Social Trends Wohnen und Leben

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1 Social Trends Wohnen und Leben

2 Social Trends Wohnen und Leben Die TOMORROW FOCUS Media Social Trends erscheint monatlich zu einem aktuellen gesellschaftlichen Thema. Die empirische Studie liefert spannende und teilweise unerwartete Erkenntnisse zu Konsumverhalten, Mediennutzung, Kundenwünschen und -bedürfnissen. In der aktuellen Studie wird das Thema Wohnen und Leben genauer beleuchtet. WG-Leben oder Single-Haushalt? Welcher Wohntrend lässt sich bei den Deutschen beobachten? Stadt oder Land? Wir sind gespannt, wie die Deutschen am liebsten wohnen und leben! Part 1: Status Quo Verhaltensweisen und Einstellungen der Befragten rund um das Thema Wohnen und Leben Part 2: Typologie Verschiedene Typen und aktuelle Trends Seite 2 Social Trends Wohnen und Leben l April 2013

3 Part I: Status Quo Wo leben die Deutschen am liebsten? Was gefällt ihnen an einer Großstadt und wobei kann das Landleben punkten? Wie viele Deutsche wohnen in den eigenen vier Wänden? Was kommt besser an: Altbau oder Neubau? Wie viele Personen leben durchschnittlich in einem Haushalt? Sind Umzüge eher eine Seltenheit oder schon Routine? Wo findet man heutzutage die besten Immobilienangebote? Welcher Wohnstil ist besonders beliebt? Seite 3 Social Trends Wohnen und Leben l April 2013

4 Part I: Status Quo Methode: Panel-Befragung im TFM Opinion-Pool Grundgesamtheit: Teilnehmer des TFM-Online-Panels Auswahlverfahren: Einladung an die Panel-Teilnehmer Stichprobengröße: n=968 Erhebungszeitraum: März 2013 Seite 4 Social Trends Wohnen und Leben l April 2013

5 Big City Life mehr als die Hälfte der Deutschen leben in der Stadt

6 Das Stadtleben ist bei allen Altersgruppen sehr begehrt Wo lebst Du? Aufteilung nach Altersgruppen 23,3 27,4 26,5 25,7 25,1 23,1 22,7 18,7 17,6 20,1 19,4 15,0 26,8 54,5 12,1 12,6 10,6 12,8 3,9 1,20,8 In der Stadt Auf dem Land In einem Vorort unter über 55 Altersgruppen Fragestellung: Basis: n=963 Basis: n=951 Wo lebst Du? Altersgruppen UND Wo lebst Du? Seite 6 Social Trends Wohnen und Leben l April 2013

7 Warum lieber in der Stadt oder auf dem Land gelebt wird Gründe für das Stadtleben Gründe für das Landleben Geschäfte des täglichen Bedarfs direkt in meiner Nähe 34,9 Wegen der Natur und Ruhe 45,3 gute Verkehrsanbindung 19,6 Familientradition (Eltern wohnen auf dem Land/geerbte Immobilie) 21,7 Nähe zu meiner Arbeit 15,8 Wegen einem Garten 9,7 umfangreiches Kulturund Sportangebot 11,6 Andere, und zwar Wegen der Familienplanung bzw. meinen Kindern 8,5 6,6 Sonstiges, und zwar 10,5 Wegen niedrigerer Immobilienpreise 6,2 Umfangreiche Ausgehmöglichkeiten 7,6 Wegen des großen Platzbedarfs 1,9 Fragestellung: Basis: n=525 Basis: n=258 Warum bevorzugst Du das Leben in der Stadt? Warum bevorzugst Du das Leben auf dem Land? Seite 7 Social Trends Wohnen und Leben l April 2013

8 Die meisten Befragten leben in Einfamilienhäusern Wohnung oder Haus? Bevorzugter Haustyp Einfamilienhaus 63,9 Villa 7,1 Bungalow 6,3 Haus; 56,9 Wohnung; 43,1 Doppelhaus 6,3 Reihenhaus 5,3 Andere 4,9 Blockhaus 3,1 Fertighaus 3,1 Fragestellung: Basis: n=963 Basis: n=552 Lebst du lieber in einer Wohnung oder in einem Haus? Welchen Wohnungs- bzw. Haustyp bevorzugst Du? Seite 8 Social Trends Wohnen und Leben l April 2013

