Veröffentlichungen bzw. Vervielfältigungen eines Teiles oder der ganzen Studie bedürfen der Zustimmung des Auftraggebers sowie des Verfassers.

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2 Kontaktadresse des Gutachters: Ing. Mag. Georg Gumpinger CIMA Beratung + Management GmbH Johannesgasse 8 A-4910 Ried im Innkreis T F gumpinger@cima.co.at; cima@cima.co.at IMPRESSUM: Eigentümer und Herausgeber: Wirtschaftskammer Wien Abteilung Stadtplanung und Verkehrspolitik Referat Stadtplanung Dipl.-Ing. Peter Höger Stubenring Wien T F stadtplanung@wkw.at; Veröffentlichungen bzw. Vervielfältigungen eines Teiles oder der ganzen Studie bedürfen der Zustimmung des Auftraggebers sowie des Verfassers. CIMA Beratung + Management GmbH Oktober Kaufkraftstromanalyse Wien (KAWI 2014)

3 Das Bearbeitungsteam: Projektleitung: Projektmitarbeit: Mag. Ing. Georg Gumpinger Mag. Stefan Lettner Mag. Christian Streitberger MSc Olga Fedik MSc Petra Huber Christina Haderer Sandra Baumgarten Alexander Murauer Helen Störk Diana Wirth Marktforschung: Anita Nagl Gabriele Putta Anita Rachbauer Maria Scharnböck Annemarie Schrotzhammer Melanie Schwarz Helga Springer Kaufkraftstromanalyse Wien (KAWI 2014) 3

4 Inhaltsverzeichnis Das Bearbeitungsteam:...3 Inhaltsverzeichnis Vorbemerkungen und Methodik Ausgangslage Aufgabenstellung und Nutzen der KAWI Begriffsdefinitionen und textliche Vereinfachungen Räumliche Abgrenzung KAWI Einkaufsziele und destinationen Lage der Wiener Geschäftsstraßen Lage der wichtigsten (nicht integrierten) Wiener Einkaufszentren und Fachmarktagglomerationen Methodik und Vorgangsweise KAWI Methodische Grundlagen Umfang und Ablauf Differenzierung der Warengruppen Berechnungsgrundlagen der Kaufkraftstromanalyse Grundlagen zur Kennzahlenberechnung Kaufkraft, Kaufkraftströme und Kaufkraftverteilung Einflussfaktoren zur Berechnung des Kaufkraft-Volumens für die Stadt Wien Einwohner und Einwohnerentwicklung in den Wiener Bezirken Regionale Kaufkraft bzw. Kaufkraft-Index der Wiener Bezirke Tourismuskennzahlen der Wiener Bezirke Entwicklung der Verbrauchsausgaben Kaufkraft-Volumen Kaufkraft-Volumen nach sozioökonomischen Einheiten und Bezirken Kaufkraft-Volumen im Zeitvergleich Kaufkraft-Eigenbindung Gesamt-Kaufkraft-Eigenbindung Kaufkraft-Eigenbindung nach Bezirken Gesamt und im Zeitvergleich Kaufkraft-Eigenbindung nach Stadtteilen und Warengruppen Kaufkraft-Eigenbindung der Wiener Bezirke und Warengruppen Kaufkraft-Eigenbindung und Veränderung Kurzfristbedarf Kaufkraft-Eigenbindung und Veränderung Bekleidung Kaufkraft-Eigenbindung und Veränderung Hausrat Kaufkraft-Eigenbindung und Veränderung Möbel/Wohnen Kaufkraft-Eigenbindung und Veränderung Sonstiger Einzelhandel Marktanteile der wichtigsten Handelsagglomerationen an der Wiener Kaufkraft Wiener Geschäftsstraßen Die wichtigsten Wiener Einkaufszentren und Fachmarktagglomerationen Kaufkraft-Verflechtungen des Einzelhandelsstandortes Wien Gesamtübersicht der Kaufkraftverflechtungen Kaufkraftstromanalyse Wien (KAWI 2014)

5 2.5.2 Kaufkraft-Abflüsse aus Wien im Vergleich 2006 und Kaufkraft-Zuflüsse nach Wien im Vergleich 2006 und Kaufkraft-Verflechtungen zwischen den Wiener Bezirken Verkaufsflächenstruktur und Entwicklung Stadt Wien Gesamtüberblick Verkaufsflächen Wien Verkaufsflächen und Entwicklung in den Wiener Bezirken Verkaufsflächen der Wiener Bezirke 2014 und Entwicklung nach Warengruppen Verkaufsflächen und Entwicklung nach Handelsagglomerationen Verkaufsflächen und Entwicklung in den Wiener Geschäftsstraßen Verkaufsflächen und Entwicklung der (nicht integrierten) Wiener Einkaufszentren und Fachmarktagglomerationen Einzelhandelsumsatz (=wirksame Kaufkraft) des Wiener Einzelhandels Überblick Einzelhandelsumsatz (=wirksame Kaufkraft) Wien Gesamt Einzelhandelsumsatz (=wirksame Kaufkraft) der Wiener Einkaufsstraßen Einzelhandelsumsatz (=wirksame Kaufkraft) der Einkaufs- und Fachmarktagglomerationen in Wien Zusammensetzung und Herkunft des Wiener Einzelhandelsumsatzes (=Wirksame Kaufkraft) Gesamtüberblick Bezirks- bzw. Geschäftsstraßen-spezifische Betrachtung Einkaufsmotive und Käuferverhalten der Wiener Haushalte Einleitung Bevorzugte Einkaufstage der Wiener Haushalte Wichtige Einkaufsfaktoren der Wiener Haushalte bei der Wahl des Einkaufsstandortes Wichtigkeit von Einkaufsfaktoren im Versorgungseinkauf Wichtigkeit von Einkaufsfaktoren im Erlebnis -Einkauf Zusammenfassende Bewertung der Wichtigkeit von Einkaufsfaktoren Veränderung Einkaufshäufigkeit der Wiener Haushalte Detailbetrachtung des Internethandels im Einkaufsverhalten der Wiener Haushalte Zusammenfassung Kurzfazit Verzeichnisse Abbildungsverzeichnis Tabellenverzeichnis Kartenverzeichnis Kaufkraftstromanalyse Wien (KAWI 2014) 5