Index. Numerisch 500px 368

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2 Numerisch 500px 368 A Abonnentenstamm 291 About-Seite in einem Blog 354 Abschluss Verkaufsprozess 285 Accenture 278 AdWords 445 Agentur Wie auswählen? 461 Alacra 109 AlacraBlog 135 AlacraWiki 109 Alerts 435 Alexa 162 Allison-Shane, Heidi M. 395 Amazon 61, 62, 336 Beispiel für gutes Web-Marketing 62 Amazon Associates Program 355 Android 295 Ansprache der Medien 413 Anwendung in Facebook 317 AP Style Guide 156 Audio im Web 137 Audio-Content 144, 254, 375 als Radiosendung 144 Audio-Datei 386 Audio-Feed per RSS 144 Audio-Tagging 387 Aufmerksamkeit wecken 463 Authentizität 42 Avatar 335 B B&H Photo-Video 103 Background image Twitter 327 Badge 301 Badges 179 Baked Relief 205 Banner Image 328 Bannerbild Twitter 328 Barak, Jeff 203 Barger, Christopher 130 Batelle, John 174 Batterson, Mark 466 Bebo 309 Bedürfnis des Kunden 77 Begleit-Blog eines Podcasts 387 Bekanntheitsgrad steigern 43 Belisle, Lani 171 Belniak, Alan 338 Beobachtung als Blogging-Funktion 124, 125 Best Practice für Newsroom 402 Besucher mit Content beeinflussen 274 Bild-Sharing-App 365 BitDefender 278 BlackBerry 295 Blog 117, 254, 347 About-Seite 354 als alternative Informationsquelle 123 als Meinungsäußerung 122 Arbeitsweise 118 Begriff 118 beobachten 125 Design 353 Design mit Blogging-Software 352 des Titels»Die neuen Marketing- und PR-Regeln im Social Web«469

3 die Angst überwinden 363 Einfluss 98 -Adresse angeben 354 erforderliche Kenntnisse 117 Glaubwürdigkeit 123 Gruppenblog 118 Ideen verbreiten 115 kategorisieren 354 Kommentare 118, 126, 357 Kontaktmöglichkeit schaffen 354 Leserschaft 121 Metapher 122 mit Blogs führen 135 Mitarbeiter 132 Navigationshilfen 355 Publikum aufbauen 356 Reporter ansprechen 414 Titel wählen 352 und Journalismus 122 und Journalisten 121 und Medienbeziehungen 416 und Suchmaschinen 116 und Tags 357 und Unternehmens-Image 353 Unternehmensblog 118 URL 352 Zusatzfunktionen 355 Blog-Etikette 124 Bloggen 115, 347 Beispiel Linas Simonis 362 Bekanntheitsgrad erhöhen 416 drei Funktionen 124 Ethik 350 Grundlagen 352 im Verlagsgeschäft 135 international 361 Richtlinien 132, 350 ROI 116 ungeschriebene Regeln 124 worüber bloggen? 348 zu viele Themen 348 Blogger 352 und Online-Medienräume 409 Blogger-Tage 130 Blogging-Funktion Beobachtung 124, 125 Führung 124, 135 Teilnahme 124, 126 Blogging-Software 352 Blog-Design 352 Kommentar-Funktionen 353 Bloggingstimme 348 Blogosphäre 117 beobachten 162 Ethik 351 Blogpost Niveau 292 Blogpropaganda 159 Blogstimme 363 Blogstrategie 132 Blogsturm 100 Blogsuchmaschine 125 Blossom, John 416 BMW Vodcasting 383 Boomer, Allison 366 Boston Globe 125, 424 Branding 80 Brand-Journalismus 271 Broadcast-Spam 413, 414, 422 Browsen als Interaktionsform 62 Bucas, Gerard 453 Bürger-Journalist 244 Burns, Kelly 341 Business-Casual-Video 377 BuzzMachine 174 Buzz-Marketing 159 C Captcha 353 Cervélo Cycles 57 Chart 254 Chatroom 89 Cincom Expert Access 259 Cincom Systems 259 Circles 319 Cities I ve Visited 318 Clickthrough-Rate 445 ClickZ News Blog 174 Clip 48 Clip-Book 51 cobrandit 383 collectspace 105 Companion blog 387 Concrete Network 63 concrete5 286 Content 63, 74 Audio-Content 254, 375 Bedeutung für den Erfolg 181 Beispiel NRDC 178 Beispiel Textron 183 Besucher beeinflussen 274 Blog 254 Charts 254 E-Book des Titels»Die neuen Marketing- und PR-Regeln im Social Web«

