I N F O R M A T I O N

Transkript

1 I N F O R M A T I O N zur Pressekonferenz mit KommR Viktor Sigl Wirtschafts- und Tourismus-Landesrat Mag. Karl Pramendorfer Vorstand OÖ. Tourismus und Dr. Brigitte Ortner Geschäftsführerin der Österreich Institut Zentrale am 6. Juli 2007 zum Thema Internationalisierung im heimischen Tourismus schreitet weiter voran Weiterer Gesprächsteilnehmer: Georg Bachleitner, OÖ. Tourismus, Marketingleiter

2 LR SIGL / PRAMENDORFER / ORTNER 2 Internationalisierung im heimischen Tourismus schreitet weiter voran Kurzfassung Neue Märkte im Osten. Der wirtschaftliche Trend im Tourismus zeigt deutlich, dass sich die Herkunftsmärkte zunehmend internationalisieren. Wirtschafts- und Tourismus-Landesrat Viktor Sigl: "Gäste aus Tschechien, Ungarn, Polen und Russland werden deshalb seit einem Jahr mit einer gezielten Ost-Offensive des OÖ. Tourismus umworben. Die dynamische Entwicklung dieser Herkunftsmärkte soll so zu einem dauerhaften Aufwärtstrend verfestigt, der Gästeanteil aus diesen Ländern weiter kontinuierlich ausgebaut werden." Breites Maßnahmenpaket zur Internationalisierung der Herkunftsmärkte. Vier Incoming-Büros wurden beauftragt, Oberösterreich als Reiseland in jeweils einem der vier Schwerpunkt-Länder anzubieten. Dazu kommen Oberösterreich Landkarten und Internet-Auftritte in den Landessprachen, Auftritte bei Messen und Workshops und zusätzliche Maßnahmen, die auf den jeweils spezifischen Herkunftsmarkt abgestimmt sind. Kooperation mit dem Österreich Institut. In dieselbe Kerbe schlägt die jüngste Kooperation, die der OÖ. Tourismus mit dem Österreich Institut abgeschlossen hat. Das Österreich Institut, der offizielle österreichische Deutschkursanbieter im Ausland, ist mit rund Teilnehmern pro Jahr ein idealer Partner für die Kommunikation touristischer Inhalte an hochrelevante Multiplikatoren. "Ein Jahr lang wird es in den Kursen des Institutes einen intensiven Oberösterreich-Schwerpunkt geben", erklärt Wirtschafts-Landesrat Viktor Sigl.

3 LR SIGL / PRAMENDORFER / ORTNER 3 Wirtschafts-Landesrat Viktor SIGL Neue Märkte im Osten für den Tourismus in Oberösterreich Der wirtschaftliche Trend im Tourismus zeigt deutlich, dass sich die Herkunftsmärkte zunehmend internationalisieren. Vor allem Gäste aus dem Osten sind eine Zielgruppe, die verstärkt umworben und für einen Urlaub in Oberösterreich gewonnen werden. Seit einem Jahr läuft nunmehr eine gezielte Osteuropa-Kampagne des OÖ. Tourismus gemeinsam mit heimischen Incoming-Reisebüros in Tschechien, Ungarn, Polen und Russland. Osteuropäische Herkunftsmärkte mit großer Dynamik Die Gästezahlen aus diesen Herkunftsländern sind bereits seit einigen Jahren konstant steigend. Ankünfte von OÖ Herkunftsländern - Tourismusjahr 2006 im Vergleich zu 2001 Zeitraum.Tourismusjahr 2006 AK AK Vor5 TJ AK Wachstum Vor5 TJ AK Wachstum % Vor5 TJ OÖ Gesamt Alle Herkunftsländer ,8 Tschechische Rep. (ab Mai 93) ,0 Ungarn ,3 Polen ,0 Russland (ab Nov.04) Ostmärkte gesamt ,8% und Entwicklung zu 2006 Nächtigungen von OÖ Herkunftsländern - Tourismusjahr 2006 im Vergleich zu 2001 Zeitraum.Tourismusjahr 2006 NÄ NÄ Vor5 TJ NÄ Wachstum Vor5 TJ NÄ Wachstum % Vor5 TJ OÖ Gesamt Alle Herkunftsländer ,0 Tschechische Rep. (ab Mai 93) ,9 Ungarn ,6 Polen ,8 Russland (ab Nov.04) Ostmärkte gesamt ,9% und Entwicklung zu 2006

4 LR SIGL / PRAMENDORFER / ORTNER 4 An der Spitze dieser vier Länder liegt Tschechien: Nahezu Tschechen urlaubten im Tourismusjahr 2006 (November 2005 bis Oktober 2006) in Oberösterreich und verbrachten dabei etwa Nächte in unserem Bundesland. In der längerfristigen Entwicklung der letzten fünf Jahre bedeutet das etwa eine Steigerung von 79,9 % bei den Nächtigungen und 63 % bei den Ankünften. Besonders bemerkenswert ist, dass sich die Gäste aus Tschechien bereits anschicken, die Schweiz als Herkunftsmarkt zu überholen und in weiterer Folge zu den Niederlanden und Italien aufzuschließen. Damit stößt Tschechien bereits in den Kreis der wichtigsten Herkunftsländer für den Tourismus in Oberösterreich vor. Die Märkte Osteuropas zeigen seit 2001 enorme prozentuelle Zuwächse Ebenfalls positiv entwickeln sich die Gästezahlen aus Ungarn und Polen. Rund Nächtigungen gehen auf die rund Ungarn zurück, die im Tourismusjahr 2006 Oberösterreich besuchten. Im Vergleich zu 2001 sind das 30,6 % mehr Nächtigungen und 20,3 % mehr Ankünfte. Für den Herkunftsmarkt Polen bedeuten Übernachtungen 2006 ein Plus von 66,8 % gegenüber 2001; die Ankünfte im Tourismusjahr 2006 bedeuten ein Plus von 41 % im Fünf-Jahres- Vergleich. Seit dem Tourismusjahr 2005 werden auch die Gäste aus Russland gezielt statistisch erfasst. Hier konnte bei den Nächtigungen binnen eines Jahres ein Zuwachs von auf rund erzielt werden (plus 39,9 %), die Ankünfte stiegen um 59,9 % von rund auf Nächtigungsanteile der ausländischen Gäste an den gesamten Auslandsnächtigungen im TJ 2005/2006 F 1,6% Ungarn 2,5% CH/FL 2,8% Italien 3,2% CZ 3,4% GB 5,0% USA Belgien 1,5% 1,5% NL 4,8% Sonstige 12,6% D 61,2%

5 LR SIGL / PRAMENDORFER / ORTNER 5 Osteuropa-Offensive des OÖ. Tourismus läuft seit einem Jahr Um die Gästezahlen aus diesen vier Ländern weiterhin zu steigern und diese Märkte in Zukunft gezielt zu erschließen, hat der OÖ. Tourismus vor einem Jahr eine groß angelegte Kampagne gestartet. Vier Incoming-Büros wurden beauftragt, Oberösterreich als Reiseland in jeweils einem der vier Schwerpunkt-Länder anzubieten: Incomer bewerben Oberösterreich in Tschechien, Ungarn, Polen und Russland in Russland die Salzkammergut Touristik in Polen die Donau Touristik in Tschechien die Oberösterreich Touristik und in Ungarn die Traunsee Touristik Seit nunmehr einem Jahr sind diese Reiseveranstalter auf ihrem jeweiligen Zielmarkt präsent, um buchbare Angebote anzubieten. Das geschieht vorwiegend über Kooperationen mit Veranstaltern in den Zielländern. So sind die Oberösterreich Produkte der Salzkammergut Touristik zum Beispiel in den Katalogen aller großen russischen Reiseveranstalter vertreten. Workshops, Agent Touren und Einschaltungen in Fachmagazinen sorgen zudem für eine permanente Präsenz Oberösterreichs bei den russischen Reiseveranstaltern. Die Oberösterreich Touristik wiederum kooperiert im Vertrieb mit den drei größten tschechischen Reiseveranstaltern und setzt bei unseren nördlichen Nachbarn vor allem auf die Themen Wintersport, Wandern und Mountainbiken. Obwohl diese Kampagne auf langfristige Nachhaltigkeit setzt, sind teilweise bereits erste Erfolge sichtbar: So sind im ersten Jahr der Offensive bereits Gäste aus Russland auf das Maßnahmenpaket zurückzuführen. Vor allem die Seen des Salzkammergutes wie der Wolfgangsee, der Mondsee und seit 2007 auch verstärkt der Attersee stehen bei russischen Gästen hoch im Kurs. Die Oberösterreich Touristik konnte die Buchungen tschechischer Gäste seit dem Start der Offensive verdoppeln.

