Es wurden Deutsche über das Umfrageportal mymarktforschung zur Zeitaufwendung auf verschiedene Aktivitäten befragt.

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1 STUDIE: DER ALLTAG DER DEUTSCHEN Wie viel Zeit verwenden die Deutschen auf verschiedene Aktivitäten in ihrem Alltag? Hinweis: Alle Studienergebnisse sind unter Nennung der Quelle und Mitteilung an uns zur Veröffentlichung freigegeben. Um Belegexemplare der Veröffentlichung wird gebeten. Hamburg, im September 2015

2 Es wurden Deutsche über das Umfrageportal mymarktforschung zur Zeitaufwendung auf verschiedene Aktivitäten befragt. ERHEBUNGSDATEN Untersuchungsgegenstand Untersucht wurde die Verwendung von Zeit auf verschiedene, alltägliche Aktivitäten sowie Unterschiede in unterschiedlichen verschiedenen soziodemografischen Gruppen (Geschlecht, Alter, Bildung, Wohnort, Einkommen). Stichprobe n=1.024 Personen (für Struktur siehe Abschnitt soziodemografische Daten) Befragungszeitraum bis Methode Repräsentative Erhebung unter in Deutschland lebenden Personen zwischen 18 und 69 Jahren über das aktiv und passiv rekrutierte Online Access Panel 2

3 Studienergebnisse Soziodemografische Daten Über mymarktforschung 3

4 Sowohl werktags als auch am Wochenende verbringen Deutsche mehr als zwei Stunden pro Tag mit dem Handy. ZEITAUFWENDUNGEN WERKTAGS UND AM WOCHENENDE Wie lange haben Sie gestern Werktags Wochenende Zeit mit dem Handy verbracht Sich mit Unterhaltungsmedien beschäftigt (Fernseher, Computer/ Laptop/ Tablet, Musik) Zeit an der frischen Luft verbracht Haushaltsarbeiten erledigt Ihren Hobbys nachgehen können Körperpflege betrieben Gelesen (Buch, E-Book, (Online) Zeitung/ Zeitschrift/ Magazin) Sport getrieben Minuten Minuten Werktags wird mehr Zeit auf die Handynutzung verwendet, als Zeit an der frischen Luft verbracht. Auch am Wochenende verbringen die Deutschen sehr viel Zeit mit dem Handy und nur minimal mehr Zeit draußen. Ferner liegt die Zeit, die die Befragten sich durchschnittlich mit Unterhaltungsmedien beschäftigen, sowohl werktags als auch am Wochenende bei über 2 Stunden. Auf etwas gewartet (Bus, Bahn, Essen, Freunde/Bekannte, etc.) Nach etwas gesucht (Geldbeutel, Schlüssel, Handtasche, etc.) Kulturveranstaltungen besucht (Kino, Theater, etc.) Die Freizeit werktags scheint knapp: Den Hobbys wird nur ca. 30 Minuten nachgegangen, die Zeit für Sport liegt bei unter 20 Minuten täglich. n=913 (Befragte, bei denen der Vortag ein Werktag war) n=111 (Befragte, bei denen der Vortag ein Wochenendtag war) 4

5 Deutsche verbringen werktags 45 Minuten pro Tag mehr Zeit mit dem Handy als an frischer Luft. ZEIT MIT DEM HANDY VERBRACHT VS. AN DER FRISCHEN LUFT GEWESEN WERKTAGS Wie viel Zeit haben Sie gestern auf nachfolgende Aktivitäten verwendet? Handynutzung Ø = 144 Minuten 45,4% Keine 11,5% 88,5% 11,1% 7,3% 14,6% 21,5% bis 15 Minuten 16 bis 30 Minuten 31 bis 60 Minuten 61 bis 120 Minuten mehr als 120 Minuten Zeit an frischer Luft verbracht 8,7% 91,3% Ø = 99 Minuten 9,6% 21,6% 24,3% 20,7% 23,7% bis 15 Minuten 16 bis 30 Minuten 31 bis 60 Minuten 61 bis 120 Minuten mehr als 120 Minuten n=913 (Befragte, bei denen der Vortag ein Werktag war) 5

