CD-Manual. Anwendung des Nahe.Corporate.Designs

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1 CD-Manual Anwendung des Nahe.Corporate.Designs

2 Vorwort Harte Kontraste und faszinierende Harmonien Tourismusmarketing unterliegt der ständigen Weiterentwicklung. In 2015 haben wir unsere Nahe.Tourismus. Strategie 2020 weiter entwickelt und an die aktuellen Marktanforderungen angepasst. Basis der strategischen Überlegungen stellen Marktforschungsergebnisse zur Zielgruppendefinition und Themeneignung dar. Die Anpassung unseres Erscheinungsbildes symbolisiert die zukunftsweisenden Zielsetzungen und ist ein logischer Schritt zur Realisierung der anstehenden Marketingaktivitäten. Aus Naheland wird Nahe! Dies ist die wichtigste Neuerung für das künftige Destinationsmarketing der Naheland- Touristik GmbH. Es orientiert sich am geographischen Flussnamen Nahe. Darüber hinaus wird die Kommunikation auf die zwei erfolgversprechenden Leitthemen verschlankt: Nahe.Natur.Erlebnis & Nahe.Wein.Genuss Unser aktuelles Erscheinungsbild kombiniert eine klare, puristisch spannungsreiche Formensprache mit einer herausragend unkonventionellen Bildsprache. Es setzt kraftvolle Signale nach außen und vermeidet überflüssigen Ballast. Es ist eine lebendig modulare Grundlage und kein bürokratisches Gefängnis. Das charakteristisch plakative N steht für die touristische Destination zwischen Bingen am Rhein und dem Bostalsee im Saarland. Die Wort-Bildmarke Nahe hoch N spricht für sich selbst. Mit dem vorliegenden CD- Manual ist das Wesentliche gesagt. Zwecks Alltagstauglichkeit vermeidet es bewusst allzu komplexe Vorschriften. Gemeinsam mit unseren touristischen Partnern haben wir somit beste Voraussetzungen für eine zukunftsweisende, erfolgreiche Marketing-Kommunikation. Inhalt Nahe CD-Manual Herzlichst Ute Meinhard, Geschäftsführerin Naheland-Touristik GmbH A > 100% Nahe! 03 Definition und Anwendung der Wort- und Bildmarke 04 Themenschwerpunkte 05 Ein klares Signal der Nahe Claim 06 Definition und Einsatz des Farbcodes 07 Definition und Einsatz der Hausschriften 09 Definition des Titel-Layouts für A4 + ähnliche Formate 10 Definition des Titel-Layouts für Din-Lang + ähnliche Formate 11 Layout-Beispiele für Nahe Print-Publikationen 12 Bildsprache der Nahe-Region B > Richtlinien & Empfehlungen für touristische Partner 14 Anwendungs-Vorgaben für touristische Partner C > Integration des Nahe-Logos in Fremd-Layouts 15 Anwendung der Wort-Bildmarke in Fremd-Layouts 16 Kontakt, Abstimmung und Fragen

3 Aus Naheland wird Nahe Die Verwendung der Wort-Bildmarke darf nur auf weißem Grund und in oben abgebildeter Wort- Bildmarken-Kombination erfolgen. Bitte beachten Sie hierzu die Anwendungsbeispiele auf Seite 14. Die Bildmarke darf in der weiß konturierten Version auf allen Farbgründen verwendet werden. Eine themenbezogene Einfärbung in die verschiedenen Bereiche (siehe Seite 5) sollte innerhalb von themenbezogenen Drucksachen vorgenommen werden (siehe Seite 8 bis 10). Nahe.Natur.Erlebnis Nahe.Wein.Genuss.Erlebnis Edelstein Wellness Kultur 03 > CD-Manual

4 Inhaltliche Erläuterung zu den Themenschwerpunkten Die Naheland-Touristik GmbH übernimmt die führende Rolle im Destinations-Marketingmanagement. Ihre Kernaufgabe ist es, das definierte Image weiter zu entwickeln, zu stärken und zu kommunizieren. Eine Konzentration auf die erfolgreichsten Themen zur Positionierung der Destination Nahe ist dabei unbedingt erforderlich. Die Themenfelder Natur.Erlebnis und Wein.Genuss.Erlebnis sowie die Unterthemenfelder Wander.Erlebnis und Rad.Erlebnis nehmen aufgrund ihrer Marktrelevanz eine besondere Stellung im Marketing ein. Die Themenfelder Gesundheits.Erlebnis und Steinreiches.Erlebnis werden auf der lokalen Ebene inhaltlich bearbeitet, entwickelt und in besonderen Kooperationsformen beworben. 04 > CD-Manual

