Der Hörbuchmarkt im deutschsprachigen Raum Struktur und Ökonomie einer vielversprechenden Branche

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Bella Rothbauer
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1 Gerlinde Freis Der Hörbuchmarkt im deutschsprachigen Raum Struktur und Ökonomie einer vielversprechenden Branche Diplomica Verlag GmbH

2 Inhaltsverzeichnis: I EINLEITUNG ERKENNTNISINTERESSE, FRAGESTELLUNG UND VORGEHENS WEISE 10 2 FORSCHUNGSSTAND UND QUELLENLAGE 14 3 BEGRIFFSERKLÄRUNGEN BUCH BUCH-UND HÖRBUCHVERLAG HÖRBUCH Lesung Hörspiel Feature Kinderkassetten MARKT Buchmarkt Hörbuchmarkt HÖRBUCHBOOM DEUTSCHSPRACHIGER RAUM POSITIONIERUNG MEDIENÖKONOMIE 30 II DER HÖRBUCHMARKT IM DEUTSCHSPRACHIGEN RAUM 33 1 DER BUCHMARKT GESCHICHTE DES BUCHMARKTS STRUKTURWANDEL IN DER BUCHBRANCHE Tendenzen und Veränderungen im deutschsprachigen Buchmarkt Strukturwandel durch Konzentration Konzentration im Buchverlagssektor Konzentration im Buchhandelssektor Strukturwandel durch Digitalisierung und Neue Medien Online-Buchhandel Bookson Demand E-Books RESÜMIERENDE FESTSTELLUNGEN ZUM ZUSAMMENHANG ZWISCHEN DEM STRUKTURWANDEL IN DER BUCHBRANCHE UND DEM HÖRBUCHBOOM Ökonomische und technologische Faktoren Gesellschaftliche Faktoren 59 2 DER HÖRBUCHMARKT GESCHICHTE DES HÖRBUCHS ÖKONOMISCHE GEGEBENHEITEN DES HÖRBUCHMARKTS Marktphase und Marktform des Hörbuchmarkts Das Hörbuch als ökonomisches Gut Systematik der Güterlehre Einordnung des Hörbuchs in die Gütersystematik Die Marktfähigkeit von Hörbüchern Kostenstrukturen beim Hörbuch Finanzierung von Hörbüchern 83

3 Resümierende Feststellungen zum Hörbuch als ökonomisches Gut Das Hörbuch als A bsatzform in der Verwertungskette von Buchverlagen AUFBAU DES HÖRBUCHMARKTS Produzierendes Hörbuchgewerbe: Verlage und Labels Verbreitendes Hörbuchgewerbe: Vertriebs- und Absatzwege Verlagsvertreter Direktvertrieb Zwischenbuchhandel 101 a) Verlagsauslieferungen 102 b) Barsortimente 102 c) Grossbuchhandel Stationärer Buchhandel Reiner stationärer Hörbuchhandel Nebenmärkte Versandbuchhandel 107 a) Buchgemeinschaften 107 b) Online-Buchhandel Kostenpflichtiger Download Trends und Tendenzen im Hörbuchhandel HÖRBUCH-MARKTDATEN ZIELGRUPPEN DAS SUBSTITUTIONSVERHÄLTNIS HÖRBUCH-BUCH KONZEPTION UND PRODUKTION VON HÖRBÜCHERN VOM MANUSKRIPT ZUR MASTERKOPIE TRÄGERMEDIEN Aktuelle und künftige Technologien Das Digital Accessible Information System (DA1SY) für Blinde KALKULATION UND PREISFINDUNG RECHTLICHE GRUNDLAGEN HÖRBUCHDOWNLOAD UND PIRATERIEPROBLEMATIK KOMMUNIKATIONSPOLITISCHE INSTRUMENTE BEIM HÖRBUCHMARKETING WERBUNG -.' ÖFFENTLICHKEITSARBEIT VERKAUFSFÖRDERUNG PRÄSENTATION IM HANDEL AUSZEICHNUNGEN UND PREISE KOOPERATIONEN 185 III AUSWERTUNG DER INTERVIEWS METHODE AUSWERTUNG POSITIONIERUNG DES HÖRBUCHS IM BUCHMARKT ZUSAMMENHANG STRUKTURWANDEL IM BUCHMARKT-HÖRBUCHBOOM ÖKONOMISCHE, TECHNOLOGISCHE UND GESELLSCHAFTLICHE BEDINGTHEIT DES HÖRBUCHBOOMS UNTERSCHIEDE HÖRBUCHMARKT- BUCHMARKT ÖKONOMISCHE BESONDERHEITEN DES HÖRBUCHS IM VERGLEICH ZUM BUCH AUSWIRKUNGEN DES HÖRBUCHBOOMS AUF DIE BUCHBRANCHE KÜNFTIGE CHANCEN UND RISIKEN AUSWIRKUNGEN DES HÖRBUCHBOOMS AUF DIE GESELLSCHAFT 205

