Werbung erkennen und hinterfragen. Medienpädagogische Materialien für die Grundschule 3./ 4. Klasse
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- Herta Falk
- vor 6 Jahren
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1 Augen auf Werbung Untertitel: Werbung erkennen und hinterfragen. Medienpädagogische Materialien für die Grundschule 3./ 4. Klasse Links: id_72_augen_auf_werbung_media_... Schlagworte: Internetwerbung Radiowerbung Anzeigenwerbung Plakatwerbung Media Smart Kaufverhalten Kaufkraft Marken Trends Konsum Verbraucherverhalten Gestaltungselemente Logo Slogan Kaufen Medienerziehung Medienpädagogik Werbung Werbeerziehung Werbebotschaften Werbeträger Mediennutzung Medienkunde Mediengestaltung Medienkritik Fernsehwerbung Autor/in: Media Smart e.v. Mitarbeit: Mirjam Niketta, Anja von Cysewski, Claudia Herling Herausgeber:
2 Media Smart e.v. Kostenlos: Ja Erscheinungsjahr: 2011 Materialformat: CD Download Multimedia Print Video Kurzbewertung: Das Material des Vereins Media Smart ist für den Einsatz im Unterricht nur bedingt geeignet. Die Unterrichtsreihe "Augen auf Werbung" dient der systematischen Vermittlung von Merkmalen einzelner Werbeformen, der Betrachtung von Werbestrategien in unterschiedlichen Medien und der Gestaltung von Werbung. Die Materialien bieten ein ausführliches Hintergrundwissen für Lehrerinnen und Lehrer zu den drei oben genannten inhaltlichen Schwerpunkten. Die Funktion, Bedeutung und Wirkung von Werbung bei Kindern wird eher knapp abgehandelt. Die einzelnen Materialangebote in der Unterrichtsreihe dienen vor allem der Informationsvermittlung über Werbeformen und Werbegestaltung, sie ermöglichen keinen kritischen oder reflektierten Umgang mit eigenen Bedürfnissen und Werbung bzw. Kauf-Anreizen. Zum Vorstand des gemeinnützigen Vereins gehören der Geschäftsführer von Super RTL Claude Schmit, René Wörns von Hasbro, Almut Feller von Ferrero und Cornelia Krebs von IP Deutschland. Stufe: Primarstufe Fächer: fächerübergreifend Deutsch Gesellschaftswissenschaften Ethik / Lebenskunde / Religion Wirtschaft / Arbeitslehre Hauswirtschaft Sachkunde Verbraucherbildung Projekttage Expliziter Bezug zu Curricula: Die Lehrpläne der Bundesländer verweisen vielfach auf das Thema "Werbung", insbesondere für die 3. und 4. Schuljahre im Rahmen des Deutschunterrichts oder des Sachunterrichts. Zielgruppe: 3. Klasse 4. Klasse
3 Schüler mit sonderpädagogischem Förderbedarf Materialinhalt: Angabe von Literatur, Referenzen und Quellen Anregungen für die Unterrichtsgestaltung Arbeitsmaterialien für Lernende Elternmitwirkung Expliziter Bezug zu Curricula Hintergrundinformationen für die Lehrperson Hinweise auf ergänzende Medien Informationen für Lernende Spiele Weiterführende Adressen / Fachstellen Inhaltsangabe: Das kostenlose medienpädagogische Materialpaket "Augen auf Werbung - Werbung erkennen und hinterfragen" besteht aus einer Lehrerhandreichung und umfangreichen Begleitmaterialien. Die Handreichung gliedert sich in zwei Teile, die je ca. 30 Seiten umfassen: Teil 1 beinhaltet Sachinformationen zu Begriffsbestimmungen, Produktionsprozessen, Gestaltungselementen, Werbeformen, Konsumentengruppe Kind, ökonomisches Bewusstsein, Markenwahrnehmung sowie eine weiterführende Linkliste für Lehrer. Teil 2 legt Anregungen für eine Unterrichtsreihe dar. Neben einer allgemeinen Konzeptbegründung, Inhaltsbeschreibungen zu den Materialien und Anregungen zur Reflexion, Elternarbeit und Weiterarbeit bilden acht Unterrichtsmodule den Kern dieses Teils. 1. Willkommen in der Welt der Werbung 2. Werbung erkennen 3. Werbung und Trends 4. Wie wird Werbung gemacht? 