6 Pro Tag werden durchschnittlich 2,4 Stunden auf verschiedene Aktivitäten mit dem Handy/ Smartphone verwendet. ZEITAUFWENDUNG AKTIVITÄTEN MIT DEM HANDY/ SMARTPHONE IN MINUTEN Wie lange haben Sie gestern mit Ihrem Handy/ Smartphone Minuten ,4 Stunden n=1.024 Musik gehört gechattet (SMS, WhatsApp, Facebook, etc.) gebrowst/ recherchiert in sozialen Netzwerken verbracht Mails gelesen/ beantwortet telefoniert gespielt (Angry Birds, etc.) Fotos angeschaut/ aufgenommen/ bearbeitet Summe 6

7 In etwa jeder zehnte Mann und jede Zehnte Frau hat am Vortag keine Zeit mit dem Handy/ Smartphone verbracht. NUTZUNG DES HANDYS/ SMARTPHONES GESCHLECHTERVERGLEICH Haben Sie gestern Zeit mit Ihrem Smartphone/ Handy verbracht (chatten, telefonieren, soziale Netzwerke, spielen, Musik hören u.a.)? Männer Frauen Nein 10,5% Nein 11,6% 89,5% Ja 88,4% Ja n=504 n=520 7

8 Männer bearbeiten Mails und telefonieren mit dem Handy, wohingegen Frauen neben der Mailbearbeitung vor allem damit chatten. AKTIVITÄTEN MIT DEM HANDY/ SMARTPHONE GESCHLECHTERVERGLEICH Haben Sie gestern mit folgenden Aktivitäten Zeit mit Ihrem Handy verbracht? Männer Frauen Nein Ja Ja Nein 29,0% 71,0% Mails gelesen/ beantwortet 67,4% 32,6% 32,1% 67,9% Telefoniert 61,2% 38,8% 42,9% 57,1% Gebrowst/ recherchiert 52,7% 47,3% 44,4% 55,6% Gechattet (SMS, WhatsApp, Facebook, etc.) 67,6% 32,4% 58,1% 41,9% Zeit in sozialen Netzwerken verbracht 53,3% 46,7% 63,5% 36,5% Musik gehört 36,9% 63,1% 73,2% 26,8% Fotos angeschaut/ aufgenommen/ bearbeitet 32,4% 67,6% 80,2% 19,8% Gespielt (Angry Birds, etc.) 26,4% 73,6% n=504 n=520 8

9 Frauen verbringen durchschnittlich knapp 30 Minuten mehr Zeit mit ihrem Handy als Männer. ZEITAUFWENDUNG AKTIVITÄTEN MIT DEM HANDY/ SMARTPHONE IN MINUTEN Wie lange haben Sie gestern mit Ihrem Handy/ Smartphone... Männer Minuten 2,1 Stunden Musik gehört n=504 Gebrowst/ recherchiert Gechattet (SMS, WhatsApp, Facebook, etc.) Mails gelesen/ beantwortet In sozialen Netzwerken verbracht Telefoniert Gespielt (Angry Birds, etc.) Fotos angeschaut/ aufgenommen/ bearbeitet Summe Frauen Minuten 2,6 Stunden n=520 Musik gehört Gebrowst/ recherchiert Gechattet (SMS, WhatsApp, Facebook, etc.) Mails gelesen/ beantwortet In sozialen Netzwerken verbracht Telefoniert Gespielt (Angry Birds, etc.) Fotos angeschaut/ aufgenommen/ bearbeitet Summe 9