9 Viel Platz zum Wohnen und Leben ist gefragt Größe der Wohnung/des Hauses Mieten oder kaufen? Mehr als 120 m² 29,3 Bis 65 m² 19,5 Bis 85 m² 17,2 Bis 120 m² 14,0 Ich lebe in einem Eigenheim; 45,9 Ich lebe in einer Mietwohnung; 54,1 Bis 100 m² 12,6 Bis 45 m² 5,9 Bis 25 m² 1,5 Fragestellung: Basis: n=963 Wie viele Quadratmeter hat Deine Wohnung/Dein Haus? Mieten oder kaufen? Seite 9 Social Trends Wohnen und Leben l April 2013

10 Geld spielt keine Rolle, oder doch? Fast jeder achtet bei der Wahl der neuen Wohnung auf die Höhe der Nebenkosten!

11 Aufgrund der finanziellen Situation haben sich 49,3% der in Miete lebenden Befragten für eine Mietwohnung entschieden Beurteilung der folgenden Kriterien bei der Wohnungswahl Wohnungslage/Verkehrslage 51,4 35,7 2,3 2,5 Höhe der Nebenkosten 43,7 36,9 13,6 5,8 Balkon oder Terrasse 31,4 48,2 18,9 1,4 Wohnungsschnitt 22,6 42,7 25,4 9,3 Lautstärke in der Umgebung 17,4 40,0 27,5 15,2 Quadratmeterzahl 11,6 30,3 45,9 12,3 Haustiere oder 9,5 18,5 39,2 32,9 Kellerabteil 34,5 42,4 17,9 3,8 Autostellplatz 31,1 32,1 16,5 19,8 Wohnungstyp (Alt- oder Neubau) 27,6 41,5 26,7 3,8 Kautionshöhe 25,9 36,9 29,4 6,9 Bodenbelag 23,0 47,4 24,2 4,8 Einbauküche vorhanden 21,9 26,1 32,8 18,2 Hausmeisterservice 16,3 30,5 35,9 15,2 sehr wichtig eher wichtig eher unwichtig überhaupt nicht wichtig Fragestellung: Basis: n=521 Aus welchen Gründen hast Du Dich für eine Mietwohnung entschieden? Wie wichtig sind Dir folgende Kriterien bei einer Wohnung: Seite 11 Social Trends Wohnen und Leben l April 2013

12 Schicker Neubau oder charmanter Altbau? Beides ist bei den Befragten hoch im Kurs

13 Neubau ist sehr beliebt Beschaffenheit deiner Wohnung bzw. deines Hauses 56,5 37,6 Anzahl der im Haushalt lebenden Personen 35,3 22,3 20,4 13,2 8,2 4,9 1,2 0,4 Neubau Altbau Andere Mehr als 6 Fragestellung: Basis: n=963 Wie sollte die Beschaffenheit Deiner Wohnung bzw. Deines Hauses sein? Wie viele Personen leben in Deinem Haushalt? Seite 13 Social Trends Wohnen und Leben l April 2013

14 Die Anzahl der Umzüge ist sehr hoch Aktuelle Wohnsituation Anzahl der Umzüge Ich wohne mit meinem Partner bzw. meiner Familie zusammen 72,0 39,6 Ich wohne lieber alleine 19,5 Ich wohne nur vorübergehend bzw. aus beruflichen Gründen in einem Singlehaushalt Ich wohne nur vorübergehend bzw. aus finanziellen Gründen in einer WG 4,8 2,1 4,8 12,3 14,7 14,1 14,2 Ich wohne lieber in einer Wohngemeinschaft 1,7 Keinen Einen Zwei Drei Vier Fünf und mehr Fragestellung: Basis: n=963 Basis: n=960 In welcher Wohnsituation befindest Du Dich? Wie viele Umzüge gab es bisher in Deinem Leben? Seite 14 Social Trends Wohnen und Leben l April 2013

15 Immobiliensuche im Internet hat einen sehr hohen Stellenwert Wo wird am ehesten nach Immobilien gesucht? Im Internet 59,1 In Zeitungen bzw. Zeitschriften 20,4 Ich frage meine Freunde und Bekannte 9,3 Über einen Immobilienmakler 6,0 Andere 4,2 Ich schaue auf der Wohnungsmarktplattform meines Arbeitgebers 1,0 Fragestellung: Basis: n=963 Wo suchst Du bei Bedarf am ehesten nach Immobilien? Seite 15 Social Trends Wohnen und Leben l April 2013