4 IV ZUSAMMENFÜHRUNG DER ERKENNTNISSE AUS LITERATURRECHERCHE UND INTERVIEWS ZUSAMMENFASSUNG DER ERGEBNISSE UND BEANTWORTUNG DER FRAGESTELLUNG PROGNOSE UND AUSBLICK 21*4 V VERZEICHNIS DER ABBILDUNGEN UND TABELLEN ABBILDUNGEN TABELLEN 220 VI LITERATURVERZEICHNIS MONOGRAFIEN UND SAMMELBÄNDE ZEITUNGEN, (FACH-)ZEITSCHRIFTEN UND BROSCHÜREN BÖRSENBLATT DES DEUTSCHEN BUCHHANDELS BUCHMARKT BUCHREPORT.EXPRESS BUCHREPORT.MAGAZIN BUCHJOURNAL ' MEDIA PERSPEKTIVEN SONSTIGE INTERNETQUELLEN..! NEWSLETTER VERANSTALTUNGSUNTERLAGEN.' 234 VII ANHANG VERLAGE UND LABELS MIT HÖRBUCHPROGRAMM IM DEUTSCHSPRACHIGEN RAUM ORDNUNG NACH POSTLEITZAHLEN-KREISEN, ORTEN UND LÄNDERN GEOGRAFISCHE KARTE DER POSTLEITZAHLEN-KREISE IN DEUTSCHLAND DIE 100 GRÖßTEN VERLAGE UND BUCHHANDLUNGEN IM DEUTSCHSPRACHIGEN RAUM DIE 100 GRÖBTEN (BUCH-)VERLAGE (GESCHÄFTSJAHR 2004) DIE 100 GRÖßTEN BUCHHANDLUNGEN (GESCHÄFTSJAHR 2004) UMSATZVERÄNDERUNGEN EDITIONSFORMEN JAN. 04 BIS OKT INTERVIEWS TRANSKRIPTIONEN DER PROBLEMZENTRIERTEN INTERVIEWS Interview mit Stefanie Frühauf von Der Hörverlag Interview mit Arik Meyer von Audible.de Interview mit Cornelia Waldenmaier vom Börsenverein des Deutschen Buchhandels MITSCHRIFTEN DER SONDIERUNGSGESPRÄCHE Sondierungsgespräch 1 mit Michael Then von Random House Audio Sondierungsgespräch 2 mit Michael Then von Random House Audio 303

5 VORTRÄGE UND VERANSTALTUNGEN TRANSKRIPTIONEN DER VORTRÄGE Podiumsdiskussion Rechtsgrundlagen bei MP3-Downloads Vortrag Präsentation im Buchhandel Präsentation Hörbuchproduktion Präsentation Vertriebs- und Erlöswege im Internet Informationsveranstaltung Hörbücher als Ware Podiumsdiskussion Hörbuch als Kunstform VERANSTALTUNGSMITSCHRIFT HUGENDUBEL/DER HÖRVERLAG 341

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