10 Die Zeit, die durchschnittlich mit dem Handy verbracht wird, unterscheidet sich zwischen den verschiedenen Bundesländern zum Teil erheblich. DURCHSCHNITTLICHE ZEIT AKTIVITÄTEN MIT DEM HANDY/ SMARTPHONE BUNDESLÄNDERVERGLEICH Wie lange haben Sie gestern Zeit mit dem Handy verbracht (chatten, telefonieren, soziale Netzwerke, spielen, Musik hören u.a.)? n=1.024 Ø = 170 Minuten Ø = 179 Minuten Brandenburg Sachsen-Anhalt Saarland Hessen Nordrhein-Westfalen Baden-Württemberg Berlin Schleswig-Holstein Rheinland-Pfalz Niedersachsen Bayern Thüringen Bremen Mecklenburg-Vorpommern 258 Minuten Sachsen 157 Hamburg n=33 10

11 Je älter die Befragten, desto kürzer ist die durchschnittliche tägliche Handynutzung. ZUSAMMENHANG ZWISCHEN DAUER DER HANDYNUTZUNG UND ALTER DER BEFRAGTEN Wie lange haben Sie gestern Zeit mit dem Handy verbracht (chatten, telefonieren, soziale Netzwerke, spielen, Musik hören u.a.)? 18 bis 29 Jahre 30 bis 39 Jahre 40 bis 49 Jahre 50 bis 59 Jahre 60 bis 69 Jahre n=1.024 Durchschnittliche Handynutzung am Vortag, in Minuten 106,8 78,0 242,3 151,1 132, n= r = -0,385** Bei der Berechnung des Korrelationskoeffizienten (r = -0,385**) kann ein mittlerer, signifikanter, negativer Zusammenhang zwischen dem Alter der Befragten und der durchschnittlichen Handynutzung am Tag festgestellt werden. Das heißt, je älter die Befragten, desto geringer die durchschnittliche Handynutzung am Tag. Hinweis: Korrelationen können einen Wert zwischen 0 und 1 annehmen. Der Korrelationskoeffizient wurde nach Spearmans Rho mit Signifikanzniveau berechnet. 11

12 Neun von zehn Befragten haben sich am Vortag mit Unterhaltungsmedien beschäftigt, wohingegen nur Sieben von Zehn gekocht haben. AKTIVITÄTEN AM VORTAG (1/2) Haben Sie gestern Körperpflege betrieben (rasieren, Zähne putzen, etc.) Zeit an der frischen Luft verbracht Sich mit Unterhaltungsmedien beschäftigt (Fernseher, Computer/ Laptop/ Tablet, Musik) Geduscht/ gebadet Geputzt/ aufgeräumt/ abgespült Zeit in Gesellschaft verbracht (Freunde, Familie, Kollegen, etc.) Gekocht Mit dem Handy Mails gelesen/ beantwortet Mit dem Handy telefoniert Mit dem Handy gechattet (SMS, WhatsApp, Facebook, etc.) Gelesen (Buch, E-Book, (Online) Zeitung/ Zeitschrift/ Magazin) Mit dem Handy gebrowst/ recherchiert Ja 93,8% 91,1% 89,6% 88,0% 78,4% 73,3% 69,9% 69,2% 64,5% 61,7% 58,3% 55,0% Nein 6,3% 8,9% 10,4% 12,0% 21,6% 26,7% 30,1% 30,8% 35,5% 38,3% 41,7% 45,0% n=

13 Knapp jeder dritte Befragte trieb am Vortag Sport; fünf Prozent haben eine Kulturveranstaltung besucht. AKTIVITÄTEN AM VORTAG (2/2) Haben Sie gestern Eingekauft Mit dem Handy Zeit in sozialen Netzwerken verbracht Ihren Hobbys nachgehen können Auf etwas gewartet (Bus, Bahn, Essen, Freunde/Bekannte, etc.) Mit dem Handy Musik gehört Nach etwas gesucht (Geldbeutel, Schlüssel, Handtasche, etc.) Sport getrieben Mit dem Handy Fotos angeschaut/ aufgenommen/ bearbeitet Etwas repariert/ instand gehalten Ja 52,0% 47,8% 40,1% 38,9% 36,7% 34,5% 31,0% 29,7% 24,1% Nein 48,0% 52,2% 59,9% 61,1% 63,3% 65,5% 69,0% 70,3% 75,9% Mit dem Handy Gespielt (Angry Birds, etc.) 23,1% 76,9% Kulturveranstaltungen besucht (Kino, Theater, etc.) 5,0% 95,0% n=

