Empfängerstruktur- Analyse

Transkript

1 Ergebnisse der Empfängerstruktur- Analyse 2007 VerkehrsRundschau B Das Fachmagazin für Transport und Logistik TNS Emnid ESA VR B 07_RZ_ indd :52:01 Uhr

2 1 VerkehrsRundschau B Das Fachmagazin für Transport und Logistik Inhalt Verbreitung Branchen/Wirtschaftszweige 4 Persönliche Strukturdaten der Leser 7 Demographische Daten der Leser 8 Informationsverhalten der Leser 9 Nutzungsdaten der VerkehrsRundschau B 10 Kontakt Exemplare verbreitete Auflage (IVW ) Abonnenten (IVW ) 1,5 geschätzte weitere Leser pro Exemplar (EMNID-Empfängerstruktur-Analyse 2007) Empfänger 2 Die VerkehrsRundschau B erscheint als amtliches Mitteilungsblatt der Berufsgenossenschaft für Fahrzeughaltung und richtet sich somit an alle Entscheider dieser Branche. Zielgruppe ESA VR B 07_RZ_ indd 2-3 Transportunternehmer Kleine und mittelständische Speditionen und Frachtführer Handels- und Industrieunternehmen mit eigenem Fuhrpark in der Transport- und Logistikbranche Inhalte/redaktionelle Schwerpunkte Daten und Fakten im Bereich leichte Nutzfahrzeuge Sicherheit und Ladungssicherung Kurier-, Express- und Paketdienste LKW-Speditionen Fuhrparkmanagement Test & Technik Charakteristische Stärken Nah an den Bedürfnissen der Leser Testet unabhängig, hinterfragt die Politik, stellt Forderungen Identifiziert und bewertet Trends Enge Kontakte zu den Machern und Entscheidern der Branche Kritisch, innovativ, umfassend In dieser Broschüre stellen wir Ihnen die wich tigsten Ergebnisse unserer umfassenden und reprä sentativen Empfängerstruktur-Analyse 2007 vor. METHODIK: Durchführendes Institut: TNS Emnid, Bielefeld Das renommierte Marktforschungsinstitut TNS EMNID, Bielefeld, führte die Befragung unter VerkehrsRundschau B-Empfängern durch und belegt in der Analyse die hohe Akzeptanz und intensive Nutzung des Fachmagazins VerkehrsRundschau B. Grundgesamtheit: Hauptsächliche Leser Die Untersuchung entspricht dem ZAW-Rahmenschema für Werbeträger analysen und erfüllt die Voraus setzungen für eine repräsen tative Querschnitt betrachtung der VerkehrsRundschau B-Empfänger. der Zeitschrift VerkehrsRundschau B Methode: Mündliche (telefonische) Befragung Stichprobenauswahl: Random Brutto-Stichprobe: 355 gezogene Empfänger Netto-Stichprobe: 250 tatsächliche Interviews Ausschöpfungsquote: 70,4% Untersuchungszeitraum: Die Befragung beruht auf wissenschaftlichen Verfahren und ist deshalb repräsentativ für die abzubildende Grundgesamtheit :52:01 Uhr

3 Branchen/Wirtschaftszweige Branchen/Wirtschaftszweige VerkehrsRundschau B höchste Auflage und unschlagbare Marktabdeckung in der Transport- und Logistikbranche Die durchschnittliche Anzahl von Fahrzeugen in den Fuhrparks unserer Leser ist gestiegen Tendenz weiterhin steigend Branchen/Wirtschaftszweige/Unternehmenstypen Durchschnittliche Anzahl an Fahrzeugen Güterbef. im Straßenverkehr/Abwasser-/Abfallbeseitigung/sonst. Entsorgung 27% PKW/Kombi 3,0 Betrieb von Taxis/Mietwagen mit Fahrer 15% Solo-LKW bis 26 t 2,5 Spedition/sonst. Verkehrsvermittlung 12% Sonderfahrzeuge 2,3 Postverwaltung/priv. Post- und Kurierdienste 12% Kleintransporter 2,0 Fahrzeugvermietung 8% Transporter bis 3,5 1,9 Kraftfahrzeughandel, Instandsetzung/Reparatur von Kraftwagen & Tankstellen 7% Sattelzugmaschinen 1,4 Personenbeförderung im Linien- und Omnibus-Gelegenheitsverkehr 6% LKW-Anhänger 1,2 1,1 Fahrschulen 4% Transporter bis 7,5 t Bauunternehmen 3% LKW bis 11,99 t (sog. mautfreie LKW) Umzugsspeditionen 2% sonst. Dienstleistungen 2% Sonstige 2% 0,7 Basis: 236 Befragte Investitionsplanung Größe der Wirtschaftseinheit 1 bis 4 Beschäftigte 68% 5 bis 19 Beschäftigte 19% 20 und mehr Beschäftigte keine Angabe 9% 3% PKW 49,2% Transporter 27,2% LKW 26,1% Werkstattausrüstung 24,2% Software 22,0% Kommunikations- & Telematiksysteme 15,6% Baumaßnahme 14,8% Sonstiges 12,0% Omnibusse 5,5% Gabelstabler 4,1% keine Angabe 4 ESA VR B 07_RZ_ indd ,3% :52:02 Uhr