16 And the winner is das Wohnzimmer! Hier halten sich die meisten Befragten am liebsten auf!

17 In einem sind sich Männer und Frauen einig: im Wohnzimmer ist es am schönsten! Lieblingsräume der Deutschen Wohnzimmer 62,0 Küche Schlafzimmer 11,4 9,8 Zweitliebster Raum der Männer: das Arbeitszimmer (14,6%) Arbeitszimmer 9,7 Sonstige 3,0 Kinderzimmer Bad 1,7 1,3 Zweitliebster Raum der Frauen: die Küche (14,0%) Keller 1,1 Fragestellung: Basis: n=963 Welcher Raum ist dein Lieblingsraum? Seite 17 Social Trends Wohnen und Leben l April 2013

18 Viele Deutsche wohnen in der Nähe ihrer Arbeitsstätte Haustierbesitz Entfernung der Arbeitsstätte vom Wohnort 24,7 19,6 Ja; 46,9 Nein; 53,1 18,4 17,7 11,8 7,8 1-2 km 3-5 km 6-10 km km km mehr als 30 km Fragestellung: Basis: n=963 Hast Du Haustiere? Wie weit ist Deine Arbeitsstätte von Deinem Wohnort entfernt? Seite 18 Social Trends Wohnen und Leben l April 2013

19 Print hat einen hohen Stellenwert für die Inspiration neuer Wohntrends und Wohnaccessoires Wo wird nach neuen Wohntrends und Wohnaccessoires gesucht? Zeitschriften und Zeitungen 49,1 Vor Ort z. B. in Möbelhäusern, bei Raumausstattern, in Architekturbüros Auf Onlineportalen z. B. von Möbelhäusern, Zeitschriften, Raumausstattern 42,3 38,3 Ich informiere mich nicht darüber 24,9 Bei Freunden und Verwandten/Ich informiere mich nicht 17,9 Auf Messen 8,8 Sonstige, und zwar 1,1 Fragestellung: Basis: n=963 Wo informierst Du Dich über neue Wohntrends und Wohnaccessoires? Seite 19 Social Trends Wohnen und Leben l April 2013

20 Im klassischen Wohnstil wohnt der Deutsche am Liebsten Wohnstil, mit welchem sich die Befragten am ehesten identifizieren Klassischer Wohnstil 27,6 Landhausstil design-orientierter Wohnungsstil Mediterraner Wohnstil 14,4 15,6 15,5 Anderer 10,3 Roman-tischer Wohnstil Englischer Wohnstil 4,5 5,3 Exotischer Wohnstil Verspielter Jugendstil Hütten-Stil Asiatischer Wohnstil Orientalischer Wohnstil 2,2 1,8 1,3 0,8 0,7 Fragestellung: Basis: n=963 Mit welchem Wohnstil kannst Du Dich am ehesten identifizieren? Seite 20 Social Trends Wohnen und Leben l April 2013

21 Mit dem Begriff Heimat wird verbunden Menschen, bei denen ich mich daheim fühle (22,4%) Ort, an dem ich mich gerade befinde (9,3%) Ich verbinde damit nichts (5,0%) Damit verbinde ich meine Herkunft (22,3%) Wohnort meiner Familie und meiner Freunde (40,9%) Fragestellung: Basis: n=963 Was verbindest Du mit Heimat? Seite 21 Social Trends Wohnen und Leben l April 2013

22 Zielgruppen-Insights: Typologie Der Unabhängige Die Flexible Die Heimatverbunde 12,9% 38,5% 48,6% Seite 22 Social Trends Wohnen und Leben l April 2013

23 Der Unabhängige Der Unabhängige fühlt sich überall wie zuhause. Einen Tapetenwechsel empfindet er als angenehm, daher verschwendet er bei einem Wohnungswechsel keine großen Emotionen. Er passt sich schnell an neue Gegebenheiten vor Ort an und ist daher leicht für einen Umzug in eine neue Stadt zu begeistern. Junger Erwachsener, männlich, ist bis zu 35 Jahre alt, führt einen kinderlosen Haushalt, besucht eine Universität oder vergleichbare Einrichtung oder ist bereits Akademiker, ist Vollzeit berufstätig und hat ein monatliches Haushaltsnettoeinkommen von 3000 Euro und mehr. Interessiert sich stark für Nachrichten zum Tages- und Weltgeschehen, beschäftigt sich gern mit Themen zu Computer und Telekommunikation, interessiert sich für kulinarische Genüsse, kocht gelegentlich selbst, liebt es zu reisen, ist kulturbegeistert und genießt die Vorzüge des (Groß-) Stadtlebens. Der Unabhängige setzt auf eine multimediale Nutzung, er hat zu jeder Zeit und überall seinen Laptop oder Tablet in Betrieb und ist über sein Smartphone rund um die Uhr erreichbar. Es ist für ihn unumgänglich über das Weltgeschehen informiert und immer up to date zu sein. Zudem liest er täglich Zeitung und informiert sich über Fernsehen und Radio. Seite 23 Social Trends Wohnen und Leben l April 2013

