Linz: bekannt, beliebt, begehrt

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1 60 TOURISMUS IM AUFWIND Gäste, die am Abend mit dem Schiff nach Linz kommen, werden beim Anlegen vom beleuchteten Kunstmuseum Lentos und dem ebenfalls beleuchteten Brucknerhaus beeindruckt. (Foto: KOMM)

2 SABINE HÖRSCHLÄGER TOURISMUS IM AUFWIND 61 Linz: bekannt, beliebt, begehrt Linz ist bei seinen Gästen sehr beliebt. So viele Menschen wie nie zuvor nächtigten heuer in Linzer Beherbergungsbetrieben. Der Tourismus schwimmt im wahrsten Sinne des Wortes auf der Erfolgswelle. Die äußerst erfolgreiche Bilanz könnte heuer sogar noch in Richtung einer neuen Rekordmarke von Nächtigungen gehen. Die Ergebnisse des Kulturhauptstadtjahres werden damit schon übertroffen. Die nächtigungszahlen für das erste halbjahr 2012 sprechen für sich: so konnte mit übernachtungen die Zahl im Vergleich zu 2011 um das bedeutet ein Plus von 8,2 Prozent gesteigert werden. neben dem Geschäftstourismus punktet Linz vor allem mit Kulturangeboten, heuer unter dem schwerpunktthema technik und architektur. tourismus-hotspots, wie beispielsweise der sinnesrausch im und über dem oö. Kulturquartier, das Zukunfts- und technologiemuseum ars electronica Center, die Porsche-ausstellung in der tabakfabrik, Car Culture im Lentos oder die Veranstaltungsreihe Klassik am Dom lockten viele Urlauberinnen, aber auch tagestouristinnen in die oberösterreichische Landeshauptstadt. 70 Prozent mehr Ungarn Besonders groß ist das Plus von Gästen aus Ungarn (69,2 Prozent), gefolgt von der slowakei (24,3 Prozent), slowenien (13,7 Prozent), österreich (11,2 Prozent) diese kommen vor allem aus Wien, niederösterreich und dem Burgenland - und der schweiz (7,8 Prozent). Geringere Zuwächse gab es aus Deutschland (2,8 Prozent) und aus tschechien (4,2 Prozent). Deutlich zurückgegangen sind diesmal Besucherinnen aus italien (- 22,6 Prozent). Laut statistik haben die Drei-stern-hotels besonders profitiert: sie hatten im ersten halbjahr 2012 einen nächtigungszuwachs von 22,7 Prozent. Wobei angeführt werden muss, dass das ehemaligen novotel an der Wankmüllerhofstraße, das heutige ibis styles, keine Vier- sondern mittlerweile eine Drei-sterne-herberge ist. Bei den Vier-stern-hotels konnte ein kleines Plus von 0,4 Prozent, bei ein- und Zwei-sternhäusern hingegen ein Plus von 13,4 Prozent verbucht werden. Mit der erhöhung der Bettenanzahl sind auch die nächtigungszahlen gestiegen: so konnte in den vergangenen zehn Jahren bei den nächtigungen insgesamt eine stei- Linz hat sich nicht auf den Lorbeeren des Kulturhauptstadtjahres ausgeruht. Die Erfahrungen daraus sowie die Einzigartigkeit der Stadt und ihrer touristischkulturellen Angebote tragen wesentlich zum weiteren Erfolg bei. Vizebürgermeister Dr. Erich Watzl Kulturreferent der Stadt Linz

3 62 TOURISMUS IM AUFWIND Das Hotel Zum Schwarzen Bären an der Herren straße wurde im Jahr 2008 umfassend renoviert. Das Hotel am Domplatz zählt zu den Vier-Stern- Betrieben in Linz. (Fotos: KOMM, Gregor Graf)

4 TOURISMUS IM AUFWIND 63 Der Citypark verbindet das Park-Inn-Hotel mit der Landstraße. (Foto: KOMM) Mit der Erhöung der Bettenzahl sind auch die Nächtigungszahlen in Linz gestiegen. Bei den Nächtigungen gelang seit 2001 eine Steigerung von 27 Prozent, bei der Anzahl der Betten gab es eine Steigerung von fast 23 Prozent. (Grafi k: KOMM) gerung von 27 Prozent, bei der anzahl der Betten eine steigerung von fast 23 Prozent erreicht werden. Man hört viel über Linz Wie empfinden Gäste Linz? Was gefällt ihnen, was nicht? Was lockt neue Gäste an und was wissen Gäste aus österreich über künftige Projekte und schwerpunkte in der Landeshauptstadt? Bei einer im april und Mai dieses Jahres durchgeführten Umfrage des Meinungsforschungsinstituts sepctra wurde dies alles erhoben. sie brachte teils höchst interessante ergebnisse: Die Befragten aus österreich, Bayern und südböhmen stellten Linz in punkto Bekanntheit ein gutes Zeugnis aus. so finden insgesamt 39 Prozent, dass sich das image von Linz verbessert hat. Warum der eindruck von Linz besser geworden ist, begründen 23 Prozent mit den kulturellen neubauten, wie das erweiterte ars electronica Center, Entwicklung Betten/Nächtigungen Anzahl der Betten Nächtigungen (in Tausend)

5 64 TOURISMUS IM AUFWIND Das in verschiedenen Farben beleuchtbare Ars Electronica Center sorgt am Abend für eine besondere Atmosphäre. In der Variante weiß funkelt es wie ein Kristall. (Foto: KOMM) Im Museum voestalpine Stahlwelt präsentiert die voestalpine AG die Welt des Konzerns und den Werkstoff Stahl. Herzstück des markanten Bauwerks ist der 18 Meter hohe Nachbau eines LD-Tiegels. (Foto: voestalpine Stahlwelt)

6 TOURISMUS IM AUFWIND 65 das Lentos Kunstmuseum oder das in Bau befindliche Musiktheater. Gründe für die verbesserte Wahrnehmung seien auch die sauberkeit der stadt, die kulturellen Veranstaltungen und dass man viel mehr über Linz hört. 24 Prozent würden sogar mindestens einmal im Jahr eine Vorstellung des Musiktheaters besuchen und 86 Prozent würden im Zuge dessen mehr in Linz unternehmen. Bei elf Prozent der Befragten hat das Kulturhauptstadtjahr zum besseren image von Linz beigetragen. Zentrum der Dreiländerregion Linz positioniert sich immer mehr als Zentrum der Dreiländerregion österreich/bayern/südböhmen. Die stadt ist für das einkaufen interessant sowie auch kultureller und sportlicher anziehungspunkt geworden. an den sprachlichen Barrieren zu tschechien wird gearbeitet. Beispielsweise sollen speise karten künftig zweisprachig geschrieben oder das servicepersonal in tschechischer sprache geschult werden. Intensive Marketingmaßnahmen Bei der besseren Wahrnehmung von Linz spielen vor allem auch die Kommunikationsmaßnahmen des tourismusverbandes Linz eine große rolle. Diese finden im radius von rund 150 Kilometern außerhalb der Grenzen oberösterreichs statt. ein jährlich mehrmals erscheinendes Magazin mit einer auflage von jeweils rund exemplaren sowie monatliche sonderseiten in der tschechischen tageszeitung DeniK machen den Linz-Besuch schmackhaft. Zusammen mit dem handel, den Kultureinrichtungen sowie den verschiedenen Festivals wurden noch weitere zahlreiche Vertriebskanäle in diesen Gebieten erschlossen. immerhin 14 Prozent der Befragten der spectra-umfrage Die ideale Lage der Stadt Linz an der Donau und ein Grünanteil von rund 50 Prozent machen den Besuch noch attraktiver. (Foto: Stadtplanung/Pertlwieser)

7 66 TOURISMUS IM AUFWIND Das Infocenter am Hauptplatz ist 365 Tage im Jahr erreichbar und steht TouristInnen mit Rat und Tat bei Fragen über Linz und Oberösterreich zur Seite. Das Magazin des Tourismus Linz wirbt im Ausland. (Fotos: KOMM) kennen das Magazin des tourismusverbandes. Besonders wirkungsvoll sind auch die aktivitäten im Bereich social Media. Bei der gemeinsam mit der stadt Linz betriebenen Linz-Facebook-seite hat sich kürzlich der ste Fan registriert. auch das Business-netzwerk XinG wird erfolgreich für die Bewerbung von Linz eingesetzt lautet der Jahresschwerpunkt übrigens Musik. Dabei stehen im nächsten Jahr das neue Musiktheater, anton Bruckner und das Brucknerfest, die hörstadt Linz und die ganze musikalische Vielfalt der stadt im Mittelpunkt des Geschehens.

8 TOURISMUS IM AUFWIND 67 Durch intensive Marketingmaßnahmen wirbt der Tourismusverband für den Linz-Besuch. Stollenrundgänge neu elf ausgewählte austria Guides bieten seit kurzem historische rundgänge im Bauernberg an. Genauer gesagt im Limonistollen, einem der Linzer Luftschutzstollen des Zweiten Weltkrieges. Dieser wurde von KZ-häftlingen ausgebaut und erweitert. Bei den rundgängen werden die Geschichte des nationalsozialismus im Zeitrahmen von 1934 bis 1955 und die ereignisse des Zweiten Weltkrieges erzählt. Um dem sensiblen thema gerecht zu werden, haben die Guides im Vorfeld an einem schulungsprogramm teilgenommen und ein Vermittlungskonzept erarbeitet. eine arbeitsgruppe, bestehend aus dem archiv der stadt Linz, der Linz Kultur, umliegenden Gedenkstätten sowie dem Linz tourismus selbst, stellten ihr Wissen zur Verfügung und unterstützten die realisierung des gesamten Projektes. Die umfangreichen Kooperation ist ein weiterer schritt in der Kultur des erinnerns, der sich die stadt verschrieben hat. Linz ist es wichtig, die Geschichte vollständig zu erzählen und neben ausstellungen und Publikationen auch hochwertige Vermittlungsprogramme anzubieten (siehe linz news, s. 88). Ein Stück Geschichte der Stadt wird bei den Stollenrundgängen durch die Austria Guides vermittelt. (Fotos: Linz Kultur)

9 Impressum: linz aktiv Kommunale Vierteljahresschrift der Stadt Linz Herausgegeben von der Landeshauptstadt Linz Chefredakteurin: Dr. Karin Frohner, Leiterin der Stadtkommunikation Linz Redaktion: Mag. Christian Reiter, Stadtkommunikation Linz, Hauptplatz 1, 4041 Linz Tel , Fax: Faxabruf für Abonnement-Bestellschein: Gestaltung: Franz Kostak, Gregor Leutgeb Erscheinungsweise: vierteljährlich Jahresabonnement: 7,25 Euro Veröffentlichungen von Beiträgen aus linz aktiv mit Quellenangaben (auch im Falle von auszugsweisen Wieder gaben) gestattet. linz aktiv ist unter abrufbar.