1 Mediathek App weiß nicht, keine Angabe nichts davon 13 16 7 10 3 3 4 3 nichts davon 7 1 kein Empfangsgerät genannt 8 1 Gesamt Nutzer Basis: alle Befragten (n=4.093) L6. Auf welchem Weg würden Sie denn lokales Fernsehen (falls kein Fernseher oder Nichtkenner: solch einen lokalen Fernsehsender) am liebsten nutzen wollen? (Mehrfachnennung möglich) L6b. Auf welchem Weg würden Sie sich dieses Programm gerne anschauen? (Mehrfachnennung möglich) Funkanalyse Brandenburg 2015 59

Gewünschte Informationswege Anteile in % Gewünschte Informationswege (lokale) Tages-/Zeitung, kostenloses Anzeigeblatt, Amtsblatt Internet allgemein Fernsehen allgemein Radio Fernsehzeitschrift, Programmheft Teletext, Videotext, Sendersuchlauf Handy, App Eigenwerbung, über lokalen Sender selbst Presse/Medien allgemein rbb weiß nicht, keine Angaben kein Interesse, ist mir egal 16 16 11 7 4 3 2 2 2 11 9 29 Basis: alle Befragten (n=4.093), Nennungen > 1,5% L7. Auf welchen Wegen sollte denn solch ein Sender über sich und sein Programm informieren? Wie würden Sie denn gerne Informationen über einen solchen Sender erhalten? (Mehrfachnennung möglich) Funkanalyse Brandenburg 2015 60

Vermuteter Programmplatz von -Sendern Anteile in % keine Angabe 9 28 (eher) vorne, Platz 1-15 weiß nicht 28 1 sonstige Angabe 25 (eher) hinten, > Platz 50 Basis: nicht empfangbar und mind. ein Fernseher im Haushalt (n=2.400) 9 (eher) mittig, Platz 26-50 L8. Auf welchem Programmplatz würden Sie denn einen solchen Sender auf Ihrem Fernsehgerät am ehesten vermuten? Funkanalyse Brandenburg 2015 61

Sendersuchlauf zur Auffindung von -Sendern Anteile in % Sendersuchlauf zur Auffindung von -Sendern Gründe für Nichtstarten von Sendersuchlauf Nennungen > 0,5% ja 58 nein 41 1 keine Angabe allg. kein Interesse am Sender bestehende Programmliste reicht technisch überfordert, kann das nicht zu umständlich, zu kompliziert allg. wenig/kein Interesse am TV keine Zeit dafür Sender ist bereits eingespeichert Fernseher sucht/aktualisiert selbst kein Empfang lokaler Sender mgl. 7 1 5 6 4 3 5 4 3 1 3 3 2 1 1 0 1 0 1 1 1 0 21 Gesamt Nichtkenner, Nutzung wahrscheinlich (Skalenwerte 7 bis 10) bekannt, aber nicht genutzt, Nutzung wahrscheinlich (Skalenwerte 7 bis 10) Basis: mind. ein Fernseher im Haushalt (n=4.028) weiß nicht, keine Angaben ja, würde Sendersuchlauf starten 4 2 1 58 75 84 L9. Würden Sie extra einen Sendersuchlauf auf Ihrem Fernseher starten, um einen solchen Sender in der Programmliste zu finden? (wenn nein: Begründung, Mehrfachnennung möglich) Funkanalyse Brandenburg 2015 62

Favoritenliste Anteile in % Favoritenliste auf Fernseher programmiert (Basis: Potenzielle Nutzer ) Favoritenliste enthält -Sender (Basis: Empfänger, Favoritenliste programmiert ) weiß nicht, keine Angabe 1 weiß nicht, keine Angabe 2 nein 47 52 ja nein 44 54 ja Basis: Potenzielle Nutzer (n=1.628), Empfänger, Favoritenliste programmiert (n=901) L10. Haben Sie auf Ihrem Fernseher eine Favoritenliste programmiert? L11. Ist in dieser Favoritenliste irgendein lokaler Fernsehsender enthalten? Rbb und NDR sind damit nicht gemeint. Funkanalyse Brandenburg 2015 63