4 -Newsletter 252 erstellen 255 Expertise demonstrieren 78 Forschungsbericht 254 Fotos 254 Grafiken 254 in Facebook 312 Infografiken 254 Kanäle 289 Kundenorientierung 77 Management 184 Marktbericht 254 mobiler 297 mögliche Medien 279 Multimedia 180 Newsroom 402 per RSS weitergeben 282 Podcast 254 Rolle bei einer Website 178 und Verkaufsprozess 283 Video-Content 254, 255, 375 Vlog 255 Vodcast 255 von Landingpages 451 wann liefern? 68 Webinar 252 Weitergabewert 281 Whitepaper 251 wiederverwenden 397 Wiki 253 zielgruppenspezifisch entwickeln 228 zielgruppenspezifischer 78 Content-Marketing 65 Content-Marketing-Strategie 148 Costa Rica Expeditions 450 Creative Commons 168 Crismani, Danielle 205 Crowdfunding 331 Crowdsourcing 205, 207 CruiseCompete 394 CumminsNitro 141 Cyber-Graffiti 306 D dbadirect 390 Defren, Todd 397 Delicious 90, 390 Demopoulos, Ted 277 Design eines Blogs 353 Digg 90, 390, 396 Digital Signage 453 Direktwerbung 45 Diskussionsbeitrag Siehe Thread Diskussions-Thread Siehe Thread Disney 268 Distribution von News 392 von Podcasts 387 Dow Jones Insight 265 DPR 102 DuMars, Bert 359 Dunne, Jennifer 191 E E-Book 251, 441 Echtzeit 192, 433 auf Twitter 202 Marketing 190 News Release 204 PR 190 Echtzeit-Blogpost 196 Echtzeit-Einstellung 193 Echtzeitmarketing 291 Echtzeit-Revolution 192 Eclectic Mix Podcast 146 EContent 47 Edmunds Foren 42 Einseitigkeit von Werbebotschaften 46 Ein-Weg-Unterbrechung 68 Einwegunterbrechung 46 Elmer Fudd 278 Eloqua 196 als PR-Medium 47 -Adresse im Blog angeben Newsletter 252 Encore Wynn Hotel 430 Erfolg abhängig von Kundenorientierung 78 messen 215 Erfolgskriterium für Long-Tail-Marketing 67 für Long-Tail-PR 67 Erfolgsmessung 234, 237 Ethical Guide for Bloggers 351 Ethik des Bloggings 350 in der Blogosphäre 351 Verhaltensnormen 351 Eymer, Doug 368 E-Zine 259 des Titels»Die neuen Marketing- und PR-Regeln im Social Web«471

5 F Facebook 89, 309, 311 Marketing 312 PR 312 welchen Content? 312 Facebook-Anwendung 317 Facebook-Fanseite 315 Facebook-Feed 312 Facebook-Freund 311 Facebook-Gruppe 315 Facebook-Profil 312 Fake-Videos 383 Fallstudie im Newsroom 405 Fan-Kontakt 329 Fannick, Glenn 125 FCC 203 Feedback auf Websites 280 im Web 268 FeedBlitz 355 FeedBurner 355 Fiesta Movement 339 filmfacts 336 Firefox 282 Flanagan, Jack 333 Flickr 89 Flip-Videokamera 379 Flynn, Kevin 128 Fogarty, Mignon 148 Follower Twitter 323 Follow-up 453 Forschungsbericht 254 Forum 101 als Marketing-Instrument 105 Foto 254 Foto-Sharing 89 Foursquare 300, 301 Franklin, Adam 232 Free Sofia Tour 344 Friend-Request 311 Führung als Blogging-Funktion 124, 135 G GarageBand 386 Garfield, Steve 383 Garnsey, Sarah F. 183 Gatorade 227 Geolocation 300 Geolocation-Marketing 300 Geschäftsziel 83 Gielen, Ryan 167 Gizmodo 416 Glaubwürdigkeit von Blog 123 Globaltus 182 Gobbledygook Manifesto 268 Godin, Seth 45, 334 GoldenPalace.com 170 Goldstein, Steve 109, 135 Goldwave 386 Golf-Trainer 78 Google Ranking bei Google 445 Google AdWords 297, 445 Google Alerts 193, 431, 435 Google Blog Search 126 Google News 47, 319, 432 Google Plus 432 GPS und Mobilgeräte 300 GrabCAD 349 Graff, John M. 144 Graff,Mike 418 Grafik 254 Grammar-Girl-Podcast 148 Grobe, Fritz 160 Grundlagen des Bloggings 352 Gruppenblog 118 H Haisman, Tina 171 Hangouts 319 Hashtag 205 Healy, Pete 162 Heiliger Gral der Vermarkter 309 Hennigan, Brian 390 Hesse, Thomas 99 Hilton, Paris 190 Hinerfeld, Daniel 179 Hintergrundbild Twitter 327 Hipstamatic 367 HootSuite 324, 439 Hosting von Podcasts 387 HOTforSecurity 278 Howe, Peter J. 424 Howell, Mark 250 HubSpot 290 Hype 80 Hyves des Titels»Die neuen Marketing- und PR-Regeln im Social Web«

6 I Image einer Website 277 Imagepflege 325 Infografik 254, 371 Informationsquelle Blog als I. 123 Instagram 89, 367 Instrument 74 Interaktion browsen 62 mit Web-Content 62 suchen 62 Internet und Public Relations 49 Internet Siehe auch Web ipad 295 iphone 295 ipod Podcast 145 itunes 61, 145 J Jarvis, Jeff 174 Jenkins, Toby 232 Johnson, Steve 260 Journalismus 122 Journalist Newsroom 399 und Blogs 121 Journalisten und Social Media 462 wie erreichen? 414 Jurek, Richard 417 Juristen Umgang mit und Social Media 462 K Kategorie für Blog wählen 354 Kauderwelsch 263 Analyse 264 Kaufprozess und Web-Content 273 Kellogg Company 401 Keywort 156 Kickstarter 331 Kirche als Anwendungsbeispiel 465 Web-Marketing 466 Klickbetrug 172 KLM 322 Meet and Seat 322 Knowledge Storm 251 Kollegen und Social Media 463 Kommentar in Blogging-Software 353 in Blogs 118 in den Blogs 357 Kommentar-Roboter 353 Kommentar-Spam 353 Kommunikation im Web 268 mit Reportern 423 Kontakt in einem Blog anbieten 354 mit Fans 329 Konvergenz von Marketing und PR 68 Kunde als Mittelpunkt aller Anstrengungen 213 Interaktion mit anderen Kunden 280 Lernstil 277 Medienpräferenz 277 News Release ansprechen 389 seine Sprache sprechen 223 Kunden mobil ansprechen 298 Kundenansprache 158, 263 direkt im Web 52 Kauderwelsch 263 News Releases 389 Kundenbindung 298 Kundenorientierung Beispiel Pedersen 78 des Contents 77 Erfolgsgrundlage 78 Kunden-Persona 76, 217, 263 Beispiel 220 Beispiel NYPL 276 Namen geben 290 und Web-Marketing 222 wie entwickeln? 219 Kunden-Persona-Profil 218 Kundentypologie 76 L Landingpage 450 beim Web-Marketing 451 für News Release 393 Richtlinien 452 des Titels»Die neuen Marketing- und PR-Regeln im Social Web«473

7 und Content 451 wirksamer Text 451 Leader 80 Leads Follow-up 453 generieren 453 Lens 334 Lensmaster 334 Lernen und Social Networking 317 Lernstil 277 Leser von Blogs 121 LessLoss Audio Devices 182 Lethal Sound 179 Liberated Syndication 387 Lifetogether 250 Linden-Dollar 334 Link in News Releases 393 LinkedIn 89 Listserver 89 als Marketing-Instrument 107 Little Green Footballs 123 Livingston, Bobby 418 Long Tail 350 des Suchens 447 PR 66 Long-Tail-Marketing 61 Erfolgskriterien 67 Long-Tail-PR Erfolgskriterien 67 Lyon, Mark 100 M Mack, Owen 383 Mainstream Media 90 Markenartikler 80 Markenpolitik im Web 163 Markenzeichen persönliches 325 Marketing alte Regeln 46 auf MySpace 320 Content-Marketing 65 die neuen Regeln 67 Echtzeit 190 Erfolgsmessung 234 in Facebook 312 Long-Tail-Marketing 61 mit Social Networking 337 mobiles 295 Negativbeispiel 41 per Twitter 323 per Video 375 über Foren 105 über Listserver 107 über Wikis 107 Umdenken schwierig 52 und Unternehmensziele 216 virales 160 Ziele 216 Marketing-Apps 305 Marketing-Instrument 42 Podcasting 148 Marketing-Kampagne offline 458 online 458 Marketing-Mix Podcasting 148 Marketing-Plan Beharrlichkeit 246 Botschaft entwickeln 226 Content entwickeln 228 erstellen 213 Kunden-Persona 217 Kunden-Persona-Profil 218 Terminologie des Marktes 223 Unternehmensziele 214 Markt mit Wissen anreichern 65 spezielle Terminologie 226 Marktbericht 254 Maruna, Franz 286 Mashup 169 Massenmarkt 44 Massenprodukt Werbung 45 Mauspropaganda 467 McDermott, Chip 71 McNeight, Mary 380 Media Room mobiler 304 Media-Alert 431 Medien ansprechen 422 Bedeutung 49 gezielt ansprechen 422 Legitimität 422 und PR 47 wie ansprechen? 413 Medienbeziehung und Blogs 416 Medienmessung 125 Medienpräferenz des Titels»Die neuen Marketing- und PR-Regeln im Social Web«

8 Medienraum 399 Memogate 122 Mentos 162 Message Board 89 Metapher für Blogs 122 Web als Stadt 122 Meta-Tag 358 Michael A. Stelzner 251 Microtarget 217 Mikroblogging 323 Mikromarkt 62 Mikropublikation 66 Mikropublikum 283 Mikroziel 217 Mirman, Eugene 310 Mixi 335 Mobile Anwendungen 90 Mobile Google 297 Mobile Marketing 295 Mobile Media Room 304 Mobiler Content 297 Mobilfreundliche Website 296 Mobilgeräte 295 und GPS 300 Mockumentaries 382 Monty, Scott 324 Moonah, Jay 147 Mr. Wong 90 Multimedia 180 Multimedia-Content Newsroom 406 Mundpropaganda 467 Murray, David 95 Musik Beispiel für Podcasting 146 MySpace 89, 320 Myspace 334 N Nachrichten viral verbreiten 172 Nalty, Kevin 383 Name eines Produkts wählen 449 eines Unternehmens wählen 449 NASCAR Dads 217 National Community Church 466 Natural Resources Defense Council 178 Navigation Newsroom 404 Negativbeispiel 41 Netflix 282 New York Public Library 275 Newell Rubbermaid 359 News Release 153 Bedeutung von Links 393 Beispiel CruiseCompete 394 Beispiel WebEx 156 Distributionsservices 392 in Echtzeit 204 Kunden ansprechen 389 Kunden direkt ansprechen 153 mit Landingpage verlinken 393 mit Website koordinieren 393 Ranking 394 Regeln 153, 389 RSS-Feeds 392 Sprache 394 Suchmaschinen 400 und Socal-Media-Tags 396 welcher Inhalt? 397 wie veröffentlichen? 391 NewsFire 282 Newsjacking 195, 427 Möglichkeiten 434 News-Release-Strategie 390 Newsroom 399, 411 Bedarfsanalyse 403 Beispiel Tourism Whistler 409 Best Practices 402 Besucher 399 Blogger als Zielgruppe 409 Content 402 Events erwähnen 408 Fallstudie 405 geeignete Sprache 409 Handlungsaufforderungen 408 Hintergrundinformationen 405 international agieren 407 Journalisten 405 Multimedia-Content 406 Navigation 404 RSS-Feeds 410 Suchmaschinen 400 wie wird gesucht? 403 Wissen des Ansprechpartners 407 Newstex 416 Nikonians 102 Nirell, Lisa 259 Nische bei Suchmaschinen schaffen 449 Nischenprodukt Werbung 45 Nischenzielgruppe 76 NRDC 178 des Titels»Die neuen Marketing- und PR-Regeln im Social Web«475

9 Numa Numa Dance 161 NYPL 275 O Oakley 202 Obama-Kampagne 129 Obama-Wahlkampf 242 Ocean Frontiers Ltd 313 Offenlegung 351 Ohio Arts 438 Online Lens 334 Online News Service 391 Online-Forum 101 Online-Marketing Kanäle 177 Online-Media-Kit 405 Online-Medienraum 399 Online-Orte 89 Online-Reputation 84 Online-Seminar 252 Online-Video-Kanal 382 oovoo 316 Open-Source-Marketing 286 Oracle 196 Oreo 427 Orkut 335 Outsell 172 P paidcontent.org 174 Palmer, Amanda 329 Payne, Joe 196 Pearlman, Robert 105 Pedersen, Mike 78 Penn, Christopher S. 298 Permission Marketing 334 Persona 76 Personal Branding 319 Social Networking 325 Persönliches Markenzeichen 325 Persönlichkeit einer Website 277 Peterson, Jim 64 Photo Sharing 89 Pin-it-Button 371 Pinterest 354, 369 Planungsvorlage 231 Player 49 Podcast 254, 385 Audio-Dateien 386 Audio-Tagging 387 Begleit-Blog 387 Distribution 387 Hosting 387 Postproduction 386 Promotion 387 Skript entwickeln 385 Sound-Qualität 385 vorbereiten 385 wie anfangen? 385 Podcast-Blog 388 Podcasting 375, 385 als Marketing-Instrument 148 Begriff 145 Beispiel Musik 146 Einfluss auf Musikgeschäft 146 im Marketing-Mix 148 Social Networking 147 und ipod 145 Unterschied zum Rundfunk 145 wie aufziehen? 147 Podcasting-Software 386 Pollan, Cliff 377 Posner, Henry 103, 104 Postproduction 386 PowerLine 123 Pownall, Mike 328 PR alte Regeln 50 Clip als Ziel 48 die neuen Regeln 67 Echtzeit 190 Erfolgsmessung 234 Exklusivität 48 in Facebook 312 Konvergenz Marketing 68 Long Tail 66 Negativbeispiel 41 per 47 per Twitter 323 Pressemitteilung 50 Umdenken schwierig 52 und die Medien 47 und Spam 413, 414 und Unternehmensziele 216 Ziel 48 Ziele 216 PR Newswire 403 PR per Mängel 48 Pragmatic Marketing 260 PR-Arbeit 49 Pratley, Chris 24 Presse 151 Presseclipping 235 Presse-Kit des Titels»Die neuen Marketing- und PR-Regeln im Social Web«

10 Pressemitteilung 50, 151 Empfänger 151 News Release 153 PR 50 Presseraum 399 Presseseite 399 Privatsphäre 351 PRNewswire 155 Problem des Kunden 77 Problemorientierung 276 Produktname 449 Promotion von Podcasts 387 PR-Plan erstellen 213 PRSA 152 Public Relations Definition 152 Public Relations Siehe PR Public Relations Society of America 152 Q QR-Code 301 Generator 302 Reader 302 Quellennachweis 351 Quigley, Stephen 317 Quinn & Co. 141 Qype 336 R Rambeau, Dee 400 Ranking bei Google 445 von News Release 394 Rathergate 122 Really Simple Syndication 282 Rechnungsschock 203 Rechtsabteilung Umgang mit Regel alte Regeln der PR 50 alte Regeln des Marketings 46 die neuen Regeln für Marketing und PR 67 Einstieg in die Umsetzung 458 für Landingpages 452 für News Releases 153 ungeschriebene Regeln 124 Regeln des Rave 165 für jedermann geeignet 465 für Medienbeziehungen 415 für News Releases 389 Implementierung 457 Registrierung 238 Reis, Al 259 Reporter gezielt ansprechen 422 Kommunikation 423 wie erreichen? 414 Reputationsmanagement 125 Resident 334 Restaurant-Kritik.de 336 Revella, Adele 220 Ricciani, Rich 171 Richard, Chuck 173 Richtlinien für das Blogging 132, 350 Robertson, Philip 316 ROI Blogging 116 Rolling Stone 49 Rotten Tomatoes 336 RRAuction 418 RSS 282 Audio-Feeds 144 Beispiel Netflix 282 für News Releases 392 RSS-Feed Beispiel Intel 411 Newsroom 410 RSS-Feeds 434 RSS-Reader 435 Rubel, Steve 152 Rundfunk Unterschied zu Podcasting 145 Russinovich, Mark 98 S Sales Benchmark Index 288 Scala, Inc. 453 Schlechte Schreibe 265 Schlüsselwort 156 Suchmaschinenoptimierung 156 Schmidt, Dave 269 Schreibe schlechte 265 wirksame 267 Schwarmauslagerung 207 Schwartz, Jonathan 24 Schwartz, Larry 416 Schwarzes Brett 89 Search Engine Advertising 444 Search Engine Marketing 444 des Titels»Die neuen Marketing- und PR-Regeln im Social Web«477

11 Search Engine Optimization 444 Search Engine Watch 174, 447 Search Marketing 445 Searchblog 174 Second Life Avatar 335 Linden-Dollar 334 Resident 334 SecondLife 334 Security Moms 217 SEO 444 Service Dog Academy 380 Sethi, Ramit 253 Share-Button 281 Sharpie Susan 359 Sharpie-Textmarker 358 SHIFT Communications 397 Shore Communications 416 Sierer, Todd 144 Simonis, Linas 362 Skript für Podcast entwickeln 385 Slashdot 99 Smartphone 295 Smirnoff 382 Smith, Colin 155 Smyth, George L. 146 Socal-Media-Tag und News Releases 396 Social Bookmarking 90 Social Media 89, 90 Stellensuche 94 Template für News Releases 397 und Journalisten 462 und Juristen 462 und Kollegen 463 und Vorgesetzte 463 Social Networking 89, 90, 309 beim Lernen 317 Personal Branding 325 Podcasting 147 Seiten optimieren 337 welche Site wählen? 333 Social-Networking soziale Funktion 325 Solomon, Lisa 107 Solosez 107 Sony BMG 98 Sony Suit Blog 100 Sound-Qualität 385 Soziale Vernetzung 90 Spam 354 PR als Spam 413 Sprache von News Release 394 Sprache des Kunden 223 Squidoo 334 Squidoo-Lens 179 Starbucks 213 Stellensuche 94 Stewart, Jim 297 Strategie wie implementieren? 80 StudiVZ 89 StumbleUpon 390 Suchbegriff optimieren 447 Suchen als Interaktionsform 62 Long Tail 447 Suchmaschine als Traffic-Generator 78 Blogsuchmaschine 125 Newsroom 400 und Blogs 116 Suchmaschinen-Marketing 443, 444 bei Cervélo 59 Beispiel Scala 453 Suchmaschinen-Nische 449 Suchmaschinen-Optimierung 444, 446, 447 Beispiel Reise 448 Suchmaschinenoptimierung Schlüsselwort 156 Suchmaschinen-Werbung 444 Sullivan, Danny 174 T Tag 315 Tagging-Funktion 358 Tags in Blogs verwenden 357 Tattoo Artistry 93 Teapartay-Video 382 Technorati 125, 349, 358, 390, 396 TechTarget 251 Teilnahme als Blogging-Funktion 124, 126 Telefon-Interview 386 Terminologie des Marktes 226 Text für Landingpage 451 Text Textmining 125 Textron des Titels»Die neuen Marketing- und PR-Regeln im Social Web«

12 The Dresden Dolls 329 The Fuel Team 400, 403 The Levelator 386 The M Show 385 TheaterChurch.com 466 TheEdge 29 Thought Leader 84 externe Personen 259 Thought Leadership 249, 255 Content-Arten 251 Thread 89 Titel eines Blogs 352 Today Show 49 Tourismus-Kampagne 140 Traffic mit Suchmaschinen generieren 78 Transparenz 351 Trending Hashtag 205 TripAdvisor 336 Tumblr 333 TV-Commercial 76 TV-Industriekomplex 45 TweetDeck 193, 324, 439 Tweeten Siehe Twittern TweetUp 325 Twitter 89, 309, 323, 328 Bannerbild 328 Echtzeit 202 Follower 323 Hashtag 439 Hintergrundbild 327 Marketing 323 PR 323 Twitter-Feed 323 Twitter-ID 326 Twitter-Konto einrichten 326 Twittern 323 TypePad 352 internationale Services 362 U Uncle Seth 147 Ungeschriebene Regeln 124 United States Air Force 420 Universität welche wählen? 139 Unterbrechung als Haupttechnik der Werbung 45 Unterbrechungs-Werbung 443 Unternehmen Bekanntheit steigern 43 Ziele formulieren 214 Unternehmensblog 118 Unternehmenskultur 464 Unternehmensname 449 Urgent Genius 436 URL für ein Blog 352 V Verkaufsprozess Abschluss 285 und Content 283 Verkaufszyklus 240 Verlagsgeschäft 135 Verleger als Modell 80 Video 375 Vermarktungsformen 382 Video Sharing 89 Video-Blogging 383 Video-Content 254, 255, 375 Videoproduktion 382 Video-Sharing-Site 379 Video-Sharing-Website 382 Vimeo 89, 382 Vine 333 VIP Realtors 171 Viral informieren 172 Virale Effekte erzeugen 169 Virale Kampagne 160 Virales Marketing 157, 160, 382 Vlog 255 Vlogging 383 Vodcast 255 Vodcasting 383 BMW 383 Voltz, Stephen 160 Vorbereitung eines Podcasts 385 Vorgesetzte und Social Media 463 Vortex Racing 58 Vroomen, Gerard 57 Vujacic, Sasha 185 W Wahlkampf von Obama 242 Wahrheit 351 Wall Street Journal 49 Wall, John J. 385 Warwick, Colin 445 Web als Ort von Mikromärkten 62 Bekanntheit schaffen 52 des Titels»Die neuen Marketing- und PR-Regeln im Social Web«479

13 direkte Kundenansprache 52 Feedback 268 Kommunikation 268 Markenpolitik 163 Marketing-Regeln 47 PR-Regeln 49 PR-Strategie 51 Web als Stadt 123 Metapher 122 Web Ink Now 355 Web-Content Kaufprozess 273 mögliche Interaktion 62 Weber Nation Website 382 WebEx 154 Beispiel für News Releases 156 Web-Meeting 157 WebEx Application Suite 155 Webinar 252 Weblog Siehe Blog Web-Marketing Amazon als gutes Beispiel 62 Bedeutung von RSS 282 Betonverkauf als Beispiel 63 Content 74 für eine Kirche 466 geeignete Produkte 63 Instrumente 74 und Kunden-Persona 222 und Landingpages 451 Ziele 83 Webmaster 178 Web-Meeting 157 Website attraktives Design 274 Besucher-Erwartungen 400 Erfolg messen 215 Erstellung 177 Erstellung als Kunst 185 Feedback-Möglichkeiten 280 Image 277 Kriterien für Großartigkeit 186 Kundeninteraktion 280 Kundenorientierung 276 mobilfreundliche 296 News Release koordinieren 393 Persönlichkeit 277 Rolle des Contents 178 Weitergabewert von Content 281 Werbebotschaft Einseitigkeit 46 Werbemethode traditionelle 44 Werbung 46 für einen Massenmarkt 44 Massenprodukte 45 Nischenprodukte 45 traditionelle 44 Unterbrechung als Haupttechnik 45 Whitepaper 251 Whole Foods Market 370 Wiki 90, 107, 109, 253 als Marketing-Instrument 107 Wikipedia 107 Wirksame Schreibe 267 Word of Mouth Marketing Association 351 WordPress 352 World Wide Rave 164 Regeln 165 Wyman, Kern 296 X Xing 89, 309 Y Yahoo! Search Marketing 445 Yelp 336 YouTube 89, 382 Z Zagat 336 Ziel Bedeutung von Zielen 83 Unternehmensziele formulieren 214 Zielgruppe 214 Bedeutung 80 bilden 275 Kenntnis erforderlich 77 wählen 76 Zielgruppenspezifischer Content 78 Zürsun Idaho Heirloom Beans des Titels»Die neuen Marketing- und PR-Regeln im Social Web«