24 Eigenbrötler Der Unabhängige fühlt sich daheim am wohlsten, wenn er seine Ruhe hat.

25 Der Unabhängige kann auf vieles verzichten, aber nicht auf seinen Computer! Fragestellung: Basis: n=124; Welches Accessoire/welcher Gegenstand darf in Deinem Zuhause unter keinen Umständen fehlen? Seite 25 Social Trends Wohnen und Leben l April 2013

26 Der Unabhängige ist da zuhause, wo er sich wohlfühlt. Assoziation Begriff Zuhause Was wird benötigt, um sich daheim wohlzufühlen? Wohlfühlen 16,9 Ruhe 12,9 Familie, Partner, Freunde, Haustiere 12,2 Persönliche, schöne, gemütliche Einrichtung 10,9 Ruhe, Erholung, Relaxen 10,6 Familie, Freunde, nette Nachbarn 10,4 Sicherheit, Geborgenheit 10,6 Gemütlichkeit, Behaglichkeit 9,4 Derzeitiger Wohnort 9,5 Sonstiges 8,4 Wärme und Gemütlichkeit 7,9 Ordnung, Sauberkeit 6,9 Eigenständigkeit, Unabhängigkeit 7,4 Gutes Essen und Trinken 5,9 Individuell gestalteter Ort 5,3 Moderne, komfortable und technische Ausstattung 5,4 Rückzugsort, Nest 4,8 Wärme 5,0 Gäste aufnehmen 4,2 Helligkeit, Licht 5,0 Glück, Zufriedenheit, Liebe 3,7 Ambiente, Atmosphäre 4,5 Fragestellung: Basis: n= 124 Welche Gefühle und Gedanken verbindest Du mit dem Begriff Zuhause? Was gehört für Dich zum Wohlfühlen daheim? Seite 26 Social Trends Wohnen und Leben l April 2013

27 Die Flexible Die Flexible zeichnet sich durch eine tiefe Heimatverbundenheit aus. Sie ist allerdings bereit, für ihre berufliche Laufbahn oder dem Partner zu Liebe vorübergehend ihre gewohnte Umgebung zu verlassen, um in eine neue Stadt zu ziehen, denn auch ihre Freunde wohnen größtenteils an verschiedenen Orten. Sie ist offen für Veränderungen im Leben, dennoch schließt sie es nicht aus, später wieder in ihre Heimat zurückzukehren. Kinderloser Erwachsenenhaushalt, meist weiblich zwischen 26 und 45 Jahren, mittlere Lebensphase, universitärer Abschluss, Vollzeit berufstätig, verfolgt aufmerksam die Nachrichten zum Tages- und Weltgeschehen, kocht gern und legt großen Wert auf gutes Essen und eine ausgewogene Ernährung und interessiert sich außerdem sehr für Musik, Gesundheit und Wellness, ist grundsätzlich nicht an Entscheidungen beteiligt und verfügt über ein Haushaltsnettoeinkommen von 3000 Euro und mehr. Sie bevorzugt es, in einem familienfreundlichen Vorort einer (Groß-)Stadt zu leben. Ihre Mediennutzung setzt sich aus klassischen Medien wie Zeitung, Radio und TV, sowie Laptop und PC zusammen. Sie besitzt ein Smartphone, jedoch kein Tablet. Seite 27 Social Trends Wohnen und Leben l April 2013

28 Home is where the heart is um sich wohl zu fühlen, braucht die Flexible nur ihre Freunde und Familie um sich herum

29 Im Haushalt der Flexiblen darf auf keinen Fall die gemütliche Kuschel-Couch fehlen! Fragestellung: Basis: n=371; Welches Accessoire/welcher Gegenstand darf in Deinem Zuhause unter keinen Umständen fehlen? Seite 29 Social Trends Wohnen und Leben l April 2013

