Vereinsprobleme laut DOSB- Sportentwickungsbericht 2013/2014 Was kann Vereinskommunikation zu deren Bewältigung beitragen?

Transkript

1 Vereinsprobleme laut DOSB- Sportentwickungsbericht 2013/2014 Was kann Vereinskommunikation zu deren Bewältigung beitragen? Von: Dirk Schröter (DS Sportmarketing) Am Römerweg Neuss Tel.: Fax.: Internet: Twitter: Nürnberg, 15. November 2014

2 DOSB-Sportentwicklungsbericht 2

3 DOSB-Sportentwicklungsbericht Problembereiche der Vereine Gewichtung* 1 Bindung/Gewinnung ehrenamtlicher Funktionsträger/innen 3,38 2 Bindung/Gewinnung jugendlicher Leistungssportler/innen 3,23 3 Bindung/Gewinnung Übungsleiter/innen und Trainer/innen 3,09 4 Bindung/Gewinnung Kampfrichter/innen + Schiedsrichter/innen 3,05 5 Bindung/Gewinnung von Mitgliedern 2,81 6 Demographische Entwicklung in der Region 2,66 7 Anzahl von Gesetzen, Verordnungen, Vorschriften 2,55 8 Zeitliche Auswirkungen von Ganztagsschulen/G 8 2,53 9 Kosten des Wettkampfbetriebs 2,40 10 Finanzielle Situation des Vereins 2, Örtliche Konkurrenz durch städtische/kommunale Sportanbieter 1,46 * Mittelwert; 1 = kein Problem; 5 = ein sehr großes Problem DOSB-Sportentwicklungsbericht 2013/

4 Corporate Identity Kommunikation Was gehört dazu? Werbung Events Interne Kommunikation Social Media Sponsoring Persönliches Gespräch Öffentlichkeitsarbeit Direktkommunikation Verkaufsförderung Corporate Identity 4

5 Kann die Vereinskommunikation einen Beitrag zur Bewältigung der Vereinsprobleme leisten? 5

6 Problem: Gewinnung und Bindung ehrenamtlicher Mitarbeiter/Funktionsträger - Verändertes Bild von Ehrenamt in der Gesellschaft - Rückgang der Engagementquote der 14 24jährigen im Sportbereich - Vielfältige, zeitlich befristete, pragmatische und tätigkeitsorientierte Engagements - Ausbildungsorientiert, Kompetenzentwicklung 6

7 Wie wertschätzen Sie Ihre Ehrenamtler und gewinnen neue? Quelle: SV Aktiv Vereinszeitung SV Rosellen (S ) 7

8 Wie wertschätzen Sie Ihre Ehrenamtler und gewinnen neue? Quelle: SV Aktiv Vereinszeitung SV Rosellen (S. 24) 8

9 Wie wertschätzen Sie Ihre Ehrenamtler und gewinnen neue? Quelle: Neuss Grevenbroicher Zeitung,

10 Wie wertschätzen Sie Ihre Ehrenamtler und gewinnen neue? Quelle: Neuss-Grevenbroicher Zeitung ( ) 10

11 Wie wertschätzen Sie Ihre Ehrenamtler und gewinnen neue? Quelle

12 Wie wertschätzen Sie Ihre Ehrenamtler und gewinnen neue? Quelle:

13 Wie wertschätzen Sie Ihre Ehrenamtler und gewinnen neue? Quelle:

14 Wie wertschätzen Sie Ihre Ehrenamtler und gewinnen neue? Quelle: DAS Deutsche Sportausweis GmbH 14

15 Quelle:

16 Wie wertschätzen Sie Ihre Ehrenamtler und gewinnen neue? Quelle:

17 Literaturtipps! 17

18 Problem: Gewinnung und Bindung von Mitgliedern Empirische Erfahrungen zur Zufriedenheit -600 % teurer ist es, ein neues Mitglied zu gewinnen, als ein altes zu binden -4-8 mal erzählen zufriedene Mitglieder positive Erlebnisse weiter mal erzählen unzufriedene Mitglieder negative Erlebnisse weiter Mitglieder im Fokus behalten! Dr. MARCUS STUMPF/Stuttgarter Sportkongress

