OUZO 12 Freundschaftsstudie Auszug: Tabuthemen Sex & Geld Gründe für das Scheitern von Freundschaften

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1 OUZO 12 Freundschaftsstudie Auszug: Tabuthemen Sex & Geld Gründe für das Scheitern von Freundschaften Seite OUZO 12 Berichtsband CN St.Gallen The Refresh Company GmbH 2013

2 Testdesign Online-Studie / CAWI Steckbrief Netto Gesamtstichprobe n=1.100 online-repräsentative Verteilung (Quoten nach AGOF 2013) Die Fragebogenlänge betrug Ø 27 Minuten bei 29 Einzelfragen Feldzeit Mai 2013 Durchführendes Institut: CN St.Gallen The Refresh Company GmbH, München Seite OUZO 12 Berichtsband CN St.Gallen The Refresh Company GmbH 2013

3 Sample / Soziodemografische Verteilung Gesamt Online-repräsentative Quoten nach AGOF 2013 Verteilung nach Gechlecht Verteilung nach Alter 0,0% 5,0% 10,0% 15,0% 20,0% 25,0% 30,0% weiblich männlich ,0% 47,6% 52,4% ,0% ,7% ,8% und älter 14,5% Seite OUZO 12 Berichtsband CN St.Gallen The Refresh Company GmbH 2013

4 Testdesign Online-Studie / CAWI Vergleichsgruppen / Aufriss OUZO 12 Freundschafts studie Gesamt OUZO 12 User OUZO 12 Heavy User Männer Frauen TYP 1 TYP 2 TYP 3 Jüngere Ältere Fallzahl n= Spalten / Köpfe Definition: OUZO 12 User trinken regelmäßig bis gelegentlich OUZO 12 OUZO 12 Heavy User trinken regelmäßig OUZO 12 Typ 1: Enge Freunde: Ich wähle meine Freunde sehr selektiv und intim aus. Von lockeren Freundschaften oder Freundesnetzwerken halte ich wenig. (stimme voll zu) Typ 2: Lockere Freunde: Ich möchte mich nicht auf wenige enge Freundschaften festlegen, denn ich habe sehr viele Freunde und Bekannte. (stimme voll bis eher zu) Typ 3: Netzwerker: Ich bin ein überzeugter Netzwerker und nutze soziale Online-Netzwerke intensiv, um Kontakte zu knüpfen und mich auf dem Laufenden zu halten. (stimme voll bis eher zu) Jüngere = Jahre Ältere = über 40 Jahre alt Seite OUZO 12 Berichtsband CN St.Gallen The Refresh Company GmbH 2013

5 Key Findings Seite OUZO 12 Berichtsband CN St.Gallen The Refresh Company GmbH 2013

6 Key Learnings Intro Insgesamt Personen wurden im Rahmen dieser online-repräsentativen Studie hinsichtlich desthemas Freunde und Freundschaft befragt. Im Fokus der Studie stand dabei die Kontextualisierung unterschiedlichster Bedeutungen, Erwartungen und Gestaltungsräume. Nachfolgend sollen kurz die wichtigsten Studienergebnisse vorgestellt werden. Neben der Gesamtheit wurde verschiedene Teilgruppen (und Regionen) ausgewiesen, deren Detail-Interpretationen und Anwendungsmöglichkeiten jedoch dem Auftragspartner obliegen. Seite OUZO 12 Berichtsband CN St.Gallen The Refresh Company GmbH 2013

7 Key Learnings Maßgebliche Werte von Freundschaften Die maßgeblichen Werte einer Freundschaft sind Vertrauen und Ehrlichkeit. Daneben bilden aus Sicht aller befragten Hilfsbereitschaft, Verständnis / Toleranz, Offenheit und Unterstützung das Fundament einer Freundschaft. Somit liegt der Kern einer Freundschaft in der bedingungslosen Akzeptanz und in der wohlwollenden Lebensbegleitung einer Freundin bzw. eines Freundes. Diesen vergleichsweise substanziellen Komponenten stehen nachgelagert soziale Aspekte wie Spaß / Freude, Geselligkeit, Gastfreundschaft, Leichtigkeit, Nähe und Inspiration gegenüber. Somit wird deutlich, dass Freundschaft offenbar grundlegende Voraussetzungen braucht, um gelebt, bzw. erfahren werden zu können. Im Verlauf der Ergebnisse ist also anzuerkennen, dass Freundschaft auf dem zutiefst menschlichen Bedürfnis aufsetzt, sich als Freunde authentisch und vorbehaltlos zu begegnen. Seite OUZO 12 Berichtsband CN St.Gallen The Refresh Company GmbH 2013