30 Zuhause sein bedeutet für die Flexible in erster Linie sich wohlfühlen. Assoziation Begriff Zuhause Was wird benötigt, um sich daheim wohlzufühlen? Wohlfühlen 19,2 Familie, Freunde, nette Nachbarn 13,5 Sicherheit, Geborgenheit, Frieden Zusammensein mit der Familie und Freunden Ruhe, Entspannung, Ausgeglichenheit Gemütlichkeit und Wärme Derzeitiger Wohnort Unabhängigkeit, Freiheit 15,5 12,7 12,6 10,3 7,4 5,8 Ruhe, Rückzugsort Gemütlichkeit, Bequemlichkeit, Behaglichkeit Persönliche, schöne, gemütliche,liebevolle,stilvolle Einrichtung Ordnung, Sauberkeit Wärme Eigener Garten, Blick ins Grüne, Natur, Balkon Gutes Essen und Trinken 10,5 9,2 7,8 7,4 7,3 5,8 4,7 Rückzugsort, Privatsphäre Glück, Zufriedenheit, Sorglosigkeit 5,3 4,4 Freiheit, Unabhängigkeit, Freizeit, Hobbies Ambiente, Atmosphäre 4,7 4,6 Schönheit, eigener Stil 3,2 Helligkeit, Licht 4,4 Kindheit, Beständigkeit 2,9 Abschalten, Entspannung 3,8 Fragestellung: Basis: n=371 Welche Gefühle und Gedanken verbindest Du mit dem Begriff Zuhause? Was gehört für Dich zum Wohlfühlen daheim? Seite 30 Social Trends Wohnen und Leben l April 2013

31 Die Heimatverbundene Für die Heimatverbundene gibt es nichts Wertvolleres als ihr eigenes Zuhause. Sie fühlt sich in ihren eigenen vier Wänden am wohlsten und schätzt die Beständigkeit in ihrem Leben. Ihr Familien- und Freundeskreis befindet sich in direkter Umgebung, weshalb auch sie dort bleiben möchte. Mit Veränderungen tut sie sich eher schwer, sie ist ein absoluter Gewöhnungsmensch und liebt ihr eigenes Reich und die vertraute Umgebung. Befindet sich in fortgeschrittener Lebensphase, lebt in Erwachsenenhaushalt, meist weiblich zwischen 46 und über 55 Jahren, hat eine weiterführende Schule besucht, kein Abitur, Vollzeit berufstätig, keine Kinder unter 14 Jahren, verfügt über ein mittleres Haushaltsnettoeinkommen zwischen 2000 bis 3000 Euro, ist grundsätzlich nicht an Entscheidungen beteiligt, achtet sehr auf eine ausgewogene Ernährung, kocht vor allem selbst, interessiert sich daher stark für Haushaltsprodukte- und geräte, befasst sich viel mit aktuellen Nachrichten zum Tages- und Weltgeschehen, liebt Musik und Reisen, interessiert sich auch für Gesundheit und Wellnessangebote. Zur Informationssuche verwendet sie mehrmals täglich ihren Computer oder Laptop, neue Medien wie Smartphone und Tablet besitzt sie allerdings nicht. Des Weiteren setzt sie stark auf klassische Medien wie TV, Radio, Zeitungen und Zeitschriften, die sie mindestens einmal täglich anwendet. Seite 31 Social Trends Wohnen und Leben l April 2013

32 My home is my castle die Heimatverbundene fühlt sich daheim geborgen und sicher

33 Im Haus der Heimatverbundenen füllen persönliche Accessoires wie Bilder, Kerzen und Pflanzen den Wohnraum mit Leben. Fragestellung: Basis: n=467; Welches Accessoire/welcher Gegenstand darf in Deinem Zuhause unter keinen Umständen fehlen? Seite 33 Social Trends Wohnen und Leben l April 2013

34 Die Heimatverbundene mag`s zuhause am liebsten gemütlich. Assoziation Begriff Zuhause Was wird benötigt, um sich daheim wohlzufühlen? Wohlfühlen 22,9 Familie/Freunde/nette Nachbarn 14,9 Familie, Freunde 16,2 Gemütlichkeit/Bequemlichkeit/Beha 10,5 Geborgenheit Ruhe, Entspannung, Abschalten 12,4 12,1 Ruhe/Rückzugsort Wärme Persönliche, schöne, 9,9 8,0 6,5 Gemütlichkeit 6,8 Eigener Garten/Blick ins 6,0 Sicherheit 6,0 Ordnung/Sauberkeit 5,6 Heimat, gewohnte Umgebung 5,6 Ambiente/Atmosphäre 4,2 Rückzugsort Freiheit 4,4 2,4 Freiheit/Unabhängigkeit/Privatsphär Sicherheit/Gewohnheiten/Vertrautheit Abschalten/Entspannung 3,8 3,3 3,2 Freude, Spaß 1,9 Haustiere 3,1 Liebe 1,5 Geborgenheit 2,6 Fragestellung: Basis: n= 467 Welche Gefühle und Gedanken verbindest Du mit dem Begriff Zuhause? Was gehört für Dich zum Wohlfühlen daheim? Seite 34 Social Trends Wohnen und Leben l April 2013