4 Branchen/Wirtschaftszweige Persönliche Strukturdaten der Leser Worauf achtet die Branche bei Kauf und Finanzierung? 94% der VerkehrsRundschau B-Leser sind Entscheider Finanzierungsarten im Bereich Fuhrpark Position im Betrieb Finanzleasing Barzahlung 23,8% Full Service wie Leasing, Miete, Charter Keine Angabe Kreditfinanzierung 23,9% Miete 36,0% 8,5% Inhaber und Geschäftsführer 89,1% 6,6% Kaufmännischer Betriebs- oder Abteilungsleiter Sonstiger kaufmännischer oder technischer Angestellter 1,2% Sonstige 6 ESA VR B 07_RZ_ indd 6-7 Preis/Leistungsverhältnis 92,5% Kraftstoffverbrauch 92,3% Wartungskosten 91,4% Anschaffungspreis 89,3% Service 89,2% Sicherheit 88,1% Händler- bzw. Servicenetz 82,4% Umweltfreundlichkeit 79,7% Komfort 76,3% Wiederverkaufspreis 69,8% Marke schon im Besitz/Nutzung 66,1% 5,6% 0,8% Kriterien beim Fahrzeugkauf (sehr wichtig/wichtig) 4,5% Entscheidungsbereiche der Leser Innerbetriebliche Transportmittel EDV/Kommunikation Werkstattausrüstung Sonstiges Fuhrpark 57,7% 78,6% 53,9% 47,2% 84,4% Keine Angabe 5,3% Basis: 246 Befragte, Mehrfachnennungen möglich :52:03 Uhr

5 Demographische Daten der Leser Informationsverhalten der Leser Mit einem Durchschnittsalter von 46,4 Jahren handelt es sich beim Leser um eine relativ junge, tatkräftige Unternehmergruppe Für rund 71% unserer Leser ist die Fachzeitschrift die erste Informationsquelle Berufsausbildung Genutzte Informationsquellen (Top 3) Technische Lehre 50,6% Fachzeitschriften 70,7% Kaufmännische Lehre 36,1% Internet 49,7% Berufskraftfahrer 17,5% Fachgespräche mit Kollegen 35,2% Meisterprüfung 12,9% Technisches Studium 7,9% Betriebswirt. Studium 7,1% sonstige Lehre, Mehrfachnennungen möglich 6,0% Wichtige Messen und Veranstaltungen für Leser Fahrlehrer 5,6% Handwerkl. Lehre 5,2% Unternehmer/Facheigungsprüfung Hausmessen von NFZ-Herstellern 51,0% 3,9% IAA Nutzfahrzeuge, Hannover 41,5% Kraftverkehrsmeister 3,3% Automobil International (AMI), Leipzig 22,3% FH-/Uniabschluss 2,0% transport logistic, München 16,3% Sonstiges 4,1% Bauma, München 15,8% keine Angabe 3,6% Automechanika, Frankfurt 12,9% Truck Race, Nürburgring (Truck Grand Prix) 10,2%, Mehrfachnennungen möglich Alter der Leser 50 bis 64 Jahre 32,4% 65+ Jahre 39,0% 6,2% Sonstige Automessen 5,7%, Mehrfachnennungen möglich 2,0% bis 29 Jahre 40 bis 49 Jahre Logimat, Stuttgart 4,0% 30 bis 39 Jahre 80,1% 20,2% aller Leser nuzten die Anzeigen zur Entscheidungsvorbereitung. 8 ESA VR B 07_RZ_ indd :52:04 Uhr

6 Nutzungsdaten der VerkehrsRundschau B Nutzungsdaten der VerkehrsRundschau B Mit einer nkontaktchance von 77% bewegt sich die VerkehrsRundschau B auf höchstem Niveau Die VerkehrsRundschau B wird nicht nur von den Empfängern gelesen, sondern auch von duchschnittlich 1,5 weiteren Lesern Leseverhalten von den Befragten lesen: Geschätzte Anzahl weiterer Leser fast alle n 55,4% 3/4 der n 11,8% 1/2 der n 21,0% ein weiterer Leser 1/4 der n 21,3% 3,9% nur wenige n 5,9% keine/fast keine n 15,7% zwei weitere Leser niemand sonst 1,2% 40,7% sechs und mehr weitere Leser 8,0% drei weitere Leser 8,3% fünf weitere Leser 2,5% vier weitere Leser 2,8% Lesedauer in Minuten Vermissensfrage stark vermissen bis 30 Minuten 43% 31 bis 45 Minuten 15% 46 bis 60 Minuten 19% vermissen über 60 Minuten 11,3% 51,8% weniger vermissen 26,6% gar nicht vermissen 10,3% 23% Die durchschnittliche Lesedauer der VerkehrsRundschau B beträgt 48 Minuten. 10 ESA VR B 07_RZ_ indd Ein Vermissenswert von Leser-Blatt-Bindung. 63,1% zeugt von einer starken :52:05 Uhr

7 Kontakt Thomas Merz Anzeigenleiter Transport & Logistik Rainer Büns Mediaberater Birgit Zipfel Mediaberaterin Tel.: Tel.: Tel.: Martina Konrad Mediaberaterin Frank Schneider Kundenzeitschriften Beratung Corporate Publishing Tel.: Fax.: Andrea Volz Key Account Manager Online Tel.: Tel.: Springer Transport Media GmbH Neumarkter Str München Telefon Fax ESA VR B 07_RZ_ indd :52:07 Uhr