online research Skitourismus

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1 online research Skitourismus Dezember 2007

2 Umfrage-Basics/ Studiensteckbrief _ Methode: Computer Assisted Web Interviews (CAWI) _ Instrument: Online-Interviews über die Marketagent.com research Plattform _ Respondenten: web-aktive Österreicher, Deutsche und Schweizer zw. 14 und 59 Jahren _ Sample-Größe: Göß n = Netto-Interviews, t Random Selection nach Quoten _ Screening: Skifahrer/ Snowboarder; Letzter Ski-/ Snowboardtag _ Erhebungszeitraum: _ Grundgesamtheit: web-aktive Österreicher, Deutsche und Schweizer zw. 14 und 59 Jahren _ Incentives: Gewinnspiel-Teilnahme + geldwerte Bonuspunkte _ Umfang: 60 offene/geschlossene Fragen _ Studienleitung: Marketagent.com, Mag. Thomas Schwabl _ Kontakt: t.schwabl@marketagent.com

3 Zusammensetzung des Samples in der Kernzielgruppe Basis in % Geschlecht Männlich ,0% Weiblich ,0% Alter Jahre 145 9,7% Jahre ,0% Jahre ,0% Jahre ,4% Jahre ,8% Ausbildungsniveau Allgemeinbildende Pflichtschule ,9% Lehre/ Fachschule ,8% Matura/ Universität ,3% Land Österreich ,0% Deutschland ,8% Schweiz ,2%

4 Die Ergebnisse:

5 4. Würden Sie sich selbst eher als Tagesskifahrer/-snowboarder bezeichnen oder bevorzugen Sie mehrtägige Skiurlaube? Bitte verwenden Sie dazu eine Skala von 1 = Ich bevorzuge einzelne Skitage bis 5 = Ich bevorzuge mehrtägige Skiurlaube, dazwischen können Sie fein abstufen: Tagesskifahrer/ -snowboarder vs. mehrtägige Urlaube (Basis: Respondenten fahren Ski/ Snowboard; sind in den letzten 5 Jahren zumindest einmal gefahren) 30,9% 27,9% n=1.492 Mittelwert: 3,06 19,2% 10,8% 11,1% 1 = Ich bevorzuge einzelne Skitage = Ich bevorzuge mehrtägige Skiurlaube

6 6. Was sind für Sie Beweggründe dafür, Skifahren/ Snowboarden zu gehen? Damit meinen wir, welche Motive stehen für Sie im Vordergrund, wenn Sie ein Skigebiet zum Skifahren/ Snowboarden aufsuchen? Beweggründe Skifahren/ Snowboarden zu gehen (Basis: Respondenten fahren Ski/ Snowboard; sind in den letzten 5 Jahren zumindest einmal gefahren) Spaß am Skifahren/ Snowboarden selbst 88,5% Naturerlebnis 61,3% Körperliche Fitness/ Körperbewusstsein Geselligkeit / Gemeinschaft / Gruppenerlebnis Stressabbau/ Entspannung ("abschalten können") Erlebnis mit der gesamten Familie Wohlbefinden steigern Ausgleich von Bewegungsmängeln Förderung der Gesundheit/ Gesundheitsbewusstsein 46,1% 43,4% 43,2% 42,6% 39,9% 9% 36,1% 32,2% Party / Apres Ski Tradition Leistung/ Erfolg (an Leistungsgrenzen herantasten / mit anderen vergleichen) Figurbewusstsein (abnehmen/gewicht halten) Soziale Anerkennung Sonstiges, und zwar... 20,2% 15,2% 10,4% 10,2% 3,0% 0,6% n=1.492

7 10. Nutzen Sie das Angebot an gastronomischen Betrieben direkt an der Piste (Skihütte, Restaurant etc.)? Nutzung von gastronomischen Betrieben dirket an der Piste (Basis: Respondenten fahren Ski/ Snowboard; sind in den letzten 5 Jahren zumindest einmal gefahren) 44,9% 45,3% n= ,4% 1,4% Ja, häufig Ja, gelegentlich Nein, eher weniger/ selten Nein, überhaupt nicht

