SEA Performance Optimierung im 21. Jahrhundert. Smarte Strategien statt Trial-and-Error Xamine GmbH 1

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1 SEA Performance Optimierung im 21. Jahrhundert. Smarte Strategien statt Trial-and-Error Xamine GmbH 1

2 Messbarer Erfolg durch moderne Technologien 2011 Xamine GmbH 2

3 Suchmaschinen-Marketing ist wie ein Formel 1 Rennen......es gibt nur einen ersten Platz! 2011 Xamine GmbH 3

4 Verständnis des Marktes Verständnis der Wettbewerber Prozessoptimierung Controlling 2011 Xamine GmbH 4

5 Messbarer Erfolg durch moderne Technologien (Marktanalyse) 2011 Xamine GmbH 5

6 Marktanalyse Verstehe Dein Marktsegment 2011 Xamine GmbH 6

7 Marktanalyse Verstehe Dein Marktsegment - Kenne Deine Wettbewerber 2011 Xamine GmbH 7

8 Marktanalyse Verstehe Dein Marktsegment - Kenne Deine Wettbewerber - Kenne die Wettbewerbsaussagen 2011 Xamine GmbH 8

9 Marktanalyse Verstehe Dein Marktsegment - Kenne Deine Wettbewerber - Kenne die Wettbewerbsaussagen - Kenne die Markttonalität 2011 Xamine GmbH 9

10 Marktanalyse Verstehe Dein Marktsegment - Strategien der Wettbewerber 2011 Xamine GmbH 10

11 Marktanalyse Verstehe Dein Marktsegment - Strategien der Wettbewerber - Konvertierende Anzeigentexte 2011 Xamine GmbH 11

12 Marktanalyse Verstehe Dein Marktsegment - Strategien der Wettbewerber - Konvertierende Anzeigentexte - Budget-Aufteilung des Marktes 2011 Xamine GmbH 12

13 Marktanalyse Verstehe Dein Marktsegment Reichweite SEA/SEO Cross-Analyse Langfrist SEA-/SEO-Entwicklung Multi-Channel-Strategien Keyword-Abdeckung Budget-Entwicklung 2011 Xamine GmbH 13

14 Messbarer Erfolg durch moderne Technologien (Wettbewerbsanalyse) 2011 Xamine GmbH 14

15 Wettbewerbsanalyse Lerne von Deinen Wettbewerbern Kampagnenaufbau 2011 Xamine GmbH 15

16 Wettbewerbsanalyse Lerne von Deinen Wettbewerbern Anzeigentexte 2011 Xamine GmbH 16

17 Wettbewerbsanalyse Lerne von Deinen Wettbewerbern Differenzanalyse 2011 Xamine GmbH 17

18 Wettbewerbsanalyse Lerne von Deinen Wettbewerbern Direkter Keyword-Vergleich Budget Benchmarking Langfristige Budget Entwicklung Keyword Verteilung 2011 Xamine GmbH 18

19 Messbarer Erfolg durch moderne Technologien (Prozessoptimierung) 2011 Xamine GmbH 19

20 Prozessoptimierung Keyword Qualifizierung statt Trial-And-Error Versuche Google Keyword Tool, Seo-Diver, etc. Qualifizierte Keyword Vorschlaglisten + Budget-Informationen 2011 Xamine GmbH 20

21 Messbarer Erfolg durch moderne Technologien (Controlling) 2011 Xamine GmbH 21

22 Controlling ist essenziell damit Ihr Umsatz auch bei Ihnen bleibt... Controlling von: BrandBidding AdHijacking(Affiliate) Channel Partner 2011 Xamine GmbH 22

23 Controlling (BrandBidding) Verteilung des Klickvolumens 11 Anzeigen vs. 1 Anzeige 23%* 100%* * Quelle: Google Das täglich zur Verfügung stehende Klickvolumen verteilt sich auf alle Werbetreibenden Xamine GmbH 23

24 Werbeauslieferung ( bis ) Eigene Anzeige Brand Bidder Brand Bidder (Gesamt) 29 øbrand Bidder auf Seite 1 6 ø Position der eigenen Anzeige %-Sichtbarkeit der Anzeige 8,2% 91,8% , ,00 ø Eigener Klickshare 31% 69% ø Click per Day Konversionsrate 2,80% --- ø Warenkorb in Euro 217, ,88 Die Schadensberechnung ist eine Übersicht basierend auf der Werbeauslieferung für den analysierten Begriff. Der mögliche Mehrumsatz pro Tag errechnet sich auf Basis realer KPI s. Diese sind individuell in der linken Tabelle anzupassen (gelbe Felder). - Eigene Klicks pro Tag - Conversion Rate - Warenkorb in EUR , , ,00 - Umsatz heute 9.480,24 210, , , , ,44 100% 1% 5% 10% 25% 50% 100% Möglicher Mehrumsatz pro Tag Das Balkendiagramm zeigt, die täglichen Mehrumsätze, die mit einer aktive Störerverfolgung möglich sind. Weitere Skalierungseffekte werden durch die Reduktion der Kosten je Klick (CPC) erzielt Xamine GmbH 24

25 Controlling (AdHijacking) Funktionsweise von AdHijacking Text identisch 4 ct. 5 ct. Originalanzeige: Begriff otto Affiliate Anzeige: Begriff otto Google ersetzt die Originalanzeige des Markeninhabers durch die Anzeige des Affiliates 2011 Xamine GmbH 25

26 Controlling (AdHijacking) Buchungsprofil eines AdHijackers (Affiliates) 48h Werbung ausgetauscht in nur 6 Tagen AdHijacker arbeiten dabei zeitlich und regional optimiert 2011 Xamine GmbH 26

27 2011 Xamine GmbH 27

28 Controlling (Channel Monitoring) Markenverwendung im Anzeigentext 2011 Xamine GmbH 28

29 Controlling (Channel Monitoring) Markendarstellung auf der Landingpage 2011 Xamine GmbH 29

30 Vielen Dank! Gerne stehe ich Ihnen nach dem Vortrag für Gespräche zur Verfügung Peter Herold Xamine GmbH 2011 Xamine GmbH 30

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