14 Vollzeit beschäftigte Frauen und Männer verwenden unterschiedlich viel Zeit auf verschiedene Aktivitäten. ZEITAUFWENDUNGEN VOLLZEITBESCHÄFTIGER TOP 4 GESCHLECHTERVERGLEICH Wie lange haben Sie gestern... Männer Werktags Wochenende Zeit mit dem Handy verbracht Sich mit Unterhaltungsmedien beschäftigt (Fernseher, Computer/ Laptop/ Tablet, Musik) Minuten 112 Minuten 168 An der frischen Luft verbracht Haushaltsarbeiten erledigt n=264 (Vollzeit berufstätig) n=28 (Vollzeit berufstätig) Frauen Werktags Wochenende Zeit mit dem Handy verbracht 149 Minuten 132 Minuten Sich mit Unterhaltungsmedien beschäftigt (Fernseher, Computer/ Laptop/ Tablet, Musik) An der frischen Luft verbracht Haushaltsarbeiten erledigt 76 n=147 (Vollzeit berufstätig) 73 n=24 (Vollzeit berufstätig) 14

15 Zeit die werktags und am Wochenende für den Haushalt verwendet wird, unterscheidet sich zwischen Vollzeit beschäftigten Frauen und Männern. DURCHSCHNITTLICHE ZEIT HAUSHALTSAKTIVITÄTEN VOLLZEITBESCHÄFTIGTER GESCHLECHTERVERGLEICH Wie lange haben Sie gestern in Ihrem/ für Ihren Haushalt... Männer Werktags Wochenende 18 Geputzt/ aufgeräumt/ abgespült Gekocht Eingekauft 3 10 Etwas repariert/ instand gehalten Minuten Summe 84 Minuten n=264 (Vollzeit berufstätig) n=147 (Vollzeit berufstätig) Frauen Werktags Wochenende 28 Geputzt/ aufgeräumt/ abgespült Gekocht Eingekauft 5 7 Etwas repariert/ instand gehalten 4 76 Minuten Summe 73 Minuten n=28 (Vollzeit berufstätig) n=24 (Vollzeit berufstätig) 15

16 Pro Nacht wird 7h 12min geschlafen; Auszubildende schlafen durchschnittlich knapp eine Stunde pro Nacht länger als Vollzeitbeschäftigte. DURCHSCHNITTLICHE SCHLAFZEIT Wie lange haben Sie gestern geschlafen? Auszubildende/r 7,7 Stunden n=15 Hausfrau/ Hausmann 7,7 59 Rentner/in / Pensionär/in 7,5 139 Schüler/in 7, Minuten Student/in 7,2 85 Teilzeit berufstätig 7,0 170 Nicht berufstätig 7,0 52 Vollzeit berufstätig 6,8 463 In Elternzeit 6,5 8 n=1.024 Ø 7,2 Stunden 16

17 Die durchschnittliche Schlafenszeit pro Nacht unterscheidet sich zwischen den einzelnen Bundesländern. DURCHSCHNITTLICHE ZEIT FÜR SCHLAF BUNDESLÄNDERVERGLEICH Wie lange haben Sie gestern geschlafen? n=1.024 Ø = 7,1 Stunden Ø = 7,1 Stunden Bremen 8,0 Stunden n=5 Thüringen Hamburg 7,4 7, Baden-Württemberg 7,3 129 Brandenburg 7,3 33 Rheinland-Pfalz 7,2 50 Nordrhein-Westfalen Schleswig-Holstein Berlin Sachsen-Anhalt Niedersachsen 7,1 7,1 7,0 7,0 7, Mecklenburg-Vorpommern 7,0 22 Bayern Saarland 6,9 6, Hessen 6,7 74 Sachsen 6,

18 Deutsche sind am Wochenende länger zu Fuß und mit den öffentlichen Verkehrsmitteln unterwegs als unter der Woche. ZEITAUFWENDUNGEN WERKTAGS UND AM WOCHENENDE Bitte denken Sie daran, welche Wege Sie gestern zurückgelegt haben. Wie lange waren Sie dann gestern unterwegs? Werktags Wochenende Mit dem PKW 39 Minuten 35 Minuten Zu Fuß Mit öffentlichen Verkehrsmitteln Mit dem Rad 7 10 Mit dem Motorrad/ Roller 1 0 Mit dem Flugzeug 1 1 n=913 (Befragte, bei denen der Vortag ein Werktag war) n=111 (Befragte, bei denen der Vortag ein Wochenendtag war) 18

19 Studienergebnisse Soziodemografische Daten Über mymarktforschung 19

20 Geschlechterverteilung der Befragten SOZIODEMOGRAFISCHE DATEN (1/8) Männlich 49,2 50,8 Weiblich n=

21 Wohnorte der Befragten SOZIODEMOGRAFISCHE DATEN (2/8) Baden-Württemberg Bayern Berlin 4,5% 12,6% 15,7% Brandenburg 3,2% Bremen Hamburg 0,5% 2,5% Hessen 7,2% Mecklenburg-Vorpommern Niedersachsen 2,1% 9,8% Nordrhein-Westfalen 21,5% Rheinland-Pfalz Saarland 0,7% 4,9% Sachsen Sachsen-Anhalt 2,5% 5,7% n=1.024 Schleswig-Holstein Thüringen 2,7% 3,8% 21

22 Altersverteilung der Befragten SOZIODEMOGRAFISCHE DATEN (3/8) 20,8% 22,3% 22,8% 17,7% 16,5% Jahre Jahre Jahre Jahre n=

23 Bildungsabschlüsse der Befragten SOZIODEMOGRAFISCHE DATEN (4/8) kein Abschluss 0,7% Hauptschul-, Volksschul- oder Realschulabschluss oder Polytechnische Oberschule (POS) oder Anlernausbildung, berufliches Praktikum oder Berufsvorbereitungsjahr 19,8% Abitur, Fachhochschul- oder Hochschulreife 13,3% Abschluss einer Lehrausbildung (oder berufsqualifizierender Abschluss an Berufsfachschulen/Kollegschulen oder Abschluss einer einjährigen Schule des Gesundheitswesens oder Abschluss des Vorbereitungsdienstes für den mittleren Dienst in der öffentlichen Verwaltung) Abitur, Fachhochschul- oder Hochschulreife und Abschluss einer Lehrausbildung (oder berufsqualifizierender Abschluss an Berufsfachschulen/ Kollegschulen oder Abschluss einer einjährigen Schule des Gesundheitswesens oder Abschluss des Vorbereitungsdienstes für den mittleren Dienst in der öffentlichen Verwaltung) 16,2% 23,3% Meister-, Technikerausbildung oder gleichwertiger Fachschulabschluss 5,2% Fachhochschul-, Hochschulabschluss oder Promotion 21,5% n=

24 Tätigkeit der Befragten SOZIODEMOGRAFISCHE DATEN (5/8) Hausfrau/ Hausmann 5,8% in Elternzeit 0,8% Vollzeit berufstätig 45,2% Teilzeit berufstätig 16,6% nicht berufstätig 5,1% Student/in 8,3% Schüler/in 3,2% Auszubildende/r 1,5% Rentner/in Pensionär/in 13,6% n=

25 Anzahl der Personen im Haushalt der Befragten SOZIODEMOGRAFISCHE DATEN (6/8) 39,2% 23,3% 18,2% 13,1% 4,9% 1,4% 1 Person 2 Personen 3 Personen 4 Personen 5 Personen 6 Personen und mehr n=

26 Haushaltsnettoeinkommen der Befragten SOZIODEMOGRAFISCHE DATEN (7/8) 28,7% 19,1% 13,3% 15,2% 11,0% 10,2% 2,4% unter bis bis bis bis bis > n=