6 LR SIGL / PRAMENDORFER / ORTNER 6 Mag. Karl PRAMENDORFER Gezielte Marketingmaßnahmen verstärken das Werben um Gäste aus Osteuropa Um die langfristige Kontinuität des Oberösterreich-Auftrittes in den neuen Zielmärkten zu gewährleisten, führt OÖ. Tourismus diese Kampagne kontinuierlich weiter. So entstehen auch 2007 aktuelle Werbemittel in den jeweiligen Landessprachen, gleichzeitig wird ein ganzes Paket von Verkaufsmaßnahmen umgesetzt, damit Landschaften für Leidenschaften auch in den Ländern Osteuropas zum Begriff wird. Werbemittel in den Landessprachen, gezielte Marketingaktivitäten Im Bereich der Werbemittel nutzt der OÖ. Tourismus als Basismedium eine Landkarte, um in der jeweiligen Landessprache auf die Highlights unseres Bundeslandes aufmerksam zu machen. Um die Präsenz Oberösterreichs im Internet entsprechend zu gewährleisten, wurden neben dem Webauftritt in Tschechisch auch eigene Internetseiten in Ungarisch, Slowakisch und Polnisch gestaltet. Während in den ersten fünf Monten des vergangenen Jahres durchschnittlich rund 230 Seitenbesuche (pageviews) pro Monat auf den tschechischsprachigen Urlaubsseiten Oberösterreichs registriert wurden, so waren es heuer auf Grund der verstärkten Bewerbung der Urlaubsseiten bzw. des Urlaubsangebotes durchschnittlich rund Pageviews monatlich. Auch die Länderportale für Ungarn, Polen und die Slowakei, die mit September 2006 online gingen, erfreuen sich mittlerweile steigender Zugriffszahlen. Die Märkte Russland und Tschechien werden darüber hinaus mit jeweils einem eigenen Verkaufskatalog versorgt. Ergänzt werden diese Medien zur Basis-Information durch ein Paket an Marketingmaßnahmen, wie etwa Messeauftritte und die Teilnahme an Workshops. Im Rahmen von

7 LR SIGL / PRAMENDORFER / ORTNER 7 Agent Touren erhalten die Partner aus den Herkunftsländern darüber hinaus die Möglichkeit, Oberösterreich und sein Tourismusangebot direkt vor Ort kennen zu lernen. Erst kürzlich bereiste eine Gruppe aus Russland Oberösterreich, um Linz, das Salzkammergut und das Gesundheitsangebot in Bad Zell zu erkunden. Speziell für den polnischen Markt wurde ein Urlaubsgutscheinheft entwickelt, dessen Vertrieb 2007 gestartet wird. Landkarten und Webauftritte in den Landessprachen, Messeauftritte, Workshops und Agent-Touren Kooperation mit dem Österreich Institut ergänzt die Ost-Offensive ideal In diese Marktoffensive fügt sich nahtlos auch die neue Kooperation des OÖ. Tourismus mit dem Österreich Institut ein. Als Anbieter von Deutschkursen im Ausland mit rund Teilnehmern pro Jahr ist das Österreich Institut ein idealer Partner für die Kommunikation touristischer Inhalte an Menschen, die mit ihrer Anmeldung bereits ihr Interesse an Österreich, seiner Kultur und Geschichte bekundet haben. Als potenzielle Multiplikatoren sind diese Kursteilnehmer daher von hoher Relevanz. Das Österreich Institut erreicht pro Jahr wichtige Multiplikatoren Konkret bedeutet die Kooperation zwischen dem Österreich Institut und dem OÖ. Tourismus, dass im Rahmen der Kurse 2007 ein inhaltlicher Oberösterreich-Schwerpunkt gesetzt wird und Unterlagen des OÖ. Tourismus als Lehrmittel in den Kursen benützt werden. Als Gegenleistung stellt der OÖ. Tourismus dem Österreich Institut Gutscheine zur Verfügung. Thematisch ist die Kooperation, die sich über das ganze Jahr 2007 erstreckt, in zwei Schwerpunkte eingeteilt. Im ersten Halbjahr lag der Fokus auf dem Thema Radfahren in Oberösterreich, im zweiten Halbjahr steht der Winter im Mittelpunkt des Interesses. Oberösterreich Schwerpunkt im Kursjahr 2007 des Österreich Instituts Für die Osteuropa-Offensive des OÖ. Tourismus bedeutet das einen zusätzlichen Schub, betreibt das Österreich Institut unter anderem auch Standorte in Polen, Ungarn und Tschechien. Damit ist gewährleistet, dass die Botschaft von den Landschaften für Leidenschaften ganz nahe an die Zielgruppe herangetragen wird.