8 12. Und wo buchen Sie in der Regel Ihren Winterurlaub? Bitte selektieren Sie alle zutreffenden Kanäle. Bitten denken Sie dabei an Urlaube mit zumindest einer Übernächtigung, nicht aber an Tagesausflüge: Winterurlaub-Buchung (Basis: Respondenten fahren Ski/ Snowboard; sind in den letzten 5 Jahren zumindest einmal gefahren) Direkt im gewünschten Hotel 47,3% Online 43,5% Buche nicht im vorhinein / suche vor Ort 10,5% Direkt beim Tourismusverband 10,4% Im Reisebüro 10,1% Packages von Discountern (Hofer, Eduscho, Billa,...) 6,3% n=1.492 Packages von Printmedien (Tageszeitungen und Zeitschriften) 4,7% Sonstiges, und zwar... 8,0% Ich mache ausschließlich Tagesausflüge 15,7%

9 14. Inwieweit sind die folgenden Kriterien für Sie persönlich wichtig, wenn Sie an Skigebiete denken? Bitte bewerten Sie auf einer Skala von sehr wichtig bis überhaupt nicht wichtig, dazwischen können Sie fein abstufen: Top-Box: bewertet mit "sehr wichtig" (Basis: Respondenten fahren Ski/ Snowboard; sind in den letzten 5 Jahren zumindest einmal gefahren) Pistenqualität / Pistenpräparierung Gutes Preis-/ Leistungsverhältnis Schneesicherheit Saubere Pisten Pisten mit unterschiedlichen Schwierigkeitsgraden Günstige Preise Vielfältiges Angebot an Liftanlagen Landschaftliche Schönheit Großes Angebot an Pistenkilometern Gratis Parkmöglichkeit Viele Parkplätze, gute Parkmöglichkeiten Freundliches Liftpersonal Angenehmes Publikum Möglichkeit zum Ausleihen von Skiausrüstung gegeben Vergünstigungen für Stammkunden Gute öffentliche Verkehrsanbindung Gute medizinische Versorgung/ Abdeckung Vielfalt an Serviceangeboten Unterhaltungsangebot für die gesamte Familie Kein Straßenverkehr (autofreie Zone) Verfügt über ein gutes Kinderbetreuungsangebot Große Auswahl an gastronomischen Betrieben Ausflugsziele in der näheren Umgebung Großes Apres Ski-Angebot / Party-Angebot Großes Angebot an diversen Unterhaltungseinrichtungen Breites Spektrum an Hotels Spezielle wechselnde Aktivitäten, Events 18,8% 17,9% 16,6% 14,2% 13,7% 13,7% 10,5% 10,5% 10,1% 10,0% 9,7% 6,9% 6,0% 4,1% 53,5% 49,7% 46,0% 45,0% 42,8% 38,4% 38,2% 36,7% 31,8% 26,5% 25,7% n= ,3% 62,0%

10 15. Welche der folgenden Länder finden Sie als Wintersport-Destinationen besonders attraktiv? Besonders Attraktive Länder als Wintersport-Destination (Basis: Respondenten fahren Ski/ Snowboard; sind in den letzten 5 Jahren zumindest einmal gefahren) Österreich 86,1% Schweiz 58,6% Italien 19,5% USA / Kanada 19,4% Frankreich 13,1% Deutschland 11,2% Skandinavien (Schweden, Norwegen, Finnland,...) 7,2% n=1.492 Slowenien 2,1% Polen 1,1% Andere 1,6%

11 18. Oft kann man sich nicht gleich an alle Skigebiete erinnern. Wir zeigen Ihnen daher im Folgenden eine Liste an österreichischen Skigebieten. Welche davon sind Ihnen zumindest namentlich bekannt? Gestützte Bekanntheit (Basis: Respondenten fahren Ski/ Snowboard; sind in den letzten 5 Jahren zumindest einmal gefahren) Ischgl - Silvretta Ski Arena Ski Arlberg - St. Anton Ski Arlberg -Lech, Zürs Flachau - Ski Amade Turracher Höhe 2,3% 78,9% 74,3% 67,5% 65,8% 62,1% 61,9% 57,2% 56,6% 53,5% 51,8% 48,4% 47,7% 45,9% 45,6% 43,8% 43,3% 42,6% 39,7% 38,6% 37,9% 37,0% 36,6% 36,3% 34,0% 32,5% 32,2% n= ,6% 29,2% 29,0% 28,4% 27,6% 26,7% 26,2% 23,3% 23,1% 22,8% 21,0% 17,3% 10,1% 10,0%

12 21. Wie würden Sie ganz allgemein die Atmosphäre in den folgenden österreichischen Skigebieten bewerten? Bitte verwenden Sie hierzu eine Skala von sehr angenehm bis überhaupt nicht angenehm, dazwischen können Sie fein abstufen: Top-Box: bewertet mit "sehr angenehm" (Basis: Respondenten fahren Ski/ Snowboard; sind in den letzten 5 Jahren zumindest einmal gefahren; haben die genannten Skigebiete in den letzten 5 Jahren besucht; hellgrau unterlegt = geringe Fallzahl) Serfaus-Fiss-Ladis-Skidimension Skidimension (n=65) Salzburger Saalachtal (n=18) Schladming/ Planai - Ski Amade (n=219) Zauchensee - Flachauwinkel - Ski Amade (n=169) Bad Kleinkirchheim (n=93) Hintertuxer Gletscher (n=74) Dachstein Gletscher (n=55) 18,3% 77,8% 72,3% 67,7% 65,6% 64,3% 61,1% 60,9% 60,7% 60,3% 58,0% 58,0% 57,9% 57,5% 57,1% 57,1% 57,0% 55,6% 55,6% 54,8% 54,1% 53,0% 52,7% 52,6% 51,3% 50,8% 49,8% 48,2% 48,0% 47,5% 46,4% 45,9% 44,4% 43,8% 36,4% 33,3% 33,0% 30,6% 30,6% 28,2%

13 22. Inwieweit sind Ihnen die folgenden österreichischen Skigebiete sympathisch? Bitte bewerten Sie auf einer Skala von sehr sympathisch bis überhaupt nicht sympathisch, dazwischen können Sie fein abstufen: Top-Box: bewertet mit "sehr sympathisch" (Basis: Respondenten fahren Ski/ Snowboard; sind in den letzten 5 Jahren zumindest einmal gefahren; haben die genannten Skigebiete in den letzten 5 Jahren besucht; hellgrau unterlegt = geringe Fallzahl) 77,8% 72,2% 2% 69,2% Nassfeld Hermagor (n=99) 66,7% 64,3% Gasteiner Tal (n=110) 61,8% 61,5% 60,7% 60,3% Silvretta Nova (n=106) 58,5% 57,1% 57,0% 56,8% 55,9% 55,9% 55,8% 55,7% 55,4% 55,4% Zillertal Arena (n=99) 54,5% 53,5% 52,7% 52,6% Mayrhofen (n=69) 52,2% 51,2% 50,6% 50,4% 50,0% 49,8% Hochkönig - Ski Amade (n=59) 49,2% 45,5% 44,6% 44,4% 44,4% 44,0% 34,1% 33,8% 33,3% 30,6% 22,2%

14 27. Bitte denken Sie nun an die landschaftliche Umgebung der folgenden österreichischen Skigebiete. Empfinden Sie die landschaftliche Umgebung als ansprechend? Bewerten Sie bitte auf einer Skala von sehr ansprechend bis überhaupt nicht ansprechend, dazwischen können Sie fein abstufen: Top-Box: bewertet mit "sehr ansprechend" (Basis: Respondenten fahren Ski/ Snowboard; sind in den letzten 5 Jahren zumindest einmal gefahren; haben die genannten Skigebiete in den letzten 5 Jahren besucht; hellgrau unterlegt = geringe Fallzahl) 77,8% 77,8% 76,4% Kaprun Kitzsteinhorn (n=109) 74,3% 71,1% Serfaus-Fiss-Ladis-Skidimension (n=65) 70,8% 70,3% 69,7% 69,2% 69,1% 67,2% 66,7% 65,8% 65,4% 65,1% 64,5% 64,4% 64,4% 62,8% 62,5% 61,5% 60,9% 60,3% 59,5% 58,6% 58,2% 57,5% Tauplitz (n=56) 57,1% 57,1% 57,0% 53,0% 52,8% 51,2% 50,0% 50,0% 47,2% 44,3% Wurzeralm (Spital am Pyhrn) (n=71) 36,6% 27,1% 17,6%