5 Ein klares Signal der Nahe Claim Spannende Kontraste sanfte Hügel, schroffe Felsen Dieser Claim findet Anwendung in sämtlichen Kommunikations-Medien: Anzeigen, Internet, Facebook. Er sollte auch in Printmedien wie Katalogen und Prospekten immer wieder eingesetzt werden. Die Abbildung unten zeigt beispielhaft den Einsatz im Naheland Urlaubskatalog. 05 > CD-Manual

6 Definition und Einsatz des Farbcodes Die Nahe.Leitthemen Anwendung bei Bildmarke, Headlines und Farbflächen NATUR WEIN.GENUSS Highlight / Schmuckfarbe Edelstein Wellness Kultur Die CD-Farben freie Anwendung bei Texten, Headlines, Auszeichnungen % von 2 20% von 2 Hinterlegungen (z.b. für Anzeigen) 06 > CD-Manual

7 Definition und Einsatz der Hausschriften Headlines / Subheadlines / Kapiteleinstiege / Kurztexte ab 11 Pt Für sämtliche Nahe Drucksachen kommt die Neo Sans in Light & Regular als Headline- & Auszeichnungs-Schrift zum Einsatz. Schriftgröße: In Regular ab 11 Pt variabel sie sollte jedoch in deutlichem Kontrast zum Lesetext stehen (Beispiel: Lesetext 8 Pt > Headline ab 11 Pt). Neo Sans Light (ab 50 Pt) Neo Sans Regular (ab 11 Pt) Headline Natur Genuss Highlight neutrale Headline Das Naheland gilt als Wanderparadies schlechthin. Atemberaubende Landschaften mit grandiosen Aussichten Nicht nur in puncto Weinqualität gilt die Nahe als der Geheimtipp. Harte Kontraste und faszinierende Schätze können Sie bei uns überall und jederzeit heben. Schon seit jeher ist das Naheland das Dorado 07 > CD-Manual

8 Definition und Einsatz der Hausschriften Lesetext Für den Lesetext sämtlicher Nahe Printprodukte kommt die Schrift Klavika in den Schnitten Light (+ Hervorhebungen in Medium) sowie Regular (+ Hervorhebungen in Bold), zum Einsatz. Sollte Ihnen diese Schrift nicht vorliegen, können als gängige Verwandte auch die entsprechenden Schnitte der Familien Frutiger oder Helvetica verwendet werden. Lesetext-Farbe Der Lesetext sollte in Schwarz oder den auf Seite 4 unten definierten CD-Farben gesetzt werden. Klavika Light / 8,5 Punkt (Lese-Einstieg = Klavika Medium) Klavika Regular / 8,5 Punkt (Lese-Einstieg = Klavika Bold) Lorem ipsum dolor sit amet, consetetur sadipscing elitr, sed diam nonumy eirmod tempor invidunt ut labore et dolore magna aliquyam erat, sed diam voluptua. At vero eos et accusam et justo duo dolores et ea rebum. Stet clita kasd gubergren, no sea takimata sanctus est. Lorem ipsum dolor sit amet, consetetur sadipscing elitr, sed diam nonumy eirmod tempor invidunt ut labore et dolore magna aliquyam erat, sed diam voluptua. At vero eos et accusam et justo duo dolores et ea rebum. Stet clita kasd gubergren, no sea takimata sanctus est. Lorem ipsum dolor sit amet, consetetur sadipscing elitr, sed diam nonumy eirmod tempor invidunt ut labore et dolore magna aliquyam erat, sed diam voluptua. At vero eos et accusam et justo duo dolores et ea rebum. Stet clita kasd gubergren, no sea takimata sanctus est. Lorem ipsum dolor sit amet, consetetur sadipscing elitr, sed diam nonumy eirmod tempor invidunt ut labore et dolore magna aliquyam erat, sed diam voluptua. At vero eos et accusam et justo duo dolores et ea rebum. Stet clita kasd gubergren, no sea takimata sanctus est. Lorem ipsum dolor sit amet, consetetur sadipscing elitr, sed diam nonumy eirmod tempor invidunt ut labore et dolore magna aliquyam erat, sed diam voluptua. At vero eos et accusam et justo duo dolores et ea rebum. Stet clita kasd gubergren, no sea takimata sanctus est. Lorem ipsum dolor sit amet, consetetur sadipscing elitr, sed diam nonumy eirmod tempor invidunt ut labore et dolore magna aliquyam erat, sed diam voluptua. At vero eos et accusam et justo duo dolores et ea rebum. Stet clita kasd gubergren, no sea takimata sanctus est. 08 > CD-Manual