Soziodemographie Funkanalyse Brandenburg 2015 64

Alter Anteile in % und Mittelwerte Ø-Alter [Jahre] 51 57 56 52 50 Jahre und älter 56 68 67 57 30 bis 49 Jahre 26 25 21 21 14 bis 29 Jahre 18 11 11 18 Pot. Nutzer Nutzer gestern WSK Nutzer gesamt Basis: Potenzielle Nutzer von Brandenburg (n=1.416) Funkanalyse Brandenburg 2015 65

Geschlecht Anteile in % Männer 44 42 48 43 Frauen 56 58 52 57 Pot. Nutzer Nutzer gestern WSK Nutzer gesamt Basis: Potenzielle Nutzer von Brandenburg (n=1.416) Funkanalyse Brandenburg 2015 66

Schulbildung Anteile in % Gymnasium (Abitur) 21 11 15 20 weiterführende Schule 58 68 61 58 Haupt- bzw. Volksschulabschluss kein allgemeiner Schulabschluss 19 21 Pot. Nutzer 23 20 2 0 2 2 Nutzer gestern WSK Nutzer gesamt Basis: Potenzielle Nutzer von Brandenburg (n=1.416) Funkanalyse Brandenburg 2015 67

Berufstätigkeit Anteile in % keine Angabe arbeitslos/nicht berufstätig Rentner/Pensionär 1 0 0 1 6 2 4 6 34 42 40 34 teilweise berufstätig 9 12 10 9 voll berufstätig 45 44 43 45 in Ausbildung 6 Pot. Nutzer 0 3 5 WSK Nutzer gestern Nutzer gesamt Basis: Potenzielle Nutzer von Brandenburg (n=1.416) Funkanalyse Brandenburg 2015 68

Kinder unter 14 Jahre im Haushalt Anteile in % keine Angabe 0 0 1 0 keine Kinder unter 14 Jahre m HH 77 86 82 76 Kinder unter 14 Jahre im HH 23 14 18 23 Pot. Nutzer Nutzer gestern WSK Nutzer gesamt Basis: Potenzielle Nutzer von Brandenburg (n=1.416) Funkanalyse Brandenburg 2015 69

Haushaltsgröße Anteile in % und Mittelwerte Ø-Haushaltsgröße 2,3 2,0 2,2 2,3 4 Personen und mehr 3 Personen 12 22 6 10 13 13 18 20 2 Personen 43 57 49 43 1 Person 23 24 23 23 Pot. Nutzer Nutzer gestern WSK Nutzer gesamt Basis: Potenzielle Nutzer von Brandenburg (n=1.416) Funkanalyse Brandenburg 2015 70

Eigenes Nettoeinkommen Anteile in % keine Angabe 26 23 24 25 2.500 Euro und mehr 1.500 bis unter 2.500 Euro 7 19 6 6 16 20 7 20 weniger als 1.500 Euro 47 55 51 48 Pot. Nutzer Nutzer gestern WSK Nutzer gesamt Basis: Potenzielle Nutzer von Brandenburg (n=1.416) Funkanalyse Brandenburg 2015 71

Haushaltsnettoeinkommen Anteile in % keine Angabe 31 28 27 31 2.500 Euro und mehr 26 21 26 26 1.500 bis unter 2.500 Euro 23 31 26 24 weniger als 1.500 Euro 20 19 20 20 Pot. Nutzer Nutzer gestern WSK Nutzer gesamt Basis: Potenzielle Nutzer von Brandenburg (n=1.416) Funkanalyse Brandenburg 2015 72

Kontakt INFO GmbH Dr. Holger Liljeberg Sindy Krambeer Tel. 030/49001-300 Fax 030/49001-499 liljeberg@infogmbh.de Funkanalyse Brandenburg 2015 73