15 28. Inwieweit empfinden Sie die folgenden österreichischen Skigebiete als modern/ angesagt? Bitte bewerten Sie von sehr modern/ angesagt bis überhaupt nicht modern/ angesagt, dazwischen können Sie fein abstufen: Top-Box: bewertet mit "sehr modern/ angesagt" (Basis: Respondenten fahren Ski/ Snowboard; sind in den letzten 5 Jahren zumindest einmal gefahren; haben die genannten Skigebiete in den letzten 5 Jahren besucht; hellgrau unterlegt = geringe Fallzahl) Nassfeld Hermagor (n=99) Kitzbühel - Kirchberg - Paß Thurn (n=142) Saalbach Hinterglemm Leogang (n=177) Reiteralm & Fageralm (n=111) Skiwelt Wilder Kaiser - Brixental (n=61) Semmering / Hirschenkogel / Stuhleck (n=153) Höss (Hinterstoder) (n=88) 68,8% 61,1% 1% 54,8% 54,5% 53,8% 53,8% 52,5% 50,7% 50,3% 49,7% 48,6% 48,1% 46,8% 46,2% 43,8% 43,1% 40,4% 38,7% 38,2% 38,1% 36,1% 35,7% 35,6% 34,4% 33,9% 31,9% 30,1% 28,6% 26,0% 25,5% 25,0% 25,0% 23,7% 22,9% 22,2% 20,5% 20,0% 17,9% 17,9% 12,7%

16 29. Inwieweit empfinden Sie die folgenden österreichischen Skigebiete als cool? Bitte bewerten Sie von sehr cool bis überhaupt nicht cool, dazwischen können Sie fein abstufen: Top-Box: bewertet mit "sehr cool" (Basis: Respondenten fahren Ski/ Snowboard; sind in den letzten 5 Jahren zumindest einmal gefahren; haben die genannten Skigebiete in den letzten 5 Jahren besucht; hellgrau unterlegt = geringe Fallzahl) Sölden (n=141) 40,9%44,0% 54,5% 39,0% 38,9% 38,0% 37,8% 37,4% 35,7% 35,7% 34,7% 34,6% 34,3% 32,5% 32,3% 32,1% 30,9% 30,3% 29,0% Stubaier Gletscher (n=83) 27,7% 27,7% 27,0% 25,4% 25,3% 24,5% 23,8% 23,3% Wagrain (n=127) 22,8% 22,2% 21,8% 19,7% 18,4% 17,0% 16,7% 15,4% 14,3% Hochkar Göstling (n=85) 8,2% 9,9% 11,4%13,9%

17 54. Inwieweit stimmen Sie der Aussage Skifahren wird immer mehr zu einer Luxussportart zu? Bitte bewerten Sie von stimme voll und ganz bis stimme überhaupt nicht, dazwischen können Sie fein abstufen. "Skifahren wird immer mehr zu einer Luxussportart" (Basis: Respondenten fahren Ski/ Snowboard; sind in den letzten 5 Jahren zumindest einmal gefahren) 42,4% 41,1% 1% n=1.492 Mittelwert: 1,83 10,1% 40% 4,0% 2,4% Stimme voll und ganz zu Stimme eher zu Weder noch Stimme eher weniger zu Stimme überhaupt nicht zu

18 56. Und wie, glauben Sie, wird sich Ihr persönliches Skifahrverhalten in den nächsten 10 Jahren ändern? Entwicklung des persönlichen Skifahrverhaltens in den nächsten 10 Jahren (Basis: Respondenten fahren Ski/ Snowboard; sind in den letzten 5 Jahren zumindest einmal gefahren) 59,5% n= ,3% 14,2% Ich persönlich werde mehr Skifahren als jetzt Ich persönlich werde gleich viel Skifahren Ich persönlich werde weniger Skifahren als jetzt

19 58. Die ansteigenden Preise für Liftkarten sorgen dafür, dass immer weniger Kinder Skifahren lernen. Um diesem Trend entgegenzuwirken - Kinder sind schließlich die Skifahr-Klientel von morgen - gibt es aktuell eine Debatte um Gratis-Liftkarten für Kinder bis 10 Jahre. Was halten Sie persönlich von Gratis-Liftkarten für Kinder? Einführung von Gratis-Liftkarten für Kinder unter 10 Jahren (Basis: Respondenten fahren Ski/ Snowboard; sind in den letzten 5 Jahren zumindest einmal gefahren) Ich halte diesen Vorschlag für sehr sinnvoll - so wird Skifahren für Familien wieder leistbar 42,6% Skifahren sollte für alle günstiger werden, so gleichen sich die Preise für Familien ebenfalls aus 35,5% Ich befürchte, dass dadurch die Preise für Erwachsene im 17,0% Verhältnis ansteigen werden n=1.492 Ich empfinde die Preise, so wie sie momentan sind, als völlig angemessen 5,0%

20 Original-Fragestellungen [1] Herzlich willkommen zu unserer aktuellen Online-Umfrage zum Thema Sport. Zunächst eine ganz allgemeine Frage: Welche der folgenden Sportarten üben Sie zumindest fallweise aus? Kommen wir nun zum Thema Wintersport. Wie viele Tage waren Sie im letzten Jahr Skifahren oder Snowboarden? Ihre beste Schätzung genügt uns hierfür: Wann waren Sie das letzte Mal Skifahren oder Snowboarden? Würden Sie sich selbst eher als Tagesskifahrer/-snowboarder bezeichnen oder bevorzugen Sie mehrtägige Skiurlaube? Bitte verwenden Sie dazu eine Skala von 1 = Ich bevorzuge einzelne Skitage bis 5 = Ich bevorzuge mehrtägige Skiurlaube, dazwischen können Sie fein abstufen: Denken Sie nun an einen durchschnittlichen Skitag. Wie viele Stunden verbringen Sie dabei insgesamt auf der Piste? Bitte denken Sie dabei nur an die Zeit, die Sie aktiv Skifahren/ Snowboarden, nicht an Hüttenbesuche etc. Was sind für Sie Beweggründe dafür, Skifahren/ Snowboarden zu gehen? Damit meinen wir, welche Motive stehen für Sie im Vordergrund, wenn Sie ein Skigebiet zum Skifahren/ Snowboarden aufsuchen? Und wie würden Sie Ihr skifahrerisches/ snowboarderisches Können selbst einschätzen? Bitte bewerten Sie von sehr gut bis überhaupt nicht gut, dazwischen können Sie fein abstufen: Wenn Sie nun an eine typische Ski-Saison denken: Wie verteilt sich das Verhältnis von Fahrten auf der Piste und abseits der Piste (Freeriden)? Wo, in welchem Terrain, fahren Sie gerne Ski/ Snowboard? Bitte bewerten Sie die einzelnen Möglichkeiten von sehr gerne bis überhaupt nicht gerne, dazwischen können Sie fein abstufen: Nutzen Sie das Angebot an gastronomischen Betrieben direkt an der Piste (Skihütte, Restaurant etc.)? Wo informieren Sie sich über die einzelnen Skigebiete und deren Angebote? Damit meinen wir, welche Quellen nutzen Sie, um sich über Skigebiete zu informieren?

21 Original-Fragestellungen [2] Und wo buchen Sie in der Regel Ihren Winterurlaub? Bitte selektieren Sie alle zutreffenden Kanäle. Bitten denken Sie dabei an Urlaube mit zumindest einer Übernächtigung, nicht aber an Tagesausflüge: Wie erreichen Sie für gewöhnlich die von Ihnen aufgesuchten Skigebiete? Inwieweit sind die folgenden Kriterien für Sie persönlich wichtig, wenn Sie an Skigebiete denken? Bitte bewerten Sie auf einer Skala von sehr wichtig bis überhaupt nicht wichtig, dazwischen können Sie fein abstufen: Welche der folgenden Länder finden Sie als Wintersport-Destinationen besonders attraktiv? Kommen wir nun zu österreichischen Skigebieten. Welche österreichischen Skigebiete sind Ihnen zumindest namentlich bekannt? Und von welchen österreichischen Skigebieten können Sie sich an Werbung erinnern? Oft kann man sich nicht gleich an alle Skigebiete erinnern. Wir zeigen Ihnen daher im Folgenden eine Liste an österreichischen Skigebieten. Welche davon sind Ihnen zumindest namentlich bekannt? Und von welchen dieser Skigebiete haben Sie in letzter Zeit Werbung gesehen oder gehört? Welche der folgenden österreichischen Skigebiete haben Sie in den letzten 5 Jahren besucht? Wie würden Sie ganz allgemein die Atmosphäre in den folgenden österreichischen Skigebieten bewerten? Bitte verwenden Sie hierzu eine Skala von sehr angenehm bis überhaupt nicht angenehm, dazwischen können Sie fein abstufen: Inwieweit sind Ihnen die folgenden österreichischen Skigebiete sympathisch? Bitte bewerten Sie auf einer Skala von sehr sympathisch bis überhaupt nicht sympathisch, dazwischen können Sie fein abstufen: Bitte denken Sie nun an die Pistenqualität/ Pistenpräparierung der folgenden österreichischen Skigebiete. Bitte bewerten Sie die Pistenqualität/ Pistenpräparierung auf einer Skala von sehr gut bis überhaupt nicht gut, dazwischen können Sie fein abstufen:

22 Original-Fragestellungen [3] Wie würden Sie ganz allgemein das Angebot an unterschiedlichen Schwierigkeitsgraden der Pisten der folgenden österreichischen Skigebiete bewerten? Bitte verwenden Sie hierzu eine Skala von sehr vielfältig bis überhaupt nicht vielfältig, dazwischen können Sie fein abstufen: Inwieweit sind Sie mit dem Angebot an Liftanlagen in den folgenden österreichischen Skigebieten zufrieden? Bitte bewerten Sie auf einer Skala von sehr zufrieden bis überhaupt nicht zufrieden, dazwischen können Sie fein abstufen: Und wie freundlich empfinden Sie das Liftpersonal der folgenden österreichischen Skigebiete? Bitte beurteilen Sie die Freundlichkeit des Liftpersonals auf einer Skala von sehr freundlich bis überhaupt nicht freundlich, dazwischen können Sie fein abstufen: Bitte denken Sie nun an die landschaftliche Umgebung der folgenden österreichischen Skigebiete. Empfinden Sie die landschaftliche Umgebung als ansprechend? Bewerten Sie bitte auf einer Skala von sehr ansprechend bis überhaupt nicht ansprechend, dazwischen können Sie fein abstufen: Inwieweit empfinden Sie die folgenden österreichischen Skigebiete als modern/ angesagt? Bitte bewerten Sie von sehr modern/ angesagt bis überhaupt nicht modern/ angesagt, dazwischen können Sie fein abstufen: Inwieweit empfinden Sie die folgenden österreichischen Skigebiete als cool? Bitte bewerten Sie von sehr cool bis überhaupt nicht cool, dazwischen können Sie fein abstufen: Und inwieweit verfügen die folgenden österreichischen Skigebiete für Sie persönlich über ein gutes Preis-/ Leistungsverhältnis? Bitte bewerten Sie von sehr gutes Preis-/ Leistungsverhältnis bis sehr schlechtes Preis-/ Leistungsverhältnis, dazwischen können Sie wieder fein abstufen: Wie zufrieden sind Sie mit dem Angebot an Hotels in den folgenden österreichischen Skigebieten? Bitte bewerten Sie auf einer Skala von sehr zufrieden bis überhaupt nicht zufrieden, dazwischen können Sie fein abstufen:

23 Original-Fragestellungen [4] Inwieweit empfinden Sie die folgenden österreichischen Skigebiete als exklusiv? Bitte beurteilen Sie deren Exklusivität auf einer Skala von sehr exklusiv bis überhaupt nicht exklusiv, dazwischen können Sie wieder fein abstufen: Bitte denken Sie nun an die Größe der folgenden österreichischen Skigebiete. Empfinden Sie deren Größe als ausreichend? Bewerten Sie bitte anhand einer Skala von voll und ganz ausreichend bis überhaupt nicht ausreichend, dazwischen können Sie fein abstufen: Wie zufrieden sind Sie mit Angebot an Ausflugszielen in der näheren Umgebung der folgenden österreichischen Skigebiete? Bitte bewerten Sie auf einer Skala von sehr zufrieden bis überhaupt nicht zufrieden, dazwischen können Sie wieder fein abstufen: Inwieweit ist Ihrer Meinung nach das Angebot an gastronomischen Betrieben (Cafés, Restaurants, Bars, ) der folgenden österreichischen Skigebiete ausreichend? Bitte bewerten Sie das Angebot an gastronomischen Betrieben der nachstehenden Skigebiete von voll und ganz ausreichend bis überhaupt nicht ausreichend, dazwischen können Sie fein abstufen: Und wie empfinden Sie das Apres Ski- und Party-Angebot der folgenden österreichischen Skigebiete? Bitte beurteilen Sie das Apres Ski- und Party-Angebot auf einer Skala von voll und ganz ausreichend bis überhaupt nicht ausreichend, dazwischen können Sie wieder fein abstufen: Bitte denken Sie nun an die Leute die für gewöhnlich in den folgenden österreichischen Skigebieten anzutreffen sind. Empfinden Sie das Publikum als angenehm? Bewerten Sie bitte anhand einer Skala von sehr angenehm bis überhaupt nicht angenehm, dazwischen können Sie fein abstufen: Und für welche Altersgruppe sind die folgenden österreichischen Skigebiete Ihrer Meinung nach besonders geeignet? Bitte bewerten Sie auf einer Skala von 1 = besonders für älteres Publikum bis 5 = besonders für junges Publikum, dazwischen können Sie wieder fein abstufen:

24 Original-Fragestellungen [5] Inwieweit empfinden Sie die folgenden österreichischen Skigebiete als familienfreundlich? Bitte verwenden Sie für Ihre Bewertung eine Skala von sehr familienfreundlich bis überhaupt nicht familienfreundlich, dazwischen können Sie fein abstufen: Wie würden Sie die folgenden österreichischen h Skigebiete hinsichtlich i htli h Ihres Angebots für Kinder bewerten? Bitte verwenden Sie hierzu eine Skala von sehr großes Angebot bis überhaupt kein Angebot, dazwischen können Sie fein abstufen: Wie würden Sie die Anbindung der folgenden österreichischen Skigebiete an öffentliche Verkehrsmittel beurteilen? Bitte bewerten Sie die einzelnen Skigebiete anhand einer Skala von sehr gute öffentliche Verkehrsanbindung bis sehr schlechte öffentliche Verkehrsanbindung, dazwischen können Sie wieder abstufen. Sollten Sie dazu überhaupt keine Aussage treffen können, steht Ihnen die Antwortmöglichkeit kann ich nicht beurteilen zur Verfügung: Wie würden Sie die folgenden österreichischen Skigebiete bezüglich der Erreichbarkeit mit dem PKW beurteilen? Bitte bewerten Sie die folgenden Skigebiete anhand einer Skala von sehr gut mit dem PKW erreichbar bis sehr schlecht mit dem PKW erreichbar, dazwischen können Sie wieder fein abstufen. Sollten Sie dazu überhaupt keine Aussage treffen können, steht Ihnen die Antwortmöglichkeit kann ich nicht beurteilen zur Verfügung: Und wie steht es mit der Parkplatzsituation der folgenden österreichischen Skigebiete? Damit meinen wir, sind ausreichend Parkplätze vorhanden? Bitte bewerten Sie die Parkplatzsituation der einzelnen Skigebiete von voll und ganz ausreichend bis überhaupt nicht ausreichend, dazwischen können Sie wieder abstufen. Sollten Sie dazu überhaupt keine Aussage treffen können, steht Ihnen die Antwortmöglichkeit kann ich nicht beurteilen zur Verfügung: Und inwieweit sind die folgenden österreichischen Skigebiete Ihrer Meinung nach traditionell verankert? Bitte bewerten Sie von sehr stark traditionell verankert bis überhaupt nicht traditionell verankert, dazwischen können Sie wieder fein abstufen:

25 Original-Fragestellungen [6] Welche der folgenden österreichischen Skigebiete würden Sie als typisch österreichisch bezeichnen? Inwieweit würden Sie die folgenden österreichischen Skigebiete vermissen? Bitte bewerten Sie von "sehr vermissen" bis "überhaupt nicht vermissen", dazwischen können Sie abstufen: Und wie würden Sie das Image der folgenden österreichischen Skigebiete alles in allem bewerten? Bitte verwenden Sie für Ihre Bewertung eine Skala von sehr gut bis überhaupt nicht gut, dazwischen können Sie wieder fein abstufen: Wenn Sie mit jemandem über österreichische Skigebiete sprechen, inwieweit würden Sie die folgenden Skigebiete weiter empfehlen? Bitte bewerten Sie anhand einer Skala von auf jeden Fall weiter empfehlen bis auf keinen Fall weiter empfehlen, dazwischen können Sie fein abstufen: Welche(s) der folgenden österreichischen Skigebiete würden Sie als Top- Skigebiet einordnen? Bei welchen dieser Skigebiete würden Sie sagen: Ja, das ist für mich ein Top-Skigebiet.? Insgesamt gesehen, inwieweit würden Sie sagen, dass die folgenden österreichischen Skigebiete Ihre Wünsche und Vorstellungen von einem Skigebiet erfüllen? Bitte verwenden Sie dazu eine Skala von voll und ganz bis überhaupt nicht : Und welches dieser österreichischen Skigebiete besuchen Sie bevorzugt? Welches ist sozusagen Ihr Lieblings-Skigebiet? Kommen wir nun zum Preis für eine Tagesliftkarte. Bitte nennen Sie uns den jeweils Ihrer Meinung nach zutreffenden Preis in EURO mit maximal 2 Nachkomma-Stellen und verwenden Sie als Komma- Trennzeichen einen Beistrich! Kommen wir nun zum Preis für eine Wochenliftkarte. Bitte nennen Sie uns den jeweils Ihrer Meinung nach zutreffenden Preis in EURO mit maximal 2 Nachkomma-Stellen und verwenden Sie als Komma- Trennzeichen einen Beistrich! i

26 Original-Fragestellungen [7] Inwieweit stimmen Sie der Aussage Skifahren wird immer mehr zu einer Luxussportart zu? Bitte bewerten Sie von stimme voll und ganz bis stimme überhaupt nicht, dazwischen können Sie fein abstufen. Wie wird sich Skifahren als Sport in den nächsten 10 Jahren Ihrer Meinung nach entwickeln? Und wie, glauben Sie, wird sich Ihr persönliches Skifahrverhalten in den nächsten 10 Jahren ändern? Aufgrund des Klimawandels l und den damit einhergehenden h wärmeren Temperaturen sind die Skigebiete immer mehr auf künstliche Beschneiung angewiesen um weiterhin Schneesicherheit bieten zu können. Umweltschützer warnen hingegen vor Folgen wie Austrocknung, Steinschlag und Hangrutschungen. Inwieweit wird sich Ihrer Meinung nach der österreichische Skitourismus vor diesem Hintergrund verändern? Die ansteigenden Preise für Liftkarten sorgen dafür, dass immer weniger Kinder überhaupt Skifahren lernen. Um diesem Trend entgegenzuwirken Kinder sind schließlich die Skifahr-Klientel von morgen gibt es aktuell eine Debatte um Gratis-Liftkarten für Kinder bis 10 Jahre. Was halten Sie persönlich von Gratis-Liftkarten für Kinder? Gesundheitsministerin Kdolsky yplädiert aktuell für eine Skihelm-Pflicht für Kinder bis 14 Jahre. Was halten Sie persönlich von dieser Forderung? Welcher dieser Aussagen stimmen Sie am ehesten zu? Zum Abschluss noch eine ganz allgemeine Frage: Wie viele Kinder unter 14 Jahren leben in Ihrem Haushalt?

27 Kontakt / Feedback / Rückfragen... Thomas Schwabl, Mag. t.schwabl@marketagent.com Brown Boveri Strasse 8/1 A-2351 Wiener Neudorf