8 Key Learnings Tabuthemen Sex und Geld Ein weiterer Kontext von Freundschaft ergibt sich aus den Inhalten bzw. Gesprächsthemen. Mehrheitlich unterhalten sich Freunde über persönliche Beziehungen (wie Familie oder Partner). Mit einem gewissen Abstand bestimmen aber auch Freizeitthemen, berufliche Angelegenheiten sowie persönliche Ängste und Sorgen die Kommunikation innerhalb einer Freundschaft. Themen aus den Bereichen Lifestyle, Medien, Politik, Ernährung oder Philosophie sind nur sekundär relevant. Fast schon ein Tabu wiederum scheint es zu sein, über das Sexleben oder das private Vermögen zu sprechen. Bei den Gesprächsinhalten divergieren die soziodemografischen Teilgruppen teilweise stark. Frauen bevorzugen Beziehungsthemen und suchen das Gespräch über persönliche Ängste und Sorgen, gleichzeitig finden sie aber auch Lifestyle- und Ernährungsthemen interessanter. Seite OUZO 12 Berichtsband CN St.Gallen The Refresh Company GmbH 2013

9 Key Learnings Tabuthemen Sex und Geld Männer scheinen insgesamt zurückhaltender zu sein, was persönliche Themen angeht, dafür macht es Ihnen offenbar mehr Freude, sich mit Freunden über Politik, Gesellschaft oder Wirtschaft zu unterhalten. Bei den Jüngeren steht das Beziehungsthema obenan, aber auch Job und Karriere sind wichtig. Ebenso wie bei den sozial extrovertierten Typen ist ihr Interesse an Lifestyle- und Medienthemen ungleich höher, auch Sex stellt vergleichsweise weniger ein Tabu dar. Auch die Form bestimmt den Grad und Charakter einer Freundschaft. Hierbei erweist sich das Telefon als maßgebliches Kommunikationsmittel, aber auch der persönliche Besuch zuhause, bzw. in der Wohnung wird mehrheitlich gewählt, um sich auszutauschen. Ohnehin genießen das gemütliche Zusammensitzen, zuhause einen Kaffee oder einen Tee zu trinken, gemeinsam zu kochen oder zu grillen insgesamt einen hohen Stellenwert. Seite OUZO 12 Berichtsband CN St.Gallen The Refresh Company GmbH 2013

10 Gespräche mit Freunden / Inhalte Gesamt Q9: Worüber unterhalten Sie sich mit Ihren Freunden? Gesprächsthemen / Inhalte häufig gelegent-lich selten nie persönliche Beziehungen (über Familie, Freunde, Partner, Dates usw.) 51,7% 39,5% 7,3% 1,5% Freizeitthemen wie Sport, Urlaub, Reisen usw. 40,6% 43,7% 14,2% 1,5% Arbeit / Job / Karriere 40,4% 44,5% 12,3% 2,8% persönliche Ängste und Sorgen 40,4% 43,4% 14,2% 2,0% Lifestyle-Themen wie Musik, Mode, Shoppen usw. 25,0% 41,7% 26,8% 6,5% Sinn des Lebens 24,0% 42,9% 25,3% 7,8% Medienthemen wie Filme oder TV 23,3% 47,1% 24,2% 5,4% politische Überzeugungen, gesellschaftliche Themen, Wirtschaft 23,1% 44,0% 25,9% 7,0% Ernährung, Küche, Kochen 23,1% 47,5% 24,5% 4,9% Sexleben 11,4% 34,9% 36,1% 17,6% Einkommen und Vermögen 7,8% 40,8% 40,9% 10,5% Seite OUZO 12 Berichtsband CN St.Gallen The Refresh Company GmbH 2013