5. Wirklichkeit und Traumwelt 6. Wünsch dir was - entscheide dich! 7. Werbung für einen guten Zweck 8. Werbung selbst gestalten Die Einheiten behandeln die Werbeträger Fernsehen, Radio, Plakat, Anzeige und Internet. Sie sind nach dem Grundgerüst "Einstieg Arbeitsphase Abschlusskreis Hausaufgabe" aufgebaut und orientieren sich mit konkreten Arbeitsaufträgen an der Arbeit in Lernwerkstätten. Die Begleitmaterialien bestehen aus Auftragskarten, Arbeitsblättern, Rollenspielkarten, Schaubildern, Spielen, einer CD und einer DVD. Auf der DVD befinden sich kommerzielle und nicht-kommerzielle Fernseh- und Radio-Werbebeispiele sowie der Unterrichtsfilm Augen auf Werbung, der anhand von zwei Geschwistern das Verhalten im Umgang mit Werbung und Konsumwünschen thematisiert. Die CD beinhaltet ein interaktives Spiel zum Erkennen von Internetwerbung sowie kommerzielle und nicht-kommerzielle Plakatmotive. Die gewählten Werbebeispiele entstammen "echten" Werbebotschaften. Auf der zugehörigen Internetseite finden sich darüber hinaus in einem TV-Spot-Archiv weitere Werbebeispiele. Zusätzlich bietet eine Flash-Anwendung die Möglichkeit, Erklärungsmodule der
4 Kinderwebseite zum Thema Werbung ergänzend einzusetzen. Materialthemen: Finanzen Umgang mit Geld (Budgetplanung) Medien Grundwissen und Recht Datenschutz Kaufen im Internet Werbung Nachhaltiger Konsum Ethischer Konsum Gesellschaftliche Verantwortung Verbraucherrecht Verträge Information und Werbung Notenbremse: nicht angewandt K.O.-Kriterium: nicht angewandt Bewertungsdatum: Mittwoch, 20. November 2013 Ausführliche Bewertung: Die heutige Kindheit ist von Medien durchdrungen und mitgestaltet. Werbung als ein wichtiger Teil dieser Medienwelt ist aus dem Alltag von Kindern nicht wegzudenken. Vor diesem Hintergrund ist es von zunehmender Bedeutung, Kinder im Umgang mit Werbebotschaften zu stärken und bereits im Grundschulalter Werbekompetenz zu fördern. Das vorliegende Material Augen auf Werbung ist für den Einsatz im 3. und 4. Schuljahr konzipiert. Es folgt der hohen Zielsetzung, Kinder zu einem bewussten Umgang mit Werbung und Konsum anzuregen und zum Agieren als kritische selbstbestimmte Verbraucher zu befähigen. Diesem Anspruch wird das Material in der Form aber nicht gerecht. Erstellt wurde das Material von Media Smart einer internationalen Initiative werbetreibender Unternehmen zur Förderung der Medien- und Werbekompetenz von Kindern. Die Unternehmen übernehmen die Finanzierung, treten aber im Gegensatz zum Schulsponsoring bewusst ohne Markennamen und Logo auf. Verantwortlich für Konzeption, Evaluation und Weiterentwicklung der Unterrichtsmaterialien ist ein unabhängiger Expertenbeirat, dem Medienpädagogen, Kommunikationswissenschaftler und Lehrer angehören. In acht ineinander greifenden, aber auch isoliert einsetzbaren Unterrichtseinheiten findet die Lehrkraft didaktischmethodische Anregungen und umfangreiche Materialien: Arbeitsblätter mit Lückentexten, Sortier- und Zuordnungsaufgaben sowie Diskussionsanregungen, Spiele, Radio-, Fernseh- und Onlinewerbebeispiele, ein Unterrichtsfilm, interaktive Erklärungsmodule, Schaubilder und Rollenspielkarten greifen ineinander und ermöglichen einen abwechslungsreichen Unterricht mit breit gefächertem Medieneinsatz. Die einzelnen Materialangebote in der Unterrichtsreihe dienen vor allem der Informationsvermittlung über Werbeformen und Werbegestaltung, sie ermöglichen keinen kritischen oder reflektierten Umgang mit eigenen Bedürfnissen und Werbung bzw. Kauf-Anreizen. Eine reflektierte Auseinandersetzung mit den eigenen Konsumwünschen, das Treffen von bewussten Konsumentscheidungen und die eigene Positionierung (auf S. 34 genannte "Lernchancen") werden nicht bezogen auf die Thematik Werbung, bzw.
5 auf deren Wirkung im Zusammenspiel mit anderen Einflüssen und können nicht als Kompetenzen angebahnt werden. Die einzelnen Bestandteile der Unterrichtsreihe bleiben am Ende immer im Raum stehen - eine kritische Auseinandersetzung findet nicht statt. Lehrer finden sich in den Materialien schnell und übersichtlich zurecht und können gezielt einzelne Bausteine, Informationen oder Materialien auswählen. Sachliche Informationen sind schlüssig und sachrichtig. Die formale Gestaltung hochwertig, ansprechend und inhaltsfördernd. In didaktisch-methodischer Hinsicht zeigt das Material Verbesserungspotential. Zwar werden die Lernenden zielgruppengerecht angesprochen und finden ein abwechslungsreiches Aufgabenangebot vor, doch das Anknüpfen an den realen Erfahrungshorizont der Kinder und sinnstiftende Projektaufgaben sind nicht ausgereift. Bspw. ist es wenig ergiebig, die Kinder im Themengebiet Werbung gestalten eine Werbebotschaft für ein Fantasieprodukt anfertigen zu lassen, das in ihrer Lebenswelt ohne Bedeutung ist. Hier ist die Lehrkraft gefordert, Arbeitsaufträge sinnstiftend anzupassen: Werbung für ein gesundes Schulfrühstück, saubere Toiletten, ein neues Spielgerät, die Schulbücherei, etc. Weiterer Kritikpunkt ist die im Material geforderte Bezugnahme auf echte Werbebeispiele. Die mitgelieferten Werbebeispiele sind zwar echte Werbebeispiele und können ohne die Verletzung von Urheberrechten zu Unterrichtszwecken genutzt werden, der von den Herausgebern deklarierte Lebens- und Alltagsbezug wird jedoch dadurch reduziert, dass die meisten Beispiele nicht dem Interessengebiet der Zielgruppe Kind entsprechen. Es fehlen wirkungsvolle Beispiele für Spielzeug, Kinderlebensmittel, Kindermedien, etc. Die Übungsformen im didaktischen Teil sind vielfältig, aber in weiten Teilen rezeptiv. Möglichkeiten zum selbstentdeckenden, selbstorganisiertem Lernen werden beim reizvollen Thema Werbung nicht ausgeschöpft. Ohne eine kritische und reflektierende Unterrichtsgestaltung sind die Materialien für den Unterricht nur bedingt geeignet. Es liegt also in der Verantwortung der Lehrkraft, die Elemente der Handlungsorientierung zu verstärken und einen wirkungsvolleren Lebensweltbezug durch reale Werbeerfahrungen (in verschiedenen Medienformen!) und sinnstiftende Aufgaben zu schaffen. Methodik-Didaktik: Befriedigend Fachlicher Inhalt: Befriedigend Formale Gestaltung: Sehr gut Gesamtbewertung: Befriedigend Impressum Verbraucherzentrale Bundesverband e.v. Markgrafenstraße Berlin Die Bewertung des Materials erfolgte im Rahmen des vom Bundesministerium der Justiz und für Verbraucherschutz (BMJV) geförderten und vom Verbraucherzentrale Bundesverband (vzbv) durchgeführten Projekts Lehrkräfteportal Digitale Kompetenzen ab Zwischen 2010 und April 2014 finanzierte das Bundesministerium für Ernährung, Landwirtschaft und Verbraucherschutz (BMELV) den Materialkompass über Projektmittel. Ab Mai 2014 trug der Verbraucherzentrale Bundesverband das Portal. Das Bewertungsraster basiert auf den Bewertungskriterien zur Bewertung von Unterrichtsmaterialien der
6 Schweizerischen Gesellschaft für Ernährung, den Forschungsergebnissen des Modellprojektes zur Reform der Ernährungs- und Verbraucherbildung in Schulen (Revis) und wurde nach Kriterien der sozialwissenschaftlichen Fachdidaktik 2012 evaluiert und modifiziert. Alle Bewertungen werden durch ein im Themengebiet beheimatetes Expertenteam aus Wissenschaftlern/innen, Pädagogen/innen und Fachreferenten/innen der Verbraucherzentralen vorgenommen. Die Bewertungskriterien und Erläuterungen zu Punkteverteilung und Notenvergabe finden Sie auf unserer Webseite unter Weitere Informationen unter Dokument generiert am: um 06:30 Uhr
Regenwald Fleischkonsum Sojaanbau Biosiegel. Birthe Hesebeck, Elisa Rödl. Vera Pfister. OroVerde. "Weil wir es wert sind!" 12.00
Weil wir es wert sind! - Fleisch Links: http://www.regenwald-schuetzen.org/material-bestellen/unterrichts-material.html http://regenwald-unterrichtsmaterial.oroverde.de/unterrichtseinheiten/ http://bewertungen.materialkompass.de//2014-07-10-
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