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1 i INHALTSVERZEICHNIS ABBILDUNGSVERZEICHNIS III TABELLENVERZEICHNIS III ABKÜRZUNGSVERZEICHNIS IV 1 EINLEITUNG RELEVANZ ZIEL UND VORGEHENSWEISE EIGENSCHAFTEN DES UNTERSUCHUNGSGEGENSTANDES PRODUKTPOSITIONIERUNG PRODUKTPOSITIONIERUNG IM REZIPIENTENMARKT TECHNOLOGIEN FUNKTIONEN ZIELGRUPPEN PRODUKTPOSITIONIERUNG IM WERBEMARKT TECHNOLOGIEN Datenerhebung von Medialeistungen Erfassung der Medialeistung für Instore TV Werbeästhetik und Werbewirkung Interaktivität Generierung von Marktdaten über Barcode und RFID Response Aktion durch Interaktion Awareness Instore TV vs. Plakatwerbung FUNKTIONEN ZIELGRUPPEN WEGE UND GRUNDLAGEN EINES ANGEMESSENEN PRICINGS IM WERBEMARKT DETERMINANTEN DES PRICINGS DAS GUT WERBUNG AUF DEM MARKT KOSTENORIENTIERTES PRICING WERTSCHÖPFUNGSKETTE GESCHÄFTSMODELLE

2 ii KOSTENMODELLE Fixkosten Variable Kosten VOR- UND NACHTEILE NACHFRAGEORIENTIERTES PRICING METHODEN DER DATENERHEBUNG Beobachtung Befragung Bietverfahren VOR- UND NACHTEILE NUTZENORIENTIERTES PRICING CONJOINT-MEASUREMENT Ermittlung von Nutzenkomponenten Content Interaktivität Displays Preis als negativer Nutzen VOR- UND NACHTEILE KONKURRENZORIENTIERTES PRICING PREISMODELLE IM DEUTSCHEN INSTORE TV WERBEMARKT Pricing der InteractiveMedia MAM TV (Point of Sale) UNISEX TV (Target Group Location) Pricing von NeoAdvertising Shopping-Center TV Supermarkt TV RESPONSEORIENTIERTES PRICING Interaktive Online Werbung und Auktionsmodelle Teleshopping & DRTV VOR- UND NACHTEILE FAZIT LITERATURVERZEICHNIS. 60 ANHANG.71

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