11 Gespräche mit Freunden / Inhalte Gesamt Q9: Worüber unterhalten Sie sich mit Ihren Freunden? (häufig) 0,0% 10,0% 20,0% 30,0% 40,0% 50,0% 60,0% persönliche Beziehungen 51,7% Freizeitthemen wie Sport, Urlaub, Reisen usw. Arbeit / Job / Karriere persönliche Ängste und Sorgen 40,6% 40,4% 40,4% Lifestyle-Themen wie Musik, Mode, Shoppen usw. Sinn des Lebens Medienthemen wie Filme oder TV politische Überzeugungen, gesellschaftliche Themen, Wirtschaft Ernährung, Küche, Kochen 25,0% 24,0% 23,3% 23,1% 23,1% Sexleben Einkommen und Vermögen 7,8% 11,4% Seite OUZO 12 Berichtsband CN St.Gallen The Refresh Company GmbH 2013

12 Gespräche mit Freunden / Inhalte Vergleich Q9: Worüber unterhalten Sie sich mit Ihren Freunden? (häufig) Häufige Gesprächsthemen OUZO 12 OUZO 12 und Inhalte Gesamt Heavy Männer Frauen TYP 1 TYP 2 TYP 3 Jüngere Ältere User User persönliche Beziehungen 51,7% 49,7% 52,4% 38,4% 63,7% 56,4% 47,7% 55,1% 63,2% 13,5% Freizeitthemen wie Sport, Urlaub, Reisen usw. 40,6% 45,6% 42,9% 43,9% 37,6% 43,0% 41,5% 44,9% 42,1% 14,8% Arbeit / Job / Karriere 40,4% 41,6% 52,4% 37,0% 43,5% 42,7% 42,2% 43,5% 47,9% 10,9% persönliche Ängste und Sorgen Lifestyle-Themen wie Musik, Mode, Shoppen 40,4% 45,0% 42,9% 25,4% 54,0% 47,1% 36,9% 41,5% 44,6% 11,9% 25,0% 28,2% 33,3% 18,3% 31,1% 26,1% 33,7% 34,2% 36,1% 13,1% Sinn des Lebens 24,0% 34,2% 47,6% 20,2% 27,5% 28,7% 26,5% 27,6% 25,4% 10,0% Medienthemen wie Filme oder TV politische Überzeugungen, gesellschaftliche Themen, Wirtschaft 23,3% 26,2% 23,8% 23,5% 23,1% 26,1% 29,7% 28,6% 31,1% 10,9% 23,1% 30,2% 23,8% 29,2% 17,6% 32,8% 22,9% 21,6% 8,2% 9,6% Ernährung, Küche, Kochen 23,1% 26,2% 42,9% 16,6% 29,0% 26,8% 27,1% 23,9% 21,1% 4,8% Sexleben 11,4% 16,1% 14,3% 9,5% 13,2% 11,1% 17,0% 17,9% 20,0% 10,9% Einkommen und Vermögen 7,8% 10,7% 14,3% 6,9% 8,6% 10,5% 12,7% 9,6% 11,1% 5,4% Seite OUZO 12 Berichtsband CN St.Gallen The Refresh Company GmbH 2013

13 Key Learnings Daran scheitern Freundschaften Den konstituierenden Werten einer Freundschaft stehen aber auch die Konsequenzen gegenüber, woran eine Freundschaft scheitern kann. So ist es nicht verwunderlich, dass ein Vertrauensbruch die hauptsächliche Ursache einer gescheiterten Freundschaft ist. Hierzu zählen vorrangig, mit dem Partner des Freundes / der Freundin fremdzugehen, hinter dem Rücken zu lästern oder zu lügen. Auch kritisch wirkt sich das Gefühl aus, in schweren Zeiten nicht unterstützt zu werden. Vergleichsweise weniger dramatisch scheint der Umstand zu sein, wenn geborgtes Geld nicht zurückbezahlt wird, wenn er /sie sich nicht meldet, schlechte Laune verbreitet oder den Freundeskreis bewusst fernhält. Besonders für Frauen ist es unverzeihlich, wenn Sie betrogen werden oder in schweren Zeiten keinen Rückhalt erfahren. Auch für die Jüngeren ist Fremdgehen nicht entschuldbar, ebenso wie der soziale Ausschluss schwerwiegender angesehen wird. Die Älteren hingegen reagieren enttäuschter, wenn sie belogen werden oder wenn man sich nichts mehr zu sagen hat. Seite OUZO 12 Berichtsband CN St.Gallen The Refresh Company GmbH 2013

14 Ende einer Freundschaft / Gründe Top Box Gesamt Q10: Was wäre für Sie persönlich ein Grund, eine Freundschaft unwiderruflich zu beenden? (Mehrfachnennungen) 0,0% 10,0% 20,0% 30,0% 40,0% 50,0% 60,0% 70,0% 80,0% wenn er / sie mit meinem Partner oder meiner Partnerin fremdgeht 73,4% wenn ein Freund hinter meinem Rücken über mich lästert wenn ich von ihm / ihr angelogen werde 49,1% 57,2% wenn er / sie in schweren Zeit nicht zu mir hält oder nicht für mich da ist wenn wir uns nichts mehr zu sagen haben wenn ich ihm / ihr Geld borge und es nicht wie vereinbart zurückbekomme wenn er / sie sich nicht mehr meldet 38,2% 37,0% 27,2% 20,5% wenn er / sie meistens schlechte Laune verbreitet wenn er / sie mich aus seinem Freundeskreis fernhält 18,5% 13,5% Seite OUZO 12 Berichtsband CN St.Gallen The Refresh Company GmbH 2013

15 Ende einer Freundschaft / Gründe Top Box Vergleich Q10: Was wäre für Sie persönlich ein Grund, eine Freundschaft unwiderruflich zu beenden? (Mehrfachnennungen) Gründe, eine Freundschaft zu beenden, wenn mein/e Freund / Freundin mit meinem Partner oder Gesamt OUZO 12 OUZO 12 Heavy User User Männer Frauen TYP 1 TYP 2 TYP 3 Jüngere Ältere 73,4% 64,4% 38,1% 67,9% 78,4% 75,5% 67,0% 68,8% 77,5% 69,3% Partnerin fremdgeht über mich lästert 57,2% 56,4% 61,9% 54,4% 59,7% 61,1% 51,3% 53,5% 59,3% 57,0% mich anlügt 49,1% 45,6% 23,8% 47,9% 50,2% 55,7% 43,1% 41,5% 38,9% 56,7% in schweren Zeit nicht zu mir hält 38,2% 30,2% 19,0% 32,1% 43,7% 41,4% 31,4% 37,5% 39,6% 38,7% wenn wir uns nichts mehr zu sagen haben 37,0% 35,6% 23,8% 37,2% 36,8% 37,6% 31,4% 34,6% 29,6% 43,7% geborgtes Geld nicht zurückzahlt 27,2% 26,2% 14,3% 26,3% 28,1% 30,3% 27,5% 23,9% 18,6% 33,3% sich nicht mehr meldet 20,5% 22,8% 19,0% 20,0% 21,0% 21,0% 19,9% 19,6% 21,1% 20,7% meistens schlechte Laune verbreitet 18,5% 21,5% 19,0% 20,2% 17,0% 21,0% 20,9% 14,6% 16,1% 20,6% mich aus seinem / ihrem Freundeskreis fernhält 13,5% 16,1% 4,8% 13,7% 13,4% 13,7% 15,0% 13,6% 20,0% 11,5% mich nicht zum Geburtstag oder zur Hochzeit einlädt 7,9% 10,1% 9,5% 4,6% 10,9% 10,5% 7,8% 8,0% 13,2% 4,3% mir alles nachmacht 5,7% 6,7% 0,0% 5,0% 6,3% 7,6% 6,5% 6,3% 3,2% 7,2% wegzieht / auswandert 2,6% 6,0% 19,0% 3,2% 2,1% 3,5% 3,9% 3,3% 2,5% 2,0% mit meinem geliehenem Auto einen Unfall baut 1,9% 4,7% 14,3% 1,9% 1,9% 1,6% 2,6% 2,3% 2,1% 1,7% Seite OUZO 12 Berichtsband CN St.Gallen The Refresh Company GmbH 2013