Maschinenbau 2.0: Facebook, Twitter, YouTube & Co. Ganzheitliches Kommunikationskonzept bei krones
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- Joachim Salzmann
- vor 6 Jahren
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1 We do more. 1 Maschinenbau 2.0: Facebook, Twitter, YouTube & Co. Ganzheitliches Kommunikationskonzept bei krones
2 We do more. 2 KRONES in Zahlen Gründung 1951 Hauptsitz Neutraubling Produktionsstätten in Deutschland 5 LCS Center Franklin/USA, São Paulo/Brasilien, Johannesburg/Südafrika, Bangkok/Thailand, Taicang/China, Tver/GUS, Dubai/MENA 7 Verkaufs- und Service- Stützpunkte weltweit 80 Davon Tochterunternehmen 40
3 We do more. 3 Unternehmensdaten des KRONES Konzerns ( ) in Mio. Umsatz 1.814,2 Konzernergebnis 59,3 Auftragseingang 1.892,7 Auftragsbestand 987,3* Umsatzsegmentierung Maschinen/Anlagen zur Produktabfüllung und -ausstattung 87,0 % (1.578,2 Mio.) Maschinen/Anlagen zur Getränkeproduktion/ Prozesstechnik 9,3 % (168,8 Mio.) Mitarbeiter Inland 8.718* Weltweit * Maschinen/Anlagen für den mittleren Leistungs- Bereich (kosme) 3,7 % (67,2 Mio.) * zum
4 We do more. 4 Umsatz- und Ergebnisentwicklung in Mio. Mitarbeiter Inland Mitarbeiter weltweit Umsatz KRONES Konzern in Mio jeweils zum Jahresüberschuss in Mio. (nach Steuern) e 12p
5 krones Corporate Communications We do more. 5 Alles aus einer Hand Fabrikplanung Anlagen zum Abfüllen und Verpacken Planung und Bau von kompletten Abfüll- und Verpackungsbetrieben Berechnungen der Total Cost of Ownership Erweiterungen, Modernisierungen Produkte zur Getränkeherstellung Sudhaus- und Kellertechnologie Produktbehandlung Reinigungstechnik Kunststofftechnik Inspektionstechnik Fülltechnik Transporttechnik Etikettiertechnik Pack- und Palettiertechnik
6 We do more. 6 Alles aus einer Hand IT-Lösungen Für die Fabrikplanung und Produktherstellung Für die Intralogistik Für die Produktabfüllung und Verpackung Für den Lifecycle Service Intralogistik Lagersysteme Kommissioniersysteme Fördersysteme Lifecycle Service Produzieren Erhalten Optimieren Aus- und Weiterbildung in der krones Akademie
7 We do more. 7 K S K S M P M P Kommunikation im Wandel
8 We do more. 8 Corporate Communications orientiert sich an den Unternehmenszielen und Werten der krones ag. Wir verstehen Kommunikation als strategische Aufgabe, um eine klare Basis für die externe wie interne Wahrnehmung von krones zu schaffen. Dies erreichen wir durch profunde Kenntnis der Produkte, der Marktgegebenheiten und der Medienkanäle weltweit. Weiter sind wir verantwortlich für relevante Inhalte und den Schutz der Marke krones. Corporate Communications
9 We do more. 9 Rückblick Bewegtbild-Kommunikation: seit 1985
10 We do more. 10 Rückblick krones magazin: seit 1987
11 We do more. 11 Rückblick Corporate Website: seit 1996
12 We do more. 12 Social Media: seit 2010 Redaktion, Definition und Bearbeitung von Content Social Media Marketing und Monitoring Employer Branding Community Management
13 We do more. 13 Konzeption ganzheitlicher Kommunikationsstrategien
14 We do more. 14 Warum Social Media? Ziele & Zielgruppen: Zukünftige Entscheider ansprechen Positionierung im War for Talents Identifikation der Mitarbeiter mit dem Unternehmen stärken Ganz neue Zielgruppen ansprechen: z. B. Maschinenbediener, Weinblogger etc.
15 We do more. 15 Bereits vorhandene Inhalte: Print/krones.tv Neue Inhalte: Webisodes/Ext. Inhalte/ Self-Assessment/Apps Gesprächsstoff: Inhalte für das Social Web
16 We do more. 16 Content aus dem Kundenmagazin Launch der Erlebniswelt im Oktober
17 We do more. 17 Social Media Newsroom Launch der Erlebniswelt im Oktober
18 We do more. 18 Verstärkte Nutzung als Echtzeitmedium
19 We do more. 19 Corporate Website Public Relations Magazin Erlebniswelt Krones TV Social Media ist nur ein Kanal im Kommunikationsmix aber mit einer Schnittstellenfunktion: Verknüpft als Publikations- und Feedbackinstrument verschiedene Kanäle miteinander Gibt Einblicke ins Unternehmen und verleiht dem Konzern ein menschliches Antlitz
20 We do more. 20 Erfolgreiche interpack 2011
21 We do more. 21 Erfolgreiche interpack 2011: krones wird zum Content-Lieferanten
22 We do more. 22 Vielen Dank!
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