9 Definition des Titel-Layouts für A4 Format 58 mm N -Höhe = ca mm 1 5 URLAUB 2016 Für Sie: Arrangements + Buchungstipps Urlaubsplaner Nationalpark Hunsrück-Hochwald Natur total Wein & echte Typen_Aufsteiger! Kulinarische Highlights_Die besten Geheim-Tipps für wahre Genießer Betörender Glanz_Brillante Edelsteine Zeit fürs Ich_Medical Wellness Kultur-Events_Wow! ,7 mm 48 mm Randbreite jeweils ca. 10 mm 15,5 mm 10,7 mm 34,5 mm Nahe-Logo: Einsatz der Wort-Bildmarke Titel der Publikation: gesetzt in Neo Sans Light - eingefärbt in der jeweiligen Säulenfarbe oder der Schmuckfarbe, falls die Publikation themenübergreifend ist. Titelmotiv: als prägendes Gestaltungselement jeder Nahe-Publikation muss der Bildrahmen des Titelfotos wie in diesem Beispiel beschnitten werden. Eine exakte Winkelvorgabe gibt es hierfür nicht. Look & Feel sollten weitestgehend erhalten bleiben. Hintergrund / Umgebungsfarbe: stets in Weiß. Enthaltene Themen: gesetzt in Klavika Light & Medium - gefärbt in die Säulenfarben der Themen. Transparentes Nahe N : weiß, 60-70% Deckkraft, je nach Motiv. Links + unten im Anschnitt. 09 > CD-Manual

10 Definition des Titel-Layouts für Din-Lang + ähnliche Formate 50,5 mm 1 2 wanderkarte Großartige Natur hautnah: Traumschleifen und Vitaltouren. Tages- und Mehrtagestouren. Rund- und Fernwanderwege. 44,3 mm 3 4 Randbreite ca. 7 mm N -Höhe = ca mm 11 mm 6 21,4 mm 5 7,6 mm 16,6 mm Titel der Publikation: gesetzt in Neo Sans Medium & Light - eingefärbt in der jeweiligen Säulenfarbe. Kurzbeschreibung: z.b. Die besten Arrangements - gesetzt in Klavika Regular. Nahe Bildmarke: eingefärbt in der jeweiligen Säulenfarbe. Titelmotiv: als prägendes Gestaltungselement jeder Nahe-Publikation muss der Bildrahmen des Titelfotos wie in diesem Beispiel beschnitten werden. Eine exakte Winkelvorgabe gibt es hierfür nicht. Look & Feel sollten weitestgehend erhalten bleiben. Hintergrund / Umgebungsfarbe: stets in Weiß. Nahe-Logo: Einsatz der Wort-Bildmarke unten auf weißer, kantig ausgeschnittener Fläche. Transparentes Nahe N : weiß, 60-70% Deckkraft, je nach Motiv. Links + unten im Anschnitt. 10 > CD-Manual

11 Layout-Beispiele für Nahe Print-Publikationen 11 > CD-Manual

12 Bildsprache der Nahe-Region Erfolgreiches Destinations-Marketing transportiert starke Emotionen. Im Sinne der Strategie 2020 kommen vorwiegend Bildmotive von Rotenfels, Felsenkirche, Felsen, Wandern, Rad, Wein und Genuss zum Einsatz. Hinweis: Neues Fotoshooting im Sommer 2016! Die Bildersprache der Nahe-Region wird so an die aktualisierte Strategie angepasst. 12 > CD-Manual

13 Bildmotive auf den Seiten Titelmotiv > Moritz Attenberger / soonteam cc A > 100% Nahe 13 > CD-Manual

14 B > Empfehlungen für Partner Anwendungs-Vorgaben für touristische Partner Zusammenfassung der relevanten Parameter aus Kapitel > A (Seiten 3 bis 12) Das neue Erscheinungsbild für Printprodukte der Nahe-Touristik Kommunikation bildet eine gut durchdachte und wirksame Grundlage für touristische Partner der Naheland Touristik GmbH. Zwecks Alltagstauglichkeit & bestem Wiedererkennungswert kommen nur klare und reduzierte Rahmenvorgaben zum Einsatz: 1. Die Wort-Bildmarke bzw. Bildmarke > Seite 3 2. Der Farbcode > Seite 5 3. Die Schrift-Empfehlung > Seite Headline 4. Das transparente N > Seite In Kombination mit großzügigem Titel-Foto optimale Signalwirkung und Prägnanz. 5. Die Bildsprache > Seite Hochwertiges Bildmaterial für Ihr touristisches Projekt erhalten Sie bei Naheland-Touristik GmbH (S. 15). 14 > CD-Manual

15 Barrierefreiheit geprüft BOSTALSEE FLUGHAFEN HAHN C > Integration in Fremdlayouts Anwendung der Wort-Bildmarke in Fremd-Layouts Vorgabe: Einsatz ausschließlich im Sinne eines Labels mit weißer Hinterlegung Bei einer Einbindung in ein Fremd-Layout ohne weißen Hintergrund verwenden Sie bitte stets die weiß hinterlegte Version der Nahe Wort-Bildmarke. Die Begrenzung der weißen Hinterlegung wird definiert als flaches Viereck mit waagerechter Grundlinie + einer Seite im 90 -Winkel hierzu. Obere Begrenzung + zweite Seite verlaufen nicht rechtwinklig (Beispiele siehe unten). URLAUBSKATALOG 2015/2016 Tourist-Information Verbandsgemeinde Rüdesheim/Nahe Nahestraße 63 D Rüdesheim Telefon +49 (0) Fax post@vg-ruedesheim.de Die Deutsche Edelsteinstraße & Idar-Oberstein URLAUB 2016 Felsenkirche SO FINDEN SIE UNS Koblenz A48 Schon ein einziger Blick auf diese wunderschöne Symbiose von Streuobstwiesen, Wäldern und Weinbergen weckt Sehnsüchte. Trier MOSEL A1 B421 Hunsrück-Höhenstraße Morbach Herrstein B327 Fischbach A61 Frankfurt a. Main RHEIN Wiesbaden Bingen A60 Mainz B41 Bad Kreuznach N A H E RHEIN Idar-Oberstein A61 Birkenfeld A62 B270 A63 A1 A6 A61 B41 Kaiserslautern A6 A62 Saarbrücken Brillantes erleben entlang der Deutschen Edelsteinstraße und in Idar-Oberstein. Beste Verkehrsanbindungen machen es möglich. Ob Bahn, Flugzeug, Bus oder mit dem Auto. Die Möglichkeiten sind unbegrenzt. facebook.com/deutsche.edelsteinstrasse facebook.com/idarobersteintouristinformation Tourist-Information Deutsche Edelsteinstraße Brühlstraße 16, D Herrstein Tel.: +49 (0) 6785 / Fax: +49 (0) 6785 / info@edelsteinstrasse.de Tourist-Information Idar-Oberstein Hauptstraße 419, D Idar-Oberstein Tel.: +49 (0) 6781 / Fax: +49 (0) 6781 / touristinfo@idar-oberstein.de Beispiele für die Einbindung der Nahe-Wort-Bildmarke in Fremd-Layouts. 15 > CD-Manual

16 CD-Manual Kontakt, Abstimmung und Fragen Bitte stimmen Sie vor Drucklegung Ihr Printprodukt bzw. die Einbindung des Nahe-Logos mit der Naheland-Touristik GmbH ab (z.b. anhand eines Vorab-PDFs): Naheland-Touristik GmbH Bahnhofstrasse Kirn/Nahe Telefon: +49 (0) Telefax: +49 (0) Mit ergänzenden Fragen zum vorliegenden CD-Manual können Sie sich vertrauensvoll an uns wenden wir helfen Ihnen als verantwortliches Designstudio gerne weiter: soonteam corporate culture Münchwald Telefon: +49 (0) > Nahe CD-Manual Stand: April 2016