Tools zur Abverkaufsmessung Werbewirkungsforschung mit United Internet Media
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- Luisa Schenck
- vor 8 Jahren
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1 Tools zur Abverkaufsmessung Werbewirkungsforschung mit United Internet Media
2 United Internet Media Research - Unser Know-How Vor dem Kampagnenstart Während und nach der Kampagne WEB.ADTest Target Group Optimizer WEB.Effects Regiosplit Target Group Optimizer + Effects WEB.Effects Extended WEB.Effects Advertorial GfK Media Efficiancy Panel GfK CrossmediaEvaluator WEB.Effects Crossmedia WEB.Effects Mobile Seite 2 Version United Internet Media GmbH
3 Sicherheit gewinnen durch die härteste Währung: Abverkauf Die Abverkaufswirkung von Online-Investitionen kann mit innovativen Marktforschungsansätzen nachgewiesen werden. 3 Ansätze Regiosplit GfK Media Efficiancy Panel GfK CrossmediaEvaluator Seite 3 Version United Internet Media GmbH
4 Regiosplit Online Test-Markt mit United Internet Media Research
5 Online-Testmarkt mittels Regio-Split Regionale Aussteuerung Ihrer Kampagne bspw. in Baden-Württemberg mit WEB.Local Analog dazu Werbewirkungsstudie WEB.Effects Untersuchung der Effekte, die Ihre Kampagne erzielen konnte, bspw. in Bezug auf Ihre Kampagne Awareness Kaufabsicht Weitere Parameter Analyse getrennt nach (Test-) Regionen Vergleich der Abverkaufszahlen: Testmarkt vs. Vergleichsmarkt durch Kunde Testmarkt mit Testgruppe Vergleichsmarkt mit Kontrollgruppe Seite 5 Version United Internet Media GmbH
6 Fallstudie Nivea Beauté Abverkaufsanalyse mit regionalem Split Zielsetzung Nachweis der Abverkaufswirkung von Online-Werbung für Nivea Beauté Ideal Revolution Mascara Umsetzung Regionale Auslieferung von Online- Werbung in der Testregion Baden- Württemberg über WEB.Local Keine Online-Werbung im Vergleichsmarkt Bayern Messung der Abverkaufsentwicklung in Baden-Württemberg und der Kontrollregion Bayern Abverkauf Spendings Woche dm Sales Nivea Beauté Ideal Revolution (Ba-Wü) dm Sales Nivea Beauté Ideal Revolution (Bayern) Online Nivea Beauté Ideal Revolution TV Nivea Beauté Ideal Revolution TV L Oréal TV Max Factor Magazine L Oréal Telescopic Online Max Factor Einbruch des Abverkaufs in Bayern synchron zum TV-Werbedruck. Kein Einbruch hingegen in Baden-Württemberg. Seite 6 Version United Internet Media GmbH
7 GfK Media Efficiency Panel Mediennutzung & Kaufverhalten aus einer Quelle
8 Vernetzung von Kauf- und Media-Daten im GfK Haushaltspanel ConsumerScan Kauf (Home- Scanning) TV* (Audio Sound Matching) Consumer Zeitschriften (MA Fragebogen) Internet (Browser Plug In) Registrierung aller URLs der Nutzer im Haushalt Aufzeichnung aller Suchanfragen. *11 größte Werbung tragende TV-Sender mit über 90% des TV-Werbemarkts MEP Seite 8 Version United Internet Media GmbH
9 Media Efficiency Panel - Alles aus einer Hand! Der methodische Ansatz GfK ConsumerScan Panel für die Abverkaufsmessung im Bereich FMCG Bevölkerungsrepräsentative Stichprobe Technische Messung der Online-Nutzung (@home, mobile Messung von TV-Werbekontakten Zusätzlich: jährliche Erhebung der Print-Nutzung (analog der Media Analyse) Das Media Efficiency Panel liefert Analysen zu Abverkaufseffekten Quantifizierung der Crossmedia-Effekte Nettoreichweite der Online-Kampagne (zusätzlich zu TV) Validierung des eingesetzten Targetings Seite 9 Version United Internet Media GmbH
10 GfK Crossmedia Evaluator Ganzheitlicher Ansatz über Datenfusion
11 CrossmediaEvaluator: Ganzheitlicher Ansatz über Datenfusion Was ist der CrossmediaEvaluator? Effizienzmessung von Crossmedia-Kampagnen auf Online-Panel-Basis Tracking-Instrument zur Messung der quantitativen und qualitativen Werbewirkung: Verknüpfung von Werbekontakten mit Werbewirkungsparametern SIM[e] Simulation und Effizienzmessung verschiedener Mediastrategien Messung der Out-of-home-Kontakte Tool zur Optimierung des Media-Mix (TV, Print, Online, Plakat) Befragung im Online- Access-Panel Werbewirkungsparameter Verknüpfung mit Abverkaufsdaten Panels der GfK, z.b. ConsumerScan Mediennutzungseinfrage Online + klassische Medien Crossmedia Analyse Simulation, Effizienzmessung unterschiedl. Mediastrategien Seite 11 Version United Internet Media GmbH
![Werbewirkungsparametern SIM[e] Simulation und Effizienzmessung verschiedener Mediastrategien Messung der Out-of-home-Kontakte Tool zur Optimierung des Media-Mix (TV, Print, Online, Plakat)](/docs-images/43/14935343/images/page_11.jpg "Befragung im Online- Access-Panel Werbewirkungsparameter Verknüpfung mit Abverkaufsdaten Panels der GfK, z.b. ConsumerScan Mediennutzungseinfrage Online + klassische Medien Crossmedia Analyse Simulation, Effizienzmessung unterschiedl.")
12 Kontaktieren Sie uns! Sie möchten wissen ob Ihre Online-Kampagne den Absatz gesteigert hat? ob es Zusammenhänge zwischen der Werbewirkung & dem Absatz gibt? wie der Return on Investment (ROI) Ihrer Media-Spendings aussieht? welche Crossmedia-Effekte Ihre Kampagne aufweist? Gerne beantworten wir Ihre Fragen! Seite 12 Version United Internet Media GmbH
13 Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit! Werbewirkungsforschung mit United Internet Media Ansprechpartner: Jeannine Klar Telefon:
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