Eva Mader neongoldig.

Transkript

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2 Eva Mader neongoldig Director Sales & Creative Technologist IQ mobile. 5 Jahre Erfahrung im Marketing (Telco, Finanz). 3 Jahre Erfahrung in einer Werbeagentur. Expertin für Below-the-line Marketing, Crossmedia & Social Media. 2

3 IQ mobile, die mobile Marketing Schmiede! Entscheiden Sie sich für den Profi! Über 6 Jahre Erfahrung in DACH & SEE. Führende Rolle im Marktaufbau. Wir sorgen für Ihren Auftritt in der mobilen Welt. Wir werben zielgruppenorientiert in der mobilen Welt. Kundenzufriedenheit und Passion sind unser Antrieb 3

4 Near field communication? Nahbereichskommunikation! Internationaler Standard zur sicheren Übertragung von Daten auf kurze Distanzen. 4

5 NFC-Chip. Plakate. Terminals. 3. Übertragen. 2. *Pling!* 1. Hinhalten. NFC-Chip. Smartphone. Karten. 5

6 6 Video unter:

7 NFC die Anwendungsmöglichkeiten: Bezahlen! Zutrittsschlüssel! Marketing! 7!!!!

8 Offline 2 mobile! Trägermedium mit Interaktionselement. Call 2 Action. Smartphone. 8

9 Was ist für Ihre Marketing- Kampagne dabei? Interaktion. Conversion. Erfolgsmessung. 9

10 10 Artikel unter:

11 NFC eine lange Geschichte für den Mobilfunkmarkt gesprochen. Entwicklung & erste Handys 1. Rollout in Österreich

12 Das Henne-Ei-Problem. Keine Services. Keine Nutzer. 12

13 NFC? Ein alter Hut! Aber warum Sie jetzt zuhören sollten 13

14 Quo Vadis, NFC? 3 Erfolgsfaktoren für die Zukunft von NFC: 14

15 Wer nutzt ein Smartphone? 15

16 1. Viele Menschen nutzen Smartphones. 16 MMA Studie

17 1. Mehr *NFC-fähige* Smartphones. Ca. 10 Smartphone unterstützen derzeit NFC: Blackberry, Samsung und Nokia = 5 %. 5 Der Zyklus, in dem sich Menschen ein neues Handy kaufen, beträgt derzeit zwei bis drei Jahre. Prognosen sagen voraus, dass bis 2014 etwa in der Hälfte aller Smartphones NFC- Technologie implementiert sein wird. 17

18 2. Große Player schaffen Services. 18

19 3. Akzeptanz der Nutzer für mobile Services steigt. 19 MMA Studie

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21 Mobile Marketing! Die offline mit der mobilen Welt verbinden & unmittelbar Conversion erzielen. 21

22 Bluetooth. Vor- und Nachteile ggn. NFC. + Hoher Bekanntheitsgrad. + Größere Reichweite & höhere Übertragungsraten. - Koppelung der Geräte erforderlich. - Langsamerer Verbindungsaufbau. 22

23 QR-Codes. Vor- und Nachteile ggn. NFC. + Links nachträglich ändern. + Steigender Bekanntheitsgrad. - Ausschließlich für Links. - App-Installation erforderlich. 23

24 Wer hat schon Augmented Reality genutzt? 24

25 Was ist Augmented Reality? Klingt kompliziert, ist es aber gar nicht! 25

26 Augmented Reality. Vor- und Nachteile ggn. NFC. + Verbindung mit der realen Welt. - App-Installation erforderlich. - (Noch) geringer Bekanntheitsgrad. 26

27 Starbucks Holiday Check-in Kampagne Mobilisierung der Starbucks-Kunden in China. In über 200 Starbucks-Filialen liegen Postkarten mit integriertem NFC-Chip auf. Checken bis zu einem Stichtag User in einer Filiale via NFC ein, bekommen sie in der nächsten Woche ihr Getränk gratis! Quelle: 27

28 NFC-fähige New York Shopauslage. Dramaturgischer Kampagnenaufbau mit NFC. Eine Shopauslage wird in die Krimiserie Rizzoli & Isles integriert. Passanten lösen den Krimifall mit ihrem Handy und Technologien wie NFC, QR Codes und Bluetooth. Quelle: 28

29 Video unter: 29

30 Brands testen die mobile Kundenkarte. Die mobile Kundenkarte der Zukunft? T-Mobile & BIPA starten in Österreich ein Pilotprojekt. Ausgewählte Kunden werden mit NFCfähigen Smartphones ausgestattet. BIPA-App, die Sonderangebote, Gutscheine, Bonuspunkte zeigt. Im BIPA-Shop kann der Kunde einfach das Smartphone mit NFC-Chip zum Terminal halten und die Bonuspunkte einlösen usw. Mehr Infos unter: 30

31 Video unter: 31

32 Einsatz von NFC im Marketing. Wie und wie viel? Kosten richten sich nach dem gewünschten Verwendungszweck und der Auflage, ab ca. 70 Cent. 32

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34 Artikel unter:

35 Branchengiganten sind von NFC für Mobile Payment überzeugt. NFC ist aus unserer Sicht die Nummer 1, was mobile Bezahltechniken angeht. Dabei müssen alle beteiligten Parteien ihren Beitrag leisten: die Smartphone-Hersteller die Technologie einbauen, die Händler die Kassen bzw. Terminals bereitstellen, und Mobilfunkbetreiber und die Kartenherausgeber die Möglichkeit der Bespielung der SecureElements im Smartphone mit Bezahldaten ermöglichen. Artikel unter:

36 NFC und Mobile Payment Google Wallet, Master Card und Paypal. In den USA mit dem Google-Handy Nexus S 4G möglich. Google Wallet unterstützt zwei Arten von Karten: Citi MasterCard Kreditkarten und die Google Prepaid Card Google Wallet Pin ist erforderlich um die App zu starten und zu bezahlen. 36

37 Video unter: 37

38 Artikel unter: 38

39 Artikel unter: 39

40 NFC - ein alter Hut erstrahlt in neuem Glanz! ;-) 40

41 Fazit: NFC die drahtlose Begeisterung! 1. Einfach. 2. Nah. 3. Sicher. 4. Praktisch. 5. Universal. 41

42 Einfach, komfortabel, spannend! Trägermedium mit Interaktionselement. Smartphone. 42

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