35 Trend 1: Smart Homes Mithilfe von Smartphones und Tablet-PCs kann das eigene Heim durch wenige Klicks von unterwegs nach den eigenen Bedürfnissen gesteuert werden. Im vernetzten Zuhause ist damit nicht nur die Bedienung aller Unterhaltungsmedien und Elektrogeräte via iphone möglich, sondern auch der zurufgesteuerte Aufruf von Kochrezepten bei YouTube über das in die Küche integrierte Tablet.

36 Trend 1: Smart Homes Bekanntheit Interesse, Top 2 83,9 76,3 75,0 62,1 60,9 54,2 Fragestellung: Basis: Der Unabhängige: n=124; Die Flexible n=371; Die Heimatverbundene n=467; Hast Du von diesem Trend schon gehört? Das Thema Smart Homes finde ich interessant. Stimme voll und ganz zu. Stimme zu. Seite 36 Social Trends Wohnen und Leben l April 2013

37 Trend 1: Smart Homes Mehrwert, Top 2 Zahlungsbereitschaft, Top 2 54,0 58,2 52,2 44,3 36,6 28,5 Fragestellung: Basis: Der Unabhängige: n=124; Die Flexible n=371; Die Heimatverbundene n=467; Smart Homes bieten mir einen Mehrwert. Ich bin bereit für Smart Homes mehr zu bezahlen. Stimme voll und ganz zu. Stimme zu. Seite 37 Social Trends Wohnen und Leben l April 2013

38 Trend 2: Homing Das (kuschelige, sichere) Zuhause ist Mittelpunkt des sozialen Lebens. Das eigene Heim wird sozialer Lebensmittelpunkt, indem sich dort mit Freunden getroffen und gefeiert wird. Kochabend statt Besuch im Restaurant, Spiele- oder Filmabende im gemütlichen Heim (ein großer Tisch und viele Stühle stehen im Mittelpunkt).

39 Trend 2: Homing Bekanntheit Interesse, Top 2 74,4 66,1 63,6 72,4 58,5 67,7 Fragestellung: Basis: Der Unabhängige: n=124; Die Flexible n=371; Die Heimatverbundene n=467; Hast Du von diesem Trend schon gehört? Das Thema Homing finde ich interessant. Stimme voll und ganz zu. Stimme zu. Seite 39 Social Trends Wohnen und Leben l April 2013

40 Trend 2: Homing Mehrwert, Top 2 Zahlungsbereitschaft, Top 2 69,8 66,2 39,6 65,3 28,0 26,1 Fragestellung: Basis: Der Unabhängige: n=124; Die Flexible n=371; Die Heimatverbundene n=467; Homing bieten mir einen Mehrwert. Ich bin bereit für Homing mehr zu bezahlen. Stimme voll und ganz zu. Stimme zu. Seite 40 Social Trends Wohnen und Leben l April 2013

41 Soziodemografie Geschlecht Anteil in Prozent Aktuelle Tätigkeit Anteil in Prozent Männlich 42,7 Weiblich 57,3 Alter Anteil in Prozent Unter 16 Jahre 1, Jahre 11, Jahre 18, Jahre 18, Jahre 24,3 55 und älter 23,9 Vollzeit berufstätig 41,6 Teilzeit berufstätig 15,3 Arbeitslos 4,2 Rentner 13,6 Auszubildender 1,8 Schüler 5,2 Student 5,7 Freiberuflich tätig 7,3 Nicht berufstätig 5,4 HHNE Anteil in Prozent Bis unter Euro 20, bis Euro 14, bis Euro 21, und mehr 25,2 Keine Angabe 18,7 Seite 41 Social Trends Wohnen und Leben l April 2013

42 Ansprechpartner Sonja Knab Director Research & Marketing Mareike Rehm Senior Research Manager Smaranda Dancu Research Manager Tel.: 089/ Tel.: 089/ Tel.: 089/ TOMORROW FOCUS Media GmbH TOMORROW FOCUS Media GmbH TOMORROW FOCUS Media GmbH Seite 42 Social Trends Wohnen und Leben l April 2013

43 Vielen Dank! Verwendetes Bildmaterial: