GOOGLE SHOPPING Infomaterial

Transkript

1 GOOGLE SHOPPING Infomaterial

2 EINLEITUNG

3 Was ist Google Shopping? Google Shopping sind bezahlte Produktanzeigen bei Google (PLA = Product Listing Ads). Screenshot einer Google-Suche mit Google-Shopping Ergebnissen von DaWanda

4 Weg des Kunden bis zum Kauf

5 OPTIMIERE DEINE PRODUKTSEITE

6 Warum solltest du deinen Shop optmieren? Die Daten aus Deinen Produktseiten werden automatisch an Google übermittelt. Mit optimierten Produktseiten kannst Du zu einer besseren Sichtbarkeit Deiner Produkte in Google Shopping beitragen. Eine höhere Qualität Deiner Produktdarstellung in Deinem Shop führt dazu, dass Google Deine Produkte besser bewertet und sich die Wahrscheinlichkeit einer Ausspielung Deiner Google Shopping Anzeigen erhöht. Außerdem hebst Du Dich dadurch von der Konkurrenz ab.

7 Erforderliche Attribute von Google Google Shopping erfordert bestimmte Produktattribute und bezieht diese in die Ausspielung der Anzeigen mit ein. Manche Attribute werden für alle Produkte vorausgesetzt, andere nur für bestimmte Produkttypen wie z. B. Bekleidung oder Schuhe. Es gibt weiterhin Attribute, die empfohlen werden, da sie die Wahrscheinlichkeit einer Ausspielung erhöhen. Pflichtattribute Titel (Name des Artikels) Produktbeschreibung Pflichtattribute für Bekleidung Größe Farbe (Findest du unter weitere Merkmale) Empfohlene Attribute Muster Material Geschlecht Altersgruppe Achtung:! Das Fehlen von erforderlichen Attributen führt zur Ablehnung von Produkten!

8 Produktseite: die wichtigsten Elemente Produkttitel 2. Produktbild 3. Produktbeschreibung 4. Stichworte

9 Produkttitel Auf welche Suchanfragen solltest du Dich fokussieren? Wie wird gesucht? Auf welchen Seiten landen Käufer mit welchen Suchanfragen:

10 Produkttitel Wie können Kunden nach Deinem Produkt suchen? Ich möchte ein gepunktetes Kleid mit weißen Knöpfen Ich möchte eine silberne Kette mit blauen Steinen I möchte eine grüne sportliche Hose Ich möchte ein rotes Shirt mit langen Ärmeln

11 Produkttitel Finde den richtigen Namen für Dein Produkt: Was für ein Produkt ist es? Welche ist die Haupt-Produktkategorie? Welche Zielgruppe hat das Produkt? Für wen ist das Produkt gemacht? Welche Charakteristiken unterscheiden das Produkt von anderen in der gleichen Kategorie? Kann das Produkt für einen speziellen Anlass verwendet werden? Wir empfehlen Dir das Suchverhalten der Kunden zu beachten.

12 Produkttitel Google entscheidet anhand Deines Produkttitels, ob Dein Produkt für die Suchanfrage des Users passend ist. Der Titel ist deshalb besonders wichtig. Auch die Reihenfolge der Wörter im Titel spielt eine Rolle: das wichtigste Keyword (kann auch aus mehreren Wörtern bestehen) sollte am Anfang des Titels stehen. Je spezifischer der Titel ist d.h. je mehr detaillierte Attribute er enthält, desto besser. Folgendes solltest Du also beachten: Verwende einzigartige Titel für jedes einzelne Produkt Benutze nicht die gleichen Titel für mehrere Produkte Verwende Attribute, die als Unterscheidungsmerkmale fungieren wie Größe, Farbe, Material z. B. knielang, jersey, rot etc.. Platziere das wichtigste Keyword am Anfang So verbesserst Du die Qualität des Titels und kannst für mehr Sichtbarkeit für Deine Anzeigen sorgen!

13 Produkttitel - Beispiele für Attribute Attribute für Mode Länge Ausschnitt Kragen Ärmel Taschen Passform Wohnen Material Farbe Stil Maße Anlass Baby / Kind Material Farbe Muster Altersgruppe Geschlecht Schmuck Material Farbe Stil Anlass Anhänger Kettenlänge Accessoires Material Farbe Muster Stil Anlass Geschlecht Taschen Material Farbe Muster Henkel Innentaschen Stil

14 Google Shopping Titel

15 Produkttitel Best Practice Hier einige Beispiele, ob Produkttitel gut oder schlecht gewählt sind. Beispiel: Festliches Jerseykleid in rot mit Spitze Grüne Cordjacke mit weißen Punkten K15 warme Jacke für Winter *rosa Shirt* %%% grüne Sommer Hose %%% Anmerkung: gut gut Schlecht Das wichtigste Schlagwort immer am Anfang schreiben! Schlecht Vermeide unnötige Zeichen!

16 Produktbeschreibung Neben des Produkttitels ist die Produktbeschreibung sehr wichtig. Sie spielt bei der Bewertung von Google und somit bei der Ausspielung Deiner Anzeigen ebenso eine wichtige Rolle. Folgendes solltest du also beachten: Einzigartige und detaillierte Produktbeschreibung Füge Charakteristiken wie Größe, Material, Altersgruppe, Muster etc. ein Vermeide gleiche Produktbeschreibungen für mehrere Produkte Beschreibungen dürfen bis zu max Zeichen haben, wobei bei einer Verwendung von Zeichen von hoher Qualität gesprochen wird Verwende Attribute wie Größe, Farbe Material, Muster, Altersgruppe, Geschlecht, Stil keine groß geschriebenen WÖRTER und keine füllenden Zeichen wie %%%% Füge produktspezifische Attribute ein: Größe, Altersgruppe, Geschlecht, Farbe, Muster, Material, Stil

17 Produktbeschreibung Gliederung Füge Überschriften für einzelne Absätze in der Beschreibung ein, z.b. Pflege, Material Hauptbeschreibung Größe / Maße / Gewicht Materialien Herstellungsart

18 Optimiere Deine Produktbilder Benutze aussagekräftige Fotos Einfacher, neutraler, heller, einfarbiger Hintergrund Produkt von illou.dawanda.com Bildgröße: mind x 1000 px Vermeide störende Textelemente wie Text, Logo, Wasserzeichen, Rahmen usw. Produkt von tateetata.dawanda.com

19 Stichwörter Verwende prägnante und möglichst detaillierte Stichwörter auf Deiner Produktseite. wähle Stichworte aus, die zu Deinem Produkt passen ein Stichwort kann auch aus mehreren Wörtern bestehen für einen goldenen Ring für Damen wären z.b. Damen Ring, goldener Ring, goldener Damen Ring, festlicher Ring, handgemachter Ring etc. passend je mehr Stichwörter Dein Produkt hat, desto besser Beispiele für Stichwörter: ärmelloses schwarzes stillshirt, ärmelloses schwarzes umstandsshirt, ärmelloses T-shirt mit stillfunktion, sommershirt mit stillfunktion, sommer-umstandsshirt... Achtung: Benutze nicht nur Farben oder Attribute als Stichwörter z.b. rot, lange Ärmel und benutze nicht den DaWanda Kategorienamen

20 ZUSAMMENFASSUNG PRODUKTOPTIMIERUNG

21 Google Shopping: Zusammenfassung Mehr Sichtbarkeit für Google Shopping Anzeigen kann erzielt werden durch: Optimierung von Titeln Optimierung von Produktbeschreibungen Billqualität Optimierung von Stichwörtern Achtung:! Das Fehlen von erforderlichen Attributen führt zur Ablehnung von Produkten!

22 Weiterführende Literatur Weitere Infos zur optimalen Gestaltung von Produkttitel und -beschreibung findest Du hier: Weitere Infos zur optimalen Gestaltung von Produktbildern findest Du hier: Hier findest Du weitere Informationen und Beispiele zu Produkttiteln, -beschreibungen und Stichworten: Deinen-Shop-3-Produktseiten

23 Google Shopping Service 1. Unsere Empfehlung für die erste Kampagne 2. Erläuterungen zu Kampagnenarten und Filtern 3. Weitere wichtige Elemente der Benutzeroberfläche

24 1. Unsere Empfehlung für die erste Kampagne So findest Du den Google Shopping Service auf DaWanda Gehe in MeinDawanda auf WerbeWerkzeuge und rufe die Seite Google Shopping Service auf. Nachdem Du den Button Jetzt Kampagne starten geklickt hast, wirst Du dazu aufgefordert, die AGB zu akzeptieren. Anschlißend gelangst Du über den Button Jetzt zur Benutzeroberfläche wechseln zur Benutzeroberfläche, in der Du Deine erste(n) Kampagne(n) erstellen wirst.

25 1. Unsere Empfehlung für die erste Kampagne Gehe zur Kampagnen-Ebene über die linke Menüleiste Klicke innerhalb der Kampagne Autopilot auf Jetzt erstellen

26 1. Unsere Empfehlung für die erste Kampagne Mit der Autopilot Kampagne werden im Handumdrehen und mit wenigen Klicks automatisch 3 Kampagnen erstellt. Ohne Voraussetzung von Google AdWords Kentnissen ist sie besonders gut für Google-Shopping-Einsteiger geeignet! Gebe die Einstellungen zu Tagesbudget und dem Start Max. CPC ein. Klicke auf JETZT ERSTELLEN. Empfohlene Einstellungen: Tagesbudget (Wie viel darf die Kampagne pro Tag ausgeben): 5-10 Start Max. CPC: 0,30

27 1. Unsere Empfehlung für die erste Kampagne Hier wird nun ein ausgeklügeltes System verwendet, um Deine Produkte bestmöglich auf Google Shopping zu bewerben. Die 3 automatisch erstellten Kampagnen teilen sich ein Tagesbudget. Die Kampagne, die die besten Ergebnisse erzielt, wird automatisch mehr Budget erhalten. Zuvor werden in einer Kampagne Daten gesammelt. Sobald ausreichend Daten vorliegen, werden die Produkte aus dieser Kampagne automatisch verschoben. Produkte mit guten Leistungsdaten werden der Top Performer Kampagne mit höheren Klickpreisen zugeordnet. Produke, die keine guten Leistungen zeigen, werden der Low Performer Kampagne mit deutlich niedrigeren Klickpreisen sortiert. So wird sichergestellt, dass Du mit Deinem Werbebudget das optimale Ergebnis erzielen kannst.

28 1. Unsere Empfehlung für die erste Kampagne Hinweis: Wenn Du neue Produkte in Deinen Shop einstellst, werden diese automatisch der Kampagne Neue Produkte zur Datenerfassung zugeordnet. Sobald genügend Daten vorhanden sind, erfolgt die zuvor beschriebene Einteilung. Info zum Tagesbudget: Beachte, dass es sich bei dem Tagesbudget um ein maximales Budget handelt und dass die Ausgaben von den tatsächlichen Klicks abhängen. Es kann auch vorkommen, dass Google das Tagesbudget für einzelne Tage überschreitet, um bei steigenden Suchanfragen, das Beste aus der Kampagne rauszuholen. Es ist aber sichergestellt, dass die Werbekosten das 30,4-fache des eingestellten Tagesbudgets nicht überschreiten 1. Info zum Max. CPC: Beachte, dass der eingestellte Max. CPC lediglich der Start Max. CPC ist. Da es sich um eine automatisch gebotene Kampagne handelt, werden die Gebote, abhänging von den Ergebnissen automatisch angepasst - Du brauchst hier nichts weiter zu tun. 1 Google behält sich das Recht vor an einzelnen Tagen bis zum doppelten Wert des Tagesbudgets auszugeben. Sofern das Tagesbudget innerhalb des selben Monats nicht verändert wird, werden aber nicht mehr Kosten in Rechnung gestellt, als das durchschnittliche Tagesbudget x der durchschnittlichen Anzahl der Tage im Monat (30,4). (Quelle Google:

29 1. Unsere Empfehlung für die erste Kampagne Schaue Dir die Kampagnen regelmäßig an und nimm, wenn nötig, Anpassungen am Tagesbudget vor, in dem Du in eine Kampagne reinklickst und dort das Tagesbudget veränderst. Wichtig: Lasse die Regelmäßige Produktfilterung aktiviert.

30 2. Erläuterungen zu Kampagnenarten und Filtern Wir bieten Dir unterschiedliche Möglichkeiten der Kampagnenerstellung. Für alle Kampagnen werden die Gebote automatisch gesetzt. 1) Kampagne Autopilot Mit der Autopilot Kampagne werden im Handumdrehen und mit wenigen Klicks automatisch 3 Kampagnen erstellt. Ohne Voraussetzung von Google AdWords Kentnissen ist sie besonders gut geeignet für Google Shopping Einsteiger! Alle weiteren Informationen zu dieser Kampagne kannst Du dem Absatz Unsere Empfehlung für die erste Kampagne entnehmen.

31 2. Erläuterungen zu Kampagnenarten und Filtern 2) Automatische Kampagne Mit der Automatischen Kampagne hast Du die Möglichkeit einekampagne zu erstellen, in der Du individuelle Filter selbst auswählen kannst. Mindestens einer der Filter muss verwendet werden. Es können aber auch Filter kombiniert werden. Erforderliche Einstellungen: Kampagnenname, Tagesbudget, max. CPC, Priorität Gebotssetzung: automatisch

32 2. Erläuterungen zu Kampagnenarten und Filtern Kategorie Filter Diese Kampagnenart eignet sich sehr gut, wenn Du Produkte in mehreren DaWanda Kategorien hast und diese getrennt von einander bewerben und bewerten möchtest. Außerdem kannst entscheiden, ob Du alle oder nur bestimmte Unterkategorien bewerben willst. Wähle die zu bewerbenden Produkte anhand der DaWanda Kategorien aus. Um den Kategoriebaum aufzuklappen und die Unterkategorien anzuzeigen, klicke auf das > Symbol rechts des Kategoriebaums.

33 2. Erläuterungen zu Kampagnenarten und Filtern Performance Filter Du kannst Produkte bewerben, die bestimmte Voraussetzungen erfüllen. Wähle durch Anklicken der Kästchen den gewünschten Filter aus. Sofern Du die ersten 3 Filter nutzen möchtest, empfehlen wir Dir die Kampagne Autopilot. 1. Neue Produkte: Bewerbung neu hinzugefügter Produkte. 2. Top Performer: Bewerbung von Produkten mit den besten Ergebnissen. 3. Low Performer: Bewerbng von Produkten mit den schlechtesten Ergebnissen. 4. Nur Produkte mit Conversions: Bewerbung von Produkten, die zu Kaufabschlüssen führten. 5. CPO max....: Bewerbung von Produkten, die einen bestimmten CPO (Cost per Order = Kosten pro Kaufabschluss) nicht überschreiten. Der CPO Wert muss von Dir eingetragen werden. 6. Max... Klicks ohne Conversions: Bewerbung von Produkten, die bei einer von Dir ausgewählten Klickzahl keine Conversion hatten. Für diese Produkte werden die Gebote erhöht. Dieser Filter sollte mit Vorsicht gewählt werden und die Kampagne regelmäßiger überprüft werden.

34 2. Erläuterungen zu Kampagnenarten und Filtern Wir empfehlen die Filter 3 6 nicht für die allererste Kampagne anzuwenden, um die Ausspielung aller Produkte zu gewährleisten. Erforderliche Einstellungen: Tagesbudget, Start Max. CPC, Priorität Gebotssetzung: automatisch Wenn Du alle Einstellungen vorgenommen hast, klicke oben rechts auf Speichern.

35 2. Erläuterungen zu Kampagnenarten und Filtern 2) Manuelle Kampagne Mit der manuellen Kampagne kannst Du die zu bewerbenden Produkte selbst manuell hinzufügen und wieder entfernen. Beachte: Es kann insgesamt nur eine manuelle Kampagne erstellt werden, die Produktauswahl kann aber immer angepasst werden. Erforderlichen Einstellungen: Tagesbudget und Start max. CPC Gebotssetzung: automatisch (Klick Maximierung = Klickzahl wird vorangetrieben)

36 2. Erläuterungen zu Kampagnenarten und Filtern Die Betrachtung auf Produktebene findest Du unter Produktüberblick Manuelle Kampagne verwalten : Auswahl treffen durch Häckchensetzung und auf PRODUKTE EDITIEREN klicken. Wann empfielt es sich eine manuelle Kampagne zu erstellen? Wir empfehlen, eine manuelle Kampagne zu erstellen, wenn Du Deine besten Produkte genau kennst. Insgesamt empfehlen wir Dir die automatisch gebotenen Kampagnenzu nutzen, da Du die Ausspielung von mehr Produkten zu mehr Reichweite führen kann. Da dort die Gebotsetzung automatisch erfolgt und nach einer Zeit der Datenerfassung Conversions für die Gebotsetzung berücksichtigt werden.

37 3. Weitere wichtige Elemente der Benutzeroberfläche Kampagnen-Einstellungen der automatischen Kampagne Priorität Setze Deine Kampagne auf Priorität hoch ; solltest Du mehr als eine Kampagne erstellen wollen, kannst du selbst bestimmen, ob eine Kampagne eine höhere Priorität haben soll als andere. Diese Einstellung spielt nur eine Rolle, wenn sich die gleichen Produkte in unterschiedlichen Kampagnen befinden. Auf diese Weise erhält Google die Information, aus welcher Kampagne die Auspielung bevorzugt werden soll. Status Du kannst die Kampagne mit dem Status Button pausieren und aktivieren. Wenn eine Kampagne pausiert ist, werden keine Anzeigen ausgespielt und keine Kosten verursacht.

38 3. Weitere wichtige Elemente der Benutzeroberfläche Produktebene Wenn Du in der linken Menüleiste auf Produkte klickst, kannst Du Dir die Performance auf Produktebene ansehen. Du kannst die Spalten individuell anpassen, Filter setzen oder nach Produkten suchen. Wenn Du mehr als eine Kampagne hast und Dir nur Produktdaten einer bestimmten Kampagne anschauen möchtest, gehe oben links auf Produktüberblick und wähle eine Kampagne aus.

39 3. Weitere wichtige Elemente der Benutzeroberfläche Spalten Besonders relevant ist für Dich der Google Performance Filter. Du kannst Dir nur die für Dich wichtigen Kennzahlen anschauen. Filter Du kannst Dir durch einen Klick Produkte mit oder Conversions anschauen oder nur diejenigen, die Kosten generiert haben.

40 3. Weitere wichtige Elemente der Benutzeroberfläche Suche Du kannst nach Produkten suchen. Produktdaten aktualisieren Um die aktuellen Ergebnisse Deiner Kampagnen und Produkte zu sehen, drücke oben rechts auf: Sobald die Daten aktualisiert wurden, erscheint die Meldung Aktualisierung erfolgreich mit Zeitangabe: Bei weiteren Fragen wende Dich gerne an