Inhaltsverzeichnis. Abkürzungsverzeichnis Märkte und Rahmendaten »Books are different« Rechtliche Rahmenbedingungen...

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1 Abkürzungsverzeichnis Märkte und Rahmendaten »Books are different« Rechtliche Rahmenbedingungen Grundgesetz Kunstfreiheit Eigentumsgarantie nach Art. 14 GG Schranken des Urheberrechts Strafgesetzbuch Wettbewerbsrecht Preisbindung Presserecht Brancheninterne Wettbewerbsregeln Statistische Daten des Buchmarkts Strukturzahlen des Verlagswesens Titelproduktion Vertriebswege/Konzentration im Handel Tendenzen im Freizeitverhalten Außenhandel/Lizenzen Markttendenzen Medienkonkurrenz Konzentrationsbewegungen Strukturelle Veränderungen Beschleunigung Internationalisierung Wachsende Bedeutung von Vertrieb und Marketing Planung, Organisation und Controlling Programm und Programmplanung Programmplanung Programmstruktur Projektentwicklung Ökonomische Planung (s. a. Kap )

2 2.2 Verlagstypen Buch- und Zeitschriftenverlag Autorenverlage und Lektoratsverlage Themenverlage und Zielgruppenverlage Original- und Lizenzverlage Kommissionsverlag Organisation im Verlag Begriffe und Konzepte Aufbauorganisation Lektorat und Redaktion Outsourcing und Kooperationen Funktionsausgliederung/Outsourcing Kooperationen Finanzen, Rechnungslegung, Controlling Besonderheiten der Verlagsbilanz Kosten- und Ertragsplanung Plan-Ist-Vergleich und Vorjahresvergleich Kennziffern Controlling Herstellung, Kosten und Kalkulation Technische Grundlagen Buchgestaltung und Buchtypen Ablauforganisation der Produkterstellung Texterfassung Organisatorische Konsequenzen in den Herstellungsabteilungen Bildverarbeitung Woraus ein Buchpreis besteht Honorare und Zuschüsse Absatzhonorar und Pauschalhonorar (s.a. Kap. 7.6) Entfall von Honorar, Zuschüsse Honoraranpassung

3 3.5.4 Pauschalhonorare Vorauszahlungen Kalkulation und Preisfindung Unsicherheit der Kalkulationsgrundlagen Kalkulationsschemata Zuordnung der Gemeinkosten Auflagenbemessung und Laufzeiten Fixkosten und variable Kosten Bemessung der Druckauflagen Digitaldruck und Printing on Demand Deckungsauflagenrechnung Deckungsbeitragsrechnung Planungsrechnung (s. a. Kap ) Marketing, Werbung und Vertrieb Marketing als zentrale Aufgabe des Unternehmens Distributionspolitik Logistik Absatzkanäle Pull- und Push-Marketing Das Sortiment: Titelverfügbarkeit und Warenpräsenz Verlagsauslieferung Barsortiment Warenbezugswege Kontrahierungspolitik Preispolitik Konditionenpolitik Kommunikationspolitik Ziele der Werbung Der Werbeplan Zeitliche Planung der Werbung Das Werbebudget Werbemittel Rezensionen und Freistücke Informationsquellen für die Werbung Das Internet als Werbemedium und Vertriebskanal

4 4.4.9 Verlagsvertreter Key Account Management Messen und Ausstellungen Public Relations, Presse- und Öffentlichkeitsarbeit Vertriebliche Statistiken und Kennziffern Zeitschriften Besonderheiten von Zeitschriften im Überblick Situation am Zeitschriftenmarkt Steuerungskompetenz des Verlags Optimierungsfähigkeit Finanzierung Erlösquelle Anzeigen (s.a. Kap. 5.3) Zeitschriftentypen Zusatzleistungen als weitere Erlösquellen Produkterstellung im Zeitschriftenverlag Redaktionen/Herausgeber Organisation der Arbeitsabläufe Das Anzeigengeschäft Grundlagen Mediadaten Auflagen und Auflagenkontrolle. Werbeträgeranalysen Anzeigenverkauf Zeitschriftenvertrieb Absatzkanäle Abonnentenadressen Werbung Loseblattwerke Digitale Produkte Thematische Abgrenzung Ziele und Erwartungen an Online-Produkte

5 6.3 Neue Geschäftsmodelle Fallbeispiele Grundlagen Preismodelle im Internet Verlage als Anbieter im Netz Dienstleister im Online-Geschäft Zahlungssysteme Sonstige Erlösquellen im Internet Digitale Offline-Angebote Marktanalyse im Internet: Web usage Mining Lizenzen für digitale Produkte Web 2.0 und Verlage Wie geht es weiter? Rechtsschutz für geistiges Eigentum und Vertragspraxis Verhältnis Urheber/Verwerter Verlagsgesetz Vertragsnormen und Normverträge Werkvertrag/Bestellvertrag Wesentliche Regelungen in Verlagsverträgen Honorar und Nebenleistungen (s.a. Kap. 3.5) Persönlichkeitsrechte Urheberpersönlichkeitsrechte Persönlichkeitsrechte Dritter Lizenzverträge

6 7.9 Einzelfragen Bildrechte Zitatrecht Vertragsverletzungen, Nichterfüllung Wichtige Institutionen und Organisationen im Urheberrecht Internationaler Rechtsschutz für geistiges Eigentum Verwertungsgesellschaften Deutsche Nationalbibliothek/Pflichtstückablieferung Nützliche Adressen Weiterführende Literatur Register