27 Familienstand der Befragten SOZIODEMOGRAFISCHE DATEN (8/8) Verheiratet 41,3% Ledig/ Single 16,5% Lebenspartnerschaft 1,9% Geschieden 9,9% Verwitwet 30,5% n=

28 Studienergebnisse Soziodemografische Daten Über mymarktforschung 28

29 Unser Leistungsspektrum umfasst alle relevanten Themenbereiche der Marktforschung. LEISTUNGSSPEKTRUM MARKTFORSCHUNG Felddienstleistungen Professionelle Feldorganisation mit eigenem weltweiten Onlinepanel, Mystery Shopper und Interviewerfeld sowie Rekrutierung für B2C und B2B- Studien Markenforschung Fundierte Markenforschung entlang aller Stufen des Markentrichters, Bekanntheit, Image, Positionierung, Kaufabsicht, Markentreiber, Handlungsrelevanz Produktforschung Bewertung von Produkten in der Konzeptionsphase und allen Phasen des Produktlebenszyklus sowie Preisforschung, weltweites Product Retrieval und Produkttests in-home, in-studio und in-office POS-Forschung Befragungen, Shelf Tests, Preiserhebungen, Frequenzzählung und Mystery Shopping zur umfassenden Erfassung der Leistungsqualität am Point of Sale Wir stellen die richtigen Fragen. Werbeforschung Pre-Tests für Werbemittel und Werbekonzepte, Erhebung von Tracking von Werbewirkung und Werbewirksamkeit sowie Testimonial- Marktforschung Kundenforschung Detailliertes Verständnis Ihrer Zielgruppe durch Marktsegmentierung, Kundenzufriedenheit, Mystery Research und Customer Decision Journey 29

30 Wir begleiten Sie im gesamten Prozess Ihrer Marktforschung. UNTERSTÜTZUNG IM GESAMTEN MARKTFORSCHUNGSPROZESS Konzeption Datenerhebung Analyse Empfehlung Ist-Situation feststellen und analysieren Zielsetzung festlegen Untersuchungsdesign konzipieren Fragebogen / Leitfaden entwickeln Zeitlichen Ablauf klären Quantitative Primärforschung (telefonisch, schriftlich, persönlich, online) Qualitative Primärforschung Sekundäranalyse / Desk Research Datenauswertung Statistische Datenanalyse Qualitative Analyse Dateninterpretation Aussagekräftige Dokumentation Handlungsoptionen identifizieren und bewerten Implikationen ableiten Begleitung von Umsetzungsprozessen Wir führen die Datenerhebung zu 100% mit unseren eigenen Ressourcen durch. 30

31 Erhobene Daten liefern wir in einem ausführlichen und aussagekräftigen Schaubildreport. ERGEBNISDARSTELLUNG / ANALYSE / REPORTING VON MARKTFORSCHUNGSDATEN Datenerhebung Datenanalyse Datenaufbereitung Wir führen eine fundierte statistische Datenanalyse durch. Sie erhalten aussagekräftige Diagramme, statt schwer zu interpretierende Daten. Kernaussagen werden auf den Punkt gebracht. Die Präsentation kann in Ihrem Unternehmensdesign angefertigt werden. Die Schaubilder können in Management- Präsentationen integriert werden. Erforderliche Maßnahmen sind einfach abzuleiten. Kurzum: Sie können ohne Schwierigkeiten mit den Ergebnissen arbeiten. 31

32 Wir konnten bereits Klienten aus unterschiedlichen Branchen mit unserer Arbeit begeistern. AUSWAHL UNSERER REFERENZEN 32

33 mymarktforschung.de ist ein Angebot von Dr. Grieger & Cie. Marktforschung Barmbeker Straße 7a Hamburg Germany (0 40) hallo[at]mymarktforschung.de 2015 mymarktforschung Dr. Grieger & Cie. Marktforschung All rights reserved. No part of this document may be reproduced or transmitted in any form or by any means, electronic or mechanical, including photography, recording, or any information storage and retrieval system, without permission from Dr. Grieger & Cie.