Ökonomische, rechtliche und. Unter Mitwirkung von Hans Huck und Matthias Ulmer
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- Elke Krüger
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1 Wulf D. von Lucius Verlagswirtschaft Ökonomische, rechtliche und organisatorische Grundlagen Unter Mitwirkung von Hans Huck und Matthias Ulmer 3., neubearbeitete und erweiterte Auflage UVK Verlagsgesellschaft mbh Konstanz und UVK Lucius München
2 Abkürzungsverzeichnis Märkte und Rahmendaten »Books are different« Rechtliche Rahmenbedingungen Grundgesetz Kunstfreiheit Eigentumsgarantie nach Art. 14GG-Schranken des Urheberrechts Strafgesetzbuch Wettbewerbsrecht Preisbindung Presserecht Brancheninterne Wettbewerbsregeln Statistische Daten des Buchmarkts Strukturzahlen des Verlagswesens Titelproduktion Vertriebswege/Konzentration im Handel Tendenzen im Freizeitverhalten Außenhandel/Lizenzen Markttendenzen Medienkonkurrenz Konzentrationsbewegungen Strukturelle Veränderungen Beschleunigung Internationalisierung Wachsende Bedeutung von Vertrieb und Marketing Digitalisierung Planung, Organisation und Controlling Programm und Programmplanung Programmplanung Programmstruktur Projektentwicklung Ökonomische Planung 80 9
3 2.2 Verlagstypen Buch- und Zeitschriftenverlag Autorenverlage und Lektoratsverlage Themenverlage und Zielgruppenverlage Original- und Lizenzverlage Kommissionsverlag Organisation im Verlag Begriffe und Konzepte Aufbauorganisation Lektorat und Redaktion Outsourcing und Kooperationen Funktionsausgliederung/Outsourcing Kooperationen Finanzen, Rechnungslegung, Controlling Besonderheiten der Verlagsbilanz Kosten-und Ertragsplanung Plan-Ist-Vergleich und Vorjahresvergleich Kennziffern Controlling Herstellung, Kosten und Kalkulation Technische Grundlagen Buchgestaltung und Buchtypen Ablauforganisation der Produkterstellung Texterfassung Organisatorische Konsequenzen in den Herstellungsabteilungen Bild Verarbeitung Woraus ein Buchpreis besteht Honorare und Zuschüsse Absatzhonorar und Pauschalhonorar Entfall von Honorar, Zuschüsse
4 3.5.3 Honoraranpassung Pauschalhonorare Vorauszahlungen Kalkulation und Preisfindung Unsicherheit der Kalkulationsgrundlagen Kalkulationsschemata Zuordnung der Gemeinkosten Auflagenbemessung und Laufzeiten Fixkosten und variable Kosten Bemessung der Druckauflagen Digitaldruck und Printing on Demand Deckungsauflagenrechnung Deckungsbeitragsrechnung Planungsrechnung Marketing, Werbung und Vertrieb Marketing als zentrale Aufgabe des Unternehmens Distributionspolitik Logistik Absatzkanäle Pull- und Push-Marketing Das Sortiment:Titelverfügbarkeit und Warenpräsenz Verlagsauslieferung Barsortiment Warenbezugswege Kontrahierungspolitik Preispolitik Konditionenpolitik Kommunikationspolitik Ziele der Werbung Der Werbeplan Zeitliche Planung der Werbung Das Werbebudget Werbemittel Rezensionen und Freistücke Informationsquellen für die Werbung
5 4.4.8 Das Internet als Werbemedium und Vertriebskanal Verlagsvertreter Key Account Management Messen und Ausstellungen Public Relations, Presse-und Öffentlichkeitsarbeit Vertriebliche Statistiken und Kennziffern Zeitschriften Besonderheiten von Zeitschriften im Überblick Situation am Zeitschriftenmarkt Steuerungskompetenz des Verlags Optimierungsfähigkeit Finanzierung Erlösquelle Anzeigen Zeitschriftentypen Zusatzleistungen als weitere Erlösquellen Produkterstellung im Zeitschriftenverlag Redaktionen/Herausgeber Organisation der Arbeitsabläufe Das Anzeigengeschäft Grundlagen Mediadaten Auflagen und Auflagenkontrolle. Werbeträgeranalysen Anzeigenverkauf Zeitschriftenvertrieb Absatzkanäle Abonnentenadressen Werbung Loseblattwerke Digitale Produkte Besonderheiten Digitaler Produkte im Überblick Digitalisierung Informationsverhalten, Leseverhalten, Nutzerverhalten
6 6.1.3 Gestaltung, Typografie, Inhalt Medienneutralität Digitale Produktformen Einführung Produktformen Geschäftsmodelle und Pricing-Strategien Einführung Content-basierte Erlösmodelle und Preisgestaltung Digitale Produkte in der Bibliothek Der Vertrieb der digitalen Produkte Einführung Der (Buch-)Käufer und die aktuelle Marktentwicklung Der Handel mit digitalen Produkten Marketing für digitale Produkte-eine Anmerkung Die Zukunft des Handels im digitalen Zeitalter Rechtsschutz für geistiges Eigentum und Vertragspraxis Verhältnis Urheber/Verwerter Verlagsgesetz Vertragsnormen und Normverträge Werkvertrag/Bestellvertrag Wesentliche Regelungen in Verlagsverträgen Honorar und Nebenleistungen Persönlichkeitsrechte Urheberpersönlichkeitsrechte Persönlichkeitsrechte Dritter Lizenzverträge
7 7.9 Einzelfragen Bildrechte Zitatrecht Vertragsverletzungen, Nichterfüllung Wichtige Institutionen und Organisationen im Urheberrecht Internationaler Rechtsschutz für geistiges Eigentum Verwertungsgesellschaften Deutsche Nationalbibliothek / Pflichtstückablieferung 405 Nützliche Adressen 407 Weiterführende Literatur 413 Register
Inhaltsverzeichnis. Abkürzungsverzeichnis...15. 1. Märkte und Rahmendaten...17. 1.1»Books are different«...17. 1.2 Rechtliche Rahmenbedingungen...
Abkürzungsverzeichnis........................................15 1. Märkte und Rahmendaten.....................................17 1.1»Books are different«............................................17 1.2
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