Suchmaschinen Hakan Erci. Threeway

Transkript

1 Suchmaschinen Hakan Erci Threeway

2 Threeway seit 1996 als SpinOff der HTL Brugg Windisch Webshop Webapplikationen Newsletter Barrierefreiheit

3 Hauptaspekte Werden meine Inhalte von der Suchmaschine gefunden, gelesen und gespeichert? An welcher Stelle stehe ich auf der Trefferliste? Wird mein Eintrag angeklickt? Bleibt der Besucher auf meiner Seite?

4 Praxisversuch Ich brauche Hilfe um am Sonntag einen Zopf auf dem Holzkohle Grill zu backen und um 0900 warm zu servieren. Bitte schlagen Sie mir mögliche Helfer vor.

5 Praxisversuch Welche Reihenfolge schlagen Sie vor? der/die Schönste? der/die Schnellste? möglichst komplettes KnowHow?.? wie wäre die Reihenfolge, wenn Sie wüssten, dass ich keinen Zopf esse und mich gerne mit attraktiven Frauen unterhalte?

6 Grundlage Die Suchmaschine will dem Kunden das bestmögliche Resultat liefern Die Qualität der Seite soll möglichst optimal sein: guter Inhalt schnell sicher fehlerfrei responsive soll von anderen empfohlen werden aber nicht jede Empfehlung ist gut

7 Ausgangslage Der Roboter oder Crawler ist: blind Design, Grafik, Bilder, Filme sind ihm egal d.h. Inhaltlich relevante Bilder müssen beschrieben werden Führungshilfen sind wichtig (Navigation, sitemap.xml, robots.txt) mechanisch eingeschränkt Tastaturzugängigkeit (ohne Maus navigieren) kognitiv schwach hat Freude an einfachen Sätzen und klaren Aussagen sinnvolle Wiederholungen und alternative Erklärungen helfen

8 ABER: super gutes Gedächtnis es wird ihm schnell langweilig wenn er etwas schon kennt interessiert es ihn nicht mehr schon gar nicht wenn derselbe alles 2x erzählt z.b. bei verschiedenen URL auf die Website Bsp: sprachabhängige URL bei Sprachwechsel muss die URL gewechselt werden

9 Kernfragen werden meine Inhalte alle indexiert? «site: wie komme ich auf die erste Seite? mit attraktivem Inhalt mit einzigartigem Inhalt (unique content) mit guter technischer Qualität « gegen Bezahlung (ad words)

10 mögliche Ranking Kriterien passt der Inhalt zur Suchanfrage? guter, aktueller Content Blöd und langweilig, wenn immer dasselbe indexiert werden muss. Ist die Seite von Interesse? welche Sites verlinken zu mir (backlinks)? mit welchen Link-Begriffen? auf welche Seite (Landingpage) wird verlinkt?

11 (nicht so) guter Content «Immobilienbewirtschaftung» keine Navigation die so heisst kein Titel der so lautet (gar kein h1-titel vorhanden) «Bewirtschaftung Ihrer Immobilie» ist kein Titel, also völlig unwichtig. Begriff nur einmal erwähnt

12 «Immobilienbewirtschaftung» Navigation die so heisst h3 Titel der so lautet Begriff dreimal erwähnt Potential: h1 Text guter Content

13 Backlinks

14 mögliche Ranking Kriterien Ist der Zugang sicher und ist es der richtige Anbieter? (SSL: DV-, OV-, EV- Zertifikate) Wird die Seite schnell genug geladen? Ist die Seite mobiletauglich oder responsive?

15 Suchen und gefunden werden mit welchen Kombinationen soll ich gefunden werden? «webshop für europa3000» «webshop aargau» «Bäckerei belegte Brötchen Brugg» «kino brugg» vs. «kino aargau» Problem: ein Kino Odeon gibt es im Aargau nicht. Was, wenn ich gewisse Inhalte nicht in Google haben will? robots.txt

16 gefunden! und jetzt? sieht der Eintrag für den Suchenden sinnvoll genug aus, dass dieser ausgewählt wird? meta-title meta-description URL / breadcrump / canonical URL wird das Produkt als Produkt dargestellt; die Adresse als Adresse, der Event als Event und die Reise als Reise? - «

17 Eintrag sinnvoll: «pizza essen brugg» [...] [...]

18 Produkt als Produkt

19 Klick...

20 Zielseite sieht die Zielseite attraktiv genug aus, damit der Suchende auf der Seite bleibt? will ich eine Seite angeboten bekommen die von 90% der Besucher nach 2sek wieder verlassen wird? ist es klar was die Firma bietet? ist die «call to action» klar? geht der Besucher dorthin wo er soll? stimmt die «Conversion»?

21 Zusammenfassung Technik (10%): Geschwindigkeit technische Fehlerfreiheit Mobiletauglichkeit Sicherheit Barrierefreiheit grafisches Design, Usability Content (90%) Inhalt Navigation H1 Hx Titel alt-texte Meta Title Meta Description URL / Breadcrump

22 Umsysteme ad words dynamisches Remarketing Google Bilder, Shopping, Bücher, News, Flüge, etc. Microsites Newsletter #Bestellungen pro Tag (20 bis 160):

23 Tools analytics.google.com sistrix.com

24 DANKE!!