Multiscreen: Nahtlose Einbindung mobiler Endgeräte in Hybrid-TV

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1 Multiscreen: Nahtlose Einbindung mobiler Endgeräte in Hybrid-TV Deutsche TV Plattform Workshop Hybrid-TV Potsdam, 06. April 2011 Goldmedia Innovation GmbH Dr. Klemens Gaida Prof. Dr. Claus Sattler Berger Allee Duesseldorf Germany Tel Fax: Klemens.Gaida@Goldmedia.de Claus.Sattler@Goldmedia.de

2 Goldmedia Gruppe Consulting, Political Advising, Research, Sales & Services, Innovation Goldmedia GmbH Strategy Consulting Markt- und Wettbewerbsanalysen Market-Due-Diligence Portfolioanalysen Strategieentwicklung Business Development Leistungsübersicht Strategie & Planung Innovation & Produktentwicklung Goldmedia Innovation GmbH Innovationsmanagement Unternehmensstrategie Geschäftsentwicklung Produktentwicklung Goldmedia Custom Research GmbH Marktforschung Medienforschung Inhaltsanalysen Conjoint-Analyse CATI, CAPI, Online-Befragung Usability/Eyetracking/Pupillometrie Markt- & Nutzerforschung GOLDMEDIA Politik- & Personalberatung Marketing & Social Media Goldmedia Sales & Services GmbH Marketingservice Mediaplanung Werbevermarktung Online-Marketing/SEO Social-Media-Marketing Medienresonanzanalyse blätterwald GmbH Goldmedia Political & Staff Advising GmbH Politikberatung Public Affairs Lobbying Personalkonzeption & Personalentwicklung Kooperationspartner PR 2

3 Inhalt 1. Was passiert eigentlich heute im Wohnzimmer? 2. Welche zukünftigen Nutzungsszenarien und Implementierungsoptionen sind absehbar? 3. Welche Herausforderungen und offenen Fragen ergeben sich für die Industrie? 3

4 Internetnutzung am TV-Gerät kommt bislang nur relativ langsam in Fahrt Absatz und Nutzung internetfähiger TV-Geräte in Deutschland ,5 Mio. TV-Ha aushalte , ,0 TV-Haushalte neue TV-Geräte Internetfähige TV-Geräte 1,0 0,5 Anteil angeschlossen Regelmäßige Nutzer Quelle: BITKOM/EITO, gfu, Goldmedia Bildnachweis: Talaj/iStockphoto 4

5 aber sie wird in den nächsten Jahren dennoch stark wachsen 2015 werden 23 Mio. TV-Haushalte über ein Hybrid-TV-Gerät verfügen Nutzung in rund einem Drittel der TV-Haushalte Haushalte mit internetfähi igen TV-Geräten (Mio.) Haushalte mit internetfähigen TV-Geräten Regelmäßige Nutzung CAGR ( ): +83% 5,7 2,5 0,6 0,1 0,6 1,6 9,3 3,0 13,2 5,1 18,4 8,7 22,9 13, Quelle: Goldmedia,

6 Neue Smartphones und Tablets erobern den deutschen Markt Absatz von Smartphones/Tablet-PCs in Mio. Stück in Deutschland Quelle: BITKOM/EITO/IDATE 2011 werden in Deutschland voraussichtlich mehr als 10 Mio. Smartphones und 1,5 Mio. Tablet-PCs verkauft Ein Viertel der Deutschen verfügt dann über solche Geräte 6

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8 Harmonie im Wohnzimmer war gestern Lineare Nutzung Non-Lineare Nutzung Bild_Beitrag_Familie_beim_Fernsehen ca._1958.jp 8

9 Wer hat die Macht = Fernbedienung? 9

10 OTT: Mehr Inhalte mehr Streit um die Macht? 10

11 Das TV-Gerät wird zum neuen Multimedia-Portal Home Dashboard von LG Live TV: klassisches Fernsehen inklusive Informationen zur aktuell laufenden Sendung Card Section: Die bekannten Netcast-Funktionen wie zum Beispiel YouTube und Twitter sowie weitere Neuigkeiten und Top-Apps aus dem App Store Launcher Bar: Ablage favorisierter Apps mittels Drag and Drop Quelle: reghardware.com, lg.com

12 Auch Samsung hat sein proprietäres Multimedia-Portal Smart TV von Samsung Search All: Einfache Suche nach aufgezeichneten TV-Sendungen, Inhalten im Internet und auf DLNA-fähigen Geräten sowie in Video-on-Demand-Angeboten. Your Video: Empfehlung von Inhalten anhand des Nutzungsverhaltens. Web Browser: Vollständiges Internet-Surfen direkt auf dem TV. Samsung Apps-Galerie: TV-Apps-Store bietet reichhaltige Auswahl an freien und kosten-pflichtigen Applikationen. Social TV: Kommunikation über soziale Netzwerke parallel zum laufenden TV-Programm Quelle: samsung.de

13 Google TV is a search engine for TV, apps and the web provides a homepage for TV, apps and the web Google TV is a kind of EPG including TV channels, apps and the web Showing also results from the web, Google TV redirects users from TV into the web. This will reduce the audience share of TV channels. Quelle:google.com/tv/

14 Mein Zuhause: Und was schau ich nun? Internet HUMAX icord HD LG BD570 HbbTV HUMAX Portal Samsung Smart TV Apple TV LG Netcast??????? 14

15 Was ist die Lösung? - Jeder macht seins! 15

16 Inhalt 1. Was passiert eigentlich heute im Wohnzimmer? 2. Welche zukünftigen Nutzungsszenarien und Implementierungsoptionen sind absehbar? 3. Welche Herausforderungen und offenen Fragen ergeben sich für die Industrie? 16

17 Use cases: Smartphone als Fernbedienung Smartphones werden zur Fernbedienung On-screen QWERTY keyboard of Samsung s Galaxy S smartphone and Galaxy Tab to input necessary information for TV functions, control settings and Samsung Apps on the TV A 4-way directional pad makes it easier to navigate apps 17

18 Use case: Parallel fernsehen Samsung Galaxy S II/Samsung Galaxy Tab 10.1 werden Mini-TV-Geräte Streaming

19 Der nächste Schritt: Multiscreen und vernetzte Endgeräte-Vielfalt. Zukünftig werden wir als Ergänzung zu dem, was auf dem Fernseher flimmert, individuelle OTT Inhalte über das Smartphone, das Tablet oder die Spielekonsole konsumieren. ng_m13024.html 19

20 Multiscreen-Nutzung beginnt bereits ,6 Mio. OTT-Haushalte 2,3 Mio. Tablets 17,2 Mio. Smartphones Inhalte- und Diensteanbieter müssen sich heute darauf vorbereiten und Strategien entwickeln Neue Umsatzpotenziale für existierende Inhalte erschließen durch Adressierung der gesamten Vielfalt an Endgeräten 20

21 Use cases: Inhaltsauswahl auf dem Smartphone Mobiler EPG Mediathek Youtube Photo archive Smartphone/Tablet wird zum Steuerinstrument Auswahl eines Inhalts auf dem Smartphone/Tablet Starten des ausgewählten Inhalts auf einem Gerät über das Smartphone/Tablet 21

22 Use cases: Inhaltesynchronisation Inhalte folgen ihren Nutzern Weiterschauen eines Inhalts (Fernsehprogramm, Video etc.) auf dem (großen) Fernseher beim Betreten des Wohnzimmers Mitnahme des Inhalts vom großen Fernseher auf dem Smartphone beim Verlassen des Wohnzimmers Anzeige des gleichen Inhalts auf dem Tablet und dem Fernseher 22

23 Use cases: HbbTV auf dem Tablet Familienmitglieder können heute unterschiedliche Zusatzinformationen während des Fernsehens nutzen 23

24 Solutions based on Set-top Boxes Characteristics CE-vendor based approach Service Delivery Platform in the set-top box Focus on the living room Comcast today On the Samsung Galaxy: browse discover and sort video content, change the channel on a Samsung smart TV in real time, program DVRs. Streaming TV programming and movies to the Galaxy, and access that content across multiple devices. Liberty Horizon STB 2012 Access the internet as well as the pay-tv offering; Enable to stream content downloaded on the PVR throughout the house; Enable any content held on a PC or other devices to be viewed on the main TV. 24

25 Solutions based on Service Delivery Platforms Characteristics Operator-based approach Service Delivery Platform in the cloud Focus on global service delivery over all networks (e.g. Net-PVR) End-to-end solution Multiscreen Foundation (ALU) Ubiquity Multiscren TV (NSN) 25

26 Inhalt 1. Was passiert eigentlich heute im Wohnzimmer? 2. Welche zukünftigen Nutzungsszenarien und Implementierungsoptionen sind absehbar? 3. Welche Herausforderungen und offenen Fragen ergeben sich für die Industrie? 26

27 Das veränderte Nutzungsverhalten stellt Industrie vor neue Herausforderungen Smartphones/ Tablets Massenhafte Nutzung von Smartphones und Tablet-PCs erreicht das Wohnzimmer Multi-Screen Multiscreen-Nutzungsszenarien verändern Reichweite und Aufmerksamkeit Inhalte- und Diensteanbieter Inhalte- und Diensteanbieter müssen darauf reagieren und dieser Entwicklung eigene Strategien entgegensetzen TV-Gerät steht nicht mehr im Mittelpunkt der Aufmerksamkeit Die Inhalte- und Diensteanbieter müssen auf Parallelität der Gerätenutzung reagieren 27

28 Vielen Dank! Goldmedia Innovation GmbH i.g. Innovation in Telecoms & Media Dr. Klemens Gaida Prof. Dr. Claus Sattler Berger Allee Duesseldorf Germany Tel Fax: Klemens.Gaida@Goldmedia.de Claus.Sattler@Goldmedia.de January 2011