Probeaufgabe: Möbel (Kaufberater) Erstellen Sie einen Text zu folgendem Briefing. Wählen Sie dazu eines der folgenden Themen/Keywords aus.

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1 Probeaufgabe: Möbel (Kaufberater) Erstellen Sie einen Text zu folgendem Briefing. Wählen Sie dazu eines der folgenden Themen/Keywords aus. Wickelkommode Wohnwand Esstisch Matratzen Babybett Briefing: 1. Das Projekt / Zielsetzung Auftraggeber ist Anbieter einer Meta-Suchmaschine für Möbel in Deutschland. Die Suchmaschine vereint alle Anbieter unter einem Dach und ermöglicht dem Interessenten die größtmögliche Auswahl. Der Anbieter der Meta-Suchmaschine verkauft nicht selbst, sondern leitet Interessenten auf die entsprechenden Shops weiter. Zielgruppe sind Leute, die eine umfassende Beratung zu bestimmten Möbelstücken wünschen. 2. Textart Insgesamt sollen für alle Top-Kategorien individuelle Kaufberater erstellt werden (Textlänge: ca. 800 Wörter). Die Texte müssen dabei den strukturellen Vorgaben des Auftraggebers folgen und die wichtigsten Fragen zu der jeweiligen Kategorie beantworten. Wichtig: Definierte Textabschnitte und Fragen müssen relevant und die Antworten für den Interessenten hilfreich sein. 1

2 3. Formales Texte müssen inhaltlich und optisch logisch gegliedert sein (s. unten Strukturvorgaben ) Texte müssen leicht verständlich geschrieben sein Lange Schachtelsätze vermeiden Strukturierung des Textes mit Absätzen, Zwischenüberschriften, Bulletpoints und Tabellen Wichtige Wörter hervorheben (fett markieren) Abkürzungen, Maßeinheiten und Sonderzeichen ausschreiben. Falls die ausgeschriebene Version den Textfluss stört, sind Akronyme und Abkürzungen bei ihrer ersten Verwendung zu definieren. 4. Sprache Direkte Anrede mit Sie Keine Formulierungen mit man! Zwischenüberschriften als W-Fragen formulieren (aus Interessenten-Sicht) Antworten aus Anbieter-Sicht an den Kunden richten: Wir empfehlen Informativ, leserfreundlich, sachlich, pragmatisch Keine Werbesprache Keine Umgangssprache 5. Whitelist Sätze im Aktiv formulieren Positive Adjektive verwenden: genießen, entspannen, komfortabel etc. Wertvolle Informationen, die dem Leser echten Mehrwert bieten, einfach zu lesende Sätze (Nice-to-Read Content) Verwendung von Synonymen 6. Blacklist Worte, die indirekt auf eine niedrige Qualität schließen lassen Informationen über negative Sachverhalte oder negative Wertungen Umständlicher Sprachstil: keine langen, verschachtelten Sätze verspielte, belehrende oder kryptische Überschriften Wiederholungen von Textbausteinen und schon beschriebenen Inhalten Keyword-Stuffing und inhaltsleerer Füll-Content 2

3 7. Struktur (Inhaltsvorgaben) Die folgenden Stichpunkte stellen eine grobe thematische Unterteilung des Kaufberaters dar. Aufgeführte Fragen dienen der Inspiration und sollten in den entsprechenden Themenbereichen durch den Autor variiert und ergänzt werden. h1 Überschrift Teaser Kurze, einleitende Zusammenfassung der allgemeinen Bestandteile und Merkmale der Kategorie 1. Abschnitt h2 Sind Sie der Typ für [KATEGORIE]? Einordnung der räumlich und sozialen Wirkung sowie Funktion und Nutzung: Was sind signifikante Grundfunktionen? Wo liegen die Einsatzmöglichkeiten? o Gibt es Einsatzmöglichkeiten entgegen der ursprünglichen Erwartung? Wann hat das Möbelstück seinen effizientesten, beliebtesten, praktischsten Einsatz? Welche Grundmaße sollten tendenziell bedacht werden? 2. Abschnitt h2 Worauf sollten Sie vor dem Kauf von [KATGORIE] achten? Checkliste (Bulletpoints) zum Produktkauf im Frage-Antwort-Format. Bspw.: Art der Nutzung? o Worauf muss der Kunde bei unterschiedlichen Nutzungsintensionen achten? o Was sollte der Kunde in Anbetracht der Nutzungshäufigkeit wissen und beachten? o Welche zusätzlichen Funktionen erleichtern die Nutzung? Maß nehmen! o Was muss in Bezug auf Raumgröße vs. Größe des Möbelstückes beachtet werden? Welche Vorteile bietet das Möbelstück? 3

