Schulanfang 2010 Einstellungen und Kauforientierungen der Eltern von Schulanfängern August 2010
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- Carin Feld
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1 GfK Consumer Tracking Einstellungen und Kauforientierungen der Eltern von Schulanfängern August 2010
2 Warum eine Studie zum Thema Schulanfang? 2 Bei der Einschulung ihres Kindes werden Eltern häufig erstmals mit dem vielfältigen und bunten Angebot im Bereich Schulartikel konfrontiert. Die für den Schulanfang benötigten PBS-Artikel schlagen durchschnittlich mit 160 zu Buche das bedeutet bei ca Schulanfängern in Deutschland pro Jahr ein Umsatzpotenzial von etwa 120 Mio. Euro. GfK Panel Services Die GfK Panel Services bietet auf Basis einer Befragung von Eltern von Schulanfängern des Jahres 2010 eine umfassende Analyse dieser Zielgruppe an: Zielgruppenanalyse Consumer Insights höhere Ausschöpfung des Umsatzpotenzials
3 Die zentralen Fragestellungen 3 Worauf achten Eltern beim Kauf der Produkte? Wie wichtig sind Preis, Marke, Design oder made in Germany? Welche Marken sind Top of Mind? Welche Einkaufsstätten werden präferiert? Welchen Einfluss hat das Kind beim Kauf?
4 Studiensteckbrief Stichprobe: 29 Mütter und Vätern von Kindern, die im Herbst 2010 eingeschult werden gescreent aus dem repräsentativen Haushaltspanel der GfK Panel Services Methode: Online-Befragung Zeitpunkt: Die Befragung erfolgte trotz des zeitversetzten Schulbeginns bewusst zeitgleich in allen Bundesländern. Eine Auswertung der Ergebnisse nach Beginn des Schulanfangs ist möglich.
5 Die zentralen Fragestellungen wurden für die einzelnen Produktkategorien separat erhoben 5 Stifte Schulfüller abgefragte Inhalte Kaufzeitpunkt Kaufkriterium Produkte Deckfarbkasten Schreibpapier Schulranzen/ -rucksack Einkaufsstätten Top of Mind Marken (offen abgefragt) Bekanntheit und Kaufabsicht für die Top Marken Images der Top Marken
6 Beispielcharts (fiktive Zahlen) 6 GfK Gruppe Consumer Tracking Marken Top of Mind Top of Mind Marken bei... (Anteile in %) Faber-Castell Schwan Stabilo Staedtler Lamy Frage 6.: An welche Marken denken Sie zuerst, wenn Sie diese Artikel für den Schulanfang Ihres Kindes Kaufen wollen? Quelle: Studie Schulanfang, n =... Eltern von Schulanfängern, GfK Gruppe Consumer Tracking GfK Gruppe Consumer Tracking Was ist wichtig beim Kauf? Welches Budget wird eingeplant? Kauforientierungen... (Produktgruppe) (Anteile in %) 11 geschätzte Ausgaben für den Schulanfang (Durchschnittswerte in ) 10 überhaupt nicht wichtig (1) weniger wichtig wichtig sehr wichtig () 7 besonders gute Qualität 19 bekannte Marke 19 3 günstiger Preis 19 attraktives Design 19 gefällt meinem Kind 19 unter Einhaltung ökologischer Standards hergestellt 19 in Deutschland hergestellt 19 Frage 5.: Bitte geben Sie immer an, wie wichtig für Sie dieser Punkt beim Kauf der Artikel für den Schulstart Ihres Kindes ist. bereits ausgeben Frage : Bitte schätzen Sie, wieviel Sie für den Kauf von Schreibwaren und weiteren Artikeln (z.b. Schulranzen, Federmäppchen, Schultüte, Deckfarbkasten usw.) für den Schulanfang ausgeben werden bzw. wieviel haben Sie bereits ausgegeben. werde ich noch ausgeben Ausgaben gesamt Quelle: Studie Schulanfang, n =... Eltern von Schulanfängern, Quelle: Studie Schulanfang, n =... Eltern von Schulanfängern,
7 Kontakt 7 Die Ergebnisse der Studie stehen ab KW 32 in Form von Powerpoint-Charts zur Verfügung. Gerne machen wir Ihnen einen auf Ihren Informationsbedarf zugeschnittenes Angebot. Sprechen Sie uns einfach an! GfK SE, Bereich Panel Services Deutschland Nordwestring Nürnberg / / Gertrud Bohrer Fon +9 (0) Mail gertrud.bohrer@gfk.com
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