8 LR SIGL / PRAMENDORFER / ORTNER 8 Dr. Brigitte ORTNER Deutsch lernen und an den Urlaub denken Österreich Institute, die offiziellen österreichischen Deutschkursanbieter im Ausland, unterscheiden sich von herkömmlichen Sprachschulen: Der gute Ruf der Kurse ist der wichtigste Grund an einem Österreich Institut Deutsch zu lernen, sagt Brigitte Ortner, Geschäftsführerin der Österreich Institut Zentrale. Private und berufliche Interessen für Österreich spielen eine wichtige Rolle und natürlich lockt Österreich auch als Urlaubsland. In den Kursen in Bratislava, Brünn, Budapest, Krakau, Laibach, Rom, Warschau und Wroc aw wird durch aktuelle Unterrichtsmaterialien und entsprechende Zusatzveranstaltungen seit zehn Jahren ein authentisches Österreichbild vermittelt. Derzeit besuchen jährlich rund Menschen einen der tausend Kurse an einem Österreich Institut, das macht Unterrichtsstunden im Jahr, in denen ein Stück Österreich vermittelt wird. Deutsch lernen und an den Urlaub denken Sprachkenntnisse im Urlaub zu nutzen gaben 35 % der Befragten im Eurobarometer 2005 als Hauptgrund an, eine Sprache zu lernen. Berufliche Gründe wurden als zweitwichtigste Motivation von 32 % der Teilnehmer angegeben. Die Österreich Institute berücksichtigen die Interessen ihrer Kursteilnehmer: Am Institut in Warschau, dem größten der acht Institute, hatten die Kursteilnehmer im Sommersemester 2007 die Aufgabe Oberösterreich in einer Kurzpräsentation vorzustellen. Danach konnte bei einem Quiz ein mehrtägiger Radurlaub in Oberösterreich gewonnen werden.

9 LR SIGL / PRAMENDORFER / ORTNER 9 Am Österreich Institut Warschau träumt man von einem Urlaub in OÖ. Fotos: ÖI. Download unter Aneta Wachnik, Deutschstudentin am Österreich Institut Warschau, ist eine der glücklichen Gewinner Deutsch lernen und Karriere machen Das ist eine gute Vorbereitung für meinen baldigen beruflichen Einsatz in Wien, sagt die Gewinnerin aus Laibach, Barbara Lebar, Managementtrainerin in Slowenien. Außerdem habe ich mit Freunden gewettet, dass ich im Herbst mit dem Rad auf den Vrši -Sattel hinauffahre, da ist ein Radkurzurlaub in Enns genaue die richtige Vorbereitung dafür. Ihr Mann, ebenfalls ein Kursteilnehmer am Österreich Institut, darf Frau Lebar begleiten obwohl er nicht beim Gewinnspiel mitgemacht hat. Auch am Österreich Institut in Laibach freut man sich auf Radfahren in Oberösterreich. Foto: ÖI. Download unter

10 LR SIGL / PRAMENDORFER / ORTNER 10 Oberösterreich Tourismus ist ein sehr guter Kooperationspartner für das Österreich Institut. Die Aussicht auf einen Urlaub in Oberösterreich motiviert die Kursteilnehmer beim Lernen. In den Gewinnspielen informieren sie sich über Oberösterreich und genießen dann als Gäste ihren Urlaub. Der überwiegende Teil der Kursteilnehmer in den Österreich Instituten ist zwischen 16 und 45 Jahre alt und gehört einer bildungsorientierten und kaufkräftigen Bevölkerungsgruppe an. Durch den meist zweimal wöchentlichen Besuch eines Kurses entsteht eine enge Bindung an das Institut und die Kursteilnehmer lernen nicht nur immer besser Deutsch, sondern werden im Laufe der Kurse auch zu ausgewiesenen Österreichexperten. Das Österreich Institut ist eine Initiative der österreichischen Auslandskulturpolitik. Weitere Infos unter: