GOLDBACH ROUND TABLE: DIGITAL OUT OF HOME IS PROGRAMMATIC. 6. April 2016

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1 GOLDBACH ROUND TABLE: DIGITAL OUT OF HOME IS PROGRAMMATIC. 6. April 2016

2 Posterscope Pioneering Out-of-Home KEYNOTE GOLDBACH ROUND TABLE DIGITAL OUT OF HOME IS PROGRAMMATIC Dr. Kai-Marcus Thäsler

3 Managing The Outernet

4 Fragmented and Linked The Out-of-Home-Ecosystem Ads Platform Services Owned OOH Posters Public Spaces Physical Experiences Phones People & Places Videoscreen Networks Commerce & Coupons Laptops Retail media & assets Content Tablets Data Apps & Games Technology

5 Fragmented and Linked The Out-of-Home-Ecosystem Ads Platform Services Facebook Owned OOH Posters Public Spaces Google Physical Experiences Phones People & Places Videoscreen Networks Commerce & Coupons Amazon Content Laptops Tablets Retail media & assets Data Apple Apps & Games Technology

6 Pioneering Out-of-Home Technology

7 Programmatic Buying OOH Adserver-based Campaigns Programmatic ad playout Programmatic buying

8 Liveposter OOH-Realtime-Campaigns Content from different sources Editorial Business Social Mobile Ambient Targeting and Selektion

9 Pioneering Out-of-Home That s why DOOH has to be redefined Influencing digital behaviour Activation Focus on performance Out-of-Home Understanding the connected consumer Big data usage Realtime targeting

10 Out-of-Home is digital

11 Out-of-Home is crossmedia

12 Media Reach optimized during the day OOH Online TV 6-9 h 9-12 h h h h h

13 Out-of-Home is social Usage of Twitter-Activity Case: Social Data & OOH Planning GTAV Green/orange = high indices

14 M-Commerce generates targeting for OOH

15 Targeting Out-of-Home Crossmedia with Mobile

16 Digital Out-of-Home needs Data Understanding the Connected Consumer Dentsu Aegis Market-Media-Survey Posterscope Market-Media-Survey

17 Involvement + Insights & Intelligence Attention, Cognition, Location, Timing free sample at event in POS shop window outside POS pub/bar/club shopping mall pub/bar/club sports stadium gym/leisure center music event small poster: high street gym/leisure center pump at petrol station sports stadium HoReCa petrol station on metro airport toilets pillar: side of road in metro station roadside in cinema shopping mall train station airport building wrap screen ad: in cinema billboard: side of road on bus train station bus shelter Poster Digital Screen Other Attention + Question: How much do you agree that you tend to notice advertising in each of the following places / advertising makes you more likely to consider buying the advertised product/service? Target: Online Mobile Heavy User + 100k inhabitants OCS/CCS 2013/14 (Germany)

18 Pioneering Performance Geotargeting Datamining Definition of Target Groups Transmission Regional Selection Selection of OOH-Media Residential Population Infrastructure Proportionalities at Cluster-Areas accoring to Characteristics of Target Groups

19 Real Time Trading Buying available Inventory REAL TIME BUYING WHAT YOU NEED TO KNOW ABOUT PROGRAMMATIC OOH REACTIVE DEPLOYMENT OF OOH INCREASED INVENTORY INCREASED FLEXIBILITY INVENTORY FLEXIBILITY

20 Realtime Trading Categorized Inventory

21 Technology drives Crossmedia Match of Audience and Inventory

22 Programmatic Digital Out-of-Home Playout an Buying

23 Thank you for your Attention! Ihr Kontakt für weitere Fragen: Posterscope Deutschland GmbH Beim Strohhause 31, Hamburg +49(0) Dr. Kai-Marcus Thäsler Managing Director

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25 GOLDBACH D N A #1 IN REICHWEITE: Auf 90% der Außenwerbescreens und mit 30 Partnern erzielen Sie die mit Abstand höchste Reichweite in Österreich. #1 IN INNOVATION: Dank unserer Adserver-Technologie können viele DOOH Netzwerke per DSP gebucht werden. #1 IN SERVICE: Das Goldbach Media Austria Team steht dabei als Single Point of Contact von der Konzeption bis zum Reporting stets zur Seite. 55% Reichweite 25

26 DER KLARE MARKTFÜHRER MIT MEHR ALS 30 MEDIENPARTNER SHOPPING CENTER Screens BAHNHOF Screens OUTDOOR Screens SCHOOL Screens MEDIAMARKT/SATURN Screens UND VIELE MEHR 26

27 DER KLARE MARKTFÜHRER IN ALLEN HOME Quelle: AmbientMeter

28 DER KLARE MARKTFÜHRER NUTZEN SIE DIE VORTEILE Zielgruppen-Targeting und Planung der Customer Journey durch Anpassung der Touchpoints und Zeitschienen. Menschen in Wartesituationen und on the go im richtigen Umfeld erreichen ist ein klarer Mehrwert. Sonderwerbeformen realisieren Lead Brands, Content-Sponsoring, Technik News Interaktive Konzeptionen umsetzen. 28

29 DER LOOP ZUR RICHTIGEN ZEIT AM RICHTIGEN ORT Der Loop beinhaltet redaktionellen Content und Werbung Eine an die Wartesituation angepasste Looplänge erhöht das Interesse des Publikums. Die Spotlänge und Belegungsdauer ist frei wählbar. Unterschiedliche Rotationsmöglichkeiten erlauben den Werbedruck zu variieren. 30 News 10 Werbung 20 Werbung Loop 220 Sekunden 30 News 20 Werbung 30 News 30 News 30 News 20 Werbung 29

30 MIT DOOH SCHLIESSEN SIE DIE KOMMUNIKATIONSLÜCKE UNTERWEGS DOOH ALS IDEALE ERGÄNZUNG ZU TV Untertags ist die Nutzung von DOOH optimal Abends überwiegt die TV-Nutzung Quell. Ambient Meter

31 BEI UNS FINDEN SIE DIE PASSENDE ZIELGRUPPE SOCIO INTEREST REACH Audience Men Audience E Audience Shopping Audience Run of Network Audience Women Audience E Audience Mobility & Car Audience Brand Day Audience Youth Audience Kinder im Haushalt Audience Sport & Gesundheit Audience Brand Day 16:9 16 :9 Audience E Audience HHF Audience Business & IT Audience Video 16:9 16 :9 Audience E Audience HHNEK Audience Musik & Kino Audience und viele mehr 31

32 ALLES AUS EINER HAND GOLDBACH ALS SINGLE POINT OF CONTACT Unsere Services Konzeption Planung, Angebot Buchung Spotproduktion Spotanlieferung Abrechnung, Reporting Technologie & Innovation Buchung über DSP 32

33 DOOH PROGRAMMATIC BUCHUNG DIGITALE AUßENWERBUNG ÜBER DSP Unmöglich!

34 SHOWCASE DOOH PROGRAMMATIC HUTCHISON DREI AUSTRIA

35 ZIEL: DIE DOOH KAMPAGNE & ONLINEKAMPAGNE ÜBER DSP BUCHEN ONLINEKAMPAGNE Kunde Agentur DSP SSP/PMP UM PanMedia Demand Side Plattform Kundensicht DOOH Medien ÖBB Werbung Railscreen Digilights UNI Screens 35

36 DIE AUFGABE 1.SYSTEMSCHNITTSTELLEN 2.MEDIENPARTNER 3.DATEN 36

37 DIE AUFGABE 1.SYSTEMSCHNITTSTELLEN SPEZIFIZIERUNG VERTRÄGE ZEIT 2.MEDIENPARTNER 3.DATEN Entscheidung Investment Exklusivpartner = Generalunternehmer DSP Plattform 37

38 DIE AUFGABE 1.SYSTEMSCHNITTSTELLEN 2.MEDIENPARTNER 3.DATEN 38

39 DIE AUFGABE 1.SYSTEMSCHNITTSTELLEN 2.MEDIENPARTNER 3.DATEN STUDIEN GFK & AMBIENT METER DATENAUFBEREITUNG &SCHNITTSTELLE PARTNERMANAGEMENT Deutschland Österreich Schweiz 39

40 ERGEBNIS: WELT-PREMIERE «ERSTE MULTI-NETZWERK DSP KAMPAGNE IN DER DIGITALEN AUßENWERBUNG (DOOH)»

41 AUSBLICK & ZIELE INVENTORY >30 Partner Q Partner AT BUCHUNG Plattform Spezialmittler & Agenturen Q Goldbach Access Agency Planung/Buchung AD DSP s Demand Side Platform ADFORM Google Bidmanager Partner DE Partner CH Apnexus Splicky and more.

42 DANKE Goldbach Austria GmbH Laimgrubengasse Wien T