Susanne Küthe Neuer Luxus als konsequente Form nachhaltigen Konsums Ursachen seiner Entstehung und Merkmale seiner Produkte Verlag Dr. Kovac Hamburg 2013
1. Einführung 9 1.1 Einleitung und Zielsetzung 9 1.2 Aufbau der Arbeit 10 2. Umwelt und Nachhaltigkeit 13 2.1 Entwicklung des Begriffs Nachhaltigkeit" 13 2.1.1 Der ökologische Fußabdruck 14 2.1.2 Die Grenzen des wirtschaftlichen Wachstums 16 2.2 Wichtige Stationen für eine nachhaltige Politik 17 2.2.1 Weltgipfel in Rio - Agenda 21 und Klimakonvention...17 2.2.2 Klimakonferenz in Kyoto 19 2.2.3 Weltgipfel in Johannesburg 21 2.3 Umweltpolitische Interessenkonstellationen 22 2.4 Wegbereitende Bewegungen zu mehr Umweltbewusstsein 25 2.4.1.1 Slow-Food- Bewegung 26 2.4.1.2 Umwelt- und Antiatomkraftbewegung 26 2.4.1.3 Globalisierungsgegner 29 2.4.1.4 Humanitäre Initiativen 30 2.5 Umweltbewusstsein 31 2.6 Umwelthandeln 33 2.6.1 Strategien zur Verringerung des Naturverbrauchs 37 2.6.1.1 Konsistenzstrategie 37 2.6.1.2 Effizienzstrategie 38 2.6.1.3 Suffizienzstrategie 39 2.7 Politik für eine nachhaltige Entwicklung 40 2.7.1 Globale Politik: Das Weltmodell 42 2.8 Umweltpolitik von den Parteien zum Einzelnen 44 2.8.1 Entgrenzung der Politik,.44
6 Inhaltsverzeichnis 3. Gesellschaft und Konsum 49 3.1 Entstehung der Konsumgesellschaft 49 3.2 Wertewandel in Bezug auf Konsum seit der Nachkriegszeit 50 3.2.1 Gesellschaftliche Veränderungen von 1950 bis 2000... 55 3.2.2 60er Jahre - Wirtschaftswunder 57 3.2.3 70er Jahre - Freizeitwelle und Ölkrise 58 3.2.4 80er Jahre - Luxuswelle und Markenkult 60 3.2.5 90er Jahre - Lifestyle und Rezession 62 3.3 Aktuelles Wertegefüge - Abschied von den sozialen Milieus... 63 3.3.1 Koexistenz verschiedener Gesellschaftsformen 65 3.3.1.1 Erlebnisgesellschaft 66 3.3.1.2 Informationsgesellschaft 68 3.3.1.3 Risikogesellschaft 70 4. Einflussfaktoren auf das Kaufverhalten 77 4.1 Soziodemographische Merkmale 77 4.1.1 Einkommen und Vermögen 77 4.1.2 Stellung im Lebenszyklus 78 4.1.3 Bildung und beruflicher Status 79 4.1.4 Schichten und Milieus 79 4.1.4.1 Exkurs: SINUS-Milieus 81 4.2 Psychographische Merkmale 83 4.2.1 Kognitive Prozesse 83 4.2.1.1 Aktiviertheit und Involvement 83 4.2.1.2 Emotionen 84 4.2.1.3 Wahrnehmung und Wissen 85 4.2.1.4 Werte 89 4.2.1.5 Persönlichkeit 90 4.2.2 Aktivierende Prozesse 90 4.2.2.1 Motive und Bedürfnisse 90 5. Luxus: Geschichte und wissenschaftliche Ansätze 99 5.1 Exkurs: Die Geschichte des Luxus am Beispiel Wohnen 99 5.1.1 Römische Kaiser 99
5.1.2 Französische Könige 102 5.1.3 Industrielle im 19./20. Jahrhundert 104 5.1.4 Paradigmenwechsel 105 5.2 Zeitgenössische Standpunkte im Diskurs 106 5.2.1 Moralphilosophische Ansätze 107 5.2.1.1 Thomas Morus' Utopia 109 5.2.1.2 Jean-Jaques Rousseaus Gesellschaftsvertrag 110 5.2.1.3 Denis Diderot 112 5.2.2 Ökonomisch orientierte Ansätze 113 5.2.2.1 Bernard Mandeville 114 5.2.2.2 Adam Smith 116 5.2.2.3 Thomas Robert Malthus 117 5.3 Neuere Definitionen des Luxus 117 5.3.1 Hans Magnus Enzensberger 118 5.3.2 Christopher Berry 119 5.3.3 Diskussion der beiden Ansätze 120 6. Neuer Luxus - ein nachhaltiger Konsumstil? 121 6.1 Nachhaltige Lebensstile und Konsumformen 123 6.1.1 Nachhaltige Lifestyles 123 6.1.1.1 Bobos 124 6.1.1.2 LOHAS 126 6.1.1.3 LOVOS 130 6.1.1.4 Der Konsument von Neuem Luxus 131 6.1.2 Vom Homo Oeconomicus zum Homo Oecologicus...131 6.1.3 Ethisch-politischer Konsum 132 6.1.4.Konsumfelder 135 6.1.4.1 Lebensmittel und Ernährung 135 6.1.4.2 Textilien und Bekleidung 137 6.1.4.3 Wohnen und Haushalt 139 6.1.4.4 Konsumfelder in Zahlen 140 6.1.5 Greenwashing oder wirkliche Nachhaltigkeit? 145 6.2 Nachhaltige Produkte als Neuer Luxus 146 6.2.1 Produktkategorien: Alter versus Neuer Luxus 147 6.2.2 Produktgestaltung für Neuen Luxus 148
6.2.2.1 Material -Von Rohstoffen und Werkstoffen 149 6.2.2.2 Menge - Von Gewichten und Volumina 152 6.2.2.3 Manufaktur - Handwerkskunst 153 6.2.2.4 Mechanik Konstruktion und Funktion 156 6.2.2.5 Moderato - Fertigungs- und Reifezeiten 158 6.2.2.6 Mikrofinish - Von Oberflächen 159 6.2.2.7 Mirabilien - Von Details und Kleinigkeiten 161 6.2.2.8 Markierung - von Zeichen und Marken 162 6.2.2.9 Mesotes - Formen, die Extreme meiden 163 6.2.2.10 Muster - Ornament, Textur und Struktur. 165 6.2.3 Kommunikationsparameter: Märchen und Mythen 166 7. Auswirkungen des Neuen Luxus 169 7.1 Renaissance der Warenkunde 169 7.2 Echte Nachhaltigkeit 170 7.2.1 Langlebigkeit und Bleibendes Gefallen 171 7.2.1.1 Funktionale Langlebigkeit 171 7.2.1.2 Ästhetische Langlebigkeit 172 7.2.1.3 Langlebigkeit durch mentale Verbindung... 173 7.2.1.4 Langlebigkeit durch Second Life 174 7.2.1.5 Langlebigkeit durch Sicherheit 176 7.2.2 Sozialverträglichkeit 176 8. Zusammenfassung und Ausblick 179 9. Literaturverzeichnis 183 10. Abbildungsverzeichnis '. 205