19 Arten der Vereinsbindung Emotionale Bindung Die Zielgruppe wird über den Zufriedenheitsfaktor an den Verein gebunden. Ein Wechsel ist jederzeit möglich, unterbleibt aber aufgrund vorhandener Präferenzen ( Fan ) Verbundenheit in Anlehnung an HOMBURG/BRUHN, 2004 und STUMPF

20 Arten der Vereinsbindung Emotionale Bindung Grundlage Leitbild (Auszug aus Leitbild des SG Sendenhorst e.v.) Bedingungen schaffen, in denen sich unsere Mitglieder wohlfühlen, damit sie sowohl die Qualität unseres Angebotes als auch die Organisation so schätzen, dass sie diese Botschaft nach außen tragen und damit auch das Interesse bei anderen wecken. 20

21 Wie motivieren Sie Ihre Mitglieder und gewinnen neue? 21

22 Wie motivieren Sie Ihre Mitglieder und gewinnen neue? Quelle: Stadtkurier Neuss ( , S. 6) 22

23 Wie motivieren Sie Ihre Mitglieder und gewinnen neue? Quelle: TSV Nieukerk 23

24 Wie motivieren Sie Ihre Mitglieder und gewinnen neue? Quelle: Neuss-Grevenbroicher Zeitung

25 Wie motivieren Sie Ihre Mitglieder und gewinnen neue? Quelle: Neuss-Grevenbroicher Zeitung ( ) 25

26 Wie motivieren Sie Ihre Mitglieder und gewinnen neue? Quelle:

27 Wie motivieren Sie Ihre Mitglieder und gewinnen neue? Quelle: Neuss-Grevenbroicher Zeitung

28 Wie motivieren Sie Ihre Mitglieder und gewinnen neue? Quellen: Neuss-Grevenbroicher Zeitung und SV Rosellen Aktiv) 28

29 Wie motivieren Sie Ihre Mitglieder und gewinnen neue? Quelle: sv-kwh.de 29

30 Wie motivieren Sie Ihre Mitglieder und gewinnen neue? Quelle:

31 Wie motivieren Sie Ihre Mitglieder und gewinnen neue? Quelle: Stadtkurier Neuss

32 Wie motivieren Sie Ihre Mitglieder und gewinnen neue? 32

33 Problem: Gewinnung und Bindung von Sponsoren 41,9 21,6 25,0 21,7 34,0 35,7 22,4 12,1 21,8 Anteil an Sportvereinen, die Einnahmen aus Sponsoring erzielen (in Prozent) 36,0 25,7 26,1 niedrig hoch 39,4 32,1 41,8 48,6 DOSB-Sportentwicklungsbericht 2007/

34 Worin liegen die Ursachen? Quelle: Neuss-Grevenbroicher-Zeitung (2. August 2010) 34

35 Worin liegen die Ursachen? Quelle: Neuss-Grevenbroicher-Zeitung (13. September 2010) 35

36 Worin liegen die Ursachen? Quelle:

37 Worin liegen die Ursachen? Neuss-Grevenbroicher Zeitung, 7. Juli

38 Worin liegen die Ursachen? Neuss-Grevenbroicher Zeitung, 07. Juli

39 Wie macht man es besser? Na geht doch SC Kapellen! Quelle: Neuss-Grevenbroicher Zeitung

40 Wie macht man es besser? Auch der VdS Nievenheim kann es besser! Quelle: Neuss-Grevenbroicher Zeitung, 08. August

41 Wie macht man es besser? Neuss-Grevenbroicher Zeitung, 17. Juli

42 Wie macht man es besser? 42

43 Wie macht man es besser? 43

44 Wie macht man es besser? 44

45 Wie macht man es besser? Hier könnte ein Sponsorenlogo stehen! 45

46 Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit! 46