Games als ARPU driver bei Netzbetreibern. Köln, October 26, 2007

Größe: px

Ab Seite anzeigen:

Download "Games als ARPU driver bei Netzbetreibern. Köln, October 26, 2007"

Lisa Feld
vor 7 Jahren
Abrufe

1 Games als ARPU driver bei Netzbetreibern Köln, October 26, 2007

2 Demographie der Spieler Gamer jeglicher Art Mobile Gamer in Deutschland Situation der Mobilfunknetzbetreiber 2007 Kampf um Minutenpreise Probleme mit Umsatz pro Kunde (ARPU) Mobile-Games Summary 2

3 Demographie der Spieler Gamer jeglicher Art Mobile Gamer in Deutschland Situation der Mobilfunknetzbetreiber 2007 Kampf um Minutenpreise Probleme mit Umsatz pro Kunde (ARPU) Mobile-Games Summary 3

4 Spieler in Deut sc hland 60,1 % aller Deutschen spielen Computer-/Video-/Browser-/Mobilespiele; 39,9 60,1 Gamer Non Gamer ,4 % der Gamer sind Frauen ,1 52,9 48,6 51, male female Non-Gamer Gamer 4

5 Alt ersauft eilung Das Durchschnittsalter der Spieler ist deutlich höher als allgemein angenommen und die Spieler mittleren Alters (30-49 Jahre) stellen die größte Gruppe (37,7%). Non Gamer 12,6 10,7 8,1 13,3 14,3 41,0 Gamer 6,6 23,2 18,9 18,8 12,5 20,2 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

6 Mobile Gam ers Mobile Gamers haben ein Durchschnitsalter von 27 Jahren und sind somit jünger als Computer / Video Gamer % 18% 10% 5% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Jahre Jahre Jahre über 50 Jahre 100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% 61% der Mobile Gamer sind Männer. 61% 49% Mobile Gamer Männer Frauen 6

7 Mobile Gam ers Knapp 15% der deutschen Mobile Gamer kaufen Spiele beschränkt sich derzeit noch auf vorinstallierte Spiele. die Mehrheit 28,7% aller Gamer spielen auf dem Mobiltelefon 13,8% dieser Gruppe (ca. 2 Mio.) spielen gekaufte Spiele 11 Mio. Spiele verkauft (2006) Im Schnitt ca. 5 Spiele pro Mobile Gamer verkauft 7

8 Eink auf Mobile Gam es WAP-Portale erfreuen sich besonders großer Beliebtheit - zwei Drittel der Mobile Gamer kaufen die Spiele auf diesem Weg ein. WAP-Portale: 67% Internet: 18% SMS short codes: 13% Der Verkauf von Spielen sorgt bei den Netzbetreibern für 1,17% des Gesamtumsatzes. 8

9 Demographie der Spieler Gamer jeglicher Art Mobile Gamer in Deutschland Situation der Mobilfunknetzbetreiber 2007 Kampf um Minutenpreise Probleme mit Umsatz pro Kunde (ARPU) Mobile-Games Summary 9

10 Net zbet reiber Deut sc hland Die Anzahl der Kunden pro Netzbetreiber wird sich in den kommenden Jahren nur noch geringfügig verändern. 35,000 32,500 30,000 27,500 25,000 22,500 20,000 17,500 15,000 12,500 10,000 7,500 5,000 2, E 2008E 2009E 2010E Datenbasis 2006 T-Mobile 31,07 Millionen Vodafone 30,19 Millionen E-Plus 12,39 Millionen O2 11,16 Millionen 10

11 K am pf um Minut enpreise Im Durchschnitt werden lediglich noch Preise von erzielt. 0,20 pro Minute Deutschland Günstigste Minuten Tarife E-Plus Zehnsation! 0,10 in alle Netze Base Telefon Flatrate ALLE Minuten inklusive Simyo 0,15 in alle Netze O2 Active 0,12 in alle Netze T-Mobile 0,08 in alle Netze Vodafone 0,075 in alle Netze 11

12 Seit 2003 sinkt der Average Revenue Per User,... ARPU der Net zbet reiber T-Mobile D2 E-Plus O E 2008E 2009E 2010E Millionen... obwohl die Zahl der Mobilfunk-Kunden gleichzeitig um ca. 30% gestiegen ist E 2008E 2009E 2010E Teilnehmer 12

13 Mobile Gam es bei den Net zbet reibern Obwohl die Netzbetreiber seit 2001 im Bereich Mobile Gaming aktiv sind, werden nur 57% aller Mobile Games (ca. 11 Mio. in 2006) über diese verkauft. 28% 25% 23% 20% 18% 15% 13% 10% 8% 5% 3% 0% 132k 286k k 154k T-Mobile Vodafone E-Plus o2 Verkaufte Spiele pro Netzbetreiber pro Monat 13

14 ARPU ink l. Mobile Gam es Dem Fall des ARPU könnte durch eine Umsatzsteigerung im Bereich (Mobile) Games relativ zügig und erfolgreich entgegen gewirkt werden T- Mobile D2 E-Plus O E 2008E 2009E 2010E Wenn jeder 10. Kunde ein Mobile Game kauft, entsteht ein zusätzlicher ARPU von 0,40. 14

15 Demographie der Spieler Gamer jeglicher Art Mobile Gamer in Deutschland Situation der Mobilfunknetzbetreiber 2007 Kampf um Minutenpreise Kampf um Broadband Probleme mit Umsatz pro Kunde (ARPU) Gegenw irken durch Content Browser Games (Mid Session Gaming) Full-PC-Game Downloads Mobile-Games Summary 15

16 Sum m ary Die Netzbetreiber haben im Gaming-Bereich noch großes Potenzial zur Steigerung ihrer Umsätze. Zusammenfassung Netzbetreiber haben ARPU Probleme Vermarktungsfokus auf zur Zeit noch unprofitableren Inhalten Mit einer stärkeren Fokussierung des Bereiches Mobile Gaming ist eine sofortige Steigerung des ARPU möglich 16

17 Vielen herzlichen Dank! Andreas Stecher Director Sales GSA Electronic Arts - Mobile astecher@ea.com 17

Ähnliche Dokumente

Mobile Publishing Umfrage. Sommer 2017

Mobile Publishing Umfrage. Sommer 2017 Mobile Publishing Umfrage Sommer 2017 Die AdColony Mobile Publishing Umfrage Insights, Benchmarks und Trends der umsatzstärksten Mobile Publisher #1 100+ 50% 82% 18% 3M+ Erste AdColony Umfrage dieser Art