Transkript

1 Inhaltsverzeichnis Vorwort Inhaltsverzeichnis Abkürzungsverzeichnis Kapitel 1: Gründungsfragen aus der Praxis 1.1 Voraussetzurigen erfolgreicher Gründungen 1.2 Anreize und negative Aspekte des Unternehmertums Kapitel 2: Wege der Existenzgründung 2.1 Selbständigkeit und Risiko Nebenerwerbsgründung Vollerwerbsgründung Existenzgründung aus der Arbeitslosigkeit heraus Scheinselbständigkeit 2.2 Gründungsarten Unternehmensneugründung Unternehmenskauf Beteiligung Ausgründung Management-Buy-Out/Buy-In Franchising

2 8 Inhaltsverzeichnis Kapitel 3: Finanzierung und Förderung Aufgaben der Finanz- und Finanzierungsplanung Absatz- und Umsatzplanung Absatz-/Mengenplanung Der Verkaufspreis Umsatzplanung Startkapital und Kapitalbedarfsplanung Investitionsbedarfsplanung Betriebsmittelbedarfsplanung Planung des privaten Kapitalbedarfs Umfassende Kapitalbedarfsplanung Betriebliche Kosten- und Erfolgsplanung Betriebliche Kostenplanung Betriebliche Erfolgsplanung Die Gewinnschwelle Finanzierungsstruktur und Mittelherkurift Finanzierung durch Eigenkapital Finanzierung durch mezzanines Kapital Finanzierung durch Fremdkapital Förderung Voraussetzungen für die Förderung Gründungs-und Wachstumsförderung Beratungsförderung Liquiditätsplanung und Sicherstellung der Zahlungsfähigkeit Finanzielles Gleichgewicht als Grundlage der Zahlungsfähigkeit 118

3 Inhaltsverzeichnis Erstellung des Liquiditätsplans Vorbereitung des Bankengesprächs 122 Kapitel 4: Steuern und Formalitäten Rechtsformwahl Einzelunternehmer Freiberufler Gesellschaft des bürgerlichen Rechts (GbR) Offene Handelsgesellschaft (OHG) Gesellschaft mit beschränkter Haftung (GmbH) Unternehmergesellschaft (UG haftungsbeschränkt) Wichtige Steuern Umsatzsteuer Einkommensteuer Gewerbesteuer Körperschaftssteuer Formalitäten Buchhaltung und Verwaltungsformalitäten, Gewinnermittlungsarten Ausstellung einer korrekten Rechnung Aufzeichnungspflichten des Unternehmers Fragebogen zur steuerlichen Erfassung 164 Kapitel 5: Rechnungswesen im Betrieb Rechnungswesen als Informationsinstrument Finanzbuchhaltung und Jahresabschluss Buchführungspflicht Einnahmenüberschussrechnung 183

4 10 Inhaltsverzeichnis Aufbewahrungspflicht und Fristen Inventur und Inventar Die doppelte Buchführung Der handelsrechtliche Jahresabschluss Kosten- und Erlösrechnung Kostenartenrechnung Kostenstellenrechnung Kostenträgerrechnung Grundzüge des Controlling 217 Kapitel 6: Personal- und Arbeitsorganisation Personalmanagement Personalplanung Personalrekrutierung Gestaltung von Arbeitsverträgen und Personalverwaltung Personalaus- und -Weiterbildung Arbeitsrechtliche Aspekte/Auflösimg von Arbeitsverhältnissen Strukturierte Arbeitsorganisation Aufgabendefinition Aufgabenstruktur festlegen Ergebnisbewertung und-präsentation 272 Kapitel 7: Marketing Definition Marketing Marktorientierte Konzeption Marketingziele Marktforschung und Marktanalyse Zielgruppen und Kaufverhalten 287

5 Inhaltsverzeichnis Markt und Wettbewerb Erfolgspotenzial und Ressourcen SWOT-Analyse Marketingstrategien Marktsegmentierungsstrategien Wettbewerbsstrategien Produkt-Markt-Strategien Marketingpolitische Instrumente Produktpolitik Preispolitik Kommunikationspolitik Vertriebspolitik Corporate Identity 323 Kapitel 8: Der Businessplan - ein Beispiel Inhalt und Struktur Das Beispiel Naturdesign" Ausgangssituation Beispiel-Businessplan Schreinerei Peter Huber Naturdesign" Literaturverzeichnis 361 Stichwortverzeichnis 367 Autorendaten 375