4 Wichtig: Mindestens drei grundlegende Fragen ausformulieren und beantworten, die sich, je nach Kategorie (Produktgruppe), jeder Konsument vor dem Erwerb stellen sollte. 3. Abschnitt h2 Übersicht über die Produktarten und -Typen, die unter die Kategorie fallen Formen o Kurze Beschreibung der Grundformen und -arten (Funktions-)Typen o Differenzierung verschiedener Typen o Beschreibungen mit Vorteilen, Abgrenzung, Einsatzmöglichkeiten 4. Abschnitt h2 Maße 3-5 Fragen zu den Maßen (bspw.: Höhe, Breite, Tiefe, Sitzfläche, Rückenlehnen, ) formulieren und beantworten. Allgemeine Hinweise und Fragen: o Welche Abmessungen bestimmen den Platzbedarf der Produkte aus der zu beschreibenden Kategorie? Bsp.: ca. 60 cm Sitzfläche auf einem Sofa pro Person o Was sind dabei bewährte gängige Maße? (Bspw. Sitzhöhe, Tiefe, Breite) o Welche Abmessungen bestimmen die Nutzfläche der Produktgruppe? o Erfordern bestimmte Nutzungsweisen bestimmte (Mindest-)Maße? o Gibt es wichtige DIN-Normen o.ä.? o Welche Pufferzonen müssen um das Produkt beachtet werden? 5. Abschnitt h2 Materialien Meist verwendete bzw. beliebteste Materialien nennen, die für die beschriebene Kategorie/Produktgruppe zum Einsatz kommen. Welche Vorteile, Nachteile und Unterscheide machen die Materialien aus o Abhandlung in Bulletpoints oder Tabellenform o Möglichst vergleichbare Eigenschaften wählen o herausragende Eigenschaften separat benennen Auf gängige Siegel und Zertifikate hinweisen 4

5 Beispieltabelle: Material Pflege Lebensdauer Glattleder pflegeintensiver langlebig Mikrofaser pflegeintensiv mittelfristig Polyester pflegeleicht mittelfristig usw. 6. Abschnitt h2 Design, Optik, Stil Welche Stile und Designs sind gefragt? o Was vermittelt der jeweilige Stil? o Was sind wiederkehrende Merkmale des jeweiligen Stils? (Farbe, Elemente, Materialien, ) Wie schlägt sich die Farbe des Möbelstücks auf die Wirkung eines Raumes nieder? o Farbwirkungen und -assoziationen? o Welche Farbe unterstützt welchen Stil? Welche Stile und Designs (beispielhaft festgehalten an zusätzlichen Möbelstücken und Wohnaccessoires) lassen sich mit den Produkten der jeweiligen Kategorie gut kombinieren? Wichtig: Darauf achten, dass der Text auch noch im kommenden Jahr Gültigkeit besitzen soll. Daher bitte auf kurzfristige Trends verzichten. 8. Keywords Die Keywords dürfen nicht verändert werden. Ein Stoppwort oder Satzzeichen darf innerhalb einer Keyword-Kombination stehen. Keywords natürlich in den Text integrieren. Bitte kein Keyword-Stuffing betreiben. Gute Lesbarkeit geht vor SEO! 5

6 9. Textstruktur und Keywordintegration Wie soll der Text aufgebaut sein? Wie lang sollen die einzelnen Bestandteile sein? Wo sollen die Keywords untergebracht werden? TEXTABSCHNITT INFO LÄNGE NENNUNG HAUPT-KEYWORD Hauptüberschrift Als h1 formatieren ja Teaser Kursiv formatieren ja Abschnitt 1 Mit h2 beginnen ja Abschnitt 2 Mit h2 beginnen ca. 800 ja Abschnitt 3 Mit h2 beginnen Wörter ja Abschnitt 4 Mit h2 beginnen ja Abschnitt 5 Mit h2 beginnen ja Abschnitt 6 Mit h2 beginnen ja 10. Kontakt & Textabgabe Bei Fragen und zur Textabgabe mailen Sie bitte an probetextverfahren@diva-e.com und fügen Sie Ihrer einen Lebenslauf bei. Beachten Sie beim Verfassen der Texte unbedingt unsere Grundregeln bezüglich der Erstellung von Unique Content (siehe Startseite), die für jeden Texter und Lektor verpflichtend sind! Unter Unique Content wird sämtliches Textmaterial verstanden, das einzigartig ist und nicht auch nicht auszugsweise im Internet zu finden ist. Kopierte Sätze, Teilsätze, kopierte Wortfolgen oder auch nur in Teilen übernommene und leicht abgewandelte Passagen machen die Erstellung von Unique Content unmöglich. 6