Inhaltsverzeichnis. Vorwort..I Abkürzungsverzeichnis. II Abbildungs- und Tabellenverzeichnis III. 1. Hinführung zum Thema 1

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1 Inhaltsverzeichnis Inhaltsverzeichnis Vorwort..I Abkürzungsverzeichnis. II Abbildungs- und Tabellenverzeichnis III 1. Hinführung zum Thema 1 2. Einführung: Die Publikumszeitschrift in der Medienlandschaft Die Publikumszeitschrift Die Zeitschrift eine Definition Die Publikumszeitschrift eine Definition General-Interest-Zeitschriften Special-Interest-Zeitschriften Zielgruppenzeitschriften Supplements Problematik der Abgrenzung: Die Special-Interest-Zeitschrift - eine gesonderte Zeitschriftenkategorie? Die Publikumszeitschrift in der Mediaplanung Mediaplanung eine Definition Überblick über den Prozess der Mediaplanung Planung im Unternehmen Mediabriefing Planung in der Agentur Mediastrategie Mediadetailplanung Das empirische Forschungsprojekt: Wissenschaftliche Fragestellung 22 und zentrale Hypothesen 3.1 Überblick über die Schritte des empirischen Forschungsprozesses.. 22

2 Inhaltsverzeichnis 3.2 Die wissenschaftliche Fragestellung: Präzisierung des Problems Ausgangspunkt der Untersuchung: Zentrale Forschungsfrage Einordnung der Forschungsfrage in vorhandene Kenntnisse Grundlegende Forschungshypothesen über die Zusammenhänge und Beschaffenheit des Untersuchungsgegenstands Kategorisierung der Anzeigenkunden Mediadetailplanung: Zentrale Kriterien der Werbeträgerauswahl im Bereich Special-Interest-Zeitschriften Ursachen für die geringe Bedeutung der quantitativen Kriterien Geringe Werbebudgets der Anzeigenkunden Geringe Transparenz von Special-Interest-Titeln bezüglich ihrer Medialeistung Unterschiedliche Gewichtung der quantitativen Kriterien in Abhängigkeit von Größe (Reichweite) und Werbepreis des Mediums Geringe Substituierbarkeit der Titel Zentrales Werbeziel: Anzeigenwerbung als Basis für die Kommunikation mit den nachgelagerten Handelsstufen Bedeutung des persönlichen Kontakts Media-Strategie: Entscheidungsgründe für die Auswahl der Mediengattung Special-Interest-Zeitschriften im intermedialen Vergleich Das empirische Forschungsprojekt: Datenerhebung Auswahl der wissenschaftlich-empirischen Erhebungsmethode Begründung der Wahl der standardisierten Befragung Stärken und Schwächen der standardisierten Befragung Ablauf der Vorbereitung und Durchführung der Datenerhebung Entwicklung des Befragungsinstruments Pretest Auswahl der Merkmalsträger: Grundgesamtheit und Stichprobe Daten und Fakten zur Durchführung der Befragung Mountain BIKE und outdoor typische Special-Interest-Titel.. 45

3 Inhaltsverzeichnis 5. Das empirische Forschungsprojekt: Datenauswertung und interpretation Untersuchung der Struktur der Anzeigenkunden Untersuchung der Anzeigenkunden nach Art und Größe Rahmenbedingungen der Mediaplanung in den befragten Unternehmen Untersuchung des Werbeverhaltens der Anzeigenkunden Übersichtsartige Analyse des Werbeverhaltens Analyse der verschiedenen Varianten der Mediastrategie Kategorisierung der Anzeigenkunden Analyse der Kundengruppen hinsichtlich ihrer charakteristischen Eigenschaften in der Mediaplanung Mediadetailplanung Analyse der zentralen Selektionskriterien in der intramedialen Werbeträgerauswahl Selektionskriterien der Kundengruppe 1 und Selektionskriterien bei der Auswahl von Special-Interest-Zeitschriften Analyse der TOP-3-Selektionskriterien TOP-3-Selektionskriterien der Kundengruppen 1 und TOP-3-Selektionskriterien der Kundengruppe Bedeutung des persönlichen Kontakts Analyse des zentralen Werbeziels: Anzeigenwerbung als Basis für die Kommunikation mit den nachgelagerten Handelsstufen Mediastrategie: Analyse der zentralen Entscheidungsgründe für die Aus- wahl der Mediengattung Special-Interest-Zeitschriften (intermedial) Zusammenfassung und Ausblick Literaturverzeichnis 81 Anhang A: Abbildungen.. 85 Anhang B: Tabellen Anhang C: Fragebogen Anhang D: Begleitschreiben Anhang E: Antwortpostkarte

4 7. Quellenverzeichnis Quellenverzeichnis Bremenfeld, E. / Kapalla, R. / Knapp, H. / Rath-Glawatz, M. / Tohermes, K. / Veeh, W. (2001): Fachwissen Zeitungs- und Zeitschriftenverlage Leitfaden für Verlagsberufe und Quereinsteiger. 3. Auflage, Düsseldorf 2001, S.7-36 Brosius, F. (2006): SPSS 14. Das mitp-standardwerk. 1. Auflage, Heidelberg CP Ratgeber (2006): Fakten, Trends und Perspektiven: Konzeption, Herstellung und Vertrieb von Kundenzeitschriften. Herausgeber: Deutsche Post AG URL: ile.pdf/cp_ratgeber.pdf (Abruf: , 18:00 Uhr) Dannenberg, M. / Wildschütz, F. / Merkel, S. (2003): Handbuch Werbeplanung: medienübergreifende Werbung effizient planen, umsetzen und messen. Stuttgart Deutscher Journalisten Verband (2007): Pressemitteilung zu aktuellen Situation auf dem deutschen Zeitschriftenmarkt. URL: (Abruf am , 14:30 Uhr) Dillman, D. A. (2000): Mail and internet surveys: the tailored design method. 2. Auflage, New York Duller, C. (2006): Einführung in die Statistik mit EXEL und SPSS. Ein anwendungsorientiertes Lehr- und Arbeitsbuch. Heidelberg Faehling, G. (2004): AWA 2004 Nutzung von Special-Interest-Angeboten in Fernsehen und Print. URL: Interest. am pdf (Abruf , 15:30 Uhr) Gretler, T. (2003): Redaktionelle Maßnahmen zur Zielgruppenansprache bei Special- Interest-Zeitschriften. Eine empirische Untersuchung anhand der Fallbeispiele Blinker und Colour Foto. Diplomarbeit 2003.

5 7. Quellenverzeichnis 82 Hess, E.-M. (1999): Transparenz der Werbeträger. In: Reiter, Wolfgang: Werbeträger Handbuch für die Medienpraxis. 9. Auflage, Frankfurt am Main 1999, S Hofsäss, M. / Engel, D. (2003): Praxishandbuch Mediaplanung - Forschung, Studien und Werbewirkung, Mediaagenturen und Planungsprozess, Mediagattungen und Werbeträger. 1. Auflage, Berlin 2003 IVW - Informationsgemeinschaft zur Feststellung der Verbreitung von Werbeträgern (2007): Auflagenentwicklung Publikumszeitschriften ( ) URL: (Abruf am :00) Koschnik, W. J. (2003): Special-Interest-Zeitschrift (SI-Zeitschrift). In: Focus-Lexikon Werbeplanung Mediaplanung - Kommunikationsforschung Mediaforschung. München 2003, S Meier, W. (1999): Publikumszeitschriften. In: Reiter, Wolfgang: Werbeträger Handbuch für die Medienpraxis. 9. Auflage, Frankfurt am Main 1999, S Meffert, H. (1998): Marketing. Grundlagen marktorientierter Unternehmensführung. 9. Auflage, Wiesbaden 1998, S Motor Presse Stuttgart (2007a): Produktpositionierung Mountain BIKE. URL: (Abruf am :30 Uhr) Motorpresse Stuttgart (2007b): Produktpositionierung outdoor URL: Abruf am :30 Uhr) Motorpresse Stuttgart (2007c): Titel der Motor Presse Stuttgart Auflagenzahlen. URL: (Abruf am ) Möhring, W. / Schlütz, D. (2003): Die Befragung in der Medien- und Kommunikationswissenschaft. Eine praxisorientierte Einführung. 1. Auflage, Wiesbaden 2003

6 7. Quellenverzeichnis 83 QSI Qualifizierte Special-Interest-Zeitschriften (2003): Märkte öffnen, Märkte machen! URL: (Abruf am :30) Rolf, N. (1995): Special-Interest-Zeitschriften. Münster 1995 Schneider (1999): Fachzeitschriften. In: Reiter, Wolfgang: Werbeträger Handbuch für die Medienpraxis. 9. Auflage, Frankfurt am Main 1999, S Scholz, C. (2006): Handbuch Medienmanagement. Berlin, Heidelberg Schnell, R. / Hill, P. B. / Esser, E. (2005): Methoden der empirischen Sozialforschung. 7. Auflage, München S TNS Emnid (2006): Special-Interest-Zeitschriften nur etwas für Freaks? Bielefeld URL: _02_13_ TNS_ Emnid_Special_Interest.pdf (Abruf: , 10:30 Uhr) Unger, F. / Durante, N.-V. / Gabrys, E. / Koch, R. / Wailersbacher, R. (2002): Mediaplanung. Methodische Grundlagen und praktische Anwendungen. 3. Auflage, Heidelberg 2002 VDZ - Verband Deutscher Zeitschriftenverleger (2006): Branchendaten Publikumszeitschriften URL: (Abruf: , 13:00 Uhr) Wehrle, F. / Busch, H. (2002): Entwicklungen und Perspektiven im Markt für Publikumszeitschriften. In: Vogel, A. / Holtz-Bacha, C. (Hrsg.): Zeitschriften und Zeitschriftenforschung. Sonderheft (3/2002) der Zeitschrift Publizistik Vierteljahreshefte der Kommunikationsforschung. 2002, S Winter, U. / Fritzen, T. (1999): Mediaplanung im Marketing-Mix. In: Reiter, W. (Hrsg.): Werbeträger Handbuch für die Medienpraxis. 9. Auflage, Frankfurt am Main 1999, S

7 7. Quellenverzeichnis 84 Wirtz, B. W. (2005): Medien- und Internetmanagement. 4. Auflage, Speyer 2005, S Wöhe, G. (2002): Einführung in die allgemeine Betriebswirtschaftslehre. 21. Auflage, München 2002 Zellner, N. (2002): Zielgruppenansprache und Designs von Special-Interest-Zeitschriften. Eine empirische Untersuchung der Wirtschaftspublikation Börse Online. Diplomarbeit Universität Leipzig 2002