Seminar Management von Sportorganisationen I (SoSe 2018)

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1 Seminar Management von Sportorganisationen I (SoSe 2018) Dozent: Jeremias Kümpel jeremias.kuempel@uni-jena.de Mo. 10:30-12:00 Uhr Friedrich-Schiller-Universität Jena Fakultät für Sozial- und Verhaltenswissenschaften Institut für Sportwissenschaft Lehrstuhl für Sportökonomie und Gesundheitsökonomie Prof. Dr. Frank Daumann Seidelstraße Jena Tel /

2 Termine Mo. 10:30 bis 12:00 Uhr (HS E017) Einführung Thema I Thema II Thema III Thema IV Thema V (09:15-12:00 Uhr) - Thema VI Thema VII (09:15-12:00 Uhr) - Thema VIII Thema IX Thema X Klausur (08:30 Uhr) Nachklausur (08:30 Uhr) 2

3 Notwendige Daten für die SWOT-Analyse Primäre und sekundäre Forschung Qualitative und quantitative Forschung Pelz, W. (2018). SWOT-Analyse. Zugriff am unter: 3

4 Aufgabe Folgende Punkte haben sich für das Start-up in FFM aus der Marktforschung ergeben. Ordnet die Punkte in die SWOT-Matrix ein und nennt die Auswirkungen auf die Strategie. - Neue Technologien, neue Zielgruppen, Kooperationen, Prozessoptimierung, kultureller Wandel - Kompetente Mitarbeiter, gutes Image, ausreichend finanzielle Ressourcen, hohe Kreativität - Machkämpfe, wenig Marktkenntnis, fehlende Spezialfähigkeiten, aufwendige Abläufe, hohe Produktionskosten - Gesetzgebung, Politik, neue Wettbewerber, steigende Kosten, Wertewandel in der Bevölkerung - Häufige Qualitätsschwankungen in der Produktion - Ein weiterer Preisverfall durch wachsende Übersee-Importe ist zu erwarten - Defizite in der Logistikkette bis zum Kunden - Asiatische Wettbewerber werden ihre Vertriebsnetze in Europa ausbauen und den Wettbewerb verschärfen - Unzureichender Einsatz neuester IT-Systeme - Neue Distributionskanäle (Händler mit weniger Markentreue gewinnen an Bedeutung) - Geschäftsprozesse lassen sich aufgrund der Technik wesentlich vereinfachen - Loyale Zielgruppen sowie Kunden - Angesehene Kleidungsmarke im Skisegment - Hohe Produktqualität 4

5 Strategieableitungen SO-Strategien: Hier gilt es Chancen zu identifizieren, die zu den Stärken der Organisation passen. Diese Kombination stellt den Idealfall dar, weil man große Leistungen in der Regel durch besondere Stäken erreichen wird. WO-Strategien: Mit Stärken sich bietende Chancen nutzen Durch diese Strategien sollen interne Schwächen beseitigt werden um externe Chancen zu nutzen. Es gilt Schwächen in Stärken zu verwandeln um eine SO-Position zu ermöglichen. Mögliche Aktionsfelder sind z. B. Kooperationen oder Personalentwicklungsmaßnahmen. Chancen zur Überwindung von Schwächen nutzen ST-Strategien: Diese Strategien nutzen Stärken um externen Risiken zu begegnen. Bisherige Erfolge sollen verteidigt werden. Mit Stärken Gefahren abwehren WT-Strategien: Eine Organisation, die zu vielen dieser Kombinationen ausgesetzt ist, muss um ihren Fortbestand bangen. In diesen kritischen Situationen muss es das Ziel sein, die internen Schwächen zu reduzieren und die Auswirkungen von Umweltrisiken zu minimieren. Schwächen reduzieren, bevor sie gefährlich werden Pelz, W. (2018). SWOT-Analyse. Zugriff am unter: 5

6 Klausurschwerpunkte Grundlagen SWOT-Analyse - Einordnung ins strategische Management Umfeldanalyse und Unternehmensanalyse - Elemente der SWOT-Analyse SWOT-Matrix - Indikatoren - Schritte - Nutzen und Auswirkungen Strategiebildung - Kritische Würdigung Pro und Contra Grenzen 6

7 Seminarthemen Themen I II III IV V VI VII VIII IX X Strategisches Management in Sportorganisationen Globale Umweltanalyse (PESTEL-Framework) am Beispiel Jena Branchenstrukturanalyse nach Porter am Beispiel des Golfmarktes Stärken und Schwächenanalyse SWOT-Analyse am Beispiel eines ausgewählten Sportvereins Portfolioanalyse mit der BCG-Matrix Vergleich zwischen Mehrsparten- Sportverein und Fitnessstudio Wertkettenanalyse Vergleich Sportartikelhersteller, Sportartikelverkäufer und Teamsportunternehmen Stakeholderanalyse Vergleich zwischen Fitnessstudio und Sportverein Strategisches Kundenmanagement im Gesundheitssport Die Gruppe der Best Ager (50+) Qualitätsmanagement im Sport am Beispiel des Gesundheitssports Strategien für spezielle Situationen: Krisen- und Risikomanagement im Sport 7

8 Fragen Gibt es noch Fragen? Jeremias Kümpel Büro: E002 Sprechzeiten: